12,735 matches
-
așa ar suna legea lui Mariotte pentru elementul simbolic. Cu cât imaginile sunt mai sărace, cu atât mai bogată trebuie să fie comunicarea care le însoțește, căci cu cât imaginea semnifică mai puțin, cu atât mai mult se vrea limbaj. Publicitarul: Dacă nu mai simbolizezi, personalizează cât mai mult. Cu cât opera ta spune mai puțin, cu atât mai mult trebuie să vorbești și să faci să se vorbească despre tine". Și e adevărat că lumea nu se debarasează atât de
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
astfel era numit în Haiti supliciul gulerului, practicat în timpul marilor revolte populare din 1990. De unde a venit ideea oribilă de a-i arde de vii pe macoutes punându-le un cauciuc aprins în jurul gîtului? De la deturnarea spontană a unui spot publicitar. Un notabil din port-au-Prince, Père-Lebrun, apăruse cu puțin timp în urmă cu un pneu în jurul gîtului într-o reclamă pe micul ecran. Acest om de treabă, care nu era cleric, ci negustor, nu voia decât să-și vândă produsele cu ajutorul
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
comune tuturor. Cum se poate explica faptul că "arta de avangardă" a supraviețuit, paradoxal, "partidului de avangardă"? Fără îndoială, prin reinvestirea unei moșteniri ideologice a secolului al XIX-lea în condițiile informative ale secolului XX. Anexarea lumilor artei de către urgența publicitară a reactivat superstiția noului. Sfera actualității, în care orice "ultimă știre" o declasează și devalorizează pe penultima (ziarul de ieri își pierde azi valoarea comercială), a venit în ajutorul lumii defuncte a utopiei sociale pentru ca, pornind de la un quiproquo, să
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
în vremea lui Augustus; că, în materie de strălucire, fundațiile filantropice americane nu sunt cu nimic mai prejos față de Ptolemeii evergeți din Alexandria; că piața de artă este la fel de veche ca arta (de fapt, o precede) și că, fără preocuparea publicitară a generoșilor donatori sau sponsori ai cetății grecești (ca să nu mai vorbim de Lorenzo Magnificul sau de Francisc I), Atena și Delphi ar fi rămas niște dealuri pline de buruieni. Nu vom putea evita această înțelepciune a națiunilor. Problema pentru
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
Europă, să am acces la cele trei continente ale imaginii, dar schimbând de fiecare dată mijloacele: carte de rugăciuni, ghid turistic și carnet de cecuri. Fiecare stadiu are propriul tip de organizare profesională. Pentru "imagieri": corporația; pentru artiști: Academia; pentru publicitari: rețeaua. Artizanul nu are un loc de lucru autonom (exceptând, poate, acel officium de la Roma). Scriptoriul ilustratorului ține de mănăstire sau de universitate; decoratorul lucrează pe frescă direct în biserică sau palat. Artistul lucrează în propriul atelier, taller sau bottega
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
Vizualul se instaurează când competiția pentru look le-a înlocuit pe precedentele două. Adică atunci când nu ne mai este nici foame, nici teamă. Din punct de vedere economic, cinematografia depinde de televiziune, care depinde de publicitate. E logic ca imaginea publicitară să-și impună legea în fața predecesoarelor ei, pe care le întreține. În 1920, reclama a fost captată de avangardă; în 1980, avangarda e captată de publicitate 84. Delaunay se juca cu ea, însă Warhol, el însuși fost lucrător în publicitate
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
rost. Dar orizontul ar putea fi înșelător. În practică, deocamdată, noile imagini au față de cele vechi inconvenientul unui cost exorbitant, care face creația total dependentă de piață 96. Numericul, dacă nu pre-vinde, nu produce: de unde conținutul lui cel mai adesea publicitar. Nu se inventează povești cu personaje, ci se laudă mărci de produse. Fără a uita limitele practicii efective: infograficienii pornesc de la imagini reale ale unor materiale preexistente, schelete din fir de fier, mulaje de ipsos, machete sau fotografii clasice, care
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
gestul și ritmurile) și o sofisticare tehnică (magnetoscopul și razele hertziene), dansul contemporan pune medierile tehnice în slujba propriului său imediat fizic. Alianță a contrariilor sau joc pe ambele terenuri care fac din el în prezent (alături de defilări și parade publicitare, în spațiile deschise) cea mai consensuală dintre artele vii. Viața oamenilor seamănă cu un cerc facețios care face fiecare formă artistică să treacă de la public fără prestigiu, la început, la prestigiu fără public, spre sfârșit. Teatrul, de pildă, nu e
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
ce dată comisarii nu s-au mai prezentat în galeriile de artă din Paris pentru a cere retragerea din vitrină a unui tablou litigios? De ce "fotografiile deocheate" nu mai circulă pe sub mână? Și de ce, în prezent, cutare sau cutare imagine publicitară mobilizează episcopatul francez? O cronologie a practicilor clandestine și a delictelor de imagine ar constitui o bună introducere la istoria artei. Amatorii de pictură vor regreta, fără îndoială, timpul binecuvântat când un deputat socialist, Jules-Louis Breton, interpela guvernul pentru a
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
nostru televizual care aleargă întotdeauna mai repede ca noi. Vrând să-l prinzi din urmă poți căpăta amețeli. Nimic nu se desfășoară sub ochii noștri uluiți, nu se argumentează, nu respiră. Clip și cut, crash și flash. Gâfâială, epuizarea timpului publicitar. Dacă ia cineva cuvântul într-un talk-show sau într-o dezbatere, i se taie imediat, pentru o intervenție mai urgentă, o informație de ultim minut, o voce mai bine timbrată. "Mai repede, vă rog, trece timpul." Audiența ar putea zapa
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
practicilor de informare în masă. Televiziunea (care, în teză, îi mobiliza pe cei indiferenți), ștergând diferențele dintre toți actorii scenei audiovizuale, devine aici un factor de indiferență civică (iar în Statele Unite, unde campaniile electorale tind să se reducă la spoturi publicitare plătite de treizeci de secunde, abținerea este masivă). De asemenea, instrumentul care în teză împărțea responsabilitatea se transformă aici în factor de iresponsabilitate. Prea preocupat de imaginea personală, decidentul nu mai ia decizii și dă vrabia din mână pe cioara
by Régis Debray [Corola-publishinghouse/Science/1095_a_2603]
-
tendinței de omogenizare crescândă a nevoilor consumatorilor, mulți producători încearcă să-și standardizeze producția și comunicarea. Standardizarea are avantaje de scară, de experiență, de coerență a acțiunilor întreprinse, uniformitatea imaginii de marcă (în loc să se conceapă un produs și un mesaj publicitar pentru fiecare piață, se propun produse și mesaje identice pentru toate piețele). Pentru elaborarea comunicării standardizate, producătorul se poate adresa unei agenții de comunicare cu experiență. Dacă producătorul vrea o imagine de marcă uniformă, interesul său este de a standardiza
Societatea românească în tranziție by Ion I. Ionescu [Corola-publishinghouse/Science/1064_a_2572]
-
comunicării standardizate, producătorul se poate adresa unei agenții de comunicare cu experiență. Dacă producătorul vrea o imagine de marcă uniformă, interesul său este de a standardiza produsul. Fiecare țară poate avea reglementări specifice în ceea ce privește modalitățile de comunicare autorizate, conținutul mesajelor publicitare etc. De exemplu, reglementările franceze interzic reclamele televizate pentru anumite tipuri de produse (cum ar fi tutunul și alcoolul), așa cum interzic mesajele publicitare redactate în limbi străine (ele trebuie traduse în franceză) etc. Pătrunderea pe alte piețe nu este ușoară
Societatea românească în tranziție by Ion I. Ionescu [Corola-publishinghouse/Science/1064_a_2572]
-
de a standardiza produsul. Fiecare țară poate avea reglementări specifice în ceea ce privește modalitățile de comunicare autorizate, conținutul mesajelor publicitare etc. De exemplu, reglementările franceze interzic reclamele televizate pentru anumite tipuri de produse (cum ar fi tutunul și alcoolul), așa cum interzic mesajele publicitare redactate în limbi străine (ele trebuie traduse în franceză) etc. Pătrunderea pe alte piețe nu este ușoară. Mai ales pentru ultimii veniți... Concurența a făcut ca multe țări, multe comunități să-și reevalueze strategiile de dezvoltare și promovare. În ciuda mondializării
Societatea românească în tranziție by Ion I. Ionescu [Corola-publishinghouse/Science/1064_a_2572]
-
Această politică mizează pe revigorarea "Sărbătorii toamnei", pe crearea unor "circuite gastronomice", pe publicarea unui "Atlas al gusturilor locale", pe promovarea diverselor distracții specifice zonei etc. Turiștilor fideli li se oferă un "card de fidelitate", autoritățile locale au cumpărat spații publicitare în reviste turistice specializate, au cumpărat spații promoționale în marile magazine din Italia și din străinătate, au pus afișe mari în gările unor orașe etc.303. Multe sate din Italia, din Franța nu mai vând produse "în vrac", ci știu
Societatea românească în tranziție by Ion I. Ionescu [Corola-publishinghouse/Science/1064_a_2572]
-
trebuia să ceară Parlamentului votarea unei noi Liste civile pentru un nou membru al familiei regale, ca în 1866) era rău privită de populație care ajunsese să o numească "Mrs. Brown" și să agațe de grilajul palatului Buckingham un anunț publicitar pe care scria "TO LET" Percepția generală era că suveranul nu își onorează datoria față de contribuabili, care suportau o Listă civilă, pentru întreaga familie regală, foarte generoasă. Întregul nexus familial regal era foarte îngrijorat, inclusiv unchiul Victoriei, Leopold I, regele
Istoria civilizației britanice by ADRIAN NICOLESCU () [Corola-publishinghouse/Science/1104_a_2612]
-
țărilor aceleiași regiuni sunt mici, produsele sunt concepute și realizate la nivelul regional, fiind destinate Întregii regiuni. Modificările aduse produselor destinate țărilor aceleiași regiuni constau În modificări ale ambalajului, ale tacticilor de marketing și, În special, ale mijloacelor și canalelor publicitare. Față de celelalte structuri organizaționale, structura regională are avantajul ce decurge din faptul că sarcina top-managementului este mult simplificată. Datorită autonomiei relativ ridicate a diviziilor regionale, acestea Își procură singure resursele În majoritatea cazurilor. Astfel, nu există conflicte privind alocarea resurselor
INVESTIŢII INTERNAŢIONALE by ANATOLIE CARAGANCIU () [Corola-publishinghouse/Science/1243_a_2690]
-
pertinentă oare plasarea sub aceeași umbrelă conceptuală a miturilor cosmogonice ori a celor creaționiste și escatologice cu mitul progresului din ultimele două secole ori cu cele politice, sau și mai mult, cu cele "științifice" exploatate în literatura științifico-fantastică ori "miturile publicitare" ale societății de consum, sondate, printre alții de către intransigentul Roland Barthes? Orice încercare de investigație în câmp mitologic se izbește inevitabil de cantitatea imensă de informație, de desișul semantic și conceptual, de multitudinea abordărilor și nu în ultimul rând de
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
și noi forme de expresie, și chiar și acolo unde apare același motiv în etape istorice diferite, funcțiile sale sunt de asemenea diferite. Claude-Lèvi Strauss se exprima în acest sens: "în multe texte de ziar, ba chiar și în cele publicitare, apar reziduuri ale miturilor antice", miturile de azi fiind cele de ieri cu variante, "partituri".460 Dacă antropologul francez identifica două trăsături primordiale ale mitului, contradicția și repetiția, mulți fiind cei care susțin de asemenea că pentru a supraviețui mitul
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
caligrame sonore", care dovedesc că "fiecare situare a limbajului își are caracteristicile și plasarea sa", precum direcția și forma bulelor, plasamentul și tipul indicațiilor scenice, ancadramentul etc., tehnici întrebuințate încă din secolul al XIX-lea mai cu seamă în afișele publicitare).532 De altfel, notează mai departe Blanchard, istoria literei a adus, ca orice viziune modernă a artei, și o nouă psihologie, a cărții ca spectacol, care ajunge să împingă tiparul la maxim de performanță și versatilitate tehnică (ceea ce se întâmplase
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
ei, contribuind la transmiterea miturilor și la reactualizarea lor, "oglinda cel mai puțind deformantă a realității",544 însă ea se prezintă și ca o "scriitură în care se poate exprima orice și care poate servi oricărui scop", fie educativ, fie publicitar, fie de divertisment.545 Jean-Claude Lieber vorbește chiar de o "bandă desenată scrisă", în care respiră "simțul gagului, al distribuției imaginilor și al căderii", unde "textul vorbește despre el însuși și saltă înaintea ochilor", numindu-l ca maestru al genului
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
amintită de asemenea în capitolul precedent) a domeniului benzii desenate în contextul cultural românesc, a sărăciei resurselor alocate producției (de multe ori autorii de bandă desenată au fost și sunt în continuare siliți să se implice în alte domenii grafică publicitară, ilustrație de carte etc. pentru a se întreține) și a lipsei entuziasmului public, banda desenată românească a fost reprezentată la înălțime prin realizări valoroase, care nu de puține ori au uimit publicul occidental (o enumerare ar risca să facă nedreptate
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
integraționiști și izolaționiști în anii '90.919 Fig. 37 Parabola SF a lui Valentin Iordache, cu multiple chei de lectură Concluzia la care a ajuns Radu Preda este cât se poate de justificată: comunismul a reprezentat și un "gigantic eșec publicitar, cel mai mare faliment al marketingului ideologic de până acum", dușmani ai regimului fiind considerați toți adversarii imaginarului comunist, "opoziția lor reprezentând un act de demitologizare, o rupere a vrăjii, motiv suficient pentru lichidarea lor fizică"; previzibilă reacție nemiloasă față de
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
cel care și-a îndreptat tirul asupra corporației Disney prin proiectul "Air Pirates", în care folosea parodic imaginea lui Mickey Mouse, și care l-a costat un proces mamut. În mod ironic, O'Neill a ajuns să lucreze în segmentul publicitar pentru studiourile Disney, pentru că îl desena atât de bine pe Mickey Mouse. cf. Comic Book Confidential. 558 A. Knockaert, Ch. Van der Plancke, Bandes dessinées et religion, p. 139. 559 Eric Maigret, La reconnaisance en demi-teinte de la bande dessinée, p.
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]
-
de asemenea, sunt revitalizați unii eroi uitați de două decenii, precum Captain America și Namor, prințul Atlantidei. Bradford Wright, op. cit., pp. 207-215. 656 Cf. Comic Book Confidential. 657 Bradford Wright, op. cit., p. 217. Lee gândise totul ca o uriașă campanie publicitară: "am vrut să confer produsului care reprezenta comics Marvel, și într-o oarecare măsură și mie însumi o anume personalitate... în care cititorii să se identifice cu noi și să se atașeze de noi, ca parte a unui in-thing de
Mit și bandă desenată by Gelu Teampău [Corola-publishinghouse/Science/1113_a_2621]