19,544 matches
-
următoarele condiții: nevoile consumatorilor sunt eterogene; segmentul poate fi identificat; segmentul poate fi obținut din divizarea pieței totale; segmentul constituit este relevant (mare și omogenă; se poate determina mărimea segmentului; segmentul constituit este accesibil; segmentul răspunde la mixul de marketing; preferințele și cerea segmentului nu se modifică; pe fiecare segment constituit se poate aplica un mix de marketing diferit. Criteriile de segmentare au la bază diferite variabile de segmentare. Variabilele pot fi caracteristici ale persoanelor, grupurilor sau organizațiilor, folosite pentru împărțirea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
consumator de produse. În acest caz, principalele variabile care stau la baza obținerii unui segment de piață sunt diferite de criteriile segmentării pieței consumatorilor de bunuri casnice. 1. Situarea geografică - modificările în cererea organizațiilor rezultă din diferențele de climă, localizare, preferințele consumatorilor casnici etc. 2. Tipul organizației - implică prezența cererii produsului, existența sistemului de distribuție și structura prețului. Strategiile de vânzare sunt diferite în funcție de tipul organizației. 3. Mărimea clienților - mărimea organizației poate afecta procedurile de achiziție, tipul și cantitatea de produse
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
pieței Profilul unui segment de piață este dat de similitudinile dintre beneficiarii și clienții potențiali și explică diferențele dintre persoane sau organizații. Stabilirea profilului segmentului de piață se poate face utilizând variabilele demografice, factorii geografici, beneficiul cerut, stilul de viață, preferința pentru o marcă de produs sau rata de utilizare a produsului. Profilul segmentului de piață oferă informații organizație pentru stabilirea capacităților, resurselor și mixului de marketing necesare satisfacerii cerințelor consumatorilor. O activitate de o importanță deosebită ce privește segmentarea pieței
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
sunt foarte mari, atunci se poate aprecia că acel segment este inaccesibil. 5.5. Selectarea piețelor țintă Selectarea unei anumite piețe sau al unui anumit segment are loc după ce se constată existența unor diferențelor semnificative în exprimarea de către consumatori a preferințelor și cererii. Marketing și auditul în marketing În cazul în care pe piața consumatorilor cererea este omogenă atunci strategia de abordare va fi cea a nedifierențierii. Dacă cererea consumatorilor este eterogenă, atunci, se impune segmentarea și se stabilește care din
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
în prezent; Marketing și auditul în marketing panificarea și implementarea strategiei de poziționare; monitorizarea noii poziție deținute. 5.7. Strategii concurențiale Între entitățile de pe piață se desfășoară în permanență o competiție pentru ocuparea unui loc cât mai bun în topul preferințelor majorității consumatorilor prin intermediul unor strategii concurențiale. În literatura de specialitate se vorbește despre trei tipuri de strategii: ”Strategia efortului concentrat”: activitățile pe care le face o anumită întreprindere pentru a obține supremație pe un anumit segment de piață, sau în vederea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
De cele mai multe ori, modificarea tehnologiei de fabricație determină declinul natural al produsului, nevoia rămânând. Dacă considerăm că produsul are un ciclu de viață, atunci vom observa că nevoia pentru produs nu se supune unui ciclu de viață, ci numai dorințele, preferințele și cererea. 6.1.4. Diferențierea produselor Diferențierea produselor este activitatea de creare și proiectare a unui produs astfel încât consumatorul să-l perceapă ca fiind diferit din multitudinea de produse existente. Diferențierea se realizează față de produsele similare realizate de concurenți
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
existente. Prin extindere se urmărește dezvoltarea de produse similare cu produsele aflate deja în fabricația organizației. Modificările unui articol din gama de produse sunt minore. Introducerea de produse similare într-o gamă deja existentă se face cu scopul satisfacerii diferitelor preferințe ale consumatorilor. Aplicarea acestei strategii se face cu riscuri minime deoarece costurile produselor astfel obținute sunt mai mici decât în cazul dezvoltării unui produs nou. Modificarea produselor - implică acțiuni mai complexe ce constau din modificarea unei sau mai multor caracteristici
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
reducerea numărului de idei generate în etapa anterioară și alegerea acelor idei considerate a fi mai atractive și realizabile. Ideile sunt analizate pentru a determina care dintre ele se potrivesc cu obiectivele, resursele și capacitatea organizației. Se analizează, de asemenea, preferințele și cerințele pieței, posibila modificare a mediului intern și extern, precum și consecințe care pot apărea asupra produselor proprii. Întocmirea unei liste, cu toate criteriile care stau la baza analizei pentru selectarea ideilor, precum și introducerea de puncte pentru fiecare criteriu, determină
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
sau pentru o anumită perioadă de timp. Loialitatea față de marcă se poate ierarhiza pe următoarele nivele: Recunoașterea produsului marcat - apare când un consumator este conștient de existența mărcii și consideră că este cea mai bună alternativă de alegere și achiziție; Preferința pentru un produs marcat - apare atunci când consumatorul repetă achiziția produsului marcat; Perseverența pentru produsul marcat - apare atunci când clientul insistă pentru achiziționarea produsului marcat, nu acceptă înlocuitori și face eforturi prin consum de spațiu și timp pentru achiziționare. Apariția și răspândirea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
pentru recunoașterea / memorarea elementelor grafice? Este utilizată o strategie pentru comunicarea identității create? Ce valori sunt asociate elementelor de identificarea? Este necesar să se folosească mărci diferite pe segmente diferite? Marca este asociată unui nivel al calității? Marcare a creat preferința / loialitatea așteptată? Marketing și auditul în marketing Poate fi atribuită marca și altor produse ce formează gama de produse? Au fost evaluate riscurile extinderii mărcii? Marcarea poate fi extinsă și în mediul digital? S-a evaluat consecințele acestei extinderi? Marca
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
scop coordonarea acțiunilor de creștere a eficienței, a cercetării de marketing, promovare și specializarea personalului. Principalele dezavantaje constau în scăderea flexibilității și creșterea dificultății de coordonare o dată cu creșterea numărului de membri. 7.1.5. Relațiile dintre vectorii de distribuție Satisfacerea preferințelor și cerințelor consumatorilor de către o diversitate de vectorii de distribuție determină, ca prin interacțiunile ce apar între ei, să ia naștere diferite relații. Relațiile pot fi de cooperare, parteneriat, subordonare sau conflict. Marketing și auditul în marketing Fiecare membru joacă
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
care să determine formarea clientelei. Cei mai mulți detailiști consideră că principalul element strategic care asigură succesul unei afaceri este amplasamentul. Amplasarea se face în funcție de poziția ocupată de piața țintă care urmează să furnizeze consumatorii și clienții. Stabilirea amplasamentului are în vedere preferințele și cererea consumatorilor din zona în care se află punctul de desfacere. Amplasamentul punctului de desfacere este elementul cel mai inflexibil și cel mai important pentru că impune limitele teritoriale în atragerea consumatorilor. Pe lângă cerințele și caracteristicile pieței, la amplasarea magazinului
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
o anumită categorie de produse care satisfac o necesitate. Activitatea de promovarea are în vedere informarea consumatorilor potențiali asupra produsului referitoare la: ce este, cum este realizat, cum se utilizează și unde poate fi achiziționat. Cererea selectivă se referă la preferința numai pentru o anumită marcă. Eforturile promoționale au în vedere o singură marcă de produs. Campaniile promoționale, mostrele gratuite, concursurile și aspectele plăcute ale acțiunilor promoționale pot stimula cererea selectivă. Încercarea produsului - cuprinde acțiuni prin care se urmărește captarea interesului
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
vedere oferirea de informații mai ample despre produs (numele producătorului, prezentarea atributelor, performanțeloră. Plăcerea - implică culegerea de informații de la consumatori în legătură cu ce simt, vizavi de produsul oferit și acțiunile de comunicare prin care se încearcă eliminarea imaginii și asociațiile negative. Preferința - este etapa în care se urmărește atragerea consumatorului prin promovarea avantajelor legate de calitate, valoare și servicii. Convingerea - urmărește punerea în evidență a atributelor prin care se face diferențierea față de concurență. Achiziționarea produsului - este pasul final care trebuie parcurs de
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
etapă deoarece furnizează prima impresie, cu efecte pe termen lung. Principalele forme de abordare sunt: abordarea directă fără stabilirea prealabilă a întâlnirii; abordarea indirectă stabilind telefonic întâlnirea, folosind sau nu referințe. Alegerea modului în care se face abordarea, depinde de: preferințele marketerului, resursele organizației, atributele și caracteristicile produsului. Marketing și auditul în marketing Prezentarea Principalul element, care-l urmărește marketerul în momentul în care face prezentarea, este captarea întregii atenții și dezvoltarea interesului pentru produs, persoanelor participante. În timpul prezentării, marketerul nu
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
celor din jur, care pot fi verbale sau fizice. Marketing și auditul în marketing Tehnicile de încheiere a tranzacției, la terminarea prezentării, pot avea în vedere solicitarea marketerului în privința: lansării comenzii; recapitulării clauzelor contractuale; ajutorului acordat la redactarea comenzii; existenței preferinței pentru produs; precizării eventualelor pierderi ale beneficiarului dacă tranzacția nu este încheiată; oferirii de bonusuri sau perioade de probă gratuită. Urmărirea în exploatare Dacă se dorește încheierea tranzacției cu succes, agentul de vânzare trebuie să urmărească modul în care exploatarea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
a mijlocului de publicitate? Ce tip de publicitate se utilizează? S-au stabilit elementele care pot afecta transmiterea mesajului? Cine produce mesajul publicitar? Care sunt criteriile după care sa ales furnizorul mesajului / producției publicitare? Programele de publicitate țin seama de preferințele de recepție a consumatorilor? Ce suport de transmitere a mesajului se utilizează? Cine face distribuția mesajului? Mesajul este reținut de consumatori? Care sunt criterii de alegere a mijlocului media de transmitere? Mijlocul media utilizat pentru transmiterea a produs efectele planificate
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
plantat. Specia nu are pretenții deosebite în ceea ce privește cultura premergătoare. Este indicat să se evite ca plante premergătoare cele din familia Cucurbitaceae, în special pentru a se reface echilibrul nutritiv în sol, știindu-se că au de regulă aceleași preferințe nutritive. Rezultate deosebit de bune s-au obținut în serele care au o înălțime la perete de peste 2 m și peste 4 m la coamă, sere înalte, bine aerisite. Pregătirea serei se încadrează în tehnologia generală și constă în general din
MOMORDICA CHARANTIA Castravetele amar by Costel Vînătoru () [Corola-publishinghouse/Science/1709_a_92282]
-
ci și a întregii activități a omului. Elementele artistice din compoziția exercițiilor de la sol și bârnă trebuie adaptate la particularitățile somatice și motrice ale gimnastei (conformația corpului, înălțimea, forța de susținere, dinamismul, ritmul), precum și la temperamentul și personalitatea acesteia (imaginație, preferințe, nota personală); în acest fel gimnasta va participa cu interes la învățarea și perfecționarea conținutului coregrafic, mișcările căpătând eleganță și expresivitate. Succesul reușitei în compoziția exercițiilor depinde atât de capacitatea creatoare a coregrafului, care trebuie să găsească elemente, combinații sau
Aspecte teoretice privind pregatirea asrtistica in gimnastica artistica feminina by LIUȘNEA DIANA NICOLETA () [Corola-publishinghouse/Science/1673_a_2936]
-
exercițiului trebuie să fie închegată, să alcătuiască un tot unitar, să corespundă evident cerințelor regulamentului de concurs, calităților motrice și temperamentale ale gimnastei. De asemenea conținutul exercițiului trebuie să țină cont și de capacitatea de expresie și interpretare, precum și de preferințele gimnastei. Compunerea, învățarea și perfecționarea exercițiilor la sol presupun o muncă laborioasă, intensă și de durată, simultan cu pregătirea acrobatică și fizică trebuind realizată și cea coregrafică, pe parcursul căreia se va acorda o atenție specială ținutei corecte și estetice a
Aspecte teoretice privind pregatirea asrtistica in gimnastica artistica feminina by LIUȘNEA DIANA NICOLETA () [Corola-publishinghouse/Science/1673_a_2936]
-
teolog. Ar putea fi numit, cu unele rezerve, un roman printre greci, din moment ce „chiar și lucrările sale relevă un om de acțiune și o învățătură asupra aspectelor practice și etice ale mesajului creștin, în timp ce restul Părinților Bisericii grecești exhibă o preferință fermă pentru latura metafizică a Evangheliei”<footnote Johannes Quasten, op.cit., p. 208. footnote>. Sfântul Grigorie Teologul depune mărturie (Orat. 43, 66) că scrierile sale erau foarte apreciate de către contemporani atât pentru conținutul, cât și pentru forma lor. Educații și analfabeții
Sfântul Vasile cel Mare – panegirist al milosteniei. In: Studia Basiliana III by Liviu Petcu () [Corola-publishinghouse/Science/173_a_142]
-
imaginile. Această pasăre nu e surdă la aproape niciun sunet. Și, cu toate că fiece zgomot îi pare demn de a fi reprodus (într-o bună zi a imitat chiar sunetul unei sticle de vin destupate), se pare că are o adevărată preferință pentru cuvinte. E drept că a primit mai multe cuvinte decât a vrut să redea, însă de fiecare dată când vorbea era o adevărată plăcere să-l asculți. Unii credeau, naivi, că papagalul vorbește la comandă, fără să știe că
[Corola-publishinghouse/Science/1526_a_2824]
-
erudiția rivalizează pentru a ne trimite pe cele mai înalte culmi ale uimirii. Lumea lupului " În stare sălbatică, lupul se ferește de om, pentru că știe, prin instinctul atavic, cât de periculoasă este această specie. Domesticit, contaminat de om, are o preferință evidentă pentru femei. Temătoare față de bărbați, lupoaica mea se familiariza imediat și absolut spontan cu femeile. Și aceasta indiferent de felul cum erau îmbrăcate. Nu era vorba despre o codificare vizuală, nici chiar sonoră vocea, zic eu, n-avea nicio
[Corola-publishinghouse/Science/1526_a_2824]
-
Iarna bătea la ușă, muștele se împuținau și curând hrana deveni o problemă. Remarcasem că în apartamentele bine încălzite de la oraș se întâmplă să hiberneze muște și, prin urmare, mă invitam cu regularitate în apartamentele prietenilor mei orășeni. Seara, de preferință. Debarcam în casa omului cu o cutie mică de chibrituri în buzunar și, de îndată ce ajungeam, începeam să filez musca. Trebuia să o pândesc, să o capturez discret și atent, să o strecor în cutie (tot cu delicatețe, astfel încât să fie
[Corola-publishinghouse/Science/1526_a_2824]
-
ce indică proveniența produsului dintr-o regiune geografică, alta decât locul adevărat de origine). Din nefericire, modul în care sunt sancționate încălcările drepturilor de proprietate intelectuală este mult prea blând. Deși sunt prevăzute pedepse privative de libertate, deciziile instanțelor evidențiază preferința către alte soluții: amenzi penale, încetări ale procesului penal, sancțiuni administrative și achitări. Tabelul nr. 3.5. Sancțiuni penale aplicate în dosarele penale având ca obiect încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală an de referință închisoare amendă penală încetare proces sancțiuni
Europiaţa cercetării-dezvoltării-inovării. Inserţia României by Roxana-Elena Lazăr () [Corola-publishinghouse/Science/1439_a_2681]