2,021 matches
-
a limita dezvoltarea imaginii acestuia. Numai prin coroborarea mai multor metode, fiecare ancorată într-un anumit domeniu, context sau conjunctură, se poate realiza cel mai bine acel tot unitar de imagine pentru tot sistemul. 4. Acțiunea prin care un sistem sponsorizează un eveniment tre-buie făcută cunoscută prin mesaje simple, clare și pe înțelesul tuturor. Opinia publică trebuie să ia act de implicarea sistemului într-un anumit eveniment. Fiecare grup țintă are o anumită limită a mentalului colectiv, limită care nu este
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
mulțumesc cu o singură sponsorizare, crezînd că este de ajuns. Există două cauze a unui astfel de comportament, față de sponsorizări, pe de o parte o resursă financiară limită, iar pe de altă parte lipsa unei viziuni cu bătaie lungă. A sponsoriza un anumit eveniment și, pe urmă, o lungă perioadă de timp, a nu mai face nimic în acest sens, nu reprezintă nimic la nivelul mentalului colectiv, gestul dumneavoastră fiind dat uitării. Există sisteme cu resurse financiare reduse care, efectiv, nu
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
în care acesta, prin anumite acțiuni, constant aplicate, devine credibil. În ceea ce privește sponsorizarea, sistemul poate deveni credibil, acționînd în felul următor: A) Prin produsele și serviciile care le realizează. De pildă, avem un sistem care produce tehnică de calcul. Sistemul poate sponsoriza cu un calculator fiecare școală din regiunea în care își desfășoară activitatea. În cazul în care sistemul este o firmă de transport, poate sponsoriza, periodic, deplasarea celor mici sau a celor vîrstnici într-o excursie. Acționînd astfel, alături de gestul umanitar
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
serviciile care le realizează. De pildă, avem un sistem care produce tehnică de calcul. Sistemul poate sponsoriza cu un calculator fiecare școală din regiunea în care își desfășoară activitatea. În cazul în care sistemul este o firmă de transport, poate sponsoriza, periodic, deplasarea celor mici sau a celor vîrstnici într-o excursie. Acționînd astfel, alături de gestul umanitar, sistemul își pune în valoare propriile produse sau servicii. B) Punînd în evidență competența proprie. Sistemul va pune la dispoziție descoperirile sale și altor
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
perpetua și chiar crește în valoare, emanînd trenduri pozitive. Unul dintre trendurile pozitive desprinse din cultura unui sistem este reprezentat de actele caritabile pe care acesta le face, de ajutorul pe care îl acordă societății. În acest sens sistemul poate sponsoriza diferite acțiuni umanitare, gest care să fie ca-racteristic culturii sistemului respectiv. Asemenea gesturi trebuie să pară ca fiind absolut normale, tocmai din faptul că ele trebuie percepute ca fiind caracteristice sistemului. Dacă sistemul ajunge să fie perceput de mase ca
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
să fie perceput de mase ca unul care face acte caritabile dezinteresat, automat trendul de pozitivism pe care și-l creează sistemul în jurul său, crește. Există patru domenii mari în care sistemul se poate implica și-și poate crea imagine, sponsorizînd anumite acțiuni, și anume: social, sănătate, sportiv, cultural. 1. Domeniul social. Domeniul social cuprinde, la rîndul său, mai multe ramuri în care sistemul poate investi. Una dintre aceste ramuri este reprezentată de mediul înconjurător. Umanitatea este sensibilizată, din ce în ce mai mult, de
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
ramură în care sistemul se poate implica este cea a organizațiilor neguvernamentale. De multe ori aceste organizații duc lipsă de bani și nu își pot îndeplini activitățile. În astfel de cazuri, sistemul se poate implica și poate ajuta. Dacă sistemul sponsorizează acțiuni umanitare, statul, prin politica sa de sprijinire a unor asemenea gesturi, vine și ajută sistemul, scutindu-l de anumite taxe și impozite. Dar nu scutirea de taxe și impozite este cel mai mare beneficiu al sistemului, ci imaginea pozitivă
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
cu o tradiție democratică, mai ales în SUA, masele și-au creat un sistem valoric în care chiar se așteaptă de la firmele mari să facă astfel de gesturi. Nici un sistem puternic cunoscut pe piață nu-și poate permite să nu sponsorizeze pentru că, automat, ar intra într-un con de imagine negativă, lucru care nu este de dorit. La rîndul lor, organizațiile care sînt sponsorizate de diferite sisteme vor folosi acești bani în funcție de sfera lor de activitate. Mass-media trebuie informată permanent despre
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
să facă astfel de gesturi. Nici un sistem puternic cunoscut pe piață nu-și poate permite să nu sponsorizeze pentru că, automat, ar intra într-un con de imagine negativă, lucru care nu este de dorit. La rîndul lor, organizațiile care sînt sponsorizate de diferite sisteme vor folosi acești bani în funcție de sfera lor de activitate. Mass-media trebuie informată permanent despre legătura sistem-organizație. Învățămîntul și cercetarea sînt, de asemenea, zone care au nevoie de sponsorizări. Sponsorizarea sub diferite forme a învă-țămîntului și cercetării este
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
prevenire a unor anumite boli este una din aceste ramuri. În acest sens, orice medic ne-ar spune următoarele: este mult mai ușor să previi decît să vindeci. Prevenirea are un rol foarte important în menținerea sănătății populației. Sistemele pot sponsoriza: acțiuni care au, ca temă principală, prevenirea anumitor boli; congrese și simpozioane; campanii de informare a populației prin presa scrisă și audio-vizual; diferite concerte împotriva dependenței de droguri; cabinete de planning familial etc. Și în astfel de cazuri, implicarea sistemului
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
creșterea imaginii acestuia. Operațiile repre-zintă o altă zonă a domeniului sănătății. Există oameni suferinzi care au nevoie de o anumită intervenție chirurgicală foarte costisitoare și pe care nu și-o pot permite pentru că nu dispun de banii necesari. Sistemul poate sponsoriza, total sau parțial, cu o anumită sumă, astfel de operații. Toate sponsorizările pentru operații sînt bine receptate de către populație, dar în special cele pentru copiii aflați în suferință. O ultimă categorie din domeniul sănătății la care vom face referire este
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
copiii aflați în suferință. O ultimă categorie din domeniul sănătății la care vom face referire este reprezentată de oamenii cu diferite handicapuri. La fel ca și orice om suferind, handicapații au nevoie de ajutor, pentru a putea supraviețui. Sistemul poate sponsoriza medicamentele necesare, sau programe de reinserție socială, sau programe de educație etc. După cum am mai afirmat în paginile acestei cărți, gesturile umanitare au două valențe, chiar și pentru un consilier PR: în primul rînd ele trebuie derulate în scopul de
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
și cel al sănătății, credibilitatea este elementul care dă valoare sistemului. În acest sens, nu trebuie să existe nici o contradicție între planurile și strategiile din afara sistemului, și cele din interiorul acestuia. Încercați să vă imaginați un sistem care susține și sponsorizează acțiuni în scopul refacerii ecosistemului, al pro-tejării mediului înconjurător, dar care, prin activitatea sa, poluează atmosfera. Este o contradicție flagrantă, care distruge credibilitatea sistemului. Din această cauză, problemele trebuie rezolvate, în primul rînd, în interior, pentru ca sistemul, prin forța exemplului
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
afecta grav constanța și credibilitatea. Sponsorizările trebuie onorate pînă la capăt, exact cum s-a stabilit inițial. 3. Domeniul sportiv. Sportul emană anumite caracteristici: dinamism, tinerețe, putere, pe care și le dorește orice sistem în imaginea sa. Asociindu-se și sponsorizînd anumite ramuri sportive, sistemul preia o anumită cotă din cele trei caracteristici enunțate anterior. Există mai multe modalități de a crea imagine pentru sistem, sponsorizînd anumite sporturi. Dintre acestea, cele mai importante ar fi următoarele: A) Preluarea caracteristicilor pozitive, de
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
tinerețe, putere, pe care și le dorește orice sistem în imaginea sa. Asociindu-se și sponsorizînd anumite ramuri sportive, sistemul preia o anumită cotă din cele trei caracteristici enunțate anterior. Există mai multe modalități de a crea imagine pentru sistem, sponsorizînd anumite sporturi. Dintre acestea, cele mai importante ar fi următoarele: A) Preluarea caracteristicilor pozitive, de imagine. Sportul, în general, emană, cum am afirmat și mai înainte, dinamism, putere, tine-rețe etc. Aceste caracteristici creează o atitudine pro în mentalul colectiv. Sponsorizînd
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
sponsorizînd anumite sporturi. Dintre acestea, cele mai importante ar fi următoarele: A) Preluarea caracteristicilor pozitive, de imagine. Sportul, în general, emană, cum am afirmat și mai înainte, dinamism, putere, tine-rețe etc. Aceste caracteristici creează o atitudine pro în mentalul colectiv. Sponsorizînd un anumit sport, se produce un transfer de imagine pozitivă de la ramura sportivă înspre sistemul donator. Astfel că simpatia de care se bucură sportul respectiv în mentalul colectiv se va transfera și asupra sistemului. Consilierul PR va trebui să aleagă
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
de iubit un anumit sport într-o zonă anume, fără performanță, atitudinea pro a populației față de acesta se aplatizează. De aceea, putem considera performanța unul dintre principalele elemente de atracție, atît pentru sportul însuși, cît și pentru sistemul care îl sponsorizează. Performanța atrage, deoarece individul uman este tentat să meargă alături de cel mai bun, este tentat să vadă ceva calitativ superior, mai ales atunci cînd cel mai bun sportiv, sau cea mai bună echipă este din orașul în care individul trăiește
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
gen: cocktail-uri, dezbateri, chiar conferințe de presă, urmate de dezbateri, la care sînt invitate să participe diferite grupuri țintă ale sistemului. Tema principală în jurul căreia se vor purta discuțiile va fi despre un anumit sport, pe care sistemul îl sponsorizează, cu toate problemele și, mai ales, cu soluțiile găsite de sistem, din momentul implicării sale în sponsorizare. În felul acesta, grupurile țintă vor afla că sistemul sponsorizează respectivul sport și vor avea și posibilitatea să-și exprime opinii, păreri sau
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
vor purta discuțiile va fi despre un anumit sport, pe care sistemul îl sponsorizează, cu toate problemele și, mai ales, cu soluțiile găsite de sistem, din momentul implicării sale în sponsorizare. În felul acesta, grupurile țintă vor afla că sistemul sponsorizează respectivul sport și vor avea și posibilitatea să-și exprime opinii, păreri sau chiar să ofere soluții la anumite probleme. Procedînd astfel, sistemul își întărește și își dezvoltă imaginea. C) Sponsorizarea prin articole sportive. Este caracteristică, în special, sistemelor care
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
pantofi de încălzire sau ghete pentru fotbaliști va oferi, unei echipe mari de fotbal, seturi de ghete. Fotbaliștii respectivi jucînd cu respectivele ghete în picioare, ghete pe care se vede clar emblema sistemului, vor face imagine celui care i-a sponsorizat. Există și sisteme care cumpără și donează echipamente sportive, dar care nu produc articole sportive. Aceste sisteme procedează în felul următor: cumpără seturi complete, de exemplu pentru o echipă de fotbal setul complet înseamnă tricou, șort, jambiere etc., iar pe
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
cumpără și donează echipamente sportive, dar care nu produc articole sportive. Aceste sisteme procedează în felul următor: cumpără seturi complete, de exemplu pentru o echipă de fotbal setul complet înseamnă tricou, șort, jambiere etc., iar pe tricourile fotbaliștilor sistemul care sponsorizează își pune propria siglă sau propriile simboluri. Sigur că pentru o echipă mare de fotbal, sponsorizarea înseamnă mult mai mult, dar părțile cele mai vizibile sînt performanța echipei și tricourile de pe jucători. D) Sponsorizarea prin tehnică avansată. Sportivii de performanță
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
performanța echipei și tricourile de pe jucători. D) Sponsorizarea prin tehnică avansată. Sportivii de performanță au nevoie de aparate pentru formare și întreținere musculară, pentru exerciții și, nu în ultimul rînd, de aparatură medicală pentru verificarea periodică a sănătății. Sistemul poate sponsoriza asemenea aparate și poate face cunoscută această acțiune printr-o conferință de presă. De asemenea, sportivul, în momentul în care va avea o performanță deosebită, va putea mulțumi public sponsorilor, fapt care va ridica imaginea sistemului. E) Anunțurile audio și
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
al lucrurilor etc. Este, totuși, vorba, de o simpatie limitată. În cazul susținerii unui sportiv sau a unei echipe care și face performanță, crește mult simpatia publicului și pentru sistem. Sistemele trebuie să-și facă foarte bine calculele înainte de a sponsoriza; ele pot merge la sigur sponsori-zînd competiția, dar primind un feed-back limitat, sau pot sponsoriza un sportiv sau o echipă sponsorizare care implică o doză de risc în ceea ce privește performanța pe care o vor atinge sportivii, dar care aduce o cotă
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
sau a unei echipe care și face performanță, crește mult simpatia publicului și pentru sistem. Sistemele trebuie să-și facă foarte bine calculele înainte de a sponsoriza; ele pot merge la sigur sponsori-zînd competiția, dar primind un feed-back limitat, sau pot sponsoriza un sportiv sau o echipă sponsorizare care implică o doză de risc în ceea ce privește performanța pe care o vor atinge sportivii, dar care aduce o cotă mult mai mare de popularitate sistemului. 4. Domeniul cultural. Este ultimul domeniu pe care îl
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
mass-media promovează, în principal, știri conform binecunoscutului pattern "good news bad news", adică știrile cele bune sînt știrile cele rele, presa va fi întotdeauna sensibilă la un eveniment cultural și va fi prezentă la fața locului în timpul derulării acestuia. Sistemele sponsorizează arta și cultura, în primul rînd pentru a-și crea imagine. Pe lîngă multe alte acțiuni pe care le fac, implicarea lor în cultură și artă ridică valoarea sistemelor, acest gest fiind bine receptat. Un al doilea motiv al sponsorizării
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]