4,609 matches
-
consecințe asupra logicii intrinseci a construcției imaginii. Argumentarea logică în imaginea publicitară este una de ansamblu și se realizează sub forma unor secvențe deductive. Suscită "rețele inferențiale aleatorii pe baza continuumului și a simultaneității formelor ei [...], solicită componenta "explicativă" a argumentării bazate pe DOCERE (a instrui) al tradiției retorice [...] pe MOVERE (a emoționa) și pe PLACERE (a plăcea) ale retoricii". (J-M. Adam, M. Bonhomme, 2005: 278). În majoritatea cazurilor, argumentația iconică este desăvârșită de textul lingvistic și/ sau de cuvânt
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
a plăcea) ale retoricii". (J-M. Adam, M. Bonhomme, 2005: 278). În majoritatea cazurilor, argumentația iconică este desăvârșită de textul lingvistic și/ sau de cuvânt. Pedagogia imaginii nu interesează nici literatura de specialitate, nici pe creatorul de imagini, nu interesează argumentarea publicitară, datorită caracterului explicativ, datorită maieuticii care ar îngreuna accesul la mesajul publicitar. Interesul se îndreaptă spre componenta argumentării propriu-zise, a acelui "movere" și "placere", determinate de dimensiunea vizualului, prin intermediul căruia sunt activate patru axe: axa gândirii (thinking), axa sentimentelor
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
textul lingvistic și/ sau de cuvânt. Pedagogia imaginii nu interesează nici literatura de specialitate, nici pe creatorul de imagini, nu interesează argumentarea publicitară, datorită caracterului explicativ, datorită maieuticii care ar îngreuna accesul la mesajul publicitar. Interesul se îndreaptă spre componenta argumentării propriu-zise, a acelui "movere" și "placere", determinate de dimensiunea vizualului, prin intermediul căruia sunt activate patru axe: axa gândirii (thinking), axa sentimentelor (feeling), axa implicării puternice (high involvement, high interest) și axa implicării slabe (involvement, low interest). Aparenta detașare existentă în
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
high interest) și axa implicării slabe (involvement, low interest). Aparenta detașare existentă în imaginile create pentru campaniile de autoturisme mizează, cu excepțiile necesare, pe axa raționalului, dată de numele brand-ului, de caracteristicile tehnice, de cultura consumatorului etc. Imaginile de argumentare se dezvoltă după criteriile de difențiere a produselor din industria de automobile. Astfel, imaginea autoturismelor din gama Ford B-MAX este - prin poziția autoturismului, prin dispunerea acestuia în centrul imaginii, prin luminozitatea discretă - prezentată panoramic, tridimensional, perspectivă ce asigură o percepție
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
prezentată panoramic, tridimensional, perspectivă ce asigură o percepție pragmatică. Potențarea raționalului este susținută de prezența textului lingvistic și /sau a metalimbajului: "FORD B-MAX de la 8699 euro + TVA. Prin politica de flote BDT Ford". I.1.8. Tehnica arhetipului cultural în argumentarea publicitară Așa cum am arătat și cu altă ocazie (D. Butiurca, 2013), stategiile persuasive utilizate de creatorii de imagine, în reclamele de tip rațional se fundamentează sub o formă sau alta, pe arhetipurile unei culturi. a. Arhetipul Cercului Deși deosebit de eterogene
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
detergenților de proveniență germană, bazat pe tehnica referentului pare a fi acela de promovare a produsului SIDOLIN. Neliniștea sufletească, agitația, tristețea unui tânăr ce nu reușește să lustruiască geamurile (movere) contrastează cu detașarea, calmul interior netrucat al tinerei sale vecine. Argumentarea iconică include în sine, un efect ilocuționar (șocul emotiv): tabuul moral încălcat de gestul fetei de-a se dezbrăca în fața geamurilor care par invizibile, mizează pe schimbare (de produs de curațat geamurile, de mentalitate asupra ideii de curățenie, de tehnică
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
invizibile, mizează pe schimbare (de produs de curațat geamurile, de mentalitate asupra ideii de curățenie, de tehnică etc.). Mesajul este simpu: schimbă detergentul! motiv pentru care succesiunea de imagini, situații, dispunerea personajelor este orientată spre referent - detergentul pentru geamuri, SIDOLIN. Argumentarea iconică este însoțită de dublul suport lingvistic, cuprinzând numele mărcii și sloganul, adresa electronică: "Kein Sidolin/kein Durcshblick!" Fűr Glasklare Sauberkeit/ www.sidolin.de". Clipul este amplasat pe imaginea eternului arhetip al căutării celuilalt, idee cu efecte deosebite asupra receptorului
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
2013) au lansat o campanie publicitară în presa scrisă și prin intermediul afișelor. Campania a fost conceptualizată de agenția Reclame.md. Vom analiza funcționarea argumentativă a unuia dintre anunțurile acestei campanii din două perspective: 1) a expresiei lingvistice și 2) a argumentării iconice. Expresia lingvistică este elaborată printr-o dezvoltare creativă, în patru imagini diferite cromatic și geometric, pentru a pune în valoare patru tipuri diferite de informație. Ceea ce surprinde este similaritatea acestor imagini particulare, din "frontispiciul" imaginii de ansamblu. Perspectiva este
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
de prim-plan și cele de plan secund, aerian, îndepărtat. Fiecare component al imaginii pare a fi individualizat, spațializarea fiind dată de șirurile inegale de afișe ce se mențin în arriere-plan, de formele geometrice descrescătoare. Arhetipul pe care se construiește argumentarea iconică este OCHIUL, devenit unitate figurativă centrală. Creatorul de imagine știe ce component al arhetipului să pună în valoare: nu selectează al treilea ochi, al lui Shiva, legat la șamani de ideea de clarviziune și nici ochiul unic, fără pleoape
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
fenomenul inedit al interculturalității cinematografice printr-o structură perceptivă similară cu aceea existentă în sala de spectacol. d. Arhetipul familiei În publicitatea integrativă, familia a devenit un exemplu de arhetip social, racordat la imperativele pieței. Numeroase imagini publicitare folosesc o argumentare generală care suscită organismul multicelular, format dintr-o încrengătură de generații (bunicul, fiii și nepoții), de membrii (tatăl, mama și copiii), de grade de rudenie (mătușa care vine dintr-o altă țară cu un produs de curățat superior calitativ, de
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
organism. Subtile sunt strategiile persuasive utilizate de creatorii clipului: autoturismul Dacia este prezentat dintr-o perspectivă determinată de context, pe un fond emoțional ce pune în valoare parametrii valorici ai produsului. Ca o observație generală, spre deosebire de alte tipuri de publicitate, argumentarea publicitară integrată folosește strategii persuasive mult mai rafinate. Același arhetip este deosebit de frecvent utilizat în reclamele care promovează produsele alimentare. Familia pune în valoare excelența particulară, unicitatea produsului (Nutella, cozonacul Boromir, margarina Rama, băuturile carbogazoase etc.). În cazul margarinei de
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
textului lingvistic. Din arhetipul cultural, social - matricea oricărui tip de publicitate - ar supraviețui eventual, un episod comun, redus la ideea de flirtu (în clipul pentru promovarea Sidolin), circumstanță ce ar determina destructurarea întregului mesaj, creând un sentiment profund al vulgarului. Argumentarea iconică nu poate fi corect formulată decât în condițiile receptării ei prin limbaj. Este un tip de receptare realizată fie în maniera unei reflecții rapide (de tipul Sidolin), fie sub forma unei analize profunde (generate de achziționarea unui autoturism din
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
României". Metafora "inimă" asociată altor elemente ale subiectului este "deznodământul" care produce surpriza într-o microstructură de tip confesiv. Jurnalistul menține credibilitatea imaginii "pozitive" nu numai prin echivalențele date de metaforă: ideile se dezvoltă pe tehnica pro și contra a argumentării, tonul obiectiv se îmbină cu tonul subiectiv al confesiunii. Dinamica/ tensiunea intrinsecă a comunicării, redată prin abundența de verbe ("contraatacă", "confundă", "mă ocup", "a distrus"), prin amstecul de stiluri, prin dihotomia "eu-el" obligă receptorul la implicare. Antroponimia dezambiguizează referentul. În
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
univ-lyon2.fr/sdx/theses/fiche.xsp?base=documents&id=lyon2.2005.oliveira i-principal WUNENBURGER 2004: Wunenburger, Filozofia imaginilor, Polirom, Iași, în Scribd http: //www.scribd.com/doc/30199250/Wunenburger-Jean-jaques-Fiilozofia-Imaginilor. ALTE REFERINȚE ADAM, J. - M., Bonhomme M., 2005: Adam, Jean-Michel, Marc Bonhomme, Argumentarea publicitară, Institutul European, Iași. ANANIA B. V., 2001: Bartolomeu, Valeriu Anania, Biblia sau Sfânta Scriptură, Tipărită cu binecuvântarea și prefața Prea Fericitului Părinte Teoctist, Patriarhul Bisericii Ortodoxe Române, Institutul Biblic și de Misiune al Bisericii Ortodoxe Române, București. ARISTOTEL, 1965
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
Paris. FLOCH, J-Marie, 1990: J.-Marie Floch, Sémeiotique, marketing et communication, PUF, Paris. FONTANIER, Pierre, 1977: Pierre Fontanier, Figurile limbajului, traducere, prefață și note de Antonia Constantinescu, Editura Univers, București. FRUMUȘANI, Daniela Rovența, 1994: Daniela Rovența Frumușani, Introducere în teoria argumentării, București, Editura Universității. FRUMUȘANI, D.R., 2000: Daniela Rovența Frumușani- Argumentarea - modele și strategii, Editura All, București. FULCHIGNONI, E., 1969: E. Fulchignoni, La civilisation de l'image, Payot, Paris. GAUDIN, Fr., 1993: François Gaudin, Terminologie et démocratisation du savoir: à propos
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
communication, PUF, Paris. FONTANIER, Pierre, 1977: Pierre Fontanier, Figurile limbajului, traducere, prefață și note de Antonia Constantinescu, Editura Univers, București. FRUMUȘANI, Daniela Rovența, 1994: Daniela Rovența Frumușani, Introducere în teoria argumentării, București, Editura Universității. FRUMUȘANI, D.R., 2000: Daniela Rovența Frumușani- Argumentarea - modele și strategii, Editura All, București. FULCHIGNONI, E., 1969: E. Fulchignoni, La civilisation de l'image, Payot, Paris. GAUDIN, Fr., 1993: François Gaudin, Terminologie et démocratisation du savoir: à propos de dictionnaires scientifiques, în Le langage et l` homme, vol
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
lingvistică generală, traducere și cuvânt înainte Irina Izverna Tarabac, Polirom, Iași. SĂLĂVĂSTRU C., 2009: Sălăvăstru Constantin, Arta dezbaterilor publice, Editura Tritonic, București. SĂLĂVĂSTRU, C., 2009: Constantin Sălăvăstru Discursul Puterii, Editura Tritonic, București. SĂVULESCU S., 2004: Săvulescu Silvia, Retorica și teoria argumentării, Editura Comunicare.ro, București. SCHLANGER, J., 1991: J. Schlanger, La pensée inventive, în Stengers et Schlanger, Les concepts scientifiques, Gallimard, Paris, pp. 67-100. SCHNEIDER, W., Esslinger Detlef, 1993: Wolf Schneider, Esslinger Detlef Die Uberschrift, Les Verlag Müncken-Leipzig. SEARLE, J. R.
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
dimension applicative. Elle s'avère, implicitement, une très bonne piste pour des recherches ultérieures dans le domaine de la terminologie. Mots-clés: langages spécialisés; métaphore terminologique; interdisciplinaire; synchronique; diachronique. În seria ȘTIINȚELE LIMBAJULUI au apărut: (selectiv) • Analiza textelor de comunicare, Dominique Maingueneau • Argumentarea publicitară, Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme • Condensarea lexico-semantică, Emil Suciu • Discursul literar, Dominique Maingueneau • Discursul repetat, Cristinel Munteanu • Elemente de filosofia limbii, Ioan Oprea • Frazeologie românească. Formare și funcționare, Cristinel Munteanu • Inițiere în semiotica generală, Jean-Marie Klinkenberg • Inițiere în lingvistica textuală
Lingvistică și terminologie: hermeneutica metaforei în limbajele specializate by Doina Butiurcă () [Corola-publishinghouse/Science/84964_a_85749]
-
tânăr coleg care va prelua conducerea laboratorului. Mi-a și motivat decizia conducerii universității: nevoia de economii. Elveția (auziți, Elveția!) are unele dificultăți financiare, se fac economii peste tot! Iar un post de profesor se Înființează după Îndelungi analize și argumentări, extrem de greu, iar uneori sunt suprimate posturi existente. Nu mai vorbim că pentru un post se instituie juriu internațional, concursul e deschis oricui Îndeplinește condițiile de Înscriere, de oriunde. Era cam acum zece ani. Când i-am povestit cum se
Psihologia servituţii voluntare by Adrian Neculau () [Corola-publishinghouse/Science/854_a_1579]
-
salon al refuză?ilor, cum spunea ironic la un moment dat Max Weber, descriindu-?i propriul s?u cerc. Printre toate tehnicile puse la punct pentru a �nl?tură concuren?a prost v?zut?, imită?ia servil? a stilurilor de argumentare rivale a devenit o adev?raț? mod?. Antimarxi?ții dezv?luiau apartenen?a la o anumit? clas? a adversarilor, iar partizanii ?colii formaliste dispre?uiau sociologia cunoa?terii, ar?tău c? g�ndirea lui Karl Mannheim n-ar fi putut
by Charles-Henry CUIN, François GRESLE [Corola-publishinghouse/Science/971_a_2479]
-
punct de vedere al intereselor grupurilor afectate (multi-stakeholders) și (ii) din punct de vedere al acoperirii triadei Profit-Persoane-Planetă. Capitolul 8 detaliază operaționalizarea managementului responsabilității sociale corporative pe cele trei funcții: funcția normativă, funcția informativă și cea transformativă. Întregul demers de argumentare al cărții este documentat pe ideea că lumea este un sistem amplu și complex de sisteme integrate. Interdependențele cu caracter exogen și endogen obligă fiecare actor și entitate instituțională să-și asume responsabilitatea pentru impactul consecințelor asupra celorlați: semeni, comunități
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
Voi încerca din hățișul disputelor clasicizate să prezint succint câteva din direcțiile de interpretare a procesului de globalizare, fără a avea intenția de a "da lecții" fluviului Mississippi. O altă adnotare pe care o fac este cea legată de selecția argumentărilor din literatura în domeniu: acestea converg ariei responsabilității sociale corporative și facilitează fundamentarea înțelegerii conceptului. 2.1.1. Delimitări ale subiectului Din punct de vedere economic, globalizarea este apreciată într-un raport al Fondului Monetar Internațional ca integrare internațională a
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
și finalizate dacă ești sau te simți singur. Pentru a nu rata un proiect, ai nevoie și de sprijinul altora. Pentru aceasta argumentezi adevărul în care crezi, vorbești, explici, o iei de la capăt dacă nu ai obținut rezultatul scontat. „Scopul argumentării este primirea încuviințării din partea celor care nu ne împărtășesc convingerile, chiar dacă nu le resping în întregime, ci doar parțial. O astfel de argumentare trebuie să fie totdeauna un exercițiu al rațiunii, și nu al forței.” Toate acestea nu se pot
[Corola-publishinghouse/Journalistic/2350_a_3675]
-
adevărul în care crezi, vorbești, explici, o iei de la capăt dacă nu ai obținut rezultatul scontat. „Scopul argumentării este primirea încuviințării din partea celor care nu ne împărtășesc convingerile, chiar dacă nu le resping în întregime, ci doar parțial. O astfel de argumentare trebuie să fie totdeauna un exercițiu al rațiunii, și nu al forței.” Toate acestea nu se pot petrece în afara comunicării. Și mai trebuie adăugat că nu avem șanse să convingem pe cineva dacă îi oferim ceea ce el știe sau are
[Corola-publishinghouse/Journalistic/2350_a_3675]
-
progrese remarcabile în acest domeniu. Stadiul de dezvoltare, sistemul de servicii adresate copilului și familiei - „răsfățatul” actualului sistem de asistență socială din România - sunt comparabile, cel puțin la nivel de structuri, cu cele din spațiul Uniunii Europene. Care ar fi argumentarea acestei abordări? Aș putea afirma că una de tip investiție pe termen lung și securizare a acesteia. În acest sens, tot cu valoare justificativă, Elena Zamfir afirma: „copilul este o resursă centrală a viitorului, (...) de aceea, este îndreptățit să aibă
[Corola-publishinghouse/Journalistic/2350_a_3675]