1,966 matches
-
viață etc. 4.7. Alte tipuri de campanii În funcție de parametrul "trend", putem identifica următoarele campanii de PR: campanii de creare de trend, campanii de amplificare de trend și campanii de diminuare de trend. a. Campaniile de creare sau reconfigurare de trend Se referă în special la munca de PR pentru o firmă care se găsește la începuturile dezvoltării unei imagini publice pozitive. În astfel de situații, consilierul PR trebuie să evalueze potențialul respectivei firme și să încerce într-o primă fază
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
respectivei firme și să încerce într-o primă fază să creeze o identitate proprie acesteia, folosind toate elementele standard de imagine și de conținut. După crearea unei identități, consilierul PR trebuie să creeze, să mențină sau să dezvolte un anumit trend în jurul identității deja formate. În ceea ce privește campania de reconfigurare, aceasta se referă la dezvoltarea unei noi identități unei firme mai vechi, care a avut o identitate, dar care nu a reușit să dezvolte un trend pe baza elementelor (de identitate) mai
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mențină sau să dezvolte un anumit trend în jurul identității deja formate. În ceea ce privește campania de reconfigurare, aceasta se referă la dezvoltarea unei noi identități unei firme mai vechi, care a avut o identitate, dar care nu a reușit să dezvolte un trend pe baza elementelor (de identitate) mai vechi. În scopul dezvoltării unei noi identități corporative, trebuie să se renunțe la toate elementele care au compus vechea identitate și să se găsească elemente noi, total diferite, pe baza cărora să se încerce
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de identitate) mai vechi. În scopul dezvoltării unei noi identități corporative, trebuie să se renunțe la toate elementele care au compus vechea identitate și să se găsească elemente noi, total diferite, pe baza cărora să se încerce dezvoltarea unui nou trend de imagine respectivei firme. b. Campaniile de amplificare de trend Acest tip de campanie de PR se folosește în momentul în care firma are o anumită identitate care se bucură de o anumită dispersie în mentalul colectiv, dar care nu
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
corporative, trebuie să se renunțe la toate elementele care au compus vechea identitate și să se găsească elemente noi, total diferite, pe baza cărora să se încerce dezvoltarea unui nou trend de imagine respectivei firme. b. Campaniile de amplificare de trend Acest tip de campanie de PR se folosește în momentul în care firma are o anumită identitate care se bucură de o anumită dispersie în mentalul colectiv, dar care nu este suficientă și care riscă să fie acoperită de trendurile
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
trend Acest tip de campanie de PR se folosește în momentul în care firma are o anumită identitate care se bucură de o anumită dispersie în mentalul colectiv, dar care nu este suficientă și care riscă să fie acoperită de trendurile de identitate ale altor firme concurente. În asemenea situații se folosesc planuri acționale care să dezvolte trend-ul deja existent, atât pe baza mijloacelor proprii, cât și prin mass-media. Amplificarea trebuie foarte bine calculată, pentru a nu dezvolta prea mult
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
identitate care se bucură de o anumită dispersie în mentalul colectiv, dar care nu este suficientă și care riscă să fie acoperită de trendurile de identitate ale altor firme concurente. În asemenea situații se folosesc planuri acționale care să dezvolte trend-ul deja existent, atât pe baza mijloacelor proprii, cât și prin mass-media. Amplificarea trebuie foarte bine calculată, pentru a nu dezvolta prea mult o anumită identitate, care să conducă la o diferență prea mare între imagine și conținut. c. Campaniile
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
atât pe baza mijloacelor proprii, cât și prin mass-media. Amplificarea trebuie foarte bine calculată, pentru a nu dezvolta prea mult o anumită identitate, care să conducă la o diferență prea mare între imagine și conținut. c. Campaniile de diminuare de trend Aceste campanii sunt folosite în două situații distincte. Prima situație care necesită o astfel de campanie este reprezentată de diferența prea mare între formă și conținut. Într-o astfel de situație, sistemul, pentru a putea controla dezvoltarea sa, trebuie să
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
campanii sunt folosite în două situații distincte. Prima situație care necesită o astfel de campanie este reprezentată de diferența prea mare între formă și conținut. Într-o astfel de situație, sistemul, pentru a putea controla dezvoltarea sa, trebuie să reducă trendul identitar de creștere. În cea de-a doua situație, trendul identitar trebuie redus, deoarece consilierul PR are în vedere o restructurare a imaginii sistemului, iar strategia urmează pașii descriși la campaniile de creare sau de reconfigurare de trend. Reconfigurarea de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
necesită o astfel de campanie este reprezentată de diferența prea mare între formă și conținut. Într-o astfel de situație, sistemul, pentru a putea controla dezvoltarea sa, trebuie să reducă trendul identitar de creștere. În cea de-a doua situație, trendul identitar trebuie redus, deoarece consilierul PR are în vedere o restructurare a imaginii sistemului, iar strategia urmează pașii descriși la campaniile de creare sau de reconfigurare de trend. Reconfigurarea de trend trebuie să fie convergentă și cu un proces de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
să reducă trendul identitar de creștere. În cea de-a doua situație, trendul identitar trebuie redus, deoarece consilierul PR are în vedere o restructurare a imaginii sistemului, iar strategia urmează pașii descriși la campaniile de creare sau de reconfigurare de trend. Reconfigurarea de trend trebuie să fie convergentă și cu un proces de rebranding. Alături de aceste tipuri de campanii clasice, ținând cont de parametrii timp, conținut și public, există și o altă împărțire, și anume: A. Campanii de lungă durată Se
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
identitar de creștere. În cea de-a doua situație, trendul identitar trebuie redus, deoarece consilierul PR are în vedere o restructurare a imaginii sistemului, iar strategia urmează pașii descriși la campaniile de creare sau de reconfigurare de trend. Reconfigurarea de trend trebuie să fie convergentă și cu un proces de rebranding. Alături de aceste tipuri de campanii clasice, ținând cont de parametrii timp, conținut și public, există și o altă împărțire, și anume: A. Campanii de lungă durată Se caracterizează, după cum reiese
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Harlow rezultă că relațiile publice au și funcție de sistem de alarmă pentru orice instituție. Această funcție, coroborată cu analiza sondajelor de opinie și, bineînțeles, cu empatia consilierului PR, îi oferă acestuia posibilitatea de a prevedea anumite probleme sau dezvoltarea anumitor trenduri, legate de sistemul pe care acesta îl consiliază. Pe baza acestei funcții, pe de o parte, sistemul e ferit de eventuale probleme, iar, pe de altă parte, sistemul se poate dezvolta pe baza unor trenduri a priori determinate. În ceea ce privește ordonarea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
anumite probleme sau dezvoltarea anumitor trenduri, legate de sistemul pe care acesta îl consiliază. Pe baza acestei funcții, pe de o parte, sistemul e ferit de eventuale probleme, iar, pe de altă parte, sistemul se poate dezvolta pe baza unor trenduri a priori determinate. În ceea ce privește ordonarea priorităților, această funcție e extrem de importantă, deoarece etapizează target-urile siste-mului în funcție de importanța acestora într-un plan general. Ordonarea priorităților elimină haosul acțional și dispersia pe mai multe direcții. În general, termenul de planificare e important
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
eliminării unor prejudicii de imagine sistemică pe care respectiva criză le poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine o imagine publică pozitivă; 4. crearea și menținerea unor trenduri pozitive de imagine referitoare la sistem; 5. dezvoltarea unor trenduri pozitive de imagine pe baza unei imagini publice pozitive deja existente; 6. distrugerea unui anumit profil de imagine și reconstruirea unui profil nou pe o cu totul altă bază. Problema
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
le poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine o imagine publică pozitivă; 4. crearea și menținerea unor trenduri pozitive de imagine referitoare la sistem; 5. dezvoltarea unor trenduri pozitive de imagine pe baza unei imagini publice pozitive deja existente; 6. distrugerea unui anumit profil de imagine și reconstruirea unui profil nou pe o cu totul altă bază. Problema sistemică în sine se cristalizează în urma desfășurării anumitor tipuri de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
unei noi imagini; 2. creșterea notorietății sistemului în mentalul colectiv; 3. construirea unui climat intern pozitiv; 4. realizarea unei relații pozitive cu sistemele dependente ori cu partenerii sau îmbunătățirea acestor relații; 5. managementul evenimentelor sau event planning; 6. dezvoltarea unor trenduri de imagine sistemică; 7. dezvoltarea unor planuri de preîntâmpinare a conflictelor și de rezolvare a conflictelor, de preîntâmpinare a crizelor și de rezolvare a crizelor. 1 Capitolul 8 Etapa III • Analiza situațională referitoare la problema în cauză și la toate
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
analiză de ordin informal Metodele informale folosesc din plin trei termeni, și anume: intuiție, experiență și empatie. Intuiția este o caracteristică prin intermediul căreia consilierul PR își dă seama de anumite adevăruri referitoare la sistem, de plusuri sau minusuri, de anumite trend-uri în ceea ce privește imaginea sistemului, de iminența unor crize, de necesitatea abordării anumitor teme etc. Caracterul intuitiv al unei evaluări nu are la bază o teorie științifică sau un demers științific riguros, ci este pur și simplu o opinie personală referitoare
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ai căror membri îi roagă să-și spună părerea în raport cu o anumită situație cu care se confruntă sistemul. Oamenii își vor spune direct părerea despre o anumită situație. Este important să avem o opinie atât din exterior, pentru a percepe trendul extern referitor la respectiva pro-blemă, cât și din interior, pentru a observa reacția propriilor membri de sistem. > Informațiile venite prin diferite canale În acest caz, consilierul PR va analiza trei canale distincte prin care se primesc mesaje sau anumite forme
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de surse pot surprinde un anumit adevăr sau pot umple un gol de informație și, din această cauză, pot fi importante. > Rapoarte de teren Aceste rapoarte vin de la reprezentanții din teritoriu ai sistemului. Aceștia au rolul de a surprinde anumite trenduri caracteristice grupurilor-țintă aflate în teritoriu și de a transmite aceste date la centru. Dacă sistemul e un partid politic aflat într-o criză la nivel central, conducerea acestuia va primi rapoarte referitoare la părerea oamenilor din teritoriu cu privire la respectiva criză
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de eșantionare și a unui eșantion; 7. obținerea datelor; 8. analizarea datelor; 9. interpretarea datelor pentru a realiza inferențele și generalizările; 10. comunicarea rezultatelor"55. Consilierul PR are nevoie de date și informații, atât în ceea ce privește amănuntele problemei, cât și în ceea ce privește trendurile mari pe care aceasta le poate determina (dezvolta). Metodele formale, alături de cele informale, pot oferi astfel de date. Principalele instrumente și metode formale de analiză prin intermediul cărora sunt obținute informații de către consilierul PR sunt următoarele: > Ancheta Această metodă are la
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
03.2007, având astfel timp încă 7 zile să prelungească termenul de realizare a respectivelor materiale. Din punctul nostru de vedere, cel mai dificil lucru pe care îl are de făcut consilierul PR pe parcursul desfășurării campaniei este reprezentat de menținerea trend-urilor de imagine sau dezvoltarea acestora în baza pattern-urilor alese (mesaje, slogane, acțiuni, evenimente, materiale etc.) În astfel de cazuri, consilierul PR va trebui să stăpânească foarte bine modele cibernetice de PR și, mai ales, va trebui să știe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
și trebuie căutată obligatoriu cauza. Cauza se poate datora unei strategii greșite sau greșit aplicate, dar și unei evaluări inexacte a situației, sau se poate datora apariției unor situații neprevăzute, unor conjuncturi nefavorabile sau unei dinamici de dezvoltare a unor trend-uri a căror apariție nu a fost sesizată înainte de începerea campaniei. Consilierul PR trebuie să se obișnuiască și cu astfel de situații și să-și asume atât succesul, cât și eșecul. În această ordine de idei, dorim să menționăm faptul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mai menționăm faptul că analizele punctuale sistemice trebuie realizate cam o dată pe lună, iar analizele de mai mare amploare trebuie realizate o dată la șase luni. Prin compararea rezultatelor acestor analize, consilierul PR va putea observa dinamica de dezvoltare a unor trend-uri, atât în ceea ce privește interiorul sistemului, cât și în afara acestuia. Astfel de analize îi dau posibilitatea consilierului PR să mențină sau să dezvolte anumite trend-uri prin aplicarea unor metode specifice muncii acestuia, dar acestea funcționează și ca sistem de alarmă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
luni. Prin compararea rezultatelor acestor analize, consilierul PR va putea observa dinamica de dezvoltare a unor trend-uri, atât în ceea ce privește interiorul sistemului, cât și în afara acestuia. Astfel de analize îi dau posibilitatea consilierului PR să mențină sau să dezvolte anumite trend-uri prin aplicarea unor metode specifice muncii acestuia, dar acestea funcționează și ca sistem de alarmă în vederea evitării unor probleme sau crize care s-ar putea dezvolta la nivelul sistemului în absența unei intervenții. Analizând capitolele acestei lucrări, se poate
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]