726 matches
-
știința" (Beasley, Danesi 2002: 2), publicitatea folosește atât tehnici estetice, cât și instrumentele psihologiei și statisticii. Cuvintele și obiectele folosite de orice persuadator publicitar devin resurse semiotice ale reprezentării unei realități (Duranti 1997: 214). Împreună cu elemente contextuale și dincolo de funcția iconica, acestea devin semne indici, semnalând un anumit teritoriu social și cultural (lalelele, pizza sau pastă ne trimit către Olanda sau Italia). Astfel, publicitatea devine "un sistem de producere a valorii semnelor" care funcționează drept "un mecanism cultural de asamblare și
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
semnalând un anumit teritoriu social și cultural (lalelele, pizza sau pastă ne trimit către Olanda sau Italia). Astfel, publicitatea devine "un sistem de producere a valorii semnelor" care funcționează drept "un mecanism cultural de asamblare și accentuare a valorii imaginii iconice de brand" (Goldman, Papson 2004: 24). Alături de mașinile Jaguar, de puloverele Shetland, de brichetele Dunhill sau de ceramică Wedgwood, Frederique Huygen (1989: 15) consideră marca Burberry un semn al tradiției, respectabilității și calității britanice. Burberry, casa de modă de lux
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
1066] Nivelul metasimbolurilor berry [emblemă cu motoul "Nihil sine labore" = Nimic fără muncă] Punctul de plecare în procesul de decodare semiotica a mărcii Burberry este decompoziția lingvistică a numelui care coincide cu nivelul metaformei, ambele seme fiind asociate cu semne iconice din botanica (struguri și sâmburi), primul fiind nume specific englezesc pentru fructe. Nivelul meta-metaformelor implică un proces de indexicalitate prin elemente culturale. Se poate observa o suprapunere între "lama ascuțită a unui obiect de metal" și "sunet ascuțit al literei
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
2005: 284), unde un rol important îl joacă indicii elogiului respectivei mărci de parfum. Orice decodare a imaginii unei reclame ar trebui să înceapă cu problema iconicității, si anume a depistării sistemului semiotic al participanților reprezentați. Grupul µ asociază semnele iconice cu înțelesul vizual figurativ, iar semnele plastice cu înțelesul nonfigurativ, acesta referindu-se la culoare, forma și textura. Spre deosebire de Roland Barthes (1964), pentru care culoarea aparține semnului plastic, Grupul µ (1992: 135) menționează trei sisteme bazate pe parametrii vizuali, si
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
plastic /ardei iute/ constituie doar o parte a calculului topic. Axate mai degrabă pe cunoașterea enciclopedica a acestui condiment, imaginile activează calculul axiologic (Adam, Bonhomme [1997] 2005: 284), fiind un indice al valorificării produsului/ politicianului-candidat. Pentru identificarea beneficiarului acestui elogiu iconic trebuie să analizăm de asemenea metaforă conceptuală construită pe domeniul-sursă /ardei iute/. Ardei iute metaforă conceptuală Contextul sociopolitic românesc este cealaltă parte a calculului topic, care ar trebui să fie luată în considerație: în campania electorală din 2004, forma alungita
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
iute și șuvița au aceeași unitate minimala, si anume formă alungita) și corespondențe epistemice (ardeiul roșu este cunoscut pentru gustul sau iute, în timp ce Traian Băsescu este perceput drept un candidat foarte activ). Semnificatul progres asociat cu elementele concepute ale contextului iconic/ promisiunea electorală este, de fapt, propria interpretare a următorului portret politic: Este Traian Băsescu. Mulți îl aseamănă la fire cu un ardei iute. Pentru că este iute la fapte și aprig la vorbă. Și totul arde! Acest mesaj lingvistic folosit în
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
de a simți (Greimas și Fontanille [1991] 1997: 71). Astfel, rolul patemic al agentului este simțit că o dispoziție a unui subiect imoral și neonest, iar rolul patemic al pacientului, ca dispoziția unui subiect civic. ÎI.4.d.2. Configurațiile iconice ale actorilor politici și sociali Praxisul enunțiativ (nivelul discursiv) adaugă o altă reprezentare lexemului corupție, si anume o configurație iconica, ce dezvăluie un al treilea aspect al definiției, menționată în Encarta World English Dictionary "putrefacție sau mucegăi sau starea de
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
unui subiect imoral și neonest, iar rolul patemic al pacientului, ca dispoziția unui subiect civic. ÎI.4.d.2. Configurațiile iconice ale actorilor politici și sociali Praxisul enunțiativ (nivelul discursiv) adaugă o altă reprezentare lexemului corupție, si anume o configurație iconica, ce dezvăluie un al treilea aspect al definiției, menționată în Encarta World English Dictionary "putrefacție sau mucegăi sau starea de a fi putred sau mucegăit" și pe care îl vom asocia cu lexemul distrugere. Analiza iconica se axează pe două
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
si anume o configurație iconica, ce dezvăluie un al treilea aspect al definiției, menționată în Encarta World English Dictionary "putrefacție sau mucegăi sau starea de a fi putred sau mucegăit" și pe care îl vom asocia cu lexemul distrugere. Analiza iconica se axează pe două niveluri din semiotica pasiunilor: * nivelul semionarativ, cu procesul de actanțializare. Cele patru tipuri de insecte/ animale din posterele politice implică anumite aspecte ale zoosemioticii. Acest aspect va fi discutat în ÎI.4.d.3., unde vom
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
analizei, axat pe conceptul greimasian de izotopie. Acest "set redundant al categoriilor semantice care permite o decodare uniformă a structurii narative"50 trebuie luat în considerație în cadrul primului nivel din producerea metaforei vizuale. Astfel trebuie identificată izotopia în interiorul praxisului enunțiativ iconic, care, conform lui Jean-Marie Klinkenberg ([1996] 2004: 374-375) reprezintă contextul ce impune anumite elemente concepute. A delimită izotopia dominantă într-un text nonverbal este o problemă culturală și socială. Considerăm că alegerea primei izotopii trebuie reperata la nivelul semionarativ (fie
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
prima izotopie pare să fie alegerea corectă. Deși că români ar fi trebuit să optam pentru hartă României că izotopie, considerăm că o altă variantă este mai importantă: obiectele care ocupă o organizare spațială mai mare. Astfel, cele patru izotopii iconice construite în jurul insectelor/ animalelor constituie cele patru scenarii ale modelului actanțial: rolul actanțial al distrugătorului (șoareci, molii, țânțari, viermi) și rolul actanțial al victimei (brânză, lâna, piele și frunză). Alegerea noastră ne determină să menționam termenul de umwelt din zoosemiotica
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
au o dublă interpretare, în funcție de lumile subiective ale oamenilor sau insectelor/ animalelor. Capcană de șoareci, discul parfumat, palmă și spray-ul vor fi percepute că semne ale morții de către insecte/ animale, dar că semne ale ajutorului de către ființele umane. Umwelt-urile iconice create pot fi explicate și în termenii organizării spațiale ale celor patru postere. Se pot observa cele două configurații dinamice menționate de Rudolph Arnheim ([1988] 1995): 1. Centricitate. Cele patru obiecte având calitatea de mâncare constituie centrii dinamici care impun
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
Soluție anti-corupție.") devin indici ai alotopiei. Termenii lexicali politici ("Alianță Dreptate și Adevăr", "corupție", "anti-corupție") par să violeze regulile de combinare și selecție impuse de elementele zoomorfe (non)verbale ("soluție", "se îndoapă", "dăunători"). Configurația vizuală este structurată pe două metafore iconice, care trebuie interpretate printr-o relație cauză-efect: * în praesentia conjunct (România = mâncare). Părți din elementul conceput și perceput interpenetrează în organizarea spațială: formă hârtii României și conținutul obiectelor-mâncare. Transformarea conținutului unei hărți în elemente din alte domenii are drept efect
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
are drept efect prezenta animalelor și a insectelor în locul ființelor umane. * în absentia conjunct (contracandidați = șoareci/ molii/ țânțari/ viermi). Chiar dacă aceasta metaforă este structurată pe absența parțială a elementului conceput și pe prezenta elementului perceput, se poate observa o înlocuire iconica între cele două: perceputul (politicienii) lipsește în totalitate, în timp ce elementele concepute (insecte/ animale) "populează" complet habitatul politicienilor. 2. Excentricitate. În interiorul suprafețelor fiecărui obiect-mâncare, se poate observa o dinamică excentrică, si anume invadatorii (insectele/ animalele) sunt împrăștiați pe tot teritoriul în
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
într-un subiect potențializat sau o ființă a acțiunii, care este capabilă să pună capăt actului distructiv. ÎI.4.d.3. Dezgustul stare a sufletului Metodologia pasiunilor ne permite să analizăm efectul produs asupra spectatorilor prin percepția fizică a configurației iconice. Ne aflăm în fața unei instanțe de dezgust care poate fi definită că "un sentiment de aversiune pentru un lucru sau o persoană" (DEX, 1996: s.v.). Această stare poate fi atinsă printr-o mediere corporală, component proprioceptiv (Greimas, Fontanille [1991] 1997
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
1996: s.v.). Această stare poate fi atinsă printr-o mediere corporală, component proprioceptiv (Greimas, Fontanille [1991] 1997: 9), care ne ajută să înțelegem cum lumea exterioară (starea de lucruri corupția) se transformă într-un tot semnificativ. După cum am văzut, configurațiile iconice oferă un simulacru modal unde subiecții suferă o anume sciziune imaginara prin diviziune actanțială. "Descompunerea trupeasca" a politicienilor corupți și întruparea lor metaforica în corpurile insectelor/ animalelor constituie un argument puternic pentru prezența unui simulacru pasional alături de un simulacru modal
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
la Parlament" (FIG.2) oratorul (Traian Băsescu) va dezvălui alți actori, devenind, astfel, forța autorității (Perelman, Olbrechts-Tyteca 1993: 481-488), gata să garanteze pentru cei opt necunoscuți candidați. Imaginea celor opt canotori constituie argumentul ilustrării pentru onestitatea lui Băsescu. Folosind dovadă iconica (FIG.7) a candidaților vâslind este ca și cum mâna mentorului promovează mâna muncitoare a tinerilor discipoli. Muncă efectuată de cele 16 mâini implică o performanță fizică unde palmă își schimbă configurația pentru a tine un obiect concret. Reprezentarea iconica a celor
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
Folosind dovadă iconica (FIG.7) a candidaților vâslind este ca și cum mâna mentorului promovează mâna muncitoare a tinerilor discipoli. Muncă efectuată de cele 16 mâini implică o performanță fizică unde palmă își schimbă configurația pentru a tine un obiect concret. Reprezentarea iconica a celor opt, prin gestul de vâslire, are un efect de surpriză deoarece asistăm la o inversare de roluri: un parlamentar, care este adesea perceput că o persoană efectuând o muncă intelectuală, este recontextualizat în postura unui tânăr care posedă
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
Băsescu în campania electorală", în Signa în Rebus în Signa în rebus, Studia semiologica et linguistica în honorem M. Carpov, Analele Științifice ale Universității "Alexandru Ioan Cuza" din Iași, pp. 47-57, Iași, Ed. Universității "Alexandru Ioan Cuza" Cmeciu, Camelia (2006), "Iconic Faces of Corruption", în Proceedings of the 1st ROASS Conference Semiotics beyond Limits, pp. 580-593, Bacău, Ed. "Alma Mater" Cmeciu, Camelia (2007a), "Selling British Visual Identities through Fragrances Burberry Branding", în Cmeciu, Doina, Avădanei, Ștefan (editori), Cultural Perspectives. Journal for Literary
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
being that of influencing the buyer to purchase a certain commodity. The words and images used by any persuader în advertising become semiotic resources of representing one's reality (Duranti 1997: 214). Together with contextual features, they have besides the iconic function which sends to a particular object, a semiotic function of indexicality, signaling a certain social and cultural territory (tulips, pizza or pastă are the indices of the Netherlands or Italy). We might add that along with linguistic expressions, there
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
o funcție care intersectează un domeniu de structuri și unități posibile și cărora le determină apariția, cu conținuturi concrete, în timp și în spațiu". De asemenea, Foucault menționează faptul că o frază sau o serie de semne (am adaugă semne iconice) alcătuiesc un enunț doar dacă intră într-un câmp asociat care le permite să aibă un context determinat și un conținut reprezentativ. 12 Apud Iedema, Rick (2003), "Multimodality, Resemiotization: Extending the Analysis of Discourse aș Multi-Semiotic Practice", în Visual Communication
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
ea? La acest nivel, interpretantul reactivează subiectele arhetipale sau socioculturale injectate de autorul conceptului, grație universului enciclopedic împărtășit de acestea. 47 Jean-Marie Klinkenberg ([1996] 2004 Inițiere în semiotica generală, Iași, Editura Institutul European, p. 378) realizează un tablou al figurilor iconice, iar modul în praesentia conjunct este unul dintre cele patru figuri iconice (în praesentia conjunct, în praesentia disjunct, în absentia conjunct, în absentia disjunct). 48 O parte din acest subcapitol a apărut în Cmeciu, Camelia (2006), "Iconic Faces of Corruption
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
autorul conceptului, grație universului enciclopedic împărtășit de acestea. 47 Jean-Marie Klinkenberg ([1996] 2004 Inițiere în semiotica generală, Iași, Editura Institutul European, p. 378) realizează un tablou al figurilor iconice, iar modul în praesentia conjunct este unul dintre cele patru figuri iconice (în praesentia conjunct, în praesentia disjunct, în absentia conjunct, în absentia disjunct). 48 O parte din acest subcapitol a apărut în Cmeciu, Camelia (2006), "Iconic Faces of Corruption", în Proceedings of the 1st ROASS Conference Semiotics beyond Limits, Bacău, Ed
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
tablou al figurilor iconice, iar modul în praesentia conjunct este unul dintre cele patru figuri iconice (în praesentia conjunct, în praesentia disjunct, în absentia conjunct, în absentia disjunct). 48 O parte din acest subcapitol a apărut în Cmeciu, Camelia (2006), "Iconic Faces of Corruption", în Proceedings of the 1st ROASS Conference Semiotics beyond Limits, Bacău, Ed "Alma Mater", pp. 580-593. 49 "Dacă reconstruim proprietățile subiectului pasionat prin presupunere, pe baza unei iterații funcționale și printr-un calcul cognitiv bazat pe rezultatele unui
Semiotici textuale by Camelia-Mihaela Cmeciu [Corola-publishinghouse/Science/1056_a_2564]
-
de cuvinte sau deduce sensul din spatele cuvintelor. Cuvântul "pisică" este alcătuit dintr-o înșiruire grafică de litere cu o reprezentare sonoră ce transmite prin convenție imaginea unui animal. În același timp este o imagine simbolică, o frântură dintr-o reprezentare iconică complexă și extinsă. În primă instanță, cuvântul "pisică" transmite imaginea unui animal. Treptat însă, această imagine se denaturează, deoarece textul însuși o transformă în ceva ireal: în societatea creată de autoare, animalul este folosit la instaurarea ordinii de către dispozitivul de
Monica Lovinescu, O Voce A Exilului Românesc by MIHAELA NICOLETA BURLACU [Corola-publishinghouse/Science/1012_a_2520]