52,214 matches
-
1.2. Marca este garantată din exterior. B. Mesaj de profesionalism: 1. Marca este simbol al calității. 2. Marca are valoare de referință. 3. Marca este "în afara concursului". 4. Marca este demna moștenitoare a tradiției. C. Mesaj de proximitate D. Mesajul principiu de viață: 1. Marca este la modă. 2. Marca este originală. 3. Marca este creatoare a unui principiu de viață universal. 4. Marca este un stil de viață. E. Mesaj de proiect: 1. Marca este purtătoarea viitorului. 2. Marca
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
demna moștenitoare a tradiției. C. Mesaj de proximitate D. Mesajul principiu de viață: 1. Marca este la modă. 2. Marca este originală. 3. Marca este creatoare a unui principiu de viață universal. 4. Marca este un stil de viață. E. Mesaj de proiect: 1. Marca este purtătoarea viitorului. 2. Marca are o misiune. F. Mesaj de senzație: 1. Marca este un "pașaport pentru emoție". 2. Marca este un "pașaport pentru estetic". 3. Marca este un "pașaport pentru imaginar". Comunicarea referentului A
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Marca este la modă. 2. Marca este originală. 3. Marca este creatoare a unui principiu de viață universal. 4. Marca este un stil de viață. E. Mesaj de proiect: 1. Marca este purtătoarea viitorului. 2. Marca are o misiune. F. Mesaj de senzație: 1. Marca este un "pașaport pentru emoție". 2. Marca este un "pașaport pentru estetic". 3. Marca este un "pașaport pentru imaginar". Comunicarea referentului A. Mesaj de prezentare: 1. Produsul este expus. 2. Produsul este analizat. 3. Produsul este
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de proiect: 1. Marca este purtătoarea viitorului. 2. Marca are o misiune. F. Mesaj de senzație: 1. Marca este un "pașaport pentru emoție". 2. Marca este un "pașaport pentru estetic". 3. Marca este un "pașaport pentru imaginar". Comunicarea referentului A. Mesaj de prezentare: 1. Produsul este expus. 2. Produsul este analizat. 3. Produsul este testat. B. Mesaj de calificare: 1. Produsul este eficient. 2. Produsul are gust bun. 3. Produsul este autentic. 4. Produsul este simplu. 5. Produsul este salvator. C.
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
1. Marca este un "pașaport pentru emoție". 2. Marca este un "pașaport pentru estetic". 3. Marca este un "pașaport pentru imaginar". Comunicarea referentului A. Mesaj de prezentare: 1. Produsul este expus. 2. Produsul este analizat. 3. Produsul este testat. B. Mesaj de calificare: 1. Produsul este eficient. 2. Produsul are gust bun. 3. Produsul este autentic. 4. Produsul este simplu. 5. Produsul este salvator. C. Mesaj de integrare: 1. Produsul are o valoare de semn. 2. Produsul este la modă. 3
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de prezentare: 1. Produsul este expus. 2. Produsul este analizat. 3. Produsul este testat. B. Mesaj de calificare: 1. Produsul este eficient. 2. Produsul are gust bun. 3. Produsul este autentic. 4. Produsul este simplu. 5. Produsul este salvator. C. Mesaj de integrare: 1. Produsul are o valoare de semn. 2. Produsul este la modă. 3. Produsul este un must. D. Mesaj de complicitate: 1. Produsul este un prieten. 2. Produsul este un intermediar. 3. Produsul este un revelator. 4. Produsul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
eficient. 2. Produsul are gust bun. 3. Produsul este autentic. 4. Produsul este simplu. 5. Produsul este salvator. C. Mesaj de integrare: 1. Produsul are o valoare de semn. 2. Produsul este la modă. 3. Produsul este un must. D. Mesaj de complicitate: 1. Produsul este un prieten. 2. Produsul este un intermediar. 3. Produsul este un revelator. 4. Produsul este un fermecător. E. Mesaj glumă: 1. Produsul are un efect comic. 2. Produsul are un efect nebunesc. F. Mesaj de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
are o valoare de semn. 2. Produsul este la modă. 3. Produsul este un must. D. Mesaj de complicitate: 1. Produsul este un prieten. 2. Produsul este un intermediar. 3. Produsul este un revelator. 4. Produsul este un fermecător. E. Mesaj glumă: 1. Produsul are un efect comic. 2. Produsul are un efect nebunesc. F. Mesaj de consacrare: 1. Produsul este estetizat. 2. Produsul este "anunțat". 3. Produsul este sublimat. 4. Produsul este sacralizat. Comunicarea receptorului A. Mesaj de reușită practică
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
D. Mesaj de complicitate: 1. Produsul este un prieten. 2. Produsul este un intermediar. 3. Produsul este un revelator. 4. Produsul este un fermecător. E. Mesaj glumă: 1. Produsul are un efect comic. 2. Produsul are un efect nebunesc. F. Mesaj de consacrare: 1. Produsul este estetizat. 2. Produsul este "anunțat". 3. Produsul este sublimat. 4. Produsul este sacralizat. Comunicarea receptorului A. Mesaj de reușită practică: 1. Consumatorul liniștit. 2. Consumatorul competent. 3. Consumatorul expert. B. Mesaj de reușită psiho-afectivă: 1
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
un fermecător. E. Mesaj glumă: 1. Produsul are un efect comic. 2. Produsul are un efect nebunesc. F. Mesaj de consacrare: 1. Produsul este estetizat. 2. Produsul este "anunțat". 3. Produsul este sublimat. 4. Produsul este sacralizat. Comunicarea receptorului A. Mesaj de reușită practică: 1. Consumatorul liniștit. 2. Consumatorul competent. 3. Consumatorul expert. B. Mesaj de reușită psiho-afectivă: 1. Consumatorul iubit. 2. Consumatorul narcisist. 3. Consumatorul seducător. 4. Consumatorul care destinde atmosfera. 5. Consumatorul extaziat. C. Mesaj de militantism: 1. Suporterul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
un efect nebunesc. F. Mesaj de consacrare: 1. Produsul este estetizat. 2. Produsul este "anunțat". 3. Produsul este sublimat. 4. Produsul este sacralizat. Comunicarea receptorului A. Mesaj de reușită practică: 1. Consumatorul liniștit. 2. Consumatorul competent. 3. Consumatorul expert. B. Mesaj de reușită psiho-afectivă: 1. Consumatorul iubit. 2. Consumatorul narcisist. 3. Consumatorul seducător. 4. Consumatorul care destinde atmosfera. 5. Consumatorul extaziat. C. Mesaj de militantism: 1. Suporterul convins. 2. Suporterul exigent. 3. Suporterul îndrăgostit. 4. Suporterul fanatic. D. Mesaj de simbioză
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sacralizat. Comunicarea receptorului A. Mesaj de reușită practică: 1. Consumatorul liniștit. 2. Consumatorul competent. 3. Consumatorul expert. B. Mesaj de reușită psiho-afectivă: 1. Consumatorul iubit. 2. Consumatorul narcisist. 3. Consumatorul seducător. 4. Consumatorul care destinde atmosfera. 5. Consumatorul extaziat. C. Mesaj de militantism: 1. Suporterul convins. 2. Suporterul exigent. 3. Suporterul îndrăgostit. 4. Suporterul fanatic. D. Mesaj de simbioză"68. După cum am afirmat și anterior, mesajele promovate de o campanie de PR sunt în strânsă legătură cu sloganele promovate. În multe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
expert. B. Mesaj de reușită psiho-afectivă: 1. Consumatorul iubit. 2. Consumatorul narcisist. 3. Consumatorul seducător. 4. Consumatorul care destinde atmosfera. 5. Consumatorul extaziat. C. Mesaj de militantism: 1. Suporterul convins. 2. Suporterul exigent. 3. Suporterul îndrăgostit. 4. Suporterul fanatic. D. Mesaj de simbioză"68. După cum am afirmat și anterior, mesajele promovate de o campanie de PR sunt în strânsă legătură cu sloganele promovate. În multe dintre campaniile de promovare a unei imagini publice pozitive, sloganele reprezintă o sinteză (esență) a mesajelor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
2. Consumatorul narcisist. 3. Consumatorul seducător. 4. Consumatorul care destinde atmosfera. 5. Consumatorul extaziat. C. Mesaj de militantism: 1. Suporterul convins. 2. Suporterul exigent. 3. Suporterul îndrăgostit. 4. Suporterul fanatic. D. Mesaj de simbioză"68. După cum am afirmat și anterior, mesajele promovate de o campanie de PR sunt în strânsă legătură cu sloganele promovate. În multe dintre campaniile de promovare a unei imagini publice pozitive, sloganele reprezintă o sinteză (esență) a mesajelor care urmează a fi promovate. După ce consilierul PR are
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Mesaj de simbioză"68. După cum am afirmat și anterior, mesajele promovate de o campanie de PR sunt în strânsă legătură cu sloganele promovate. În multe dintre campaniile de promovare a unei imagini publice pozitive, sloganele reprezintă o sinteză (esență) a mesajelor care urmează a fi promovate. După ce consilierul PR are deja fixate tipurile de mesaje pe care dorește să le promoveze, el trebuie să se gândească la un tip de strategie prin intermediul căreia mesajele sale să fie cât mai bine promovate
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de PR sunt în strânsă legătură cu sloganele promovate. În multe dintre campaniile de promovare a unei imagini publice pozitive, sloganele reprezintă o sinteză (esență) a mesajelor care urmează a fi promovate. După ce consilierul PR are deja fixate tipurile de mesaje pe care dorește să le promoveze, el trebuie să se gândească la un tip de strategie prin intermediul căreia mesajele sale să fie cât mai bine promovate, în scopul rezolvării situației-problemă. În ceea ce privește strategiile, Cristina Coman îl citează pe R. Kendall, care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pozitive, sloganele reprezintă o sinteză (esență) a mesajelor care urmează a fi promovate. După ce consilierul PR are deja fixate tipurile de mesaje pe care dorește să le promoveze, el trebuie să se gândească la un tip de strategie prin intermediul căreia mesajele sale să fie cât mai bine promovate, în scopul rezolvării situației-problemă. În ceea ce privește strategiile, Cristina Coman îl citează pe R. Kendall, care consideră că sunt folosite următoarele tipuri de strategii, împreună cu formele lor sau cu modalitățile lor de derulare: "1. Inactivitatea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
modul de expunere a temelor. Este focalizată mai mult pe teme care țin de mediul social, unde continuitatea este o condiție obligatorie. În cazul unei astfel de strategii, informația poate fi oferită gradual sau constant, importantă fiind permanența emisiei de mesaje direcționate. 12. Strategii ale discursului publicitar a. Implicarea minimală se realizează conform pattern-ului: learn do like. Această strategie se bazează pe repetitivitate. Prin repetiție, potențialului cumpărător i se vor fixa în memorie anumite idei legate de existența produsului și
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de calitățile produsului, va ajunge să îl și placă (like). 13. Strategia efectului imediat și a persuadării prin utilizarea frecvenței (calculate) în dispersia informațională Este folosită în funcție de target-ul fixat, precum și în funcție de grupul-țintă căruia dorim să ne adresăm. Când avem un mesaj de tip catch all, care se adresează unui mental colectiv al unui bazin mai mare, și când ținta propusă este doar atragerea atenției publicului, ne vom axa preponderent pe amplitudinea, pe intensitatea și pe tăria mesajului, folosind o frecvență mai
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
adresăm. Când avem un mesaj de tip catch all, care se adresează unui mental colectiv al unui bazin mai mare, și când ținta propusă este doar atragerea atenției publicului, ne vom axa preponderent pe amplitudinea, pe intensitatea și pe tăria mesajului, folosind o frecvență mai redusă. În momentul în care ne adresăm unor grupuri-țintă mai mici și avem drept obiective schimbarea unui anumit tip de comportament referitor la o situație-problemă, vom folosi o amplitudine și o intensitate mai mici ale mesajelor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mesajului, folosind o frecvență mai redusă. În momentul în care ne adresăm unor grupuri-țintă mai mici și avem drept obiective schimbarea unui anumit tip de comportament referitor la o situație-problemă, vom folosi o amplitudine și o intensitate mai mici ale mesajelor, dar le vom promova cu o frecvență mai mare, în scopul persuadării prin repetiție a mentalului colectiv al grupurilor-țintă vizate. În aceeași idee a strategiilor de comunicare folosite în campaniile de PR, în ceea ce privește scrisorile comerciale, există anumite metode în baza
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
realizare a respectivelor materiale. Din punctul nostru de vedere, cel mai dificil lucru pe care îl are de făcut consilierul PR pe parcursul desfășurării campaniei este reprezentat de menținerea trend-urilor de imagine sau dezvoltarea acestora în baza pattern-urilor alese (mesaje, slogane, acțiuni, evenimente, materiale etc.) În astfel de cazuri, consilierul PR va trebui să stăpânească foarte bine modele cibernetice de PR și, mai ales, va trebui să știe (atât din analiza sondajelor, cât și empatic) care sunt momentele în care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
să coordoneze toate aparițiile în mass-media ale factorilor de decizie de la nivelul sistemului. În acest sens, se vor pregăti toate tipurile de emisiuni la care vor participa șefii instituționali (discurs, comportament verbal, nonverbal, paralingvistic), se vor realiza media-planning-uri cu aparițiile mesajelor direcționate (spoturi, interviuri, reportaje) în presa scrisă, radio, televiziune și se vor elabora și trimite spre publicare toate comunicatele legate de tema respectivei campanii de PR. De asemenea, se vor organiza și coordona toate evenimentele și acțiunile care au fost
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ia în calcul efectele campaniei sau, altfel spus, dacă prin intermediul campaniei s-a reușit ameliorarea sau rezolvarea situației-problemă cu care s-a confruntat sistemul. Un alt tip de evaluare este cea axată pe imaginea creată sau dispersia ideilor-forță sau a mesajelor promovate de respectiva campanie de PR. La acest tip de evaluare, consilierul PR se va focaliza în principal pe aparițiile informațiilor-cheie în mass-media, analizându-le atât din punct de vedere cantitativ (număr de apariții), cât și din punct de vedere
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
punct de vedere cantitativ (număr de apariții), cât și din punct de vedere calitativ (pozitive despre sistem, negative despre sistem, neutre despre sistem). Un alt tip de evaluare se poate focaliza pe grupu-rile-țintă, pentru a determina în ce măsură acestea au receptat mesajul promovat de campanie, în ce măsură au memorat sau au asimilat mesajul și, bineînțeles, în ce măsură mesajul a de-clanșat o reacție comportamentală din partea grupurilor-țintă, ca urmare a unei modificări sau întăriri atitudinale în raport cu situația problemă prezentată. Toate aceste tipuri de evaluări pot fi
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]