4,468 matches
-
natura relației dintre marcă și brand. Există o dezbatere deja clasică cu privire la cele două concepte. Nu ne-am propus să o tranșăm aici. Mai curând, dorim să le analizăm comparativ, în scopul de a delimita mai bine intensiunea și extensiunea brandului. Existența mărcilor comerciale este un fapt banal. Nimic sau aproape nimic nu apare pe piață fără un nume de marcă. Consumatorii percep marca drept elementul relevant al unui produs. Prezența mărcii reprezintă valoarea adăugată a produsului respectiv, îl sprijină pe
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
se poate naște ușor, dar efortul cel mai consistent trebuie îndreptat spre menținerea și creșterea ei. Astfel spus, este important ca unei mărci să i se adauge o identitate și o imagine și aici deja ne îndreptăm spre discuția despre brand. O marcă puternică înseamnă mai mult decât un nume sau un logo. O marcă ce impune o anumită reputație construită pe legături emoționale puternice, constante deschide posibilitatea de a se transforma într-un brand. Conceptul de brand înseamnă ceva mai
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
deja ne îndreptăm spre discuția despre brand. O marcă puternică înseamnă mai mult decât un nume sau un logo. O marcă ce impune o anumită reputație construită pe legături emoționale puternice, constante deschide posibilitatea de a se transforma într-un brand. Conceptul de brand înseamnă ceva mai mult decât o marcă. Limba engleză folosește pentru marcă termenul de trademark, iar pentru brand, pe cel de brand. În ultimă instanță, cum spuneam și mai sus, marca înseamnă un semn distinctiv prin care
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
spre discuția despre brand. O marcă puternică înseamnă mai mult decât un nume sau un logo. O marcă ce impune o anumită reputație construită pe legături emoționale puternice, constante deschide posibilitatea de a se transforma într-un brand. Conceptul de brand înseamnă ceva mai mult decât o marcă. Limba engleză folosește pentru marcă termenul de trademark, iar pentru brand, pe cel de brand. În ultimă instanță, cum spuneam și mai sus, marca înseamnă un semn distinctiv prin care se diferențiază o
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
ce impune o anumită reputație construită pe legături emoționale puternice, constante deschide posibilitatea de a se transforma într-un brand. Conceptul de brand înseamnă ceva mai mult decât o marcă. Limba engleză folosește pentru marcă termenul de trademark, iar pentru brand, pe cel de brand. În ultimă instanță, cum spuneam și mai sus, marca înseamnă un semn distinctiv prin care se diferențiază o ofertă a unei companii de alte oferte similare sau identice. Însă "brandurile și brandingul sunt cele mai semnificative
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
reputație construită pe legături emoționale puternice, constante deschide posibilitatea de a se transforma într-un brand. Conceptul de brand înseamnă ceva mai mult decât o marcă. Limba engleză folosește pentru marcă termenul de trademark, iar pentru brand, pe cel de brand. În ultimă instanță, cum spuneam și mai sus, marca înseamnă un semn distinctiv prin care se diferențiază o ofertă a unei companii de alte oferte similare sau identice. Însă "brandurile și brandingul sunt cele mai semnificative daruri pe care cormerțul
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
marcă termenul de trademark, iar pentru brand, pe cel de brand. În ultimă instanță, cum spuneam și mai sus, marca înseamnă un semn distinctiv prin care se diferențiază o ofertă a unei companii de alte oferte similare sau identice. Însă "brandurile și brandingul sunt cele mai semnificative daruri pe care cormerțul le-a făcut vreodată culturii populare. Brandingul și-a depășit atât de mult originile comerciale, încât impactul lui este practic incomensurabil în termeni sociali și culturali"15. Kotler definește brandurile
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
brandurile și brandingul sunt cele mai semnificative daruri pe care cormerțul le-a făcut vreodată culturii populare. Brandingul și-a depășit atât de mult originile comerciale, încât impactul lui este practic incomensurabil în termeni sociali și culturali"15. Kotler definește brandurile ca fiind "idei, percepții, așteptări și convingeri care se află în mintea consumatorilor, potențialilor consumatori sau oricărui individ care poate afecta compania"16. Ele sunt "promisiunea unui vânzător de a le furniza cumpărătorilor, în mod constant, un anumit set de
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
și convingeri care se află în mintea consumatorilor, potențialilor consumatori sau oricărui individ care poate afecta compania"16. Ele sunt "promisiunea unui vânzător de a le furniza cumpărătorilor, în mod constant, un anumit set de atribute caracteristice, avantaje și servicii. Brandurile foarte bune comunică o garanție a calității. Dar un brand este un simbol chiar mai complex decât atât. Mesajul comunicat de un brand poate avea până la șase tipuri de semnificații"17. Este vorba despre: atribute, avantaje, valoare, simboluri culturale, personalitate
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
sau oricărui individ care poate afecta compania"16. Ele sunt "promisiunea unui vânzător de a le furniza cumpărătorilor, în mod constant, un anumit set de atribute caracteristice, avantaje și servicii. Brandurile foarte bune comunică o garanție a calității. Dar un brand este un simbol chiar mai complex decât atât. Mesajul comunicat de un brand poate avea până la șase tipuri de semnificații"17. Este vorba despre: atribute, avantaje, valoare, simboluri culturale, personalitate și gen de utilizare. Brandul personifică organizațiile, produsele și serviciile
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
de a le furniza cumpărătorilor, în mod constant, un anumit set de atribute caracteristice, avantaje și servicii. Brandurile foarte bune comunică o garanție a calității. Dar un brand este un simbol chiar mai complex decât atât. Mesajul comunicat de un brand poate avea până la șase tipuri de semnificații"17. Este vorba despre: atribute, avantaje, valoare, simboluri culturale, personalitate și gen de utilizare. Brandul personifică organizațiile, produsele și serviciile lor. Cu alte cuvinte, brandurile permit entităților ne-umane să capete calități umane
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
garanție a calității. Dar un brand este un simbol chiar mai complex decât atât. Mesajul comunicat de un brand poate avea până la șase tipuri de semnificații"17. Este vorba despre: atribute, avantaje, valoare, simboluri culturale, personalitate și gen de utilizare. Brandul personifică organizațiile, produsele și serviciile lor. Cu alte cuvinte, brandurile permit entităților ne-umane să capete calități umane precum: a fi demn de încredere, autenticitate sau vitalitate. În acest fel, brandurile oferă entităților posibilitatea de a crea legături emoționale cu
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
mai complex decât atât. Mesajul comunicat de un brand poate avea până la șase tipuri de semnificații"17. Este vorba despre: atribute, avantaje, valoare, simboluri culturale, personalitate și gen de utilizare. Brandul personifică organizațiile, produsele și serviciile lor. Cu alte cuvinte, brandurile permit entităților ne-umane să capete calități umane precum: a fi demn de încredere, autenticitate sau vitalitate. În acest fel, brandurile oferă entităților posibilitatea de a crea legături emoționale cu potențialii consumatori, rezultând creșterea frecvenței de utilizare și o mai
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
avantaje, valoare, simboluri culturale, personalitate și gen de utilizare. Brandul personifică organizațiile, produsele și serviciile lor. Cu alte cuvinte, brandurile permit entităților ne-umane să capete calități umane precum: a fi demn de încredere, autenticitate sau vitalitate. În acest fel, brandurile oferă entităților posibilitatea de a crea legături emoționale cu potențialii consumatori, rezultând creșterea frecvenței de utilizare și o mai mare loialitate. De asemenea, mărcile sunt și surse de promisiuni pentru consumatori. Ele promit beneficii diferențiate relevante 18. Astăzi, brandingul reprezintă
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
de utilizare și o mai mare loialitate. De asemenea, mărcile sunt și surse de promisiuni pentru consumatori. Ele promit beneficii diferențiate relevante 18. Astăzi, brandingul reprezintă o parte importantă a strategiei de business. Extrem de lămuritoare este analiza lui Olins despre branduri, o analiză care punctează cu o eleganță stilistică și o inteligență vie ce au fost mărcile, cum au devenit branduri și încotro se îndreaptă brandurile: "Odată ca niciodată, brandurile erau simple bunuri casnice săpun, ceai, praf de spălat, cremă de
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
diferențiate relevante 18. Astăzi, brandingul reprezintă o parte importantă a strategiei de business. Extrem de lămuritoare este analiza lui Olins despre branduri, o analiză care punctează cu o eleganță stilistică și o inteligență vie ce au fost mărcile, cum au devenit branduri și încotro se îndreaptă brandurile: "Odată ca niciodată, brandurile erau simple bunuri casnice săpun, ceai, praf de spălat, cremă de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate și înlocuite. Brandul era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
reprezintă o parte importantă a strategiei de business. Extrem de lămuritoare este analiza lui Olins despre branduri, o analiză care punctează cu o eleganță stilistică și o inteligență vie ce au fost mărcile, cum au devenit branduri și încotro se îndreaptă brandurile: "Odată ca niciodată, brandurile erau simple bunuri casnice săpun, ceai, praf de spălat, cremă de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate și înlocuite. Brandul era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care produsele se contrafăceau, calitatea producției
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
a strategiei de business. Extrem de lămuritoare este analiza lui Olins despre branduri, o analiză care punctează cu o eleganță stilistică și o inteligență vie ce au fost mărcile, cum au devenit branduri și încotro se îndreaptă brandurile: "Odată ca niciodată, brandurile erau simple bunuri casnice săpun, ceai, praf de spălat, cremă de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate și înlocuite. Brandul era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care produsele se contrafăceau, calitatea producției era inconstantă iar prețul
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
o inteligență vie ce au fost mărcile, cum au devenit branduri și încotro se îndreaptă brandurile: "Odată ca niciodată, brandurile erau simple bunuri casnice săpun, ceai, praf de spălat, cremă de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate și înlocuite. Brandul era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care produsele se contrafăceau, calitatea producției era inconstantă iar prețul variabil, brandul însemna calitate, cantitate și preț standard. Imaginea brandului proiecta și susținea produsul. Astăzi, toate acestea s-au schimbat radical
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
simple bunuri casnice săpun, ceai, praf de spălat, cremă de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate și înlocuite. Brandul era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care produsele se contrafăceau, calitatea producției era inconstantă iar prețul variabil, brandul însemna calitate, cantitate și preț standard. Imaginea brandului proiecta și susținea produsul. Astăzi, toate acestea s-au schimbat radical; brandurile și-au afirmat locul în lume. Cel mai adesea, considerăm calitățile funcționale ale unui produs ca fiind de la sine înțelese
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
cremă de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate și înlocuite. Brandul era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care produsele se contrafăceau, calitatea producției era inconstantă iar prețul variabil, brandul însemna calitate, cantitate și preț standard. Imaginea brandului proiecta și susținea produsul. Astăzi, toate acestea s-au schimbat radical; brandurile și-au afirmat locul în lume. Cel mai adesea, considerăm calitățile funcționale ale unui produs ca fiind de la sine înțelese, și, în vreme ce brandurile continuă să aibă de-a
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
era un simbol al consecvenței. Într-o vreme în care produsele se contrafăceau, calitatea producției era inconstantă iar prețul variabil, brandul însemna calitate, cantitate și preț standard. Imaginea brandului proiecta și susținea produsul. Astăzi, toate acestea s-au schimbat radical; brandurile și-au afirmat locul în lume. Cel mai adesea, considerăm calitățile funcționale ale unui produs ca fiind de la sine înțelese, și, în vreme ce brandurile continuă să aibă de-a face cu imaginea, acum nu mai este vorba doar de propria lor
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
cantitate și preț standard. Imaginea brandului proiecta și susținea produsul. Astăzi, toate acestea s-au schimbat radical; brandurile și-au afirmat locul în lume. Cel mai adesea, considerăm calitățile funcționale ale unui produs ca fiind de la sine înțelese, și, în vreme ce brandurile continuă să aibă de-a face cu imaginea, acum nu mai este vorba doar de propria lor imagine, ci și de a noastră. În zilele noastre, brandingul ține, în principal, de implicare și asociere, de demonstrarea exterioară și vizibilă a
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
lumea din jurul nostru. Diesel, Adidas și hotelurile W înseamnă un stil de viață; Hermès, Ralph Lauren și Ritz sunt un altul. Poți să le combini și să le asortezi pentru a-ți ajusta, amplifica și sublinia percepția despre tine însuți. Brandul se potrivește perfect cu epoca frazei-cheie (soundbite) și a satului global. El spune foarte multe oamenilor care gândesc în mod similar, oriunde ar trăi aceștia și tuturor deodată. Brandurile au fost create de oamenii de marketing din marile companii pentru
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
pentru a-ți ajusta, amplifica și sublinia percepția despre tine însuți. Brandul se potrivește perfect cu epoca frazei-cheie (soundbite) și a satului global. El spune foarte multe oamenilor care gândesc în mod similar, oriunde ar trăi aceștia și tuturor deodată. Brandurile au fost create de oamenii de marketing din marile companii pentru a seduce clienții pentru a vinde produse prin crearea și proiectarea clară, în mod repetat, a unor idei colorate, dar simple. Mecanismul brandingului a fost proiectat și definit de
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]