52,214 matches
-
stop... Lumea evoluează, ne schimbăm zilnic percepțiile și nu are sens să ne cramponăm de un anumit spot sau reclamă care ne-au adus un succes la un moment dat; > să fie bine difuzat... Cere celor care îți vor difuza mesajul să-l amplaseze optim în cadrul calupurilor publicitare (dă un ban în plus și cere ca spotul tău video sau radio să fie primul în calup) sau cere celor care îl vor expune în paginile unui ziar să fie amplasat în
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
publicitare); > să-ți placă ție... Nu te poți lăsa pe mâna profesioniștilor. Ei nu văd cu ochii tăi afacerea ta. Ei o văd din altă zonă... și până la urmă tu o plătești; > să fie unitar... Indiferent pe ce suport difuzezi mesajul tău, fie la radio, tv sau presă sau pe un banner, transmite același mesaj, nu veni cu mesaje diferite în același timp, până la urmă același client poate să vadă mesajele tale pe suporturi diferite și nu vrei, dar nici eu
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
văd cu ochii tăi afacerea ta. Ei o văd din altă zonă... și până la urmă tu o plătești; > să fie unitar... Indiferent pe ce suport difuzezi mesajul tău, fie la radio, tv sau presă sau pe un banner, transmite același mesaj, nu veni cu mesaje diferite în același timp, până la urmă același client poate să vadă mesajele tale pe suporturi diferite și nu vrei, dar nici eu nu te las să creezi confuzie. Am stabilit care sunt cele zece reguli pentru
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
afacerea ta. Ei o văd din altă zonă... și până la urmă tu o plătești; > să fie unitar... Indiferent pe ce suport difuzezi mesajul tău, fie la radio, tv sau presă sau pe un banner, transmite același mesaj, nu veni cu mesaje diferite în același timp, până la urmă același client poate să vadă mesajele tale pe suporturi diferite și nu vrei, dar nici eu nu te las să creezi confuzie. Am stabilit care sunt cele zece reguli pentru realizarea mesajului, acum vom
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
o plătești; > să fie unitar... Indiferent pe ce suport difuzezi mesajul tău, fie la radio, tv sau presă sau pe un banner, transmite același mesaj, nu veni cu mesaje diferite în același timp, până la urmă același client poate să vadă mesajele tale pe suporturi diferite și nu vrei, dar nici eu nu te las să creezi confuzie. Am stabilit care sunt cele zece reguli pentru realizarea mesajului, acum vom trece efectiv la creație: AIDA Mesajul tău trebuie să fie AIDA, adică
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
veni cu mesaje diferite în același timp, până la urmă același client poate să vadă mesajele tale pe suporturi diferite și nu vrei, dar nici eu nu te las să creezi confuzie. Am stabilit care sunt cele zece reguli pentru realizarea mesajului, acum vom trece efectiv la creație: AIDA Mesajul tău trebuie să fie AIDA, adică : * A de la atenție; * I de la interes; * D de la dorință; * A de la acțiune. În primul rând, trebuie să atragi atenția, clientul tău potențial trebuie să manifeste interes
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
urmă același client poate să vadă mesajele tale pe suporturi diferite și nu vrei, dar nici eu nu te las să creezi confuzie. Am stabilit care sunt cele zece reguli pentru realizarea mesajului, acum vom trece efectiv la creație: AIDA Mesajul tău trebuie să fie AIDA, adică : * A de la atenție; * I de la interes; * D de la dorință; * A de la acțiune. În primul rând, trebuie să atragi atenția, clientul tău potențial trebuie să manifeste interes față de tine și de oferta ta. Fie că
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
spui: la toate prăjiturile noastre folosim doar ingrediente naturale sau pornești altfel și spui: Suntem puțin cam scumpi, dar folosim doar ingrediente naturale pentru prăjiturile noastre sau: La prețul potrivit îți montăm un aer condiționat în doar o oră! Ce mesaj ai transmis: ai spus că ești scump și ai motivat și de ce sau ai spus ce utilizezi sau pur și simplu ai spus un adevăr despre concurență. Sigur ai atras atenția, indiferent că ascultătorul te crede sau nu, în mintea
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
crede sau nu, în mintea sa a intrat o nouă informație și o va verifica. În ceea ce privește utilizarea, în vizual ai diferite modalități de a folosi imaginile, de exemplu: pui un fluture lângă sigla cofetăriei tale și faci un început de mesaj de forma: sau Sigur ai câștigat atenția! Poți folosi diferite imagini, familiare clientului tău (ipostaze din oraș, poze ale unor manifestări etc.) sau imagini emoționale (poze de copii, animăluțe etc.) și chiar imagini cu rolul de a contraria (caricaturi, poze
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
a avea un climat plăcut, siguranța în exploatare și reviziile gratuite pe care poți să le oferi, apartenența la grup prin exemple cu personalități la care ai montat aer condiționat, recunoaștere socială prin discount-uri oferite la cumpărăturile viitoare și mesajul ar fi de forma: > Dorința Toți avem nevoi, mâncăm pâine, dar cum faci ca și clientul tău să-și dorească pâinea pe care o faci tu? Îți poți prezenta produsul sau serviciul ca fiind ceva inovator sau care îi aduce
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
sociale sau frica de a nu fi concediat de la locul de muncă. Apelurile la frică nu sunt monotone, în sensul că nivelul de persuasiune nu crește proporțional cu nivelul fricii. Studiile privind publicitatea oficială privind SIDA au arătat că, dacă mesajul este prea agresiv sau prea înfricoșător, el este respins de indivizi. Folosirea fricii în mod mai moderat are o eficiență mai mare. Noam Chomsky, printre alții, a sugerat că apelul la frică joacă un rol social în opresia la scară
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
de cartier. > Motivul 14 lauda ... Unii achiziționează produse doar pentru a se lauda cu posesia lor. > Motivul 15 tehnologia... Produsele cu un grad ridicat de tehnologie cu funcții noi și futuriste sunt în genere preferate la achiziționare. CUM REALIZĂM PRACTIC MESAJUL Să trecem la realizarea practică a mesajului, indiferent dacă-l folosim pentru realizarea unui spot tv sau a unui spot radio, a unei machete de presă, trebuie să respectăm următoarele: * Titlul avem nevoie de un titlu care să atragă atenția
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
produse doar pentru a se lauda cu posesia lor. > Motivul 15 tehnologia... Produsele cu un grad ridicat de tehnologie cu funcții noi și futuriste sunt în genere preferate la achiziționare. CUM REALIZĂM PRACTIC MESAJUL Să trecem la realizarea practică a mesajului, indiferent dacă-l folosim pentru realizarea unui spot tv sau a unui spot radio, a unei machete de presă, trebuie să respectăm următoarele: * Titlul avem nevoie de un titlu care să atragă atenția, un titlu care să scoată din anonimat
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
avem nevoie de un titlu care să atragă atenția, un titlu care să scoată din anonimat oferta noastră și care să ne diferențieze față de concurență. Pentru a crea un titlu de efect ne folosim de motive și putem începe realizarea mesajelor cu motive care să determina acțiunea, și anume: > Motivul 1 sex, utilizăm: dacă vrei să fii sexy,. atunci fă cutare lucru. Am dat clientului motivul și am condiționat realizarea acestuia de acțiunea clientului. > Motivul 2 dragostea: Pentru îndrăgostiți avem o
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
și motive! De aceea un titlu de succes ar trebui să acopere minim două nevoi și să îndeplinească minim două motive. Am realizat un titlu care atrage atenția. Acum, în funcție de suportul pe care îl utilizăm pentru difuzare, venim să întărim mesajul difuzat în titlu. Dacă vrem să devenim vizibili în presă vom folosi un font mai mare decât restul textului și un degrade, pentru radio vom folosi o voce adecvată, iar pentru tv o voce și o imagine legate de mesaj
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
mesajul difuzat în titlu. Dacă vrem să devenim vizibili în presă vom folosi un font mai mare decât restul textului și un degrade, pentru radio vom folosi o voce adecvată, iar pentru tv o voce și o imagine legate de mesaj. Personal, sunt contra fonturilor alambicate, cred că un titlu sau un text trebuie văzut cu claritate și înțeles de la cel puțin trei metri, indiferent cât de mică e reclama ta, sau trebuie auzit peste orice fundal. Aș utiliza de la copii
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
la cuprins. * Cuprinsul are rolul de a detalia oferta ta, de a spune povestea produsului sau serviciului tău. În cadrul cuprinsului poți folosi texte care să acopere nevoi secundare cuprinsului, poți folosi texte sau imagini care să vină să întărească titlul mesajului tău sau poți folosi detalii tehnice despre produsul tău. Deși personal cred că oamenii nu citesc conținutul unei reclame, fiind interesați doar de avantajele ce le-ar putea obține, nu e cazul să nu faci cuprinsul. Cuprinsul ar trebui să
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
ce urmează îți voi expune motivele pentru care cred că trebuie să-ți faci publicitate. Capitolul V 8 moduri de a-ți face publicitate Am lucrat împreună să construim imaginea ta, imaginea firmei și să stabilim planul de creație, adică mesajul pe care îl vom transmite către clienți. Urmează efectiv să facem publicitatea... adică să dăm niște bani și să utilizăm suporturile publicitare pornind de la fluturași până la spoturi tv. Dar care sunt motivele pentru care trebuie să-ți faci publicitate? Din
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
INFORMARE Aceasta înseamnă să-ți informezi clienți despre oferta ta curentă, despre noutățile din oferta ta, despre program, despre sistemul de plată, iar aici trebuie să te diferențiezi, pornești de la Maslow, treci prin cele 12 motive de cumpărare și transmiți mesajul. Nu transmite concomitent două sau mai multe mesaje și ia în calcul că, pentru a intra în creierul clientului, un mesaj e necesar să se bucure de cel puțin o campanie de două săptămâni pe radio sau una pe tv
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
oferta ta curentă, despre noutățile din oferta ta, despre program, despre sistemul de plată, iar aici trebuie să te diferențiezi, pornești de la Maslow, treci prin cele 12 motive de cumpărare și transmiți mesajul. Nu transmite concomitent două sau mai multe mesaje și ia în calcul că, pentru a intra în creierul clientului, un mesaj e necesar să se bucure de cel puțin o campanie de două săptămâni pe radio sau una pe tv sau pe afișaj. Publicitatea de informare trebuie utilizată
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
plată, iar aici trebuie să te diferențiezi, pornești de la Maslow, treci prin cele 12 motive de cumpărare și transmiți mesajul. Nu transmite concomitent două sau mai multe mesaje și ia în calcul că, pentru a intra în creierul clientului, un mesaj e necesar să se bucure de cel puțin o campanie de două săptămâni pe radio sau una pe tv sau pe afișaj. Publicitatea de informare trebuie utilizată pentru a transmite informații despre produsele și serviciile tale. Poți să dai și
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
Nu trebuie să-l faci pe client să simtă că vrei să-i vinzi ceva neapărat, uită-te la reclamele Prigat sau Coniac Unirea. În continuare vom discuta despre suporturile publicitare. Capitolul VI Suporturile publicitare Dispunem de strategie, avem creația, mesajul și acum trebuie să alegem canalele și modalitățile prin care se transmit informațiile și mesajele către public, deci trebuie să alegem suporturile folosite în comunicare. Suporturile publicitare pot fi: * suporturi tipărite, scrise și putem porni de la banalul fluturaș până la ziare
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
neapărat, uită-te la reclamele Prigat sau Coniac Unirea. În continuare vom discuta despre suporturile publicitare. Capitolul VI Suporturile publicitare Dispunem de strategie, avem creația, mesajul și acum trebuie să alegem canalele și modalitățile prin care se transmit informațiile și mesajele către public, deci trebuie să alegem suporturile folosite în comunicare. Suporturile publicitare pot fi: * suporturi tipărite, scrise și putem porni de la banalul fluturaș până la ziare sau reviste; * suporturi audio vizuale, respectiv emisiuni și spoturi radio sau spoturi și emisiuni tv
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
întreg. Folosirea excesivă a culorilor, a chenarelor sau a altor ornamente excesive determină privitorul să alunece pe materialul tău; * să existe un echilibru și un numitor comun între elementele componente ale reclamei, adică textul, titlul, imaginile să transmită împreună același mesaj; * să fie clară și expresivă: după ce ai făcut sau comandat o machetă îndepărteaz-o prima oară la 1 metru, apoi la 2 metri și apoi la 3 metri și vezi dacă o mai înțelegi. * să-ți dea senzația de mișcare: utilizează
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]
-
-ți dea senzația de mișcare: utilizează fonturi, imagini, spații, paragrafe care să-ți conducă privirea și să te forțeze să parcurgi toată reclama. Personal, când sunt nevoit să realizez o machetă pentru suporturi tipărite, parcurg 7 pași: 1. am construit mesajul și știu care e titlul meu; 2. stabilesc dimensiunea reclamei. Dacă o să public reclama în ziar, îmi stabilesc un optim al dimensiunii reclamei între mesajul ce îl am de transmis și costurile aferente. Același lucru îl fac și pentru un
Cum să-ţi faci publicitate : ghid practic testat by Dan Ştefanov [Corola-publishinghouse/Administrative/938_a_2446]