95,320 matches
-
grupurilor-țintă cărora li se va adresa strategia de PR. Pasul 3. Pasul trei este denumit "a acționa și a comunica". În ca-drul acestei etape vor fi puse în aplicare planurile care au fost deja elaborate în vederea atingerii țelurilor propuse. Această etapă poate fi caracterizată de două aspecte extrem de importante: 1. coerența dintre acțiunile desfășurate și mesajele date publicității; 2. deschiderea sistemului din punct de vedere acțional. Fiecare acțiune trebuie dublată de un mesaj adecvat ei, altfel spus, identitatea de imagine va
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
în jurul căreia se va constitui campania propriu-zisă. 2. Research (cercetarea) cercetarea sau evaluarea situației, care să cuprindă toți factorii implicați sau care au o legătură cu problema sau tema principală. 3. Planning (planificarea) realizarea unui plan care să cuprin-dă toate etapele sau subetapele necesare rezolvării problemei sau punerii în evidență a temei principale. 4. Implementation (implementarea) punerea în practică a tu-turor acțiunilor (evident, pe baza unor strategii, metode, tehnici și instrumente) și a planului realizat anterior, în scopul atingerii obiectivelor campaniei
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
evident, pe baza unor strategii, metode, tehnici și instrumente) și a planului realizat anterior, în scopul atingerii obiectivelor campaniei. 5. Evaluation (evaluarea) analiza relevanței campaniei desfășurate. 4.1. Campania de conștientizare Acest tip de campanie de PR necesită o singură etapă de desfășurare. Poate să facă referire la o problemă sau o temă principală. Caracteristica fundamentală a acestui tip de campanie PR este reprezentată de faptul că grupurile-țintă s-au mai confruntat cu problema sau cu tema abordată. Acest tip de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
se fac trebuie să pună în evidență doar nivelul de pregătire al populației pentru recunoașterea unei teme deja cunoscute. 3. Planificarea realizarea unui plan de acțiune este necesară pentru ca toate acțiunile să se poată coordona. Nu sunt necesare mai multe etape, deoarece populația, cunoscând deja fenomenul pe care campania de conștientizare urmează să-l prezinte, este capabilă să-l și absoarbă foarte repede. 4. Implementarea în orice campanie este absolut necesar ca planul de acțiuni să se desfășoare, pentru ca respectiva cam-panie
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
apărută, sunt necesare explicații suplimentare. 2. Cercetarea cercetarea și evaluarea inițială se realizează în principal pentru a avea o viziune de ansamblu asupra contextului social. 3. Planificarea planificarea acțiunilor în astfel de campanii se bazează de obicei pe o singură etapă. O astfel de campanie nu necesită planuri de rezervă, deoarece în cadrul informării nu pot apărea surprize. 4. Implementarea modalitățile de aplicare a planurilor și de dispersie a informațiilor în mentalul colectiv vor fi diferite, în funcție de tema pe care o abordează
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mentalităților grupurilor-țintă și asupra gradului de asimilare a te-mei care urmează a fi promovată printr-o astfel de campanie. 3. Planificarea planurile pentru astfel de campanii vor trebui să aibă un caracter gradual și obligatoriu, să conțină mai multe etape și subetape. De asemenea, e nevoie de planuri de acțiuni alternative și complementare, în cazul în care se observă că în urma campaniei populația nu este suficient de pregătită pentru a pune în aplicare normele promovate. 4. Implementarea punerea în practică
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
chestionarele și profilurile bipolare. 3. Planificarea planificarea trebuie să se bazeze pe repetarea anumitor informații și mesaje, atât în ceea ce privește mijloacele proprii, cât și în ceea ce privește mass-media. Astfel de campanii nu necesită planuri "b" alternative, dar planurile "a" pot cuprinde mai multe etape. 4. Implementarea punerea în practică a unor astfel de cam-panii se bazează pe un singur cuvânt, "repetare", necesar atât pentru recunoaștere, cât și pentru reîntărire prin sedimentare. 5. Evaluarea în cadrul campaniilor de reîntărire, cea mai relevantă evaluare se referă la
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
celelalte tipuri de campanii prezentate anterior este reprezentat de grupurile-țintă. Campaniile de schimbare a atitudinilor se adresează unor pu-blicuri cu mesaje contrare sau aproape contrare celor încetățenite în respectivele grupuri-țintă. În astfel de cazuri, este absolut obligatoriu să existe trei etape similare cu modelul de "spălare a creierului" propus de Kurt Lewin, model care cu-prinde următorii pași: 1. Dezghețarea este etapa în care, prin mesaje direcționate, trebuie eliminate sau distruse total vechile elemente de identitate, în ceea ce privește o anumită temă. Este
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
contrare sau aproape contrare celor încetățenite în respectivele grupuri-țintă. În astfel de cazuri, este absolut obligatoriu să existe trei etape similare cu modelul de "spălare a creierului" propus de Kurt Lewin, model care cu-prinde următorii pași: 1. Dezghețarea este etapa în care, prin mesaje direcționate, trebuie eliminate sau distruse total vechile elemente de identitate, în ceea ce privește o anumită temă. Este o etapă în care se vor folosi elemente de manipulare și propagandă în scopul persuadării mentalului individual și al celui colectiv
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
cu modelul de "spălare a creierului" propus de Kurt Lewin, model care cu-prinde următorii pași: 1. Dezghețarea este etapa în care, prin mesaje direcționate, trebuie eliminate sau distruse total vechile elemente de identitate, în ceea ce privește o anumită temă. Este o etapă în care se vor folosi elemente de manipulare și propagandă în scopul persuadării mentalului individual și al celui colectiv al grupurilor-țintă și al determinării membrilor acestora de a renunța la ideile încetățenite. Este etapa cel mai greu de realizat din
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
în ceea ce privește o anumită temă. Este o etapă în care se vor folosi elemente de manipulare și propagandă în scopul persuadării mentalului individual și al celui colectiv al grupurilor-țintă și al determinării membrilor acestora de a renunța la ideile încetățenite. Este etapa cel mai greu de realizat din punct de vedere tehnic și necesită folosirea chiar a disonanțelor cognitive în scopul atingerii obiectivului fundamental al acestui tip de campanii. 2. Schimbarea este etapa care poate avea loc numai după ce s-a constatat
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
membrilor acestora de a renunța la ideile încetățenite. Este etapa cel mai greu de realizat din punct de vedere tehnic și necesită folosirea chiar a disonanțelor cognitive în scopul atingerii obiectivului fundamental al acestui tip de campanii. 2. Schimbarea este etapa care poate avea loc numai după ce s-a constatat renunțarea (din partea grupurilor-țintă) la vechile idei sau atitudini, constând în inocularea unor noi idei sau noi elemente de identitate referitoare la tema promovată de campanie. 3. Reînghețarea este etapa în care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Schimbarea este etapa care poate avea loc numai după ce s-a constatat renunțarea (din partea grupurilor-țintă) la vechile idei sau atitudini, constând în inocularea unor noi idei sau noi elemente de identitate referitoare la tema promovată de campanie. 3. Reînghețarea este etapa în care se încearcă fixarea și sedimentarea noilor idei deja asimilate de către mentalul individual și cel colectiv. Este de fapt etapa cel mai ușor de realizat, iar tehnicile folosite în cadrul acesteia seamănă foarte mult cu cele folosite în campaniile de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
în inocularea unor noi idei sau noi elemente de identitate referitoare la tema promovată de campanie. 3. Reînghețarea este etapa în care se încearcă fixarea și sedimentarea noilor idei deja asimilate de către mentalul individual și cel colectiv. Este de fapt etapa cel mai ușor de realizat, iar tehnicile folosite în cadrul acesteia seamănă foarte mult cu cele folosite în campaniile de conștientizare și de educare publică. Astfel de campanii sunt folosite de obicei în domeniul politic și sunt îndreptate asupra nucleelor adversarilor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
studiile panel și anchete prin comparații succesive care pun în evidență și o anumită evoluție a acelorași colectivități într-o anumită perioadă de timp. 3. Planificarea planul principal de desfășurare a acestui tip de campanii trebuie să cuprindă cele trei etape menționate mai sus (dezghețare, schimbare, reînghețare). Fiecare etapă va trebui să cuprindă un număr suficient de subetape, pentru ca țelul de etapă să fie îndeplinit. Alături de planul fundamental este absolută nevoie de mai multe planuri de rezervă, deoarece modul în care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pun în evidență și o anumită evoluție a acelorași colectivități într-o anumită perioadă de timp. 3. Planificarea planul principal de desfășurare a acestui tip de campanii trebuie să cuprindă cele trei etape menționate mai sus (dezghețare, schimbare, reînghețare). Fiecare etapă va trebui să cuprindă un număr suficient de subetape, pentru ca țelul de etapă să fie îndeplinit. Alături de planul fundamental este absolută nevoie de mai multe planuri de rezervă, deoarece modul în care are loc schimbarea mentalului colectiv în ceea ce privește un anumit
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
perioadă de timp. 3. Planificarea planul principal de desfășurare a acestui tip de campanii trebuie să cuprindă cele trei etape menționate mai sus (dezghețare, schimbare, reînghețare). Fiecare etapă va trebui să cuprindă un număr suficient de subetape, pentru ca țelul de etapă să fie îndeplinit. Alături de planul fundamental este absolută nevoie de mai multe planuri de rezervă, deoarece modul în care are loc schimbarea mentalului colectiv în ceea ce privește un anumit tip de problemă diferă în funcție de foarte mulți parametri. 4. Implementarea în cazul campaniilor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
să fie reprezentat de modificări comportamentale în raport cu problema vizată. Pentru a putea folosi alte pattern-uri comportamentale în raport cu o anumită pro-blemă, acestea trebuie mai întâi învățate. Referitor la campaniile de modificare a comportamentului, acestea trebuie neapărat să conțină și o etapă de prezentare și învățare comportamentală. De asemenea, acest tip de campanii trebuie să țină cont și de personalitatea membrilor grupurilor-țintă cărora li se adresează. 1. Problema este nevoie ca acest tip de campanii să fie legate de o anumită problemă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
etc. Se pot folosi și datele provenite de la evaluările inițiale, necesare în campaniile de modifi-care a atitudinilor. 3. Planificarea comparativ cu planurile campaniilor de modificare a atitudinilor, planurile campaniilor de modificare a comportamentului trebuie să mai conțină cel puțin două etape: prima care să se focalizeze pe prezentarea unui nou tip de comportament în raport cu o anumită problemă, temă sau situație, iar a doua care să se focalizeze pe învățarea respectivului comportament. 4. Implementarea punerea în practică a unor astfel de planuri
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
complexe în care, în cadrul aceluiași tot unitar, se propun dezbaterii mai multe teme, deoarece o singură temă a respectivei situații nu ar reuși să descrie în toată complexitatea sa evenimentul în chestiune. În acest sens, campania de PR va conține etape care vor face referire fiecare la câte o temă și la totul unitar al situației, altfel spus, fiecare etapă va promova o singură temă și informații despre evenimentul-nucleu ca tot unitar. În acest mod, la sfârșitul campaniei toate temele vor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
situații nu ar reuși să descrie în toată complexitatea sa evenimentul în chestiune. În acest sens, campania de PR va conține etape care vor face referire fiecare la câte o temă și la totul unitar al situației, altfel spus, fiecare etapă va promova o singură temă și informații despre evenimentul-nucleu ca tot unitar. În acest mod, la sfârșitul campaniei toate temele vor forma un lanț de idei, prin care s-a descris evenimentul-nucleu în tot ansamblul său. Unele dintre evenimentele care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pe grupuri-țintă din exteriorul corporației Aceste campanii sunt îndreptate atât înspre clienți ca sisteme dependente, cât și către parteneri. Caracteristica principală a acestor campanii este reprezentată de faptul că ele sprijină interesele sistemului. Ele pot conține una sau mai multe etape, în funcție de tematica abordată. Campaniile focalizate pe grupuri-țintă extrasistemice iau cel mai adesea forma unor cam-panii de informare sau de conștientizare. Temele care sunt pro-movate prin astfel de campanii se referă la: noi puncte de desfacere a mărfurilor, noi puncte sau
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
timpul mai scurt de prezentare, strategiile propuse putând, din această cauză, să nu poată fi urmate întocmai conform planului. * Campania etapizată Caracteristica fundamentală a campaniei etapizate constă în realizarea unui plan de prezentare a actorului politic consiliat în mai multe etape, reprezentând mai multe stadii în dezvoltarea imaginii acestuia. Este folosită mai mult în promovarea unor actori politici cu o notorietate mare, care doresc fixarea în mentalul colectiv a ideii-forță deja cunoscute. Desfășurarea unei astfel de campanii se realizează conform pattern
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
necesare pentru a pune în practică politicile și strategiile aceasta pentru a atinge scopurile și obiectivele vizate"31. În aceeași idee a planificării strategice, Cristina Coman, referindu-se la campania de PR, consideră că "[...] planificarea unei campanii presupune parcurgerea unor etape bine definite, care se succed într-o progresie logică; astfel se evită risipa de resurse, timp și bani"32. Deoarece anterior am descris noțiunea de planificare strategică, concept și totodată acțiune absolut obligatorie în campaniile de relații publice, vom încerca
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
2. promovarea activităților organizației: produse, servicii sau cauze sociale. 3. imaginea și misiunea oficială a organizației; 4. nevoile specifice ale fiecăruia din departamentele organizației; 5. promovarea coeziunii interne"36. Planul unei campanii de relații publice trebuie să conțină mai multe etape, care trebuie parcurse și controlate pas cu pas. În continuare vă vom prezenta două modele de planuri de campanie de PR: Modelul lui Bernard Dagenais: "1. descrierea mandatului încredințat; 2. analiza situației; 3. definirea obiectivelor; 4. precizarea publicurilor-țintă; 5. formularea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]