5,110 matches
-
este doar profitul și eventual filantropia parohială; moralitatea era un aspect delegat individului, bisericii, sectorului neguvernamental, oricum oricărui alt actant social. Societatea admitea că unica preocupare a afacerii este profitul, și tocmai de aceea afacerea (referirile erau mai ales la corporațiile multinaționale) era a/antimorală. Ca urmare, acțiunile sociale adverse și virulent critice împotriva "darwinismului social", "capitalismului antimoral", "corporațiilor patologice și antisociale" au crescut în intensitate și amploare, finalizându-se cu acceptarea și asumarea de către afaceri a imperativelor "Revoluției Normative". Modelul
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
alt actant social. Societatea admitea că unica preocupare a afacerii este profitul, și tocmai de aceea afacerea (referirile erau mai ales la corporațiile multinaționale) era a/antimorală. Ca urmare, acțiunile sociale adverse și virulent critice împotriva "darwinismului social", "capitalismului antimoral", "corporațiilor patologice și antisociale" au crescut în intensitate și amploare, finalizându-se cu acceptarea și asumarea de către afaceri a imperativelor "Revoluției Normative". Modelul postmodern de a face afaceri a conjugat, cel puțin la nivel aspirațional, cele două repere profit și valori
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
domeniile societății civile naționale și internaționale, care prin presiuni de toate tipurile, dar și prin consiliere și consultanță, au dat impuls guvernelor să negocieze o legislație flexibilă, astfel încât, fără să stopeze dezvoltarea economică, să impună afacerilor și mai ales marilor corporații conservarea biodiversității la nivel național și global. De asemenea, s-au legitimat instituții internaționale cu misiuni și obiective de monitorizare și sancționare a actelor de degradare a mediului natural și social. Lumea științifică, organizațiile politice și cele ale societății civile
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
obiectiv dezvoltarea tehnologiilor "curate" (cu sensul de cât mai puțin poluante) și diminuarea "efectului de seră" provocat de folosirea combustibililor tradiționali. Omenirea chiar a crezut că EXXON MOBIL este cu adevărat dedicat obiectivelor proiectului, deși, în același timp, în laboratoarele corporației se punea la punct un plan de exploatare tocmai în domeniul combustibililor tradiționali în valoare de 100 miliarde dolari. SHELL a lansat o campanie publicitară puternică în 1987 prin care a dorit să mediatizeze omologarea unei noi tehnologii de forare
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
SHELL a aplicat în foarte puține cazuri această nouă tehnologie. John Downes, om de știință și fost angajat al SHELL, creatorul noii tehnologii, a afirmat că cea mai mare parte a celor 450.000 tone de reziduuri toxice generate de corporație în anul 2001 proveneau tocmai din lichidele de forare utilizate. În aceste condiții, SHELL și-a construit întreaga strategie publicitară din ultimii ani având în centru peisaje de floră marină perfecte, adică tocmai mediul cel mai afectat de activitățile pe
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
de forare utilizate. În aceste condiții, SHELL și-a construit întreaga strategie publicitară din ultimii ani având în centru peisaje de floră marină perfecte, adică tocmai mediul cel mai afectat de activitățile pe care le desfașoară. JEEP, sloganul publicitar al corporației pentru noul model JEEP LIBERTY RENEGADE este: "Jeep Liberty Renegade vă conferă puterea de a cuceri natura, ca și puterea de a o apăra". Acest slogan nu are niciun fel de acoperire practică din cel puțin două motive: consumul de
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
cea mai mare parte companii de exploatare petrolieră sau forestieră, care nu au în niciun caz ca obiectiv primordial protejarea mediului. Nu este de mirare că mulți dintre criticii globalizării pun sub semnul îndoielii aceste noi "business model" ale marilor corporații, suspectându-le a fi, de fapt, alt tip de "business marketing" sau "business PR" populist. După cum și intențiile declarativ grijulii față de mediu (ex: consumuri reduse de energie electrică sau apă) pot fi susceptibile de alt tip de pârghii pentru minimalizarea
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
comunitățile sărace care se auto-organizează și folosesc strategii de confruntare pentru depășirea obstacolelor și pentru accesul la aceleași oportunități ca și comunitățile bogate; (2) abordarea centrată pe programe subliniază cooperarea dintre comunitățile sărace și cei care dețin resursele guvernele sau corporațiile pentru promovarea unor programe de ajutorare a persoanelor din comunitățile sărace. Aceste două abordări își au fundamentele în două teorii diferite asupra societății. Prima teorie consideră că societatea este împărțită între bogați și săraci și le cere celor din urmă
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
unor proiecte generative de valoare adăugată pentru ameliorarea problemelor lumii. Este, de altminteri, și singura cale de coevoluție: știință-tehnologie-societate. Capitolul 6 Procese de guvernare 6.1. Guvernarea politică internațională Cel mai puternic instrument de guvernare mondială nu este guvernul. Nici corporațiile globale. Este sistemul financiar global care funcționează periculos, în afara oricărui control 73. "Guvernare" nu este sinonim cu "guvern", deși o astfel de sintagmă este, în alt context, acceptabilă în limba română. DEX cuprinde două sensuri pentru guvernare: "acțiunea de a
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
oecd, www. wb.org) relevă importanța atât a convențiilor neformalizate, cât și a reglemetărilor statuate de acestea. 6.2. Guvernarea corporativă 6.2.1. Cadrul conceptual În mai puțin de un secol se configurează problema extrem de serioasă dacă nu cumva corporația actuală este depășită... Cum se poate altfel justifica un sistem în care investitorii cumpără acțiuni ale unei companii care este mult prea mare și complexă pentru a le permite principalilor acționari să se implice în conducerea acesteia?75. Guvernarea corporativă
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
cele strict impuse de legislație și cei ai asumării voluntare a RSC pare să se fi mutat mai degrabă în mediul academic. Dar chiar și în această branșă, societăți academice și instituții specializate sunt din ce în ce mai des antrenate să gireze auditurile corporațiilor, să facă studii și să propună strategii optime și adecvate pentru alinierea mediului de afaceri la standardele și instrumentarul de RSC. Dacă, factual, RSC și-a pierdut consistența în alimentarea polarizărilor, identificarea modalității și eficacității de guvernare etică a afacerilor
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
convingător pentru multinaționale, în care societatea cere afacerilor, cu precădere concernelor, să-și onoreze rolul social. Organizația entitate economică este adesea asimilată cu ființa umană. Poate din cauză că oameni își încorporează în această structură capabilitățile lor (de unde vine și denumirea de "corporație") sau poate din economie de vocabular, când descriem organizația folosim, în mare, aceleași atribute cu cele ale ființei umane: inteligență, creier, capabilități, competențe, abilități, motivații, creștere etc. Deși limita între individ-organizație este indiscutabilă (și nu face subiectul acestui capitol), pentru
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
atât de îndelungată, ar fi trebuit să devină intrinsecă. Din păcate, societatea a constatat că, în loc să interiorizeze regulile de funcționare etică și echitabilă față de lume, să le transforme în factori motivatori interni și în coduite de facto, afacerile îndeosebi marile corporații și, de altminteri, principalele surse de cercetare și dezvoltare tehnologică se foloseau de orice mijloc și oportunitate pentru a se sustrage legilor. În plus, globalizarea piețelor le-a conferit atuuri mai puternice decât legitimitatea și puterea normativă a guvernelor. Urmarea
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
față de afaceri s-au extins, de la de jure la de facto, de la respectarea legilor cu semnificația de complianță și conformism la asumarea voluntară de către afaceri a scopurilor celor dintâi ale omenirii: prosperitatea umanității. Pentru înțelegerea voluntarismului moral actual al marilor corporații voi face apel la o teorie, pe nedrept uitată de sociologi: praxiologia. În urmă cu 50 de ani, Talcott Parsons și Tadeusz Kotarbinski vorbeau despre maximizarea eficienței acțiunii umane praxiologia și despre importanța "lucrului bine făcut", adică a ceea ce este
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
la un management responsabil social din partea afacerii se bazează pe principiul reciprocității. RSC ar reprezenta ceea ce afacerile returnează societății, adică investiția socială sau puterea încorporată de societate prin permisiunea de a accesa resurse și prin recunoașterea legitimității acestei abstracții denumite corporație/firmă sau organizație profit. Raționamentul este folositor îndeosebi pentru societate, pentru a-și justifica presiunile asupra orientării afacerii către moralitate și mai puțin însușit în mod onest de către afacere. O motivație mai pragmatică pentru afaceri o reprezintă însă interesul lor
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
critice pro și contra responsabilității sociale corporative Costurile asociate RSC nu grevează firma, ci consumatorii; consumatorii sunt cei care vor plăti în plus pentru bunurile achiziționate. Această ultimă motivație, la care se adaugă faptul că exercițiul de guvernare al unei corporații nu îndrituiește și nici nu garantează succesul extrapolării sale la managementul problematicii sociale sunt preluate sub formă de contrargumente de către opozanții responsabilizării sociale a corporațiilor. Milton Friedman (1970) constată că domeniul business este dimensionat pe măsura performanței, pe când programele de
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
achiziționate. Această ultimă motivație, la care se adaugă faptul că exercițiul de guvernare al unei corporații nu îndrituiește și nici nu garantează succesul extrapolării sale la managementul problematicii sociale sunt preluate sub formă de contrargumente de către opozanții responsabilizării sociale a corporațiilor. Milton Friedman (1970) constată că domeniul business este dimensionat pe măsura performanței, pe când programele de acțiuni sociale nu-și pot măsura rata succesului decât în cazuri de excepție. Ca atare, este recomandabil ca managerii să-și onoreze responsabilitatea față de acționari
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
conștientizat că RSC este chiar o "idee periculoasă". Agle et al. (1999)86 a subliniat provocarea de ordin metodologic, în sensul că faima performanței sociale corporative constă îndeosebi în dificultatea cuantificării ei. Pe deasupra, împotriva eticismului sunt, indirect și insidios, și corporațiile și membrii clasei "corporate": manageri, avocați, consultanți, specialiști PR, brokeri financiari, investitori bogați etc. Din interese financiare sau uneori din convingere, găsesc argumente, în teoriile academice neoliberale, pentru a susține limitarea reglementărilor guvernamentale și absolvirea corporațiilor de responsabilități morale pentru
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
indirect și insidios, și corporațiile și membrii clasei "corporate": manageri, avocați, consultanți, specialiști PR, brokeri financiari, investitori bogați etc. Din interese financiare sau uneori din convingere, găsesc argumente, în teoriile academice neoliberale, pentru a susține limitarea reglementărilor guvernamentale și absolvirea corporațiilor de responsabilități morale pentru acțiunile lor dezastruoase asupra mediului. Între cele două extreme există grade și modalități diferite de a raționa și de a operaționaliza mecanisme eficiente specifice managementului RSC. Indiferent de cât de fezabile sunt teoretizările, pro sau contra
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
ale unei firme și din lipsa unui etalon precis de măsurare a moralității acesteia, societatea așteaptă de la o afacere să-și asume voluntar comportamente etice și să se angajeze să le aplice oriunde pe glob. Criteriile de evaluare a civismului corporațiilor ar trebui să umple biblioteci întregi dacă ne referim numai la evaluările și auditările numeroaselor instituții și organisme specializate (sectoriale, naționale, internaționale, regionale). Din aceste rațiuni s-au selectat, în sensul că au fost mutual agreate, două dimensiuni extreme ca
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
De ce afacerile de astăzi trebuie să fie și morale? Care este diferența între afacerile de oricând în istorie și cele din prezent? Pe ce temeiuri se sprijină așteptarea socială ca firmele să dovedească, din proprie inițiativă, civism social? De ce afacerea (corporație sau IMM) este nevoită să ia în considerare expectanțele indivizilor și grupurilor interesate referitoare la rolul de bun contribuabil la sustenabilitatea lumii? Răspunsul general la aceste și multe alte întrebări face trimitere la circumstanțele și dinamica procesului de interconectare a
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
civismul corporativ al industriei IT în contextul global. Astfel, după ce analizează riscurile și oportunitățile legate de procesul de globalizare, raportul detaliază modul în care conducerea, expertiza și tehnologia HP se angajează în câteva domenii prioritare din punct de vedere al corporației, ca de exemplu: valorificarea exploziei informației, schimbarea ecuației energiei, schimbarea ecuației educației, schimbarea ecuației sănătății, creșterea standardelor în industria globală de IT. Fiecare dintre aspecte este detaliat exemplificat prin inițiative și programe inițiate de HP, prin bugete și indicatori realizați
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
toți cei implicați o situație win-win. Astăzi, Friedman are numeroși adepți care se bazează în argumentația lor pe testele empirice care nu au reușit să găsească o relație directă între activitățile de RSC și indicatorii principali de performanță financiară din cadrul corporațiilor, precum profitul (exemplu: Agle, Mitchell și Sonnenfeld, 1999; Auppede, Carroll, și Hatfield, 1985). Agle (1999) a subliniat provocarea de ordin metodologic: Performanța socială corporatistă este faimoasă prin dificultatea cu care poate fi cuantificată". Interviuri/experți internaționali[online] http://www.csr-romania
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
și sensul originar al afacerii, acela de contribuabil, din toate punctele de vedere, la dezvoltarea omului și a societății. Societatea înseamnă angajatul, consumatorul, comunitatea etc., altfel spus, partenerii cu care și prin care afacerea face afaceri. Anvengura "persoanei fizice", a corporației sau a "societatății cu răspundere limitată" este vizibil insuficient de compatibilă cu suficiența tautologică a funcției afacerii din era industrializării: scopul afacerii este acela de a face afaceri. Aspirația afacerii, indiferent de dimensiuni, către dezvoltare și leadership în aria ei
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]
-
al viziunii. Dimensiunea teleologică sau viziunea răspunde la întrebarea ce este în ultimă instanță important. Afacerea, mai mult chiar decât individul, are nevoie de renume, de notorietate, de credibilitate și încredere din partea celorlalți. Societatea nu transferă aceste proiecții generoase asupra corporației doar pentru că cash flow-ul acesteia depășește bugetele multor state. Pentru societate, cum ar spune Albert Einstein, nu tot ce contează poate fi numărat și nu tot ce poate fi numărat contează. În fapt, cu cât amploarea viziunii este mai largă
Globalizare etică. Responsabilitate socială corporativă by AURICA BRIŞCARU [Corola-publishinghouse/Science/951_a_2459]