190,296 matches
-
simplu element, rezultând un profil propriu sau propria viziune asupra propriului sistem. B) Cea de-a doua grupă va cuprinde elemente din diferite grupuri-țintă, rezultând un profil străin, sau modul în care elementele străine sistemului percep sistemul în cauză"56. > Analiza SWOT Din punctul nostru de vedere, analiza SWOT se găsește undeva la limita dintre diferitele metode formale și informale; totuși, e mai degrabă o metodă formală decât una informală. Vom începe prin a descrie ce înseamnă SWOT: S = strengths, sau
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
propria viziune asupra propriului sistem. B) Cea de-a doua grupă va cuprinde elemente din diferite grupuri-țintă, rezultând un profil străin, sau modul în care elementele străine sistemului percep sistemul în cauză"56. > Analiza SWOT Din punctul nostru de vedere, analiza SWOT se găsește undeva la limita dintre diferitele metode formale și informale; totuși, e mai degrabă o metodă formală decât una informală. Vom începe prin a descrie ce înseamnă SWOT: S = strengths, sau punctele tari ale sistemului; W = weaknesses, sau
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sau punctele tari ale sistemului; W = weaknesses, sau punctele slabe ale sistemului; O = opportunities, sau oportunitățile externe de care poate profita sistemul; T = threats, sau amenințările la adresa sistemului. Aceste patru elemente pot da naștere prin combinare la patru strategii de analiză a sistemului: "1. Strategiile SO sunt construite pe punctele tari ale organizației în scopul obținerii de avantaje din oportunitățile mediului extern. 2. Strategiile ST sunt, de asemenea, construite pe punctele tari ale organizației în scopul contracarării amenințărilor din mediul extern
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
din mediul extern. 3. Strategiile WO încearcă să minimizeze punctele slabe ale organizației, pentru a obține avantaje oferite de oportunitățile mediului extern. 4. Strategiile WT încercă să minimizeze atât punctele slabe ale organizației, cât și amenințările din mediul extern"57. > Analiza câmpului de forțe Se găsește de asemenea la limita dintre metodele formale și cele informale. Acest tip de analiză se realizează de fapt înaintea definirii situației-problemă. Ea constă dintr-o analiză fie individuală, fie prin brainstorming, în scopul determinării tuturor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
oportunitățile mediului extern. 4. Strategiile WT încercă să minimizeze atât punctele slabe ale organizației, cât și amenințările din mediul extern"57. > Analiza câmpului de forțe Se găsește de asemenea la limita dintre metodele formale și cele informale. Acest tip de analiză se realizează de fapt înaintea definirii situației-problemă. Ea constă dintr-o analiză fie individuală, fie prin brainstorming, în scopul determinării tuturor forțelor negative care pot cauza o situație-problemă sau pot contribui indirect la declanșarea unei situații-problemă, dar și al determinării
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ale organizației, cât și amenințările din mediul extern"57. > Analiza câmpului de forțe Se găsește de asemenea la limita dintre metodele formale și cele informale. Acest tip de analiză se realizează de fapt înaintea definirii situației-problemă. Ea constă dintr-o analiză fie individuală, fie prin brainstorming, în scopul determinării tuturor forțelor negative care pot cauza o situație-problemă sau pot contribui indirect la declanșarea unei situații-problemă, dar și al determinării tuturor forțelor pozitive care ar putea ajuta ca sistemul să nu fie
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
în scopul determinării tuturor forțelor negative care pot cauza o situație-problemă sau pot contribui indirect la declanșarea unei situații-problemă, dar și al determinării tuturor forțelor pozitive care ar putea ajuta ca sistemul să nu fie confruntat cu o situație-problemă. Această analiză trebuie realizată atât în interiorul sistemului, cât și în afara lui. Scopurile principale ale acestui demers sunt de a minimiza sau chiar neutraliza influența sau impactul unor forțe negative asupra sistemului, precum și de a amplifica efectul unor forțe pozitive care ar putea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
factorul calitativ și pot oferi informații de profil importante în orice situație-problemă. Alături de folosirea acestor modalități informale sau formale de culegere de informații, în analizarea situației-pro-blemă, consilierul PR trebuie să mai țină cont și de anumite aspecte de ordin general. Analizele situaționale trebuie realizate în baza a două criterii fundamentale: cel cantitativ și cel calitativ. Referitor la campaniile de PR, dorim să mai menționăm un singur aspect, și anume acela că este absolut obligatorie folosirea a trei tipuri de analiză și
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
general. Analizele situaționale trebuie realizate în baza a două criterii fundamentale: cel cantitativ și cel calitativ. Referitor la campaniile de PR, dorim să mai menționăm un singur aspect, și anume acela că este absolut obligatorie folosirea a trei tipuri de analiză și evaluare: 1. Pre-testul se derulează pentru a determina starea sistemului înainte de aplicarea unei campanii de PR. Este mai mult o analiză punctuală, de determinare a realităților sistemice. 2. Analiza pe parcursul derulării se derulează mai mult pentru a controla modul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
să mai menționăm un singur aspect, și anume acela că este absolut obligatorie folosirea a trei tipuri de analiză și evaluare: 1. Pre-testul se derulează pentru a determina starea sistemului înainte de aplicarea unei campanii de PR. Este mai mult o analiză punctuală, de determinare a realităților sistemice. 2. Analiza pe parcursul derulării se derulează mai mult pentru a controla modul în care se desfășoară o campanie de PR. Această analiză ne oferă o imagine a dinamismului acțional din cadrul campaniei de PR. 3
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
acela că este absolut obligatorie folosirea a trei tipuri de analiză și evaluare: 1. Pre-testul se derulează pentru a determina starea sistemului înainte de aplicarea unei campanii de PR. Este mai mult o analiză punctuală, de determinare a realităților sistemice. 2. Analiza pe parcursul derulării se derulează mai mult pentru a controla modul în care se desfășoară o campanie de PR. Această analiză ne oferă o imagine a dinamismului acțional din cadrul campaniei de PR. 3. Post-testul se derulează pentru a determina starea sistemului
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
starea sistemului înainte de aplicarea unei campanii de PR. Este mai mult o analiză punctuală, de determinare a realităților sistemice. 2. Analiza pe parcursul derulării se derulează mai mult pentru a controla modul în care se desfășoară o campanie de PR. Această analiză ne oferă o imagine a dinamismului acțional din cadrul campaniei de PR. 3. Post-testul se derulează pentru a determina starea sistemului în urma aplicării campaniei de PR. De regulă, rezultatele pre-testului se compară cu cele ale post-testului pentru a vedea relevanța campaniei
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
campaniei de PR. 3. Post-testul se derulează pentru a determina starea sistemului în urma aplicării campaniei de PR. De regulă, rezultatele pre-testului se compară cu cele ale post-testului pentru a vedea relevanța campaniei de PR, precum și efectele acesteia. Este tot o analiză punctuală, de determinare a noilor realități sistemice în urma desfășurării campaniei. În urma analizei, este necesară formularea anumitor concluzii, precum și realizarea unui diagnostic situațional. În conformitate cu Bernard Dagenais: "Analiza situației trebuie să permită următoarele: găsirea elementului pe care se va baza campania; formularea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
în urma aplicării campaniei de PR. De regulă, rezultatele pre-testului se compară cu cele ale post-testului pentru a vedea relevanța campaniei de PR, precum și efectele acesteia. Este tot o analiză punctuală, de determinare a noilor realități sistemice în urma desfășurării campaniei. În urma analizei, este necesară formularea anumitor concluzii, precum și realizarea unui diagnostic situațional. În conformitate cu Bernard Dagenais: "Analiza situației trebuie să permită următoarele: găsirea elementului pe care se va baza campania; formularea unui diagnostic precis care să dea ocazia propunerii de obiective clare și
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
post-testului pentru a vedea relevanța campaniei de PR, precum și efectele acesteia. Este tot o analiză punctuală, de determinare a noilor realități sistemice în urma desfășurării campaniei. În urma analizei, este necesară formularea anumitor concluzii, precum și realizarea unui diagnostic situațional. În conformitate cu Bernard Dagenais: "Analiza situației trebuie să permită următoarele: găsirea elementului pe care se va baza campania; formularea unui diagnostic precis care să dea ocazia propunerii de obiective clare și cuantificabile, care să dea naștere, la rândul lor, unor strategii corespunzătoare"58. În continuare
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
idei legate de existența produsului și de calitățile sale. În momentul în care va apărea nevoia unui astfel de produs, cumpărătorul îl va achiziționa. El are deja informația despre produs (learn), ca urmare a acestui fapt îl cumpără (do), urmează analiza și evaluarea produsului deja cumpărat, iar ulterior, cumpărătorul trece de la necesitatea de a avea produsul la plăcere (like) și la dorința de a-l achiziționa din nou. b. Adeziunea confirmată se realizează conform pattern-ului: do like learn. Este un
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
expuse Transportul Documentarea Asigurarea standului > Organizarea unui eveniment (conferință de presă, lansare, inaugurare etc.) Comunicatul de presă Rezervarea sălii Amplasarea materialului audiovizual Documentarea (mape de presă) Cafea Personal de servire > Secretariat Fotocopiator Telefon Fax Papetărie > Evaluare Costul de realizare a analizei > Fond de rezervă La acest capitol, pentru a se evita situațiile neprevăzute, se vor aloca 10 % din costul total al campaniei. > Venituri În anumite cazuri, un buget de campanie poate atrage și venituri. Dacă vindeți obiecte cu logo-ul firmei
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
iar alții foarte buni practicieni. Sigur că există și cazul ideal, în care un bun strateg poate fi un bun practician. Problemele cu care se confruntă un consilier PR pe teren sunt cu totul diferite de problemele care apar în analiză. Principala problemă a aplicării unei campanii de PR este legată de factorul uman implicat. Există două tipuri de a motiva un individ, în scopul creșterii gradului de implicare a acestuia în muncă în general (nu doar într-o campanie de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
imagine sau dezvoltarea acestora în baza pattern-urilor alese (mesaje, slogane, acțiuni, evenimente, materiale etc.) În astfel de cazuri, consilierul PR va trebui să stăpânească foarte bine modele cibernetice de PR și, mai ales, va trebui să știe (atât din analiza sondajelor, cât și empatic) care sunt momentele în care trebuie să acționeze proactiv și care sunt momentele în care trebuie să acționeze reactiv. Greșeala majorității consilierilor PR este aceea că sunt prea mult proactivi, neglijând momente foarte importante în care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sau au asimilat mesajul și, bineînțeles, în ce măsură mesajul a de-clanșat o reacție comportamentală din partea grupurilor-țintă, ca urmare a unei modificări sau întăriri atitudinale în raport cu situația problemă prezentată. Toate aceste tipuri de evaluări pot fi realizate prin metodele și instrumentele de analiză (de culegere de informații) pe care le-am prezentat în Capitolul 3 al acestei lucrări. Aspectul cel mai important al evaluării finale este reprezentat de compararea datelor obținute în urma desfășurării campaniei cu cele obținute înainte de începerea acesteia. Altfel spus, vor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
nu au aproape deloc răbdare și ar dori ca rezultatele muncii de PR să fie vizibile imediat. Acest lucru nu este posibil de cele mai multe ori, și atunci consilierul PR trebuie să justifice într-un fel munca sa și să ofere analize finale ale rezultatelor muncii sale. Asemenea materiale îi satisfac într-o oarecare măsură pe membrii din board-urile sistemelor. Consilierul PR trebuie să știe că după o perioadă de timp șefii instituționali vor cere din nou rezultate concrete, și trebuie
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
rezultatelor în ceea ce privește imaginea sistemului, după aplicarea mai multor metode (acțiuni specifice) de PR. Pentru a putea compara astfel de rezultate, consilierul PR are la îndemână metoda arhivării. De fapt, ultima acțiune pe care o are de făcut consilierul PR după analiza rezultatelor evaluării finale este arhivarea acestor rezultate. În ceea ce privește evaluările, dorim să mai menționăm faptul că analizele punctuale sistemice trebuie realizate cam o dată pe lună, iar analizele de mai mare amploare trebuie realizate o dată la șase luni. Prin compararea rezultatelor acestor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
compara astfel de rezultate, consilierul PR are la îndemână metoda arhivării. De fapt, ultima acțiune pe care o are de făcut consilierul PR după analiza rezultatelor evaluării finale este arhivarea acestor rezultate. În ceea ce privește evaluările, dorim să mai menționăm faptul că analizele punctuale sistemice trebuie realizate cam o dată pe lună, iar analizele de mai mare amploare trebuie realizate o dată la șase luni. Prin compararea rezultatelor acestor analize, consilierul PR va putea observa dinamica de dezvoltare a unor trend-uri, atât în ceea ce privește interiorul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
arhivării. De fapt, ultima acțiune pe care o are de făcut consilierul PR după analiza rezultatelor evaluării finale este arhivarea acestor rezultate. În ceea ce privește evaluările, dorim să mai menționăm faptul că analizele punctuale sistemice trebuie realizate cam o dată pe lună, iar analizele de mai mare amploare trebuie realizate o dată la șase luni. Prin compararea rezultatelor acestor analize, consilierul PR va putea observa dinamica de dezvoltare a unor trend-uri, atât în ceea ce privește interiorul sistemului, cât și în afara acestuia. Astfel de analize îi dau
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
rezultatelor evaluării finale este arhivarea acestor rezultate. În ceea ce privește evaluările, dorim să mai menționăm faptul că analizele punctuale sistemice trebuie realizate cam o dată pe lună, iar analizele de mai mare amploare trebuie realizate o dată la șase luni. Prin compararea rezultatelor acestor analize, consilierul PR va putea observa dinamica de dezvoltare a unor trend-uri, atât în ceea ce privește interiorul sistemului, cât și în afara acestuia. Astfel de analize îi dau posibilitatea consilierului PR să mențină sau să dezvolte anumite trend-uri prin aplicarea unor metode
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]