9,485 matches
-
rândul propriului personal, precum și în rândul publicului"8. Heinz Flieger: "Relațiile publice sunt înțelese ca fiind acțiuni funcționale care își aduc contribuția la menținerea și dezvoltarea potențialităților sistemelor pluraliste. PR cuprind potențialități informaționale, comunicaționale și interactive, ca-pabile să realizeze un climat de transparență și deschidere atât în interiorul organizației, cât și în afara acesteia. Scopul relațiilor publice este acela de a face publice și a legitima interesele, țelurile și negocierile diferitelor organizații. Prin folosirea responsabilă din punct de vedere social a unor metode
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
în viziunea autorilor mai înainte menționați, ne propunem în continuare să emitem anumite concluzii care, din punctul nostru de vedere, pot avea valoare de postulat în ceea ce privește relațiile publice: 1. Relațiile publice au rolul de a crea, menține și promova un climat intrainstituțional pozitiv, folosind tehnici de comunicare internă, alături de utilizarea unui grad mare de empatie pe care trebuie să îl aibă consilierul PR în ceea ce privește mentalul individual și cel colectiv al propriului sistem. 2. Relațiile publice au rolul de a crea, menține
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
tehnici de comunicare internă, alături de utilizarea unui grad mare de empatie pe care trebuie să îl aibă consilierul PR în ceea ce privește mentalul individual și cel colectiv al propriului sistem. 2. Relațiile publice au rolul de a crea, menține și promova un climat interinstituțional pozitiv, folosind tehnici de comunicare externă care să valorifice din plin constanța și coerența. 3. Relațiile publice au rolul de a integra comunicarea in-ternă și cea externă într-un tot unitar, de a realiza acel Gestalt în cadrul conceptului de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
principiul de bază este reprezentat de folosirea permanentă a modelelor de comunicare cu feedback. Caracteristicile prezentate anterior pun în evidență mai multe acțiuni pe care trebuie să le îndeplinească un consilier PR pentru sistemul său, și anume: să creeze un climat de bună înțelegere, să realizeze imaginea sistemului și să o promoveze, să mențină un dialog permanent atât cu interiorul, cât și cu exteriorul, să realizeze legături durabile pe bază de încredere reciprocă cu orice partener, să promoveze interesele sistemului etc.
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
extrem de necesar atât în campaniile de PR, cât și în munca de control și evaluare. Departamentul de imagine trebuie să cuprindă două părți mari: 1. Partea răspunzătoare de comunicarea intrasistemică, care se focalizează doar pe interior și pe realizarea unui climat pozitiv intrasistemic; 2. Partea răspunzătoare de comunicarea intersistemică, care se focalizează pe relația dintre sistem și mediul exterior. Această parte va cuprinde, bineînțeles, și purtătorul de cuvânt. Structura departamentului de imagine care se ocupă de comunicarea intersistemică poate fi subîmpărțită
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
organizare și desfășurare a tuturor instrumentelor de comunicare directă cu membrii de sistem, cum ar fi: adunări generale de sistem, mese cu participare largă, manifestări sub formă de prezentări etc. De asemenea, acest departament va fi responsabil de realizarea unui climat pozitiv intrasistemic, în ceea ce privește comunicarea atât pe orizontală, cât și pe verticală. * Compartimentul de informare internă: > Este format din specialiști care elaborează fluturașii de informare. > Cuprinde și o miniredacție, care se ocupă de conceperea ziarului sistemului. * Compartimentul de writers: > Acest compartiment
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
dintre criteriile după care sunt clasificate campaniile electorale este scopul. În funcție de acest criteriu, campaniile electorale pot fi: de ambianță sau de așteptare, de ațâțare și negative. 1) Campania de ambianță Cuvintele-cheie care caracterizează o astfel de campanie sunt "atmosferă sau climat pozitiv". Altfel spus, prin aceste campanii, consilierii pe probleme de PR politic promovează un anumit climat favorabil, în pattern-urile căruia este prezentat actorul politic. Aceste campanii necesită costuri foarte mari, iar acesta este motivul pentru care se consideră că
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
fi: de ambianță sau de așteptare, de ațâțare și negative. 1) Campania de ambianță Cuvintele-cheie care caracterizează o astfel de campanie sunt "atmosferă sau climat pozitiv". Altfel spus, prin aceste campanii, consilierii pe probleme de PR politic promovează un anumit climat favorabil, în pattern-urile căruia este prezentat actorul politic. Aceste campanii necesită costuri foarte mari, iar acesta este motivul pentru care se consideră că raportul costuri-rezultate nu este întotdeauna relevant. Campania se caracterizează prin două faze succesive. În prima fază
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
-urile căruia este prezentat actorul politic. Aceste campanii necesită costuri foarte mari, iar acesta este motivul pentru care se consideră că raportul costuri-rezultate nu este întotdeauna relevant. Campania se caracterizează prin două faze succesive. În prima fază se creează un climat pozitiv prin elemente pozitive și prin promovarea anumitor așteptări ale grupurilor-țintă. Faza a doua urmează prima fază și încearcă să implementeze în mentalul colectiv o corelație între ambianța pozitivă deja creată și un anumit actor politic, care urmează să gestioneze
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
elemente pozitive și prin promovarea anumitor așteptări ale grupurilor-țintă. Faza a doua urmează prima fază și încearcă să implementeze în mentalul colectiv o corelație între ambianța pozitivă deja creată și un anumit actor politic, care urmează să gestioneze optim acest climat. Campania aceasta se numește și de așteptare, deoarece, după prima fază în care nu e cunoscută sursa, urmează o perioadă de așteptare până când, în faza a doua, e cunoscut actorul politic. 2) Campania de ațâțare Se caracterizează prin mai multe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
aflate în acest cadru. Referitor la context, consilierul PR trebuie să îl analizeze ținând cont de două tipuri fundamentale ale acestuia: a. contextul intern sau intrasistemic; b. contextul extern sau extrasistemic. Contextul intrasistemic poate face referire la două tipuri de climat din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de două tipuri fundamentale ale acestuia: a. contextul intern sau intrasistemic; b. contextul extern sau extrasistemic. Contextul intrasistemic poate face referire la două tipuri de climat din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
face referire la două tipuri de climat din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
două tipuri de climat din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în care avem
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în care avem un climat intern
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în care avem un climat intern pozitiv și unul extern negativ, este importantă pentru consilierul PR
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în care avem un climat intern pozitiv și unul extern negativ, este importantă pentru consilierul PR, deoarece acesta știe că în orice construct de imagine pe care îl creează se poate baza pe propriii membri de sistem. Dacă există înțelegere, coeziune și unitate internă, sistemul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sistem care își vor manifesta nemulțumirile în exterior sau chiar către mass-media. În astfel de situații, consilierul PR trebuie să se concentreze pe realitatea internă și să încerce prin toate mijloacele de comunicare și PR să restabilească echilibrul intern, precum și climatul pozitiv de muncă. În ceea ce privește varianta d, considerăm că aceasta e cea mai gravă, iar un sistem care este supus la presiuni atât din interior, cât și din exterior este foarte greu de redresat, fiind sortit dispariției. O metodă de a
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sunt fluxurile de comunicare cele mai importante, atât în ceea ce privește mediul intern și extern, cât și în ceea ce privește planurile orizontal și vertical în care se desfășoară acest proces. În funcție de aceste fluxuri de comunicare se vor putea stabili mult mai eficient tipul de climat intra și intersistemic, precum și cauzele unor dezechilibre de comunicare. Referitor la comportamentul corporativ, dorim să menționăm faptul că acesta este important pentru consilierul PR, în special în ceea ce privește membrii de sistem, deoarece aceștia sunt multiplicatori de imagine pozitivă pentru respectiva instituție
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
putea reprezenta intenția: "1. de a face cunoscut un produs, un serviciu, o idee, o politică; 2. de a preveni o criză; 3. de a îmbunătăți imaginea organizației; 4. de a da naștere în interiorul organizației unui sentiment de apartenență, unui climat mai bun; 5. de a vinde mai multe produse; 6. de a crește numărul de aderenți; 7. de a combate un adversar; 8. de a crește la bursă; 9. de a pregăti o fuziune"43. Aceste teme nu sunt singurele
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]