13,719 matches
-
va duce la înțelegerea științei și culturii avem drept rezultantă negativă, semialfabetismul. Ceea ce dă de ani buni școala românească nu e cultură, ci o falsă învățare superficială, o pseudocultură, care nu e însoțită de un proces de înțelegere și cuprindere mentală. Pseudocultul crede că știe, și nu știe! Pseudocultura e agresivă, arogantă și fictivă, lipsită de temei. Incultura însă e liniștită, nevinovată, de obicei nepericuloasă, ca și prostia, care însă nu doare. Educația familială își îndeplinește tot mai rar rolul celor
MEANDRELE DESTINULUI by SORIN-CONSTANTIN COTLARCIUC () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1596_a_2962]
-
a avut o motivație foarte serioasă în momentul în care a preluat termenul de consilier din domeniul juridic. La începutul secolului trecut, relațiile publice erau într-o fază incipientă de dezvoltare și trebuiau promovate, pentru a se sedimenta la nivelul mentalului colectiv american. Domeniul juridic era deja dezvoltat, iar Bernays a mizat tocmai pe efectul acestuia asupra noului domeniu reprezentat de sistemul de relații publice la acea vreme. Bernays a fost foarte inspirat și, în scurtă vreme, s-a reușit încetățenirea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
dezvoltat, iar Bernays a mizat tocmai pe efectul acestuia asupra noului domeniu reprezentat de sistemul de relații publice la acea vreme. Bernays a fost foarte inspirat și, în scurtă vreme, s-a reușit încetățenirea termenului de consilier PR la nivelul mentalului colectiv american. Același termen a fost preluat ulterior și de către europeni printr-un reprezentant de marcă, și anume Carl Hundhausen. Astăzi avem mai multe definiții ale relațiilor publice, dintre care cea mai cunoscută este cea a lui Rex Harlow, care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
al conținutului, o campanie reușită este reprezentată de rezolvarea unei probleme, de creșterea vânzărilor, de creșterea investițiilor, de dezvoltarea unui sistem etc. Din punctul de vedere al imaginii, o campanie reușită înseamnă automat și creșterea imaginii respectivului sistem la nivelul mentalului colectiv. Acest model în patru pași se referă mai mult la desfășurarea unei strategii de PR decât la derularea unei campanii. Din această cauză, considerăm că și modul de organizare a unei campanii de PR poate să respecte modelul în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
astfel de campanii se bazează de obicei pe o singură etapă. O astfel de campanie nu necesită planuri de rezervă, deoarece în cadrul informării nu pot apărea surprize. 4. Implementarea modalitățile de aplicare a planurilor și de dispersie a informațiilor în mentalul colectiv vor fi diferite, în funcție de tema pe care o abordează respectivele campanii. 5. Evaluarea evaluarea se realizează în primul rând analizând mass-media, iar în al doilea rând prin chestionare sau focus-grupuri, pentru a se stabili care este gradul de cunoaștere
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
vizate de astfel de campanii au practic aceleași convingeri ca și cele promovate de acestea, dar ele se găsesc într-o stare latentă, nefiind total conștientizate. Rolul acestor campanii este tocmai acela de a conștientiza ideile latente existente la nivelul mentalului individual și al celui colectiv. 1. Problema este necesar să se identifice o anumită idee care se dorește a fi conștientizată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă. Pentru ca astfel de campanii să poată avea relevanță, este absolut necesar ca respectivele idei
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
cuvânt, "repetare", necesar atât pentru recunoaștere, cât și pentru reîntărire prin sedimentare. 5. Evaluarea în cadrul campaniilor de reîntărire, cea mai relevantă evaluare se referă la feedback, și anume, dacă în urma unei astfel de campanii sunt reîntărite anumite convingeri la nivelul mentalului colectiv, înseamnă că s-a lucrat bine. Printre temele care ar putea fi promovate de astfel de campanii ar fi: comportamentul conjugal, comportamentul față de copii, diferite idei politice sau religioase, toleranța, strângerea de fonduri, protejarea mediului înconjurător etc. 4.5
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
următorii pași: 1. Dezghețarea este etapa în care, prin mesaje direcționate, trebuie eliminate sau distruse total vechile elemente de identitate, în ceea ce privește o anumită temă. Este o etapă în care se vor folosi elemente de manipulare și propagandă în scopul persuadării mentalului individual și al celui colectiv al grupurilor-țintă și al determinării membrilor acestora de a renunța la ideile încetățenite. Este etapa cel mai greu de realizat din punct de vedere tehnic și necesită folosirea chiar a disonanțelor cognitive în scopul atingerii
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
astfel de zone este acela de a determina un grup-țintă cu alte idei decât cele ale actorului politic consiliat să-și schimbe atitudinile și să îmbrățișeze o altă ideologie. Pentru găsirea unor teme care să aibă o asemenea putere asupra mentalului colectiv al grupurilor-țintă, este absolută nevoie de cunoașterea foarte în amănunt a normelor, valorilor, regulilor, obiceiurilor și dorințelor unor astfel de colectivități. 2. Cercetarea evaluarea tuturor parametrilor de identitate a grupurilor-țintă în campaniile de schimbare a atitudinilor se realizează prin
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
dezghețare, schimbare, reînghețare). Fiecare etapă va trebui să cuprindă un număr suficient de subetape, pentru ca țelul de etapă să fie îndeplinit. Alături de planul fundamental este absolută nevoie de mai multe planuri de rezervă, deoarece modul în care are loc schimbarea mentalului colectiv în ceea ce privește un anumit tip de problemă diferă în funcție de foarte mulți parametri. 4. Implementarea în cazul campaniilor de schimbare de atitudine, punerea în aplicare a planului bazat pe întâlniri directe și mass-media trebuie să folosească din plin vectori de imagine
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mass-media trebuie să folosească din plin vectori de imagine cât mai charismatici și mai convingători. Comportamentul verbal și nonverbal al unor astfel de simboluri de imagine trebuie să se plieze, într-o măsură cât mai mare, pe dominantele tipurilor de mental colectiv al grupurilor-țintă. 5. Evaluarea evaluarea acestui tip de campanii se va focaliza în primul rând pe analiza schimbării valorilor mentalului colectiv și, secundar, pe cantitatea și calitatea mesajelor și imaginilor pattern promovate. În ceea ce privește temele unor astfel de campanii, putem
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
astfel de simboluri de imagine trebuie să se plieze, într-o măsură cât mai mare, pe dominantele tipurilor de mental colectiv al grupurilor-țintă. 5. Evaluarea evaluarea acestui tip de campanii se va focaliza în primul rând pe analiza schimbării valorilor mentalului colectiv și, secundar, pe cantitatea și calitatea mesajelor și imaginilor pattern promovate. În ceea ce privește temele unor astfel de campanii, putem enumera: schimbarea mentalităților de ordin politic, schimbarea mentalităților în ceea ce privește somnul, modificarea atitudinii față de orice fel de minoritate, schimbarea atitudinii în interiorul familiilor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
Dintre te-mele posibile, enumerăm următoarele: fumatul, cancerul de sân, un anumit tip de medicament etc. D. Campanii care abordează mai multe teme De obicei nu sunt recomandabile campaniile care abordează mai multe teme, deoarece informațiile se dispersează la nivelul mentalului individual și al celui colectiv. Sunt totuși situații complexe în care, în cadrul aceluiași tot unitar, se propun dezbaterii mai multe teme, deoarece o singură temă a respectivei situații nu ar reuși să descrie în toată complexitatea sa evenimentul în chestiune
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ațâțare este acela de a crește gradual tensiunea în rândul maselor până la un punct maxim, când este dezvăluită sursa emitentă. Alegerea punctului maxim de tensiune este greu de realizat și, din această cauză, consilierul PR trebuie să cunoască foarte bine mentalul colectiv al grupurilor-țintă spre care sunt îndreptate mesajele din cadrul acestui tip de campanie. 3) Campania negativă Principalul target al campaniilor negative este reprezentat de distrugerea imaginii adversarilor politici. Această campanie este îndreptată preponderent spre opozanții politici cei mai vehemenți. Campanile
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
PR. Grupurile-țintă asupra cărora acționează anumite idei-forță promovate de către campania de PR au de obicei grade diferite de absorbție și de asimilare a informațiilor cu care sunt "bombardate". Planificarea formelor, a conținuturilor și a modalităților de implementare a informațiilor în mentalul colectiv este importantă pentru absorbția și asimilarea acestor informații. De asemenea, orele de difuzare și product placement-ul în cazul mass-media necesită o planificare prealabilă, tot pentru ca prin pattern-urile verbale sau nonverbale ale campaniilor de PR să se obțină efecte
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pentru absorbția și asimilarea acestor informații. De asemenea, orele de difuzare și product placement-ul în cazul mass-media necesită o planificare prealabilă, tot pentru ca prin pattern-urile verbale sau nonverbale ale campaniilor de PR să se obțină efecte maxime la nivelul mentalului colectiv al grupurilor-țintă vizate. În munca de PR, planificarea înseamnă automat și o anumită decizie luată care să conducă la realizarea obiectivelor propuse a fi atinse în urma derulării unei campanii de PR. Decizia înseamnă și hotărârea unei anumite direcții, a
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
putea plia strategia sa pe realitățile de facto ale unui întreg sistem de valori. Contextul sociocultural este important deoarece însumează o întreagă colecție de valori, norme și tradiții. Cunoașterea acestui tip de context înseamnă și cunoașterea principalilor vectori intrapsihici ai mentalului colectiv și, implicit, cunoașterea dinamicii grupurilor-țintă și a dorințelor și expectanțelor membrilor acestora. Pentru ca mesajele campaniei de PR să fie cât mai bine receptate și asimilate, consilierul PR trebuie să țină cont de cât mai multe dintre caracteristicile contextului sociocultural
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
dar foarte intensive pot lua forma unor boom-uri informaționale, care aduc la cunoștința grupurilor-țintă respectivul produs, precum și calitățile acestuia. Pentru a avea relevanță, acest tip de strategie trebuie repetată cu o anumită frecvență, în funcție de capacitatea de absorbție informațională a mentalului colectiv al unui anumit grup-țintă. 11. Strategia extinsă sau extensivă Este legată de cea precedentă, deoarece și acest tip de strategie ține cont de parametrul timp, în ceea ce privește modul de expunere a temelor. Este focalizată mai mult pe teme care țin
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
like), și eventual mai învață ceva despre produs, pentru a-și confirma încă o dată alegerea (learn). c. Învățarea atribuită se realizează conform pattern-ului: like learn do. Se folosește în cazul unor produse cu o putere mare de persuadare a mentalului colectiv și cu un grad mare de seducție. Obligatoriu, un astfel de produs va face parte dintr-un brand cunoscut. Astfel consumatorul va fi atras și sedus de calitățile produsului (like), acesta fiind un produs de marcă, și va începe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
like). 13. Strategia efectului imediat și a persuadării prin utilizarea frecvenței (calculate) în dispersia informațională Este folosită în funcție de target-ul fixat, precum și în funcție de grupul-țintă căruia dorim să ne adresăm. Când avem un mesaj de tip catch all, care se adresează unui mental colectiv al unui bazin mai mare, și când ținta propusă este doar atragerea atenției publicului, ne vom axa preponderent pe amplitudinea, pe intensitatea și pe tăria mesajului, folosind o frecvență mai redusă. În momentul în care ne adresăm unor grupuri-țintă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
și avem drept obiective schimbarea unui anumit tip de comportament referitor la o situație-problemă, vom folosi o amplitudine și o intensitate mai mici ale mesajelor, dar le vom promova cu o frecvență mai mare, în scopul persuadării prin repetiție a mentalului colectiv al grupurilor-țintă vizate. În aceeași idee a strategiilor de comunicare folosite în campaniile de PR, în ceea ce privește scrisorile comerciale, există anumite metode în baza cărora acestea sunt redactate. În continuare vom prezenta aceste metode: "1. Regula DDPC > o scrisoare începe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
-i fericitul, dragă! Pot să te felicit!? - De ce nu!?... Ei, ai să afli foarte curând. - E secret? - Nicidecum... Ia încearcă să ghicești! Poate...! Olga căzu un timp pe gânduri, căută cu asiduitate în sertarele memoriei sale, dar, cu toate eforturile mentale depuse, nu reuși să creioneze portretul nici unui pretendent la mâna Inei. Ea nu era o fată care să colinde străzile, să populeze petrecerile. Cine o fi? Cine o fi? frământă ea întrebarea, cu vădită nerăbdare ... Tocmai când Ina se pregătea
La marginea nopții by Constantin Clisu () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1690_a_3121]
-
cu morala este posibilă, după Kant, numai Într-o „stare federativă a statelor”, sigura compatibilă cu „libertatea acestora”. Instituirea unei astfel de Uniuni trebuie să fie baza de drept a oricărei politici, Împotriva oricărei cazuistici politice marcate de: probabilism, rezervă mentală și alte proceduri sofistice. Timpul nostru istoric a materializat, parțial, predicțiile lui Immanuel Kant. O organizație internațională apelând În esență la adevărurile general-umane, a făcut În zilele noastre din valoarea universalului finalitatea ei de prim rang, ale cărei eforturi uriașe
Giorgio del Vecchio – filosof al justiţiei by Vanda VLASOV () [Corola-publishinghouse/Law/1275_a_2210]
-
era Victor, omul acela pentru care ea investise credință, dragoste, fidelitate. Vrând, nevrând, Olgăi îi veni în minte o înțelepciune populară, ce sintetizează plastic schimbarea neașteptată în comportamentul unei persoane: acum și-a dat arama pe față! Olga făcea eforturi mentale, de fapt se amăgea voit, inoculându-și ideea că ar mai putea readuce pe făgașul normalului viața lor de familie. Nefiind străină de mânuirea armelor iubirii, ea făcea fel de fel de încercări: iscodea artificii, îi dădea dovezi de dragoste
La marginea nopții by Constantin Clisu () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1690_a_3122]
-
genunchii șefului scăpă mătura din mână și ieși din birou cu fața acoperită cu ambele mâini, rușinată de ceea ce văzuse, de parcă ea ar fi fost cea surprinsă în acea scenă indecentă. Alex nu mai voi să citească celelalte pagini. Închise mental volumul, hotărât fiind să curme această legătură care putea avea implicații dintre cele mai nefaste. Se gândi un timp, apoi dădu câteva telefoane. La unul din telefoane, primi o promisiune solemnă: să fie fără grijă, totul se aranjează! Satisfăcut de
La marginea nopții by Constantin Clisu () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1690_a_3122]