7,848 matches
-
este întotdeauna mai eficientă decât constrângerea, și multe valori precum democrația, drepturile omului și oportunitățile individuale sunt foarte seducătoare. După cum afirma generalul Wesley Clark, puterea blândă "ne-a facilitat influența dincolo de limita politicii tradiționale a balanței de putere."5 Însă atracția se poate transforma în respingere dacă acționăm într-o manieră arogantă și anihilăm adevăratul mesaj al valorilor noastre profunde. Poate că Statele Unite sunt mai puternice decât oricare altă entitate politică de la Imperiul Roman și până astăzi, dar, ca și Roma
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
prin care ceilalți sunt determinați să-ți împărtășească obiectivele este menită să coopteze oamenii și nu să-i constrângă.11 Puterea blândă se bazează pe abilitatea de a forma preferințele celorlalți. La nivel personal, suntem cu toții familiarizați cu puterea de atracție și de seducție. Într-o relație sau într-o căsnicie, puterea nu este deținută în mod necesar de partenerul mai mare, ci se regăsește în chimia tainică a atracției. Iar în lumea afacerilor, liderii inteligenți știu că abilitatea de a
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
preferințele celorlalți. La nivel personal, suntem cu toții familiarizați cu puterea de atracție și de seducție. Într-o relație sau într-o căsnicie, puterea nu este deținută în mod necesar de partenerul mai mare, ci se regăsește în chimia tainică a atracției. Iar în lumea afacerilor, liderii inteligenți știu că abilitatea de a conduce nu constă doar în a emite ordine, ci și în a conduce prin puterea exemplului și în a-i atrage pe ceilalți să facă ceea ce dorești. E greu
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
prin amenințări sau răsplată. Și puterea blândă este mai mult decât persuasiune sau abilitatea de a-i mișca pe oameni prin argumente, deși aceasta resprezintă un aspect foarte important al ei. Puterea blândă înseamnă și capacitatea de a atrage, iar atracția duce deseori la acceptare tacită. Mai simplu spus, dacă vorbim despre comportament, puterea blândă este puterea de atracție. Cât privește resursele puterii blânde, acestea sunt reprezentate de bunurile care exercită o astfel de atracție. Măsura în care un anumit avantaj
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
pe oameni prin argumente, deși aceasta resprezintă un aspect foarte important al ei. Puterea blândă înseamnă și capacitatea de a atrage, iar atracția duce deseori la acceptare tacită. Mai simplu spus, dacă vorbim despre comportament, puterea blândă este puterea de atracție. Cât privește resursele puterii blânde, acestea sunt reprezentate de bunurile care exercită o astfel de atracție. Măsura în care un anumit avantaj reprezintă o resursă a puterii blânde prin care aceasta exercită atracție poate fi stabilită prin sondaje de opinie
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
și capacitatea de a atrage, iar atracția duce deseori la acceptare tacită. Mai simplu spus, dacă vorbim despre comportament, puterea blândă este puterea de atracție. Cât privește resursele puterii blânde, acestea sunt reprezentate de bunurile care exercită o astfel de atracție. Măsura în care un anumit avantaj reprezintă o resursă a puterii blânde prin care aceasta exercită atracție poate fi stabilită prin sondaje de opinie sau prin chestionarea unui focus-grup. Dacă acea atractivitate produce la rândul ei rezultatele politice dorite, trebuie
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
despre comportament, puterea blândă este puterea de atracție. Cât privește resursele puterii blânde, acestea sunt reprezentate de bunurile care exercită o astfel de atracție. Măsura în care un anumit avantaj reprezintă o resursă a puterii blânde prin care aceasta exercită atracție poate fi stabilită prin sondaje de opinie sau prin chestionarea unui focus-grup. Dacă acea atractivitate produce la rândul ei rezultatele politice dorite, trebuie estimat în cazuri particulare. Atracția nu determină întotdeauna preferințele celorlați, însă această discrepanță între puterea estimată ca
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
anumit avantaj reprezintă o resursă a puterii blânde prin care aceasta exercită atracție poate fi stabilită prin sondaje de opinie sau prin chestionarea unui focus-grup. Dacă acea atractivitate produce la rândul ei rezultatele politice dorite, trebuie estimat în cazuri particulare. Atracția nu determină întotdeauna preferințele celorlați, însă această discrepanță între puterea estimată ca resursă și puterea estimată ca rezultat al actului comportamental nu este tipică exclusiv puterii blânde. Ea se remarcă la toate formele puterii. Înainte de înfrîngerea Franței în 1940, Marea Britanie
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
invoca valorile noastre comune și justețea contribuției la acele valori comune și idealuri.13 Dacă sunt convins să-ți împărtășesc idealurile fără amenințări explicite și fără să primesc ceva în schimb pe scurt, dacă purtarea mea este determinată de o atracție vizibilă dar imaterială atunci puterea blândă este cea care acționează. Ea se folosește de o altă monedă (nu de forță și nici de bani) pentru a determina cooperarea atracția față de valorile comune, simțul datoriei și justețea contribuției la împlinirea acelor
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
în schimb pe scurt, dacă purtarea mea este determinată de o atracție vizibilă dar imaterială atunci puterea blândă este cea care acționează. Ea se folosește de o altă monedă (nu de forță și nici de bani) pentru a determina cooperarea atracția față de valorile comune, simțul datoriei și justețea contribuției la împlinirea acelor valori. Așa cum Adam Smith remarcase faptul că oamenii sunt călăuziți de o mână nevăzută atunci când iau decizii pe piața liberă, tot astfel decizile noastre în sfera competiției de idei
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
contribuției la împlinirea acelor valori. Așa cum Adam Smith remarcase faptul că oamenii sunt călăuziți de o mână nevăzută atunci când iau decizii pe piața liberă, tot astfel decizile noastre în sfera competiției de idei sunt deseori modelate de puterea blândă o atracție imaterială care ne convinge să îmbrățișăm idealurile celorlalți fără să fim amenințați în mod explicit și fără să primim ceva în schimb. Puterea dură și cea blândă se află într-o legătură strânsă deoarece amândouă reprezintă aspecte ale abilității de
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
să-i facă pe ceilalți să eșueze în exprimarea anumitor preferințe, deoarece acestea par nerealiste. Tipurile de comportament între comandă și cooptare sunt cuprinse într-un spectru larg care variază de la constrângere și stimulare economică până la stabilirea agendei și la atracția pură. Resursele puterii blânde tind să fie asociate cu latura de cooptare a spectrului de comportamente, în vreme ce resursele puterii dure sunt asociate de regulă cu un act comportamental de dominare. Însă relația este imperfectă. De pildă, mitul invincibilității poate face
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
putere de dominare, iar aceasta poate fi uneori folosită pentru crearea unor instituții ce vor fi privite mai târziu ca legitime. O economie puternică furnizează resurse pentru sancțiuni și recompense, dar poate fi în același timp și o sursă de atracție. În ansamblu însă, asocierea generală între tipurile de comportament și anumite resurse este suficient de puternică pentru a ne îngădui să ne referim simplu la resursele puterii dure și ale celei blânde.14 Puterea În politica internațională, resursele care generează
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
opiniei.16 Cei care neagă importanța puterii blânde sunt asemenea oamenilor care nu înțeleg puterea seducției. În timpul unei întâlniri cu președintele John F. Kennedy, vârstnicul om politic John J. McCloy și-a manifestat zgomotos indignarea față de atenția acordată popularității și atracției în politica mondială: ""Opinia lumii"? Eu nu cred în opinia lumii. Singurul lucru care contează este puterea." Dar ca și Woodrow Wilson și Franklin Roosevelt, Kennedy a înțeles că abilitatea de a-i captiva pe ceilalți și de a le
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
-i captiva pe ceilalți și de a le influența opiniile reprezintă un element al puterii.17 El a înțeles importanța puterii blânde. După cum spuneam și mai sus, aceleași resurse ale puterii pot influența uneori întregul spectru comportamental de la constrângere la atracție. O țară care suferă un declin economic și militar își poate pierde nu doar resursele de putere dură, dar chiar și o parte din abilitatea ei de a modela agenda internațională, ca și ceva din puterea ei de atracție. Unele
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
la atracție. O țară care suferă un declin economic și militar își poate pierde nu doar resursele de putere dură, dar chiar și o parte din abilitatea ei de a modela agenda internațională, ca și ceva din puterea ei de atracție. Unele țări pot fi atrase de altele care dețin puterea dură prin mitul invincibilității sau al inevitabilității. Și Hitler, și Stalin au încercat să dezvolte astfel de mituri. Puterea dură poate fi de asemenea utilizată pentru clădirea imperiilor și a
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
și etalonul-aur în cazul Marii Britanii; Fondul Monetar Internațional, Organizația Mondială a Comerțului și Națiunile Unite în cazul Statelor Unite. Când țările își legitimează puterea în ochii celorlalți, întâmpină mai puțină împotrivire față de dorințele lor. Dacă ideologia și cultura unei țări exercită atracție, ea va fi urmată voluntar și de altele. Dacă o țară poate alcătui reguli internaționale compatibile cu interesele și valorile proprii, probabilitatea ca acțiunile sale să apară drept legitime în ochii celorlalți este mai mare. Dacă se folosește de instituții
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
preferințelor ei, nu va mai avea nevoie de prea mulți morcovi costisitori și nici de bețe. Sursele puterii blânde Puterea blândă a unei țări se sprijină în primul rând pe următoarele trei resurse: cultura proprie (atunci când aceasta exercită putere de atracție asupra celorlalți), valorile politice proprii (atunci când reprezintă un reper fundamental atât pe plan intern, cât și la nivel internațional) și politica externă (atunci când i se recunoaște legitimitatea și autoritatea morală). Să începem cu aspectul cultural. Cultura reprezintă ansamblul de valori
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
care se adresează elitelor și cultura populară, orientată către divertisment, a maselor. Când cultura unei țări cuprinde valori universale, iar politica țării respective promovează valori și interese împărtășite și de alte popoare, crește probabilitatea obținerii rezultatelor dorite, datorită relațiilor de atracție și datorie create în felul acesta. Este puțin probabil ca valorile înguste și culturile mărginite să exercite putere blândă. Statele Unite, de pildă, se bucură de o cultură universalistă. Editorul german Josef Joffe chiar a afirmat cândva că puterea blândă a
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
analiști care consideră puterea blândă ca fiind forța culturii de masă și, în mod eronat, pun pe picior de egalitate comportamentul generat de puterea blândă și resursele culturale care ajută uneori la exercitarea acestei puteri. Ei confundă resursele culturale cu atracția însăși. De pildă, istoricul Niall Ferguson descrie puterea blândă ca fiind acele "forțe netradiționale precum bunurile culturale și comerciale" și desconsideră această formă de putere întrucât "este, ei bine, blândă."24 Firește că produse precum Coca-Cola și Big Mac nu
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
Statele Unite. Despre dictatorul nord-coreean Kim Jong Il se spune că ar fi mare consumator de pizza și de programe de televiziune americane, ceea ce nu-i afectează, însă, programul nuclear. Vinurile excelente și varietatea brânzeturilor nu-i garantează Franței forța de atracție, la fel cum nici popularitatea jocurilor Pokémon nu-i asigură Japoniei obținerea rezultatelor dorite pe scena politică. Toate acestea, însă, nu contestă capacitatea culturii de masă de a constitui adesea o resursă de putere blândă, dar după cum am văzut și
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
sondajele arată că, datorită culturii noastre de masă Statele Unite sunt văzute în lume ca fiind o țară "captivantă, exotică, bogată, puternică, stabilind moda în diverse privințe o culme a modernității și a inovațiilor."25 Și o astfel de imagine exercită atracție "într-o epocă în care oamenii caută să fie părtași la traiul bun de tip american, chiar dacă în calitatea lor de cetățeni politici sunt conștienți de dezavantajele pe care acesta le poate avea în privința ecologiei, spiritului comunitar și a egalității
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
câteva ori în viață."27 Dacă obiectivele americane includ consolidarea sistemului juridic în China, astfel de filme ar putea fi chiar mai eficiente decât discursurile ambasadorului Americii despre importanța statului de drept. După cum se va vedea în capitolul următor, fundamentul atracției (sau al antipatiei) față de cultura americană în diverse regiuni și în cadrul unor variate grupuri poate înlesni sau îngreuna activitatea oficialilor americani de promovare a politicilor proprii. Există cazuri, de pildă Iranul, în care aceleași imagini hollywoodiene care îi dezgustă pe
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
în diverse regiuni și în cadrul unor variate grupuri poate înlesni sau îngreuna activitatea oficialilor americani de promovare a politicilor proprii. Există cazuri, de pildă Iranul, în care aceleași imagini hollywoodiene care îi dezgustă pe mullah-ii aflați la putere, pot exercita atracție asupra generației mai tinere. În China, interesul manifestat de unele grupări față de cultura americană pot exercita atracție și respingerea acesteia de către altele poate duce la o anulare reciprocă. Comerțul reprezintă una dintre modalitățile de transmitere a culturii. Lucrul acesta se
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
a politicilor proprii. Există cazuri, de pildă Iranul, în care aceleași imagini hollywoodiene care îi dezgustă pe mullah-ii aflați la putere, pot exercita atracție asupra generației mai tinere. În China, interesul manifestat de unele grupări față de cultura americană pot exercita atracție și respingerea acesteia de către altele poate duce la o anulare reciprocă. Comerțul reprezintă una dintre modalitățile de transmitere a culturii. Lucrul acesta se poate realiza deopotrivă prin contacte personale, vizite și schimburi. Ideile și valorile pe care America le exportă
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]