4,671 matches
-
enorme publicității. Sumele investite cresc rapid: de la 11.000 de dolari în 1892, cheltuielile cu publicitatea ale firmei Coca-Cola se ridică la 100.000 în 1901, la 1,2 milioane în 1912 și la 3,8 milioane în 19296. Standardizate, ambalate în pachete mici, distribuite pe piețele naționale, produsele vor purta de acum înainte un nume, cel pe care l-a dat fabricantul: marca. Faza I a creat o economie bazată pe o mulțime de mărci celebre, dintre care unele și-
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
culori simple. Arhitecții magazinelor privilegiază simplitatea și transparența spațiilor. Homo consumericus nu s-a preschimbat miraculos într-un înțelept: pur și simplu, haosul dionisiac a fost delegitimat, detronat de „atitudinea zen”. Concomitent, designul contemporan afișează o nouă predilecție pentru obiectele ambalate în cutii cu forme ovoidale ce sugerează un univers plăcut, matern, amical. Automobilul, telefonul, vagoanele trenurilor de mare viteză, tramvaiul, calculatoarele iMac, aparatul de fotografiat, aparatul electric de bărbierit, pretutindeni designul redescoperă rotunjimile, formele curbe și organice, în contrast cu funcționalismul geometric
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
un inatacabil bun-simț, de un sănătos și alert instinct al evaluării oamenilor și cărților, cu dreaptă, genuină măsură. Ironiza instantaneu prețiozitatea, dubioasele jocuri de vodevil politic, demagogia de orice fel, xenofobia de orice fel, inclusiv, și mai ales, cea „subtil” ambalată În țopenie elitară. Minciuna, discursurile patetice, de „nobilă”, imaculată intransigență Îl oripilau, ca și distanțarea retorilor „stimați” În Forum de „prostimea” de care se știau, slavă Domnului, dintotdeauna străini, de parcă ar fi coborât, cum spune pe bună dreptate, recent, un
Plicuri și portrete by Norman Manea () [Corola-publishinghouse/Memoirs/2122_a_3447]
-
Tel Aviv, și a apărut În revista israeliană de limbă română Izvoare, nr. 30-31-32) Post-scriptum 2004tc " Post‑scriptum 2004" Noul an, 2004, a adus din România, prin bunăvoința unei prietene, un sinistru DOSAR, parcelat În două volume de gunoaie umane, ambalate drept Rapoarte informative, Note de filare și identificare, Note-raport, Note de relații, Note și Plan de Măsuri etc. Aflam din neglijentul și foarte incompletul DOSAR că fusesem urmărit de copoii cu steluțe roșii Încă din 1962, când aveam 26 de
Plicuri și portrete by Norman Manea () [Corola-publishinghouse/Memoirs/2122_a_3447]
-
majoritatea bărbaților nu vor deveni niciodată cumpărători pasionați. În lanțurile de farmacii și în raioanele de supermagazin unde se vând aceste produse, atmosfera este copleșitor de feminină. Șamponul, săpunul și alte produse care pot fi folosite de ambele sexe sunt ambalate și au denumiri din care îți dai seama că sunt concepute cu presupunerea că doar femeile vor cumpăra. Se presupune că așa este corect și că va avea succes. Produsele concepute special pentru bărbați, cum ar fi spuma de ras
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
sunt în stare să dea cu var atunci când ele, nu pereții, au nevoie de o schimbare. Desigur, văruitul a făcut dintotdeauna parte din abilitățile bărbaților sau ale femeilor când a fost neapărat necesar. Dar abia acum vopseaua - modul cum este ambalată, promovată și vândută - a devenit un articol pentru ambele sexe. Mai este un beneficiar al modului cum s-a schimbat designul magazinelor de unelte și materiale. Noi, toți bărbații din generația actuală, care am ajuns la maturitate fără să învățăm
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
jucării și alte produse pe care în mod normal le cumpărau din alte părți. Asta ne aduce înapoi la problema întregii piețe de desfacere pentru electronice, care este axată aproape exclusiv pe atragerea bărbaților. De la designul produselor, modul cum sunt ambalate și promovate, la felul cu arată magazinele și cum sunt angajații, totul arată că piesele de calculator și software-ul sunt concepute pentru bărbați. Calculatoarele sunt în momentul de față cum erau sculele și uneltele acum câțiva ani - cluburi pentru
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
sunt consumatori entuziaști, atât timp cât se au în vedere nevoile lor. Cu alte cuvinte, dacă vrei să vinzi ceva copiilor, trebuie să amplasezi acele lucruri acolo unde pot fi văzute și atinse de ei. Este valabil atât pentru spuma de baie, ambalată într-o sticlă în formă de Barney, cât și pentru delicatesele pentru câini, după cum am povestit într-un capitol anterior, deoarece copiii (ca și persoanele în vârstă) sunt cei mai fideli cumpărători ai biscuiților cu aromă de ficat prăjit. Pe
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
Putem citi instrucțiunile ca să știm ce funcții suplimentare are. Dar esențial este că îl auzim în acțiune. Iată un alt mod în care magazinele nu se pliază pe dorința noastră de a experimenta anumite produse. Judecând după modul cum sunt ambalate așternuturile, ai zice că cel mai important lucru este ceva ce se numește „număratul firelor”. Ce este numărul de fire? Bag mâna în foc că majoritatea oamenilor nu știu, dar este scris pe aproape fiecare cearșaf și față de pernă pe
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
să mă descurc singur. Dar magazinele administrate prost greșesc de fiecare dată; chiar și lanțurile naționale mari, complexe și profitabile. În același magazin este un suport mare de vreo doi metri și jumătate cu hârtie, care se vinde în topuri ambalate la rândul lor în carton. O parte din hârtie este ieftină, alta mai scumpă, dar nu ai nici o șansă să atingi hârtia care se vinde. Rezultatul e că un pachet din cinci sau șase este rupt, pentru a fi inspectat
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
este capabil să acționeze conform cu dorințele sale de moment. Ambalajele au de suferit atunci când cumpărătorul este privat de dorința de informare. Vedem acest lucru în cazul produselor electronice. Cel care dorește să cumpere de exemplu niște căști, le găsește expuse ambalate în magazin. Dar nu este nici o pereche pe care să o poată testa. Dacă ambalajele ar fi concepute corect, cu o fotografie mare, clară a căștilor, și toate caracteristicile și specificările ar fi scrise lizibil, poate ar fi mai puțin
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
cântă din interiorul închisorii de carton. Această descoperire a făcut să-ți fie mai ușor să afli ce cumperi, și a dus la sporirea încrederii cumpărătorilor și la creșterea vânzărilor. Recent am văzut poate cel mai inteligent mod de a ambala jucării de până acum: o tricicletă de plastic cu scăunelul, pedalele, ghidonul și roțile în afară, permițând astfel copilului să o probeze fără să strice cutia. Dacă s-ar aplica acest principiu la toate ambalajele, shopping-ul ar fi mult
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
Walkman-urile sunt astfel de produse. Cred că orice produs scump care îi atrage pe adolescenți este frecvent deteriorat. Dar decizia de a le expune în spatele unor vitrine încuiate ar trebui să fie de ajuns. În loc de această soluție rezonabilă, sunt ambalate în cutii de plastic grosolane, ceea ce face să fie imposibil să verifici produsul înainte de a-l cumpăra. Sunt sigur că mulți clienți ar achiziționa produse mai scumpe, dacă li s-ar oferi ocazia de a compara câteva modele. Bijuteriile asortate
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
fără ambalaj. Este un aspect la care nu se gândește multă lume, care are un impact comercial. Vedem același lucru când la unele din cele mai căutate consumabile pentru calculatoare din America: cartușele cu cerneală pentru imprimante. Sunt destul de frecvent ambalate în compartimente sigilate, din cauza dimensiunilor mici și a prețului mare. Dar când vezi clienții frustrați colindând raioanele magazinelor în căutarea unui vânzător cu, te întrebi dacă toate măsurile acestea de securitate nu sunt oarecum păguboase. Comercianții de haine au mai
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
la un magazin universal mare, directorul de la raionul de încălțăminte pentru femei a hotărât că are nevoie de mai mult spațiu, pe care îl va obține micșorând zona din preajma caselor de marcat. Rezultatul a fost că personalul care de obicei ambala pantofii cumpărați pe tejghea era nevoit să amplaseze pungile pe podea. Această soluție îngreuna fluxul de cumpărători și le făcea viața grea angajatelor, care de obicei purtau pantofi destul de eleganți. La sfârșitul zile,i pe aceste femei le dureau picioarele
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
îi merge destul de bine de Crăciun, spre surprinderea tuturor. Mare parte din afacerea de sărbători se bazează pe vânzarea de brazi frumoși, scumpi și ornamente specifice. Multe din acestea sunt oferite cadou - atât de multe, încât sunt destule care trebuie ambalate corespunzător. Ambalarea se face la casele de marcat, de aceiași angajați care încasează banii. Ați fost vreodată într-un magazin de felicitări în preajma sărbătorilor? Vă puteți imagina ce se întâmplă când un angajat trebuie să se oprească din încasări pentru
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
felul cum se proceda acum câțiva ani în urmă. Încercând să economisească salariul unui angajat, managerul preferă să creeze blocaje la casă. O metodă eficientă de a gestiona ambalarea produselor ar fi crearea unui loc în care fiecare să-și ambaleze cadourile, cu hârtie, funde, foarfece și bandă adezivă, dar fără nici un angajat care să se ocupe în mod special de sector. A doua ipostază a fost la RadioShack. Acolo casele de marcat erau în același loc cu secțiunea de reparații
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
cartierul meu?” Trimiți mailul și după aproximativ o oră vine răspunsul: „Magazinul nostru de la intersecția străzilor Paco și Underhill are aceste produse pe stoc. Vom reține articolele până când veniți să le vedeți sau vom deconta suma din contul dumneavoastră, vom ambala articolele și vor fi la dispoziția dumneavoastră în treizeci de minute la casa de marcat chiar de lângă intrarea în magazin. Vă mulțumim mult, și vă informăm că avem și o curea de piele maron care este special creată pentru pantalonii
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
să cumpere din altă parte. Ambalajele austere, ca de azil de bătrâni nu făceau altceva decât să întărească această părere. Astăzi ne confruntăm cu contradicția de a vedea nume de firme bine cotate sau mărci deținute de supermagazin care sunt ambalate astfel încât să pară bunuri de lux, ca toate celelalte produse de pe rafturi. În unele cazuri, ambalajele mărcilor deținute de supermagazin se furișează periculos pe lângă cele de mărci cunoscute, atât de aproape încât aproape anihilează designul produselor mărcilor cunoscute. Celălalt comerciant
Arta de a cumpăra. De ce ne place shopping-ul by Paco Underhill [Corola-publishinghouse/Journalistic/1868_a_3193]
-
și nici John Lenon nu s-ar fi putut naște în România, așa cum nici unul nu s-ar fi putut naște în trup de femeie. Cafea boabe: Găsesc ascunse printre haine, alături de un cartuș de Kent, două pachete de cafea boabe, ambalate într-o hârtie verde, lucioasă, cu un desen interesant - niște indieni americani culegând un soi de fructe exotice. Nu am mai mirosit ceva atât de frumos. Nu mirosul de cafea mă atrage, ci mirosul interzisului însuși. Pachetele pentru doctorii mamei
Tovarășe de drum. Experiența feminină în comunism by Radu Pavel Gheo, Dan Lungu () [Corola-publishinghouse/Memoirs/2262_a_3587]
-
interesante think-tank-uri axate pe probleme de securitate sau pe chestiuni de cooperare economică în acest areal. Peste 450 de oameni care s-au împărțit pe patru ateliere, fiecare atelier având porția lui de proiecte. Aceste proiecte urmează apoi să fie ambalate în așa fel, încât prin datele tehnice pe care le oferă să poată fi puse în practică. Dar nu pot fi puse în practică dacă nu e pusă în mișcare puțina structură pe care ne putem baza, cea de cooperare
Întotdeauna loial by Mihai Răzvan Ungureanu () [Corola-publishinghouse/Journalistic/2017_a_3342]