10,875 matches
-
nu fusese accidental. Citisem și The Facebook Effect, cartea lui David Kirkpatrick 24, nu o poveste ficționalizată, ci un volum documentat și scris cu mijloacele jurnalistului, care descrie minuțios începuturile Facebook pe baza a zeci și zeci de interviuri și conversații înde lungate purtate cu personajele principale. Filmul e fain. Bine scris, bine regizat, bine jucat. Dar Jesse Eisenberg, care îl interpretează în film pe Mark Zuckerberg, joacă, în esență, un personaj dramatic și literar, nu pe Mark Zuckerberg cel real
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
social grooming, locul în care grupul se întreține. Acolo se dau petrecerile sau se joacă cărți și tot acolo poți să te afunzi în fotoliu cu o carte în mână, în timp ce, în jurul tău, fiecare se ocupă cu ce îl privește. Conversațiile sunt spontane și pot să implice pe toată lumea în același timp sau grupulețe de două-trei persoane. Când construim o listă de prieteni în social media, creăm un astfel de spațiu comun în care interacțiunile se desfășoară firesc și natural. Facebook
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
care contează cu adevărat. Iluzia discuției, pe care o oferă mass media, a fost înlocuită de discuția reală pe care o facilitează noile instrumente online. Iar asta face ca știrile, reclamele, anunțurile să nu mai fie niște enunțuri, ci niște conversații. Cifrele demonstrează o revoluție. În doi sau trei ani, sute de milioane de cetățeni ai planetei și-au schimbat obiceiurile de comunicare și modul în care cooperează cu semenii. Câteva date: - Twitter avea 200 de milioane de utilizatori înregistrați în
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
le permit utiliza torilor să indice prietenilor unde se află, de pe laptop sau de pe telefo nul mobil. Sigur, Facebook diferă de AOL în multe feluri și în primul rând prin faptul că e un serviciu de socializare, un spațiu al conversației. și nu încearcă să adune chiar totul sub același acoperiș, pentru că, prin link-uri, utilizatorii se încurajează unii pe alții să consume conținut de pe alte site-uri. Aceste site-uri, pe de altă parte, sunt prinse în zona de gravitație
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
pentru mulți dintre prietenii persoanei care publică asemenea informații acestea sunt, într-adevăr, nerelevante și chiar plictisitoare. Dar nu pentru toți. Un mesaj despre ce a mâncat la prânz cineva poate fi destinat unor persoane cu care a avut o conversație legată de mâncare și pentru care această informație este relevantă. Dar în social media e destul de complicat să selectezi exact persoanele care știu despre ce e vorba, și mult mai simplu să publici un status update pe care îl văd
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
zece oameni în fiecare săptămână. Interacționăm regulat doar cu patru până la șase prieteni pe Facebook, chiar dacă putem avea sute. Cea mai mare parte din telefoanele pe care le dăm (80%) sunt către aceiași patru oameni. Cea mai mare parte din conversațiile unui utilizator de Skype (80%) sunt cu doar două persoane. Prietenii noi Andreea Retea se descrie drept un facebookist pasiv. „Mă uit să văd ce fac alții“, spune ea, ceea ce le poate părea ciudat celor care o știu drept Andressa
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
care i-a cunoscut cândva și al căror domeniu de activitate o interesează. „Mai aflu de o treabă care mi-e de folos la serviciu (Andreea Retea e scenarist la ProTV) sau măcar îmi îmbogățesc dosarul de «știați că...» pentru conversațiile purtate la o bere.“ Uneori se uită la profilurile unor necunoscuți, dacă au poze dintr-un loc în care i-ar plăcea să meargă. „Am găsit astfel hoteluri mișto pe insule pe care nu m-aș fi gândit niciodată să
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
ca sugestie, numele Laviniei. Ce a urmat e deja material de legendă printre prietenii celor doi (în așa măsură, încât unul dintre ei mi-a sugerat să iau legătura cu Lavinia pentru a-i include povestea în această carte): o conversație pe Yahoo Messenger până la miezul nopții; o discuție telefonică lungă, a doua zi, în timpul căreia ea a fost impresionată, între altele, de vocea lui caldă; o întâlnire în seara următoare, cu cină la restaurant și așa mai departe; o vizită
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
firesc ca în procesele de divorț să fie aduse în discuție lucruri culese de pe site urile de socializare. De altfel, site-urile de socializare apar tot mai des în articole din ziare, în emisiuni la radio sau la televizor, în conversații în jurul mesei de seară sau la petreceri precum cele la care au participat Lavinia și Călin, eroii din povestea de mai sus. Aceste lucruri se întâmplă pentru că social media fac parte din viața noastră și permit interacțiuni la un nivel
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
de constrângere. O asemenea diviziune a subiectelor e utilă în învățământ și în secțiunile din ziare, însă în viața de zi cu zi nu limităm, de regulă, discuțiile cu prietenii, cunoscuții și colegii la un set fix de teme de conversație. Dacă interacțiunea nu se petrece într-un cadru formal care să necesite numai anumite subiecte de conversație, discuțiile dintre indivizi trec în mod natural de la un subiect la altul, pentru că fiecare dintre noi are interese multiple. Pentru antreprenori, pentru cei
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
în viața de zi cu zi nu limităm, de regulă, discuțiile cu prietenii, cunoscuții și colegii la un set fix de teme de conversație. Dacă interacțiunea nu se petrece într-un cadru formal care să necesite numai anumite subiecte de conversație, discuțiile dintre indivizi trec în mod natural de la un subiect la altul, pentru că fiecare dintre noi are interese multiple. Pentru antreprenori, pentru cei ce încearcă să transmită un mesaj (publicitar, informativ sau de altă natură), precum Sabina Nicolae, care vrea
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
mai fost relevant cum a pornit protestul. Oamenii nu mai manifestau împotriva unei măsuri abuzive a autorității, ci contra autorității în general. Vestea privind revolta din orașul din vestul țării a ajuns apoi în alte colțuri ale României, fie prin conversații purtate de cei ce călătoreau în interes personal sau de serviciu, fie prin discuții telefonice eliptice și șoptite, fie prin șuete discrete inițiate de cei ce ascultau posturi străine cu emisiuni în limba română, ca Radio Europa Liberă, Vocea Americii
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
sunt niște seri prietenești la care se adună între 50 și 100 de oameni (cam astea-s limitele pe care le caut atunci când cercetez restaurantele dintr-un oraș), care mănâncă de obicei trei feluri de mâncare făcute de mine.“ O conversație în jurul unui business Site-urile de socializare nu-l ajută doar în promovare, ci și în munca de pregătire și organizare a evenimentelor. Când se decide să meargă într-un oraș, începe să cerceteze locul. Mai întâi pe Twitter („reacțiile
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
produs complex, ce prilejuiește experiențe diverse. Dacă restaurantele ar vinde doar hrană, am putea foarte bine să le numim magazine, băcănii sau brutării. Dar când mergem la restaurant căutăm, pe lângă o mâncare bună, o ambianță, un eveniment, un prilej de conversație, o experiență. Când mâncăm în familie, mergem la masă, nu la hrană. În jurul mesei se produc interacțiunile cu ceilalți membri ai familiei, se deapănă povești, se împărtășesc experiențe. Mâncarea este un bun social, iar modul în care Hădean și-a
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
mâncăm în familie, mergem la masă, nu la hrană. În jurul mesei se produc interacțiunile cu ceilalți membri ai familiei, se deapănă povești, se împărtășesc experiențe. Mâncarea este un bun social, iar modul în care Hădean și-a construit businessul, creând conversație, pe diverse platforme, în jurul activității sale profesionale, este conform acestui fapt. Consumul social În realitate, toate bunurile și serviciile de larg consum sunt sociale. Le utilizăm, singuri sau împreună cu alții, reacționăm, discutăm despre ele, le folosim ca prilej de socializare
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
bilet de avion pentru o călătorie transoceanică, am întrebat, pe wall-ul meu de Facebook, ce părere are lumea despre Lufthansa, o companie cu care nu mai zburasem de multă vreme. S-au strâns rapid peste 30 de reacții, într-o conversație complexă. Interlocutorii au menționat punctualitatea, berea, mâncarea, întârzierile, facilitățile de divertisment la bord, berea, concurenții British Airlines, Thomas Cook, KLM, Qatar Airlines și Air France, politețea, decolările și aterizările prea abrupte de la Lufthansa Regional, berea, terminalul fantastic din München, rambursările
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
aterizările prea abrupte de la Lufthansa Regional, berea, terminalul fantastic din München, rambursările în caz de capacitate depășită, programul frequent flyer, berea, politica de prețuri, ba chiar și lucruri care n-aveau legătură imediată cu subiectul (pentru că așa e într-o conversație, mai divaghezi), precum cartea pe care o aveți în față, la care scriam de zor atunci. Orice alt serviciu sau produs poate să nască (și naște) discuții similare, care se dovedesc adesea mai relevante și mai utile decât articolele din
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
fețelor 168 compu terele, telefoanele mobile, semințele de flori, televizoarele, mobila de bucătărie, pachetele turistice, lubrifianții auto și neauto, cosmeticele, pietrișul de grădină, barurile, firmele de catering, ceainăriile, emisiunile TV, curățătoriile - practic orice produs, serviciu și companie este subiect de conversație. Prin bloguri, foru muri și site-uri de socializare, interacțiunea dintre clienții actuali și cei potențiali este mai comodă și mai ușoară decât oricând. O schimbare majoră de mentalitate Sintagma social media poate crea confuzie, după cum spune antreprenorul Gary Vaynerchuk
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
numim social media nu înseamnă media, și nici măcar nu reprezintă o platformă“, susține Vaynerchuk. „Înseamnă o schimbare culturală majoră, care a afectat profund modul în care societatea utilizează cea mai importantă platformă inventată vreodată, Internetul“.126 Social media facilitează o conversație globală, iar companiile, produsele și serviciile lor se află inevitabil în centrul acestei conversații, pentru că fac parte din viața noastră de zi cu zi. Asta înseamnă, după cum susțin Vaynerchuk și alți avocați ai social media, nu numai că publicul consumator
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
Înseamnă o schimbare culturală majoră, care a afectat profund modul în care societatea utilizează cea mai importantă platformă inventată vreodată, Internetul“.126 Social media facilitează o conversație globală, iar companiile, produsele și serviciile lor se află inevitabil în centrul acestei conversații, pentru că fac parte din viața noastră de zi cu zi. Asta înseamnă, după cum susțin Vaynerchuk și alți avocați ai social media, nu numai că publicul consumator are la dispoziție mai multe informații decât oricând despre companii, produse și servicii, din
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
pe Twitter, Vaynerchuk era proprietarul unei afaceri cu vinuri, dar nu avea nici un pic din ceea ce se cheamă, în limbaj de marketing, brand recognition - cu alte cuvinte, nimeni nu știa cine e. Ca să-și construiască brandul, a început să creeze conversații în jurul a ceea ce iubea cu pasiune: vinul. A folosit un serviciu de căutare în tweet-uri ca să vadă ce postau oamenii despre Chardonnay. Unii aveau întrebări, așa că le-a răspuns. Nu a publicat un link către site-ul său, WineLibrary.com
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
prin „întâi arată că-ți pasă, nu te repezi să vinzi“.127 Controlul se mută la consumator În marketingul tradițional, companiile dețin controlul. Reclamele curg la televizor sau la radio, vrem, nu vrem; sunt enunțuri și îndemnuri la consum, nu conversații. Sigur, depinde de noi dacă dăm sau nu banii pe ultima gumă de mestecat cu aromă Cartea fețelor 170 de mango și ace de pin, dar, în general, decizia ține de ceea ce ne spune producătorul, de culorile calde, muzica atrăgătoare
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
pagina de Facebook dedicată modelului sport Ford Mustang adunase peste 1.300.000 de fani. Numărul de like-uri însă nu e totul. Faptul că ai mulți fani pe Facebook nu indică neapărat că ai succes în a-i angaja în conversație. De aceea, concursurile cu premii pentru atragerea like urilor nu sunt cea mai indicată metodă de creare sau de creștere a comunității. Din acest punct de vedere, lucrurile se petrec ca și în print, unde inserturile și concursurile nesusținute printr-
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
limitat. Una dintre companiile românești cu o prezență frumoasă pe Facebook, BitDefender, are, în momentul în care revizuiesc acest text, în aprilie 2011, în jur de 30.000 de fani - o comunitate impresionantă, cultivată prin postări diverse, care invită la conversație în special pe tema amenințărilor din partea aplicațiilor care încalcă intimitatea utilizatorilor, lucru firesc, având în vedere că firma produce soluții de securitate IT. Tot în această perioadă, BitDefender desfășoară Schimbările spațiului public în era social media 179 pe pagina de
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]
-
în rarele cazuri în care firmele acceptă așa ceva, publicul știe că e vorba de publicitate - că firma a plătit pentru spațiul respectiv, și-a ștampilat numele pe el, l-a brănduit. Că scopul nu este acela de a crea o conversație, ci, în ultimă instanță, e un mod inteligent și frumos prin care firma ia în stăpânire o poveste și o folosește pentru profit. Ceea ce, desigur, nu e un lucru rău. Consumatorul acceptă reclamele, mai ales când sunt inteligente, pentru că știe
CARTEA FETELOR. Revoluţia facebook în spaţiul social by ALEXANDRU-BRĂDUȚ ULMANU () [Corola-publishinghouse/Journalistic/577_a_1049]