810 matches
-
nefiind total conștientizate. Rolul acestor campanii este tocmai acela de a conștientiza ideile latente existente la nivelul mentalului individual și al celui colectiv. 1. Problema este necesar să se identifice o anumită idee care se dorește a fi conștientizată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă. Pentru ca astfel de campanii să poată avea relevanță, este absolut necesar ca respectivele idei abordate să se găsească în mentalul colectiv, idei care urmează a fi întărite prin aceste campanii. 2. Cercetarea evaluarea trebuie făcută tocmai pentru
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
1. Problema este necesar să se identifice o anumită idee care se dorește a fi conștientizată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă. Pentru ca astfel de campanii să poată avea relevanță, este absolut necesar ca respectivele idei abordate să se găsească în mentalul colectiv, idei care urmează a fi întărite prin aceste campanii. 2. Cercetarea evaluarea trebuie făcută tocmai pentru a constata că respectiva idee, care urmează a fi întărită, se află deja în mentalul colectiv și că există deja pe acest palier
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ca respectivele idei abordate să se găsească în mentalul colectiv, idei care urmează a fi întărite prin aceste campanii. 2. Cercetarea evaluarea trebuie făcută tocmai pentru a constata că respectiva idee, care urmează a fi întărită, se află deja în mentalul colectiv și că există deja pe acest palier o atitudine "pro" în raport cu respectiva idee. Cele mai indicate mijloace de culegere a informațiilor necesare campaniilor de reîntărire atitudinală sunt chestionarele și profilurile bipolare. 3. Planificarea planificarea trebuie să se bazeze pe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
din partea grupurilor-țintă) la vechile idei sau atitudini, constând în inocularea unor noi idei sau noi elemente de identitate referitoare la tema promovată de campanie. 3. Reînghețarea este etapa în care se încearcă fixarea și sedimentarea noilor idei deja asimilate de către mentalul individual și cel colectiv. Este de fapt etapa cel mai ușor de realizat, iar tehnicile folosite în cadrul acesteia seamănă foarte mult cu cele folosite în campaniile de conștientizare și de educare publică. Astfel de campanii sunt folosite de obicei în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
încerce dezvoltarea unui nou trend de imagine respectivei firme. b. Campaniile de amplificare de trend Acest tip de campanie de PR se folosește în momentul în care firma are o anumită identitate care se bucură de o anumită dispersie în mentalul colectiv, dar care nu este suficientă și care riscă să fie acoperită de trendurile de identitate ale altor firme concurente. În asemenea situații se folosesc planuri acționale care să dezvolte trend-ul deja existent, atât pe baza mijloacelor proprii, cât
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
se focalizează pe o singură temă Caracteristica fundamentală a campaniilor focalizate pe o singură temă este reprezentată de non-dispersie. Acestea se concentrează pe o singură direcție, exploatând toate resursele punctuale, pentru ca respectiva temă să fie cât mai bine asimilată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă cărora li se adresează. Orice temă punctuală de interes pentru un anumit grup-țintă poate constitui nucleul acestor campanii. Dintre te-mele posibile, enumerăm următoarele: fumatul, cancerul de sân, un anumit tip de medicament etc. D. Campanii care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
nu este întotdeauna relevant. Campania se caracterizează prin două faze succesive. În prima fază se creează un climat pozitiv prin elemente pozitive și prin promovarea anumitor așteptări ale grupurilor-țintă. Faza a doua urmează prima fază și încearcă să implementeze în mentalul colectiv o corelație între ambianța pozitivă deja creată și un anumit actor politic, care urmează să gestioneze optim acest climat. Campania aceasta se numește și de așteptare, deoarece, după prima fază în care nu e cunoscută sursa, urmează o perioadă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
va conține o parte adevărată în jurul căreia se brodează o serie întreagă de minciuni și neadevăruri. Tehnica implementării de zvonuri are și un mare dezavantaj, și anume acela că, odată lansat, zvonul se dispersează greu previzibil, iar evoluția acestuia în mentalul colectiv nu mai poate fi controlată. Considerăm că folosirea de campanii negative nu este etică, dar nu putem să nu recunoaștem că utilizarea lor, mai ales în pe-rioade de criză, aduce mari beneficii celor care le folosesc și mari dezavantaje
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
constă în realizarea unui plan de prezentare a actorului politic consiliat în mai multe etape, reprezentând mai multe stadii în dezvoltarea imaginii acestuia. Este folosită mai mult în promovarea unor actori politici cu o notorietate mare, care doresc fixarea în mentalul colectiv a ideii-forță deja cunoscute. Desfășurarea unei astfel de campanii se realizează conform pattern-ului următor: în fiecare fază a acesteia se repetă anumite teme și imagini, care urmează a fi amplificate progresiv prin elemente adăugate cu fiecare treaptă parcursă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
criză care trebuie rezolvată, cât și, mai ales, o anumită temă legată de o anumită stare sau situație intrași extrasistemică, prin care instituțiile publice sau private își pot crea, menține sau dezvolta un anumit profil de imagine publică pozitivă în mentalul individual și cel colectiv. În conformitate cu ceea ce am afirmat anterior, problemele sau temele cu care se confruntă sistemele pot fi de mai multe tipuri: 1. ameliorarea sau corectarea unei imagini sistemice negative în mentalul colectiv; 2. rezolvarea unei situații de criză
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
anumit profil de imagine publică pozitivă în mentalul individual și cel colectiv. În conformitate cu ceea ce am afirmat anterior, problemele sau temele cu care se confruntă sistemele pot fi de mai multe tipuri: 1. ameliorarea sau corectarea unei imagini sistemice negative în mentalul colectiv; 2. rezolvarea unei situații de criză, în scopul eliminării unor prejudicii de imagine sistemică pe care respectiva criză le poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ar necesita o intervenție a departamentului de imagine propriu sau a unei firme de PR, am putea aminti următoarele: 1. realizarea de imagine sistemică (fără a avea o bază anterioară) sau realizarea unei noi imagini; 2. creșterea notorietății sistemului în mentalul colectiv; 3. construirea unui climat intern pozitiv; 4. realizarea unei relații pozitive cu sistemele dependente ori cu partenerii sau îmbunătățirea acestor relații; 5. managementul evenimentelor sau event planning; 6. dezvoltarea unor trenduri de imagine sistemică; 7. dezvoltarea unor planuri de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
utile sistemului. Informatorii culeg atât date reale despre realitatea înconjurătoare (nu numai despre sistem), care pot fi utile doar într-o anumită conjunctură, cât și zvonuri. O astfel de rețea poate avea și rolul de a răspândi o informație în mentalul colectiv, dacă dispersia acesteia aduce beneficii sistemului. > Audit În cazul auditului, avem două forme care sunt impor-tante pentru consilierul PR: cel de opinie și cel de comunicare. În cazul auditului de opinie, acesta se poate focaliza pe mai multe domenii
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
calitatea, mândria etc. Consilierul PR trebuie să gândească astfel încât situația-problemă să fie rezolvată, având în centrul demersului său unul dintre conceptele enunțate anterior. Axa este strâns legată și de sloganele campaniei, și de mesajele care urmează a fi dispersate în mentalul colectiv. Din această cauză, considerăm că, după ce consilierul PR stabilește o axă a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
asimetrice de PR, precum și pe modele de PR tehnic (vezi Grunig și Hunt) și constă în atragerea clientului spre un anumit gen de produs sau serviciu prin prezentarea acestuia (printr-un spot audio sau audio-video). Ca urmare a fixării în mentalul individual a respectivului spot, acesta va determina în timp o reacție din partea clientului, reacție care va da naștere acțiunii de a cumpăra respectivul produs sau serviciu. 3. Strategia push and pull Este rezultatul combinării celor două tipuri de strategii descrise
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
și hotărârea de a-l cumpăra. Această stare este urmată de cele mai multe ori de acțiune, adică de cumpărarea produsului. 9. Strategia sau modelul Lavidge Steiner Acest model se bazează mai mult pe notorietatea sau pe valoarea unui anumit brand în mentalul colectiv. Grupurile-țintă vor fi cele care apreciază marca unui produs, deci vor fi grupuri mai informate, mai calificate în a aprecia valoarea unui brand al unui produs. Etapele unei astfel de strategii sunt următoarele: Notorietate se caracterizează prin promovarea intensivă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de care eu aș fi fost incapabil, și m-a poftit să vin să meditez În fața unei imagini a lui Vișnu. — Concentrează-te asupra Nobilului Vișnu, mi-a spus ea, și privește-L pînă ce-ți dau lacrimile. Deplasează-ți mentalul de-a lungul brațelor Sale care reprezintă perfecțiunea și eliberarea finală. Contemplă arcul Lui, care va distruge În tine noțiunea de existență individuală. Slăvește bucla de păr auriu de pe sînul Lui stîng, care este izvorul lumii naturale. — Melissa, eu sînii
[Corola-publishinghouse/Imaginative/1977_a_3302]
-
era prețul pentru a fi iubit de Melissa care Îmi declara: „Vairâgya ta nu e destul de intensă. Ar trebui să sporești numărul ședințelor de meditație“. Mă concentram asupra augustului sîn stîng al Nobilului Vișnu, dar nu Întîrziam să-mi deplasez mentalul de-a lungul picioarelor Melissei. Refuzam să spun „Infinit sînt“, iar atunci ea m-a sfătuit să purced la repetarea continuă a unei formule sacre, o mantra care i s-a părut a fi un bun remediu pentru vagabondajul meu
[Corola-publishinghouse/Imaginative/1977_a_3302]
-
în vederea diminuarii dimensiunilor lui. Vă mulțumesc ! (Declarație politică, septembrie 21, 2010, Parlamentul României) Ce fel de oameni sunt politicienii ? În cotidianul “Le Figaro” de luni, 4 octombrie, mi-a atras atenția un articol intitulat Le mental des politiques (tr.: Despre mentalul politicienilor), conținând în subtitlu ideea că, orice ar fi, orice s-ar întâmpla, pe toate fronturile și în pofida tuturor criticilor, a constrângerilor mondene sau a dosarelor grele, politicienii merg înainte, asumându-și toate îndatoririle. Articolul e scris de o jurnalistă
Cuvântul - dinspre şi pentru oameni... : declaraţii politice, texte de presă, discursuri, interviuri, corespondenţă by Sanda-Maria ARDELEANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/100953_a_102245]
-
de apostoli), „neamurile” (popoarele) au fost chemate să mărturisească credința în Dumnezeu Unul, oferinduli-se „egalitatea de șanse” la mântuire. De acum înainte, între evrei („poporul ales”) și „neamuri” (celelalte popoare) nu există deosebire în fața Domnului. Vocația „universalistă” a creștinismului traversează mentalul european într un mod difuz, de pildă în forma principiului solidarității sociale și politice. Protecția socială cu îndelungată tradiție în multe țări comunitare se supune aceleiași viziuni integratoare asupra omului. Principiile de bază ale construcției europene sunt rodul unei evoluții
Ambrozie şi poşircă by Gheorghe Drăgan () [Corola-publishinghouse/Journalistic/1140_a_2067]
-
de apostoli), „neamurile” (popoarele) au fost chemate să mărturisească credința în Dumnezeu Unul, oferinduli-se „egalitatea de șanse” la mântuire. De acum înainte, între evrei („poporul ales”) și „neamuri” (celelalte popoare) nu există deosebire în fața Domnului. Vocația „universalistă” a creștinismului traversează mentalul european într un mod difuz, de pildă în forma principiului solidarității sociale și politice. Protecția socială cu îndelungată tradiție în multe țări comunitare se supune aceleiași viziuni integratoare asupra omului. Principiile de bază ale construcției europene sunt rodul unei evoluții
Ambrozie şi poşircă by Gheorghe Drăgan () [Corola-publishinghouse/Journalistic/1140_a_2067]
-
Nu că Instituția Bisericii nu ar avea o identitate clară, ea o are încă de la înființare 77, însă partea instituțională, mai exact percepția Bisericii ca instituție umană, încă nu se bucură de o cunoaștere, de o reprezentare precis definită în mentalul colectiv. Acest proces este destul de greoi și pentru că fiind instituție divino-umană, Biserica trebuie să se afle într-o continuă adaptare la nevoile spirituale ale credincioșilor, nevoi ce se schimbă în funcție de diferiți factori: sociali, politici, economici. În același timp, trebuie să
Discursul religios în mass-media. Cazul României postdecembriste by Liliana Naclad [Corola-publishinghouse/Journalistic/1410_a_2652]
-
manifestările sociale negative, prin care publicul este "învățat" că aspectul negativ al societății tinde să devină normă; Biserica a fost blamată de către o parte dintre reprezentanții mass-media pentru lipsa de strategie în gestionarea crizelor de imagine, riscând să decadă în mentalul colectiv sub cota de încredere a instituțiilor profane. Este necesar, așadar, ca mass-media să își formeze jurnaliști în domeniul teologic sau învățământul teologic, să își adapteze programa în vederea lărgirii posibilităților de specializare în domeniul comunicării (în acest sens, în cadrul Facultății
Discursul religios în mass-media. Cazul României postdecembriste by Liliana Naclad [Corola-publishinghouse/Journalistic/1410_a_2652]
-
Un rol foarte important îl au schemele cognitive ale publicului; pentru ca o informație să fie percepută prin intermediul cadrajelor, aceasta trebuie să fie prezentată ținând cont de schemele cognitive prezente deja în mintea publicului (categorii, concepte, scenarii sau stereotipuri depozitate în mentalul individului), care îl ghidează în procesarea informațiilor. Evidențierea importanței percepute a unui anumit subiect (engl. salience) este rezultatul interacțiunii dintre informație și felul în care publicul o decodifică. La nivel social, framing-ul este un proces care se derulează în mai
Conflictele din ştiri. Impactul asupra cinismului, încrederii şi participării politice by Mădălina-Virginia Boţan [Corola-publishinghouse/Journalistic/928_a_2436]
-
reformativă și potențialul mobilizator. Așa cum o indică foarte clar datele obținute, conflictele politice necivilizate, legate de subiecte cu relevanță personală, sunt semnificativ corelate cu cinismul și neîncrederea politică. Vrem însă să accentuăm faptul că, atunci când neîncrederea este deja înrădăcinată în mentalul colectiv, în conștiința publică, orice revelație suplimentară nu face decât să reitereze neîncrederea în instituțiile politice și în cei care le conduc. Faptul că, în general, conflictele din știrile folosite în cadrul experimentului (indiferent de stilul sau subiectul lor) au avut
Conflictele din ştiri. Impactul asupra cinismului, încrederii şi participării politice by Mădălina-Virginia Boţan [Corola-publishinghouse/Journalistic/928_a_2436]