30,454 matches
-
presa din România și străinătate, dar și a postărilor marilor DJ ai lumii care au vorbit în cuvinte frumoase despre UNTOLD, festivalul a reușit câteva performanțe unice pe piața locală. Mării sponsori au lansat produse și servicii special create pentru festival. A apărut o bere dedicată, dar și cardul special confecționat pentru plățile în perimetrul evenimentului. „După două ediții, cred că putem spune că am adunat la Cluj publicul pe care și-l dorește orice brand din România: civilizat, activ, cu
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
spune că am adunat la Cluj publicul pe care și-l dorește orice brand din România: civilizat, activ, cu putere de cumpărare”, spune, pentru Republică, omul din spatele strategiei de comunicare al UNTOLD (foto: Adrian Chereji, Head of Marketing & Communication, UNTOLD Festival). El explică faptul că tot ce s-a postat despre eveniment a devenit viral pe rețelele de socializare, dar că secretul succesului de marketing a avut în centru conținutul oferit în cele patru zile. Partenerii mari au endorsat UNTOLD și
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
dar că secretul succesului de marketing a avut în centru conținutul oferit în cele patru zile. Partenerii mari au endorsat UNTOLD și l-au asumat și integrat în campaniile de comunicare, pe toate mediile. În plus, artiștii au vorbit despre festival înainte, pe parcursul și după încheierea acestuia, reach-ul atins de eveniment fiind estimat la câteva zeci de milioane de persoane, din țară și la nivel mondial. Despre bugetul de promovare, strategia UNTOLD, dar și ce va urma în 2017, în interviul
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
acordat Republică. Republică a fost, alături de ProTV și KissFM, partener media oficial al evenimentului de la Cluj. Cum convingi lideri de pe diverse domenii să se asocieze cu un eveniment? Ce are UNTOLD în plus față de alte evenimente? Strategia de marketing a festivalului UNTOLD înseamnă, în primul rând, poziționarea acestuia că un produs de succes, având în vedere că evenimentul a avut un impact extraordinar încă din 2015. La prima ediție am primit titlul de Europan Best Major Festival, iar asta a contat
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
Strategia de marketing a festivalului UNTOLD înseamnă, în primul rând, poziționarea acestuia că un produs de succes, având în vedere că evenimentul a avut un impact extraordinar încă din 2015. La prima ediție am primit titlul de Europan Best Major Festival, iar asta a contat foarte mult. A reieșit o asociere firească între noi și lideri ai diverselor industrii care au dorit să vină alături de cel mai bun festival de pe continent (Foto: stânga Bogdan Rădulescu, manager executiv UNTOLD, mijloc- Bogdan Buta
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
din 2015. La prima ediție am primit titlul de Europan Best Major Festival, iar asta a contat foarte mult. A reieșit o asociere firească între noi și lideri ai diverselor industrii care au dorit să vină alături de cel mai bun festival de pe continent (Foto: stânga Bogdan Rădulescu, manager executiv UNTOLD, mijloc- Bogdan Buta, director general UNTOLD, dreapta- Adrian Chereji, Head of Marketing & Communication UNTOLD, după primirea titlului Brand of the Year 2015, la Gala Premiile de Excelență IAA). Un produs cu
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
nostru și cum vrem să ajungem la el. Acestea sunt întrebările cheie pe care le-am avut în minte încă de la prima ediție și care ne vor ghida mereu în anii care vin. Ce ne definește pe noi? Suntem un festival de tip major, cu o adresabilitate largă, un eveniment cu artiști mainstream. Foarte mult contează localizarea unică: UNTOLD are loc în centrul unui oraș dintr-o regiune cu o poveste ieșită din comun. Care este cea mai mare realizare, din
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
adresabilitate largă, un eveniment cu artiști mainstream. Foarte mult contează localizarea unică: UNTOLD are loc în centrul unui oraș dintr-o regiune cu o poveste ieșită din comun. Care este cea mai mare realizare, din punctul de vedere al comunicării festivalului? Cred că îți dai seamna că faci bine ceea ce faci atunci cand brandurile reușesc să spună povestea lor prin intermediul UNTOLD și creează produse, concepte unice sau atunci când acestea fac parteneriate în premieră. ProTV a endorsat pentru prima dată un eveniment din
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
All-Inclusive, care este gândit pe termen lung, împreună cu TUI și Autoritatea Națională de Turism. Ne-am apropiat mai mult- din nou, în mod natural- de comuniatea de trend-setteri, persoane publice din România, din multe domenii. Sigur că prezența lor la festival a însemnat în primul rând o formă alternativă de comunicare pentru noi, date fiind postările lor pe rețelele de socializare. Dar toate aceste nume au însemnat și un grad în plus de cosmopolism adus evenimentului, în special pentru public. Adică
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
000 de like-uri și pește 5.000 de share-uri). Cât e de important să ai parteneri cu nume mari? Toate aceste parteneriate din 2016 au importanță strategică. Am să le mulțumesc pe această cale pentru că au adus o plus-valoare întregului festival UNTOLD, atât prin activările pe care le-au făcut, cât și prin amplificarea mesajului nostru- Kaufland, Telekom, VISA, H&M, Porche România, dar și partenerilor media ProTV, KissFm și Republică care ni s-au alăturat la ediția de anul acesta
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
abia de a doua ediție. Vorbim de URSUS, JTI, Banca Transilvania, ABSOLUT, Coca Cola, Avon. Toți au contribuit la reușită evenimentului. Însă așa cum am lucrat foarte bine cu numele foarte mari din diverse industrii, am încercat să împrumutăm din imaginea festivalului nostru inițiativelor mai mici, de pe plan local, pentru a le face cunoscute ideile, produsele sau serviciile. De asemenea, în cazul cazurilor sociale, pur și simplu ne-am propus să-i ajutăm să crească și să audă lumea că în România
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
vrem să o arătăm lumii. Am folosit vehiculele noastre de promovare, forța și imaginea bună a evenimentului în aceste scopuri. Cum a aparut berea UNTOLD? Cine a avut ideea? Ideea de a face o primă bere confecționata special pentru un festival a pornit încă de la prima ediție, doar că realizarea unui rețete noi, a unui ambalaj nou, apoi testele, omologările, toate reprezintă un proces îndelungat. Faptul că în 2016 am reusit sa punem acest gând în practică reprezintă o dovadă de
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
produs co-branded. O informație de culoare, pentru cititorii Republică, cunoscută doar între noi, este legată de rețetă. Am participat și noi la degustările de produs, pe lângă focus grupurile făcute de URSUS și cu toate că nici eu și nici directorul general al festivalului UNTOLD (Bogdan Buta) nu suntem mari băutori de bere, am votat pentru rețetă care ni s-a părut mai răcoritoare, o bere ușor de băut. În cele din urmă, cea pentru care am optat noi s-a dovedit ca fiind
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
ni s-a părut mai răcoritoare, o bere ușor de băut. În cele din urmă, cea pentru care am optat noi s-a dovedit ca fiind și câștigătoarea selecției, în urma research-ului final și a rezultatelor focus-grupurilor organizate de URSUS! Pe timpul festivalului a fost, de altfel, una din cele mai vândute segmente de bere. Mai în glumă, mai în serios, faptul că noi aleseserăm la degustare - fără să știm- rețetă care a ieșit câștigătoare în urmă selecției, este o dovadă că gândim
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
4 zile. Am să vă exemple: URSUS cu proiectul URSUS UNTOLD sau Coca-Cola, care a desfășurat o campanie promoțională încă din primăvara acestui an, când la fiecare sticlă de 0,5 litri oricine putea câștiga bilete de o zi la festival. În ceea ce privește strict perioadă evenimentului, marile branduri au ocazia să vorbească unui public relevant și cred că cel mai important este timpul de conexiune dintre mesaj și participanții la festival. Când merge la un singur concert, timpul petrecut de o persoană
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
0,5 litri oricine putea câștiga bilete de o zi la festival. În ceea ce privește strict perioadă evenimentului, marile branduri au ocazia să vorbească unui public relevant și cred că cel mai important este timpul de conexiune dintre mesaj și participanții la festival. Când merge la un singur concert, timpul petrecut de o persoană în spațiul dedicat evenimentului este de aproximativ 4 ore: o oră se stă la intrare, 30 de minute la coadă la mâncare sau băutură, cam două ore durează spectacolul
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
afișat corespunzător. În cazul UNTOLD, cred că aici venim cu un plus consistent. O persoană petrece în permietrul evenimentelor, în medie, chiar și 12 ore pe zi, timp de patru zile. Ies două zile, timp suficient pentru un participant la festival să interacționeze cu brandurile, să ia parte la activări. Desigur, pe lângă acțiunile lor din perimetrul festivalului, partenerii beneficiază și de o expunere consistenă în cadrul campaniei de marketing UNTOLD. Pachetul de partener înseamnă un fee de participare, care este vital în
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
în permietrul evenimentelor, în medie, chiar și 12 ore pe zi, timp de patru zile. Ies două zile, timp suficient pentru un participant la festival să interacționeze cu brandurile, să ia parte la activări. Desigur, pe lângă acțiunile lor din perimetrul festivalului, partenerii beneficiază și de o expunere consistenă în cadrul campaniei de marketing UNTOLD. Pachetul de partener înseamnă un fee de participare, care este vital în bugetul total al UNTOLD, fiindcă fără aportul financiar al brandurilor partenere nu am putea păstra prețul
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
de participare, care este vital în bugetul total al UNTOLD, fiindcă fără aportul financiar al brandurilor partenere nu am putea păstra prețul unui abonament accesibil pentru puterea de cupărare a publicului din România. Media unui abonament este 65 euro, în timp ce festivalurile similare din străinătate se ajunge și la 400-500 euro. Pe langă fee-ul de participare, analizăm cu foarte mare atenție ideile partenerului, oferim un tip de consultanță, astfel încât acestea să fie cât mai bine integrate în întreaga experiență a participanților
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
și la 400-500 euro. Pe langă fee-ul de participare, analizăm cu foarte mare atenție ideile partenerului, oferim un tip de consultanță, astfel încât acestea să fie cât mai bine integrate în întreaga experiență a participanților (foto: toate plățile din perimetrul festivalului, în zona de food & beverage, au fost făcute exclusiv digital, cu un card special lansat pentru eveniment, prin sistem contactless). Cum ați integrat The World Capital of Night and Magic în scenele UNTOLD? Scenele din festival au fost inspirate, în
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
toate plățile din perimetrul festivalului, în zona de food & beverage, au fost făcute exclusiv digital, cu un card special lansat pentru eveniment, prin sistem contactless). Cum ați integrat The World Capital of Night and Magic în scenele UNTOLD? Scenele din festival au fost inspirate, în primul rând, din povestea fantastică a festivalului, cu personaje și elemente specifice ale magiei, nopții și Transilvaniei. Scenă principala a fost- de departe- cea mai impresionantă și în acest an, o înălțime de 28 metri și
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
fost făcute exclusiv digital, cu un card special lansat pentru eveniment, prin sistem contactless). Cum ați integrat The World Capital of Night and Magic în scenele UNTOLD? Scenele din festival au fost inspirate, în primul rând, din povestea fantastică a festivalului, cu personaje și elemente specifice ale magiei, nopții și Transilvaniei. Scenă principala a fost- de departe- cea mai impresionantă și în acest an, o înălțime de 28 metri și o deschidere de 120 metri. Decorațiunile, efectele speciale, videourile de prezentare
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
în primul rând, pentru noi este important să vorbească despre eveniment partenerii. Din acest motiv, campaniile co-branded sau de suținere funcționează ca un set de testimoniale. Estimăm că bugetul total, care cuprinde eforturile noastre și ale partenerilor care au comunicat festivalul prin campanii BTL, OOH, TV, online a totalizat aproape de 1 milion de Euro. Aceste testimoniale despre care vă spuneam mai devreme au un aer de autentic, cu mesaje pe care consumatorii le văd și în care cred. Câteva exemple pe
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
știre relevanță și de interes național (foto: Imagine din timpul concertelor, sursa Pagina de Facebook UNTOLD). E greu să vinzi abonamente în România? Cele mai multe sunt, în mod tradițional, subvenționate. Cât ați vândut în 2016? Am avut în fiecare zi de festival peste 75.000 de participanți, oameni care au avut abonamente, bilete de o zi, au fost invitați de noi sau de parteneri sau au avut acreditari. Din aceștia, primii 25.000 au cumpărat abonamentele până la sfârșitul lui 2015 fără că
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]
-
25.000 au cumpărat abonamentele până la sfârșitul lui 2015 fără că noi să anunțăm vreun nume de artist, iar asta spune multe despre nivelul de așteptare creat în rândul publicului. Cred că e important ca oamenii au aflat ce înseamna festivalul, ca a devenit o adevarată industrie modulara. Sutele de mii de participanți au adus beneficii imense în 2015 Clujului și României, iar în 2016, impactul pe verticală și orizontală este și mai mare. Am vorbit despre experiența pe care o
Directorul de marketing UNTOLD: „După două ediții, cred că avem publicul pe care și-l dorește orice brand” by https://republica.ro/directorul-de-marketing-untold-zdupa-doua-editii-cred-ca-avem-publicul-pe-care-si-l-doreste-orice-brand [Corola-blog/BlogPost/339149_a_340478]