52,214 matches
-
campanie de PR: Modelul lui Bernard Dagenais: "1. descrierea mandatului încredințat; 2. analiza situației; 3. definirea obiectivelor; 4. precizarea publicurilor-țintă; 5. formularea axei de comunicare; 6. identificarea strategiei de comunicare; 7. propunerea tehnicilor, canalelor mediatice și suporturilor utile; 8. conceperea mesajelor; 9. stabilirea bugetului și a calendarului; 10. elaborarea instrumentelor de control și evaluare"37. În viziunea Cristinei Coman, planul campaniei de PR trebuie să conțină următoarele etape: "1. definirea problemelor; 2. analiza situației; 3. stabilirea obiectivelor; 4 .identificarea diferitelor categorii
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sociocultural este important deoarece însumează o întreagă colecție de valori, norme și tradiții. Cunoașterea acestui tip de context înseamnă și cunoașterea principalilor vectori intrapsihici ai mentalului colectiv și, implicit, cunoașterea dinamicii grupurilor-țintă și a dorințelor și expectanțelor membrilor acestora. Pentru ca mesajele campaniei de PR să fie cât mai bine receptate și asimilate, consilierul PR trebuie să țină cont de cât mai multe dintre caracteristicile contextului sociocultural. Contextul politic este, de asemenea, foarte important. Pornind de la premisa unor democrații autentice, considerăm că
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
țintele tale? De ce? 6. Care sunt celelalte publicuri a căror opinie contează? Acum, pentru că știi cu cine vrei să vorbești și ce imagine vrei să fie reflectată de acțiunile tale, ce spui ca să duci la îndeplinire acest lucru? 7. Ce mesaj ai pentru fiecare public? Aceste mesaje sunt construite dintr-un anumit punct de vedere, pentru fiecare public în parte, dar trebuie să aibă la bază aceeași temă și aceleași informații. 8. Ce media poți folosi pentru a transmite aceste mesaje
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
celelalte publicuri a căror opinie contează? Acum, pentru că știi cu cine vrei să vorbești și ce imagine vrei să fie reflectată de acțiunile tale, ce spui ca să duci la îndeplinire acest lucru? 7. Ce mesaj ai pentru fiecare public? Aceste mesaje sunt construite dintr-un anumit punct de vedere, pentru fiecare public în parte, dar trebuie să aibă la bază aceeași temă și aceleași informații. 8. Ce media poți folosi pentru a transmite aceste mesaje? Ce media ajung la fiecare dintre
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mesaj ai pentru fiecare public? Aceste mesaje sunt construite dintr-un anumit punct de vedere, pentru fiecare public în parte, dar trebuie să aibă la bază aceeași temă și aceleași informații. 8. Ce media poți folosi pentru a transmite aceste mesaje? Ce media ajung la fiecare dintre grupuri și sunt credibile? Vor transmite aceste media mesajele tale? Dacă nu, ce alte media poți folosi? Poți folosi canalele convenționale de comunicare (reviste, news-letter-uri, televiziunea cu circuit închis) pentru au-diența internă? 9. Ce
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pentru fiecare public în parte, dar trebuie să aibă la bază aceeași temă și aceleași informații. 8. Ce media poți folosi pentru a transmite aceste mesaje? Ce media ajung la fiecare dintre grupuri și sunt credibile? Vor transmite aceste media mesajele tale? Dacă nu, ce alte media poți folosi? Poți folosi canalele convenționale de comunicare (reviste, news-letter-uri, televiziunea cu circuit închis) pentru au-diența internă? 9. Ce răspunsuri vrei de la fiecare public? 10. Ce buget poți să folosești bugetul tău obișnuit sau
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
În ceea ce privește cercetarea, se consideră că aceasta ar putea fi realizată în scopul sprijinirii a șase direcții principale, în conformitate cu Public Relations Journal, ediția din luna mai 1994: "1. pentru a formula strategii; 2. pentru a măsura succesul; 3. pentru a testa mesajele; 4. pentru a identifica mărimea competiției; 5. pentru a obține publicitate; 6. pentru a modifica opiniile"49. Din punctul nostru de vedere, principalul scop al analizei situaționale focalizate pe problemă este acela de a cunoaște toate aspectele legate de tema
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
public. Trebuie să evaluăm imaginea pe care o are publicul și să stabilim dacă vom păstra sau vom modifica identitatea actuală. Ar mai trebui, de asemenea, să creăm metode pentru a ajunge la au-diență și să decidem ce tip de mesaj este probabil să fie cel mai eficient publicitate, discursuri, întâlniri, afișaj, pagini web sau reclame. În plus, trebuie să luăm în considerare cel mai bun calendar pentru aceste activități și mesaje. 4. Pentru a ne asigura că planul funcționează perfect
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ajunge la au-diență și să decidem ce tip de mesaj este probabil să fie cel mai eficient publicitate, discursuri, întâlniri, afișaj, pagini web sau reclame. În plus, trebuie să luăm în considerare cel mai bun calendar pentru aceste activități și mesaje. 4. Pentru a ne asigura că planul funcționează perfect, vom efectua monitorizări. 5. După aceasta, trebuie condusă o evaluare pentru a vedea ce a mers după plan, ce a deviat și de ce. Această evaluare poate ajuta la clarificarea profilului unui
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pentru a percepe trendul extern referitor la respectiva pro-blemă, cât și din interior, pentru a observa reacția propriilor membri de sistem. > Informațiile venite prin diferite canale În acest caz, consilierul PR va analiza trei canale distincte prin care se primesc mesaje sau anumite forme de feed-back: telefonul, scrisorile și internetul. Aceste mesaje pot veni din partea unor parteneri, a unor clienți, a unor simpatizanți ai sistemului sau a unor opozanți ai sistemului. Telefonul este important, pentru că ne oferă un feedback imediat referitor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
din interior, pentru a observa reacția propriilor membri de sistem. > Informațiile venite prin diferite canale În acest caz, consilierul PR va analiza trei canale distincte prin care se primesc mesaje sau anumite forme de feed-back: telefonul, scrisorile și internetul. Aceste mesaje pot veni din partea unor parteneri, a unor clienți, a unor simpatizanți ai sistemului sau a unor opozanți ai sistemului. Telefonul este important, pentru că ne oferă un feedback imediat referitor la o anumită problemă. De obicei, aceste informații vin prin acel
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sursă foarte bună de cu-legere a informațiilor. Aici avem două situații distincte, și anume: informații venite prin e-mail de la diferite persoane (clienți, parteneri, jurnaliști) și informații culese de pe internet din diferite baze de date publice, naționale sau internaționale. Analiza tuturor mesajelor venite pe acestei căi oferă un cumul informațional foarte important calitativ și cantitativ pentru consilierul PR. > Analiza mass-media După cum am afirmat pe parcursul acestei lucrări, orice sistem trebuie să aibă un departament de analiză în care anumite persoane să monitorizeze în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
noutatea, echilibrul, hotărârea, dinamismul, eficacitatea, durabilitatea, provocarea, calitatea, mândria etc. Consilierul PR trebuie să gândească astfel încât situația-problemă să fie rezolvată, având în centrul demersului său unul dintre conceptele enunțate anterior. Axa este strâns legată și de sloganele campaniei, și de mesajele care urmează a fi dispersate în mentalul colectiv. Din această cauză, considerăm că, după ce consilierul PR stabilește o axă a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Axa este strâns legată și de sloganele campaniei, și de mesajele care urmează a fi dispersate în mentalul colectiv. Din această cauză, considerăm că, după ce consilierul PR stabilește o axă a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
urmează a fi dispersate în mentalul colectiv. Din această cauză, considerăm că, după ce consilierul PR stabilește o axă a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
PR stabilește o axă a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate și relații publice
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate și relații publice. Autorul prezintă trei categorii mari de mesaje
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate și relații publice. Autorul prezintă trei categorii mari de mesaje abordate prin
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de PR, Bernard Dagenais consideră că avem următoarele tipuri: > "mesajul de ordin politic; > mesajul de prestigiu; > mesajul care vizează o schimbare de comportament; > mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate și relații publice. Autorul prezintă trei categorii mari de mesaje abordate prin prisma emițătorului
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mesajul comercial; > mesajul utilitar; > mesajul combatant"67. În ceea ce privește campaniile care vizează un anumit tip de produs, o împărțire și o descriere extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate și relații publice. Autorul prezintă trei categorii mari de mesaje abordate prin prisma emițătorului, referentului și receptorului, categorii pe care le vom prezenta în cele ce urmează: "Comunicarea emițătorului A. Mesaj de semnătură: 1. Marca se justifică prin puterea numelui său. 1.1. Marca se poziționează ca lider. 1.2
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
extrem de amănunțite realizează Michèle Jouve în cartea sa Comunicarea. Publicitate și relații publice. Autorul prezintă trei categorii mari de mesaje abordate prin prisma emițătorului, referentului și receptorului, categorii pe care le vom prezenta în cele ce urmează: "Comunicarea emițătorului A. Mesaj de semnătură: 1. Marca se justifică prin puterea numelui său. 1.1. Marca se poziționează ca lider. 1.2. Marca este garantată din exterior. B. Mesaj de profesionalism: 1. Marca este simbol al calității. 2. Marca are valoare de referință
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
receptorului, categorii pe care le vom prezenta în cele ce urmează: "Comunicarea emițătorului A. Mesaj de semnătură: 1. Marca se justifică prin puterea numelui său. 1.1. Marca se poziționează ca lider. 1.2. Marca este garantată din exterior. B. Mesaj de profesionalism: 1. Marca este simbol al calității. 2. Marca are valoare de referință. 3. Marca este "în afara concursului". 4. Marca este demna moștenitoare a tradiției. C. Mesaj de proximitate D. Mesajul principiu de viață: 1. Marca este la modă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
se poziționează ca lider. 1.2. Marca este garantată din exterior. B. Mesaj de profesionalism: 1. Marca este simbol al calității. 2. Marca are valoare de referință. 3. Marca este "în afara concursului". 4. Marca este demna moștenitoare a tradiției. C. Mesaj de proximitate D. Mesajul principiu de viață: 1. Marca este la modă. 2. Marca este originală. 3. Marca este creatoare a unui principiu de viață universal. 4. Marca este un stil de viață. E. Mesaj de proiect: 1. Marca este
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]