15,743 matches
-
45 000 la 29 000, iar multe centre culturale și biblioteci au fost închise.163 În 2003 BBC World Service înregistra 150 de milioane de ascultători în întreaga lume, pe când VA înregistra mai puțin de 100 de milioane.164 Puțini americani păreau să observe că odată cu revoluția informației creștea și importanța puterii blânde. Abia după evenimentele din septembrie 2001 au redescoperit americanii importanța investiției în instrumentele puterii blânde, și nici măcar atunci în mod adecvat; în anul 2003 Vocea Americii și-a
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
150 de milioane de ascultători în întreaga lume, pe când VA înregistra mai puțin de 100 de milioane.164 Puțini americani păreau să observe că odată cu revoluția informației creștea și importanța puterii blânde. Abia după evenimentele din septembrie 2001 au redescoperit americanii importanța investiției în instrumentele puterii blânde, și nici măcar atunci în mod adecvat; în anul 2003 Vocea Americii și-a redus cu 25% transmisiunile în limba engleză.165 Diplomația publică în era informației Promovarea unei imagini pozitive a propriei țări nu
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
ură al lui bin Laden. Deși Al Jazeera, cu sediul în Qatar, și alte rețele internaționale sunt departe de a fi nepărtinitoare, ele au nevoie, totuși, de un conținut. Iar directorul biroului Al Jazeera din Washington i-a invitat pe americani astfel: "Vă rugăm să veniți să stați de vorbă cu noi și să ne exploatați."174 A doua dimensiune o reprezintă comunicarea strategică prin care se dezvoltă o serie de teme elementare, așa cum se întâmplă, de pildă, în cadrul campaniilor politice
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
o epocă scăldată în informație. Producțiile hollywoodiene care îi ofensează pe fundamentaliștii religioși din alte țări sau acțiunile misionarilor americani care par să disprețuiască Islamul vor fi mereu în afara controlului exercitat de guvern. Unii sceptici au ajuns la concluzia că americanii trebuie să accepte inevitabilul și să lase forțele de piață să se îngrijească de promovarea culturii și imaginii lor în fața străinilor. De ce să investim atâția bani în Vocea Americii, când CNN, MSNBC sau Fox pot face treaba gratuit? Dar o
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
administrat cum se cuvine în timpul războiului din Golf a purtat denumirea de "încorporare a reporterilor." Trimițând reporteri să însoțească primele unități militare, Statele Unite au limitat capacitatea lui Saddam Hussein de a crea o revoltă la nivel internațional prin insinuarea că americanii ucideau deliberat civili. Spre deosebire de primul război din Golf, când CNN stabilea profilul știrilor, dezvoltarea tehnologiei informației și apariția unor noi televiziuni precum Al Jazeera în deceniul următor, a necesitat o nouă strategie pentru a evita prejudicierea puterii blânde americane în
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
prin care Japonia și Coreea au demonstrat în Asia că democrația poate fuziona cu valorile locale. Dar acest lucru cere timp, precum și o aplicare abilă a resurselor americane de putere blândă. La scurtă vreme după evenimentele de pe 11 septembrie, mulți americani s-au blocat în fața întrebării "De ce ne urăsc?" Răspunsul a fost că mulți arabi se tem, înțeleg greșit și se opun politicii S.U.A., admirând totuși anumite aspecte ale culturii americane. Mai mult decât atât, ei împărtășesc valori precum familia, convingerile
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
spre democrație. Fundamentul pentru exercitarea puterii blânde există, însă țara care deține supremația mondială în domeniul comunicațiilor s-a dovedit surprinzător de stângace în exploatarea acestor oportunități. De pildă, un efort considerabil de a face public prin intermediul televiziunilor faptul că americanii de origine musulmană sunt bine tratați în America a avut un efect prea mic. Potrivit criticilor, fundamentul nu a fost bine pregătit prin intermediul sondajelor de opinie și al grupurilor-țintă, iar mulți oameni din regiune erau mai degrabă preocupați de ceea ce
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
regiune erau mai degrabă preocupați de ceea ce considerau a fi neajunsurile politicii americane decât de condițiile de viață din America. Rezultatul, de altfel problematic, a fost "o diplomație publică ce accentuează imaginea în detrimentul substanței."198 După cum afirma Danielle Pletka de la American Enterprise Institute, "suntem văzuți ca susținătorii acestor guverne ticăloase. Iar Britney Spears nu va contrabalansa învățăturile antioccidentale cu care cresc mulți tineri în societățile închise."199 În anul 2003, o comisie bipartizană de experți în materie de diplomație publică față de
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
prima dintre ele, și anume în furnizarea de răspunsuri neîntârziate și în explicarea evenimentelor curente. Noi posturi precum Radio Sawa, care transmite în limba arabă și care îmbină știrile cu muzica pop, constituie un pas important în această direcție, însă americanii trebuie, de asemenea, să colaboreze mai eficient cu presa locală, de pildă cu Al Jazeera și Al Arabiya. A doua dimensiune, care prevede dezvoltarea câtorva teme strategice, va trebui să includă o explicare adecvată a politicii americane, pe lângă promovarea imaginii
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
importantă va fi dezvoltarea unei strategii pe termen lung în privința schimburilor culturale și educaționale care să conducă spre o societate civilă mai bogată și mai deschisă în țările din Orientul Mijlociu. Cei mai eficienți purtători de cuvânt ai Statelor Unite nu sunt americanii, ci tocmai cetățenii originari din regiune, care înțeleg la fel de bine virtuțile și defectele noastre. Un exemplu fascinant din acest punct de vedere îl constituie în acest moment raportul dintre Los Angeles și Teheran, diaspora iraniană transmițând în Iran un program
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
puterii blânde și pentru promovarea condițiilor de dezvoltare a democrației. Însă, după cum am precizat și mai sus, niciuna nu va fi eficientă dacă profilul și esența politicii americane nu sunt compatibile cu mesajul democratic mai amplu. Viitorul diplomației publice americane Americanii au redescoperit necesitatea diplomației publice în urma evenimentelor de la 11 septembrie, dar încă nu s-au adaptat la complexitatea exercitării puterii blânde în era informației globale. Unii privesc acum desființarea USIA ca pe o greșeală, și cu toate acestea nu se
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
de strategie, este dificilă depășirea obstacolelor de zi cu zi pe care la întâmpină studenții care încearcă să vină aici."205 Nu se reușește punerea de acord a politicii schimburilor culturale cu cea a vizelor. În urma evenimentelor de pe 11 septembrie americanii au devenit mai temători. După cum remarca un observator, "deși o vigilență mai mare este, fără îndoială, necesară, această plasă atât de extinsă a ajuns să oprească oameni care nu reprezintă nici un fel de pericol."206 Descurajând fără rost persoane care
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
scop organizarea strategiilor sectorului privat.207 O tactică de succes ar trebui să se concentreze nu doar asupra propagării mesajelor Americii, ci asupra comunicării în ambele direcții, care să implice mai multe dintre dimensiunile neguvernamentale ale societății. La urma urmelor, americanii trebuie să devină tot mai conștienți de diferențele culturale. Pentru a fi eficienți va trebui să fim mai puțin limitați și mai sensibili la modul în care ne percepe întreaga lume. Comentariul președintelui Bush din timpul conferinței de presă susținute
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
Comentariul președintelui Bush din timpul conferinței de presă susținute la Casa Albă pe 11 octombrie 2001 ilustrează natura dificultăților noastre: "Sunt uimit de cât de greșit este percepută țara noastră, de vreme ce sunt oameni care ne urăsc într-atât... Asemenea majorității americanilor, îmi este greu să cred așa ceva. Pentru că știu cât suntem de buni și trebuie să ne susținem mai bine cauza." Însă primul pas pentru a ne susține cauza îl reprezintă o mai bună înțelegere a felului în care alții percep
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
denumirea din "French fries" (cartofi prăjiți) în "freedom fries" (cartofi ai libertății). Tot mai puțini savanți primesc burse Fulbright pentru a ține cursuri ca profesori-invitați la universitățile din America. Un istoric remarca "ce departe ne aflăm de timpurile când istoricii americani purtați de curiozitatea față de lumea de dincolo de granițele academiei și ale Statelor Unite erau capabili să comunice cu publicul despre chestiunile naționale și internaționale care continuă să ne afecteze pe toți."208 Pentru a fi mai eficienți prin intermediul diplomației publice în
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
continuă să ne afecteze pe toți."208 Pentru a fi mai eficienți prin intermediul diplomației publice în epoca informației globale, trebuie să ne schimbăm atitudinea deopotrivă acasă și peste hotare. Și ca să spun lucrurilor pe nume pentru o cumunicare mai eficientă, americanii trebuie să și asculte. Exercitarea puterii blânde este mult mai puțin unilaterală decât angajarea puterii dure, iar noi trebuie încă să învățăm această lecție. Capitolul V Puterea blândă și politica externă a Americii Antiamericanismul a sporit în ultimii ani. Thomas
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
o treime dintre germanii de până în 30 de ani considerau că guvernul american ar fi putut fi organizatorul real al atacurilor de pe 11 septembrie.219 Tot felul de opinii absurde se alimentează reciproc, iar paranoia se poate dovedi contagioasă. Atitudinea americanilor față de străini se înăsprește, iar noi începem să credem că restul lumii chiar ne urăște. Unii americani încep să poarte dușmănie, își pierd încrederea în musulmani, boicotează vinurile franțuzești și modifică denumirea cartofilor prăjiți sau răspândesc zvonuri false în care
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
organizatorul real al atacurilor de pe 11 septembrie.219 Tot felul de opinii absurde se alimentează reciproc, iar paranoia se poate dovedi contagioasă. Atitudinea americanilor față de străini se înăsprește, iar noi începem să credem că restul lumii chiar ne urăște. Unii americani încep să poarte dușmănie, își pierd încrederea în musulmani, boicotează vinurile franțuzești și modifică denumirea cartofilor prăjiți sau răspândesc zvonuri false în care și ajung să creadă.220 La rândul lor, străinii îi cred pe americani neinformați și sensibili doar
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
chiar ne urăște. Unii americani încep să poarte dușmănie, își pierd încrederea în musulmani, boicotează vinurile franțuzești și modifică denumirea cartofilor prăjiți sau răspândesc zvonuri false în care și ajung să creadă.220 La rândul lor, străinii îi cred pe americani neinformați și sensibili doar la propriile interese. Ei văd toată presa noastră înveșmântată în steagul Americii. În schimb, unii americani ajung să eșueze într-o formă de izolaționism și să spună că dacă ceilalți vor să ne vadă astfel, atunci
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
cartofilor prăjiți sau răspândesc zvonuri false în care și ajung să creadă.220 La rândul lor, străinii îi cred pe americani neinformați și sensibili doar la propriile interese. Ei văd toată presa noastră înveșmântată în steagul Americii. În schimb, unii americani ajung să eșueze într-o formă de izolaționism și să spună că dacă ceilalți vor să ne vadă astfel, atunci "la naiba cu ei". Dacă străinii se vor comporta astfel, cui îi pasă dacă ne bucurăm sau nu de popularitate
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
eșueze într-o formă de izolaționism și să spună că dacă ceilalți vor să ne vadă astfel, atunci "la naiba cu ei". Dacă străinii se vor comporta astfel, cui îi pasă dacă ne bucurăm sau nu de popularitate. Însă în măsura în care americanii se izolează, sunt încurajați inamici precum Al Qaeda. Astfel de reacții ne subminează puterea blândă și ne anulează șansele de a ne atinge obiectivele. Unii sceptici total inflexibili ar spune că, oricare ar fi meritele puterii blânde, în actualul război
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
ezită să împartă povara fără acordul ONU. După cum relata generalul John Abizaid, comandantul forțelor americane din Irak, "nu putem subestima percepția publică în Irak și în lumea arabă că forța internațională este formată într-un procent atât de mare din americani." Însă, preciza mai departe Abizaid, alte țări "trebuie să satisfacă factorii politici naționali, angajându-se ca instrumente ale comunității internaționale și nu ca pioni ai Statelor Unite." Înainte de conferința de la Madrid a potențialilor donatori în Irak din octombrie 2003, New York Times
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
Statele Unite astăzi. Unii încearcă să păstreze metafora referindu-se la un "imperiu neoficial" sau la un "imperialism al liberului schimb", ceea ce pune în umbră deosebirile esențiale în ceea ce privește controlul, sugerate de comparația cu imperiile istorice reale. Într-adevăr, influența exercitată de către americani se extinde pe un spațiu larg, însă în anul 2003 S.U.A. nu au putut determina nici măcar statele Mexic și Chile să voteze pentru o a doua rezoluție asupra Irakului în cadrul Consiliului de Securitate al ONU. Imperiul Britanic nu a întâmpinat
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
în Caraibe și în Filipine și au fost cu adevărat tentate de ideea imperialismului în urmă cu un secol, atunci când s-au conturat ca mare putere a lumii, însă interludiul imperial nu a fost de durată.235 Spre deosebire de britanici, pentru americani imperialismul nu a fost niciodată o experiență plăcută, și doar în puține cazuri ocupația militară americană a dus în mod direct la stabilirea democrațiilor. Consolidarea democrației în Germania și Japonia după cel de-al Doilea Război Mondial rămâne mai degrabă
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]
-
vor fi rezultatul necesității de a supraveghea tot mai multe țări îndepărtate cu cetățeni dornici de revoltă, mai multe decât va accepta opinia publică americană sau de peste hotare. Sondajele indică o lipsă a apetitului pentru ideea de imperiu în rândul americanilor. În schimb, publicul american continuă să-și afirme sprijinul în favoarea multilateralismului și a colaborării cu ONU. Poate că de aceea Michael Ignatieff susținător canadian al acceptării metaforei imperiului o atenuează făcând referire la rolul Americii de "imperiu-surogat" în lume.236
Puterea blândă by Joseph S. Nye, jr. () [Corola-publishinghouse/Science/1027_a_2535]