819 matches
-
mesaj promovat și, dacă este cazul, să învețe să aibă un anumit tip de reacție sau să asimileze și să reacționeze comportamental în baza experienței acumulate. 1. Problema tema acestui tip de campanii trebuie să fie foarte bine definită în mentalul colectiv înainte de implementare. În cazul în care informarea se referă la o problemă nou apărută, sunt necesare explicații suplimentare. 2. Cercetarea cercetarea și evaluarea inițială se realizează în principal pentru a avea o viziune de ansamblu asupra contextului social. 3
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sau una de la nivel local. Există campanii în care sursele sunt combinate, existând emisii de informații și de la nivel central, și de la nivel local. De obicei, factorii de la nivel local au o mare putere persuasivă, deoarece cunosc cel mai bine mentalul colectiv al comunităților. De asemenea, comunicatorii de la nivel local contribuie la realizarea identităților locale. 1. Problema tematica aleasă pentru astfel de campanii este rezultatul mai multor ani de studii și conține și parametri care să descrie caracterul evolutiv al grupurilor-țintă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
tip de campanie face apel la un parametru foarte important al structurii noastre interne: atitudinile. Scopul prin-cipal al acestor campanii este acela de a întări poziția grupuri-lor-țintă în raport cu o situație, persoană, eveniment, valoare, normă, regulă care este deja formată în mentalul individual al fiecărui membru al respectivelor entități sociale. Astfel de cam-panii de PR se folosesc în special în domeniul politic, iar gru-purile-țintă sunt reprezentate de simpatizanți ai unei idei, dar care de obicei nu sunt membri ai partidului care promovează
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
nefiind total conștientizate. Rolul acestor campanii este tocmai acela de a conștientiza ideile latente existente la nivelul mentalului individual și al celui colectiv. 1. Problema este necesar să se identifice o anumită idee care se dorește a fi conștientizată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă. Pentru ca astfel de campanii să poată avea relevanță, este absolut necesar ca respectivele idei abordate să se găsească în mentalul colectiv, idei care urmează a fi întărite prin aceste campanii. 2. Cercetarea evaluarea trebuie făcută tocmai pentru
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
1. Problema este necesar să se identifice o anumită idee care se dorește a fi conștientizată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă. Pentru ca astfel de campanii să poată avea relevanță, este absolut necesar ca respectivele idei abordate să se găsească în mentalul colectiv, idei care urmează a fi întărite prin aceste campanii. 2. Cercetarea evaluarea trebuie făcută tocmai pentru a constata că respectiva idee, care urmează a fi întărită, se află deja în mentalul colectiv și că există deja pe acest palier
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ca respectivele idei abordate să se găsească în mentalul colectiv, idei care urmează a fi întărite prin aceste campanii. 2. Cercetarea evaluarea trebuie făcută tocmai pentru a constata că respectiva idee, care urmează a fi întărită, se află deja în mentalul colectiv și că există deja pe acest palier o atitudine "pro" în raport cu respectiva idee. Cele mai indicate mijloace de culegere a informațiilor necesare campaniilor de reîntărire atitudinală sunt chestionarele și profilurile bipolare. 3. Planificarea planificarea trebuie să se bazeze pe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
din partea grupurilor-țintă) la vechile idei sau atitudini, constând în inocularea unor noi idei sau noi elemente de identitate referitoare la tema promovată de campanie. 3. Reînghețarea este etapa în care se încearcă fixarea și sedimentarea noilor idei deja asimilate de către mentalul individual și cel colectiv. Este de fapt etapa cel mai ușor de realizat, iar tehnicile folosite în cadrul acesteia seamănă foarte mult cu cele folosite în campaniile de conștientizare și de educare publică. Astfel de campanii sunt folosite de obicei în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
încerce dezvoltarea unui nou trend de imagine respectivei firme. b. Campaniile de amplificare de trend Acest tip de campanie de PR se folosește în momentul în care firma are o anumită identitate care se bucură de o anumită dispersie în mentalul colectiv, dar care nu este suficientă și care riscă să fie acoperită de trendurile de identitate ale altor firme concurente. În asemenea situații se folosesc planuri acționale care să dezvolte trend-ul deja existent, atât pe baza mijloacelor proprii, cât
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
se focalizează pe o singură temă Caracteristica fundamentală a campaniilor focalizate pe o singură temă este reprezentată de non-dispersie. Acestea se concentrează pe o singură direcție, exploatând toate resursele punctuale, pentru ca respectiva temă să fie cât mai bine asimilată de către mentalul colectiv al grupurilor-țintă cărora li se adresează. Orice temă punctuală de interes pentru un anumit grup-țintă poate constitui nucleul acestor campanii. Dintre te-mele posibile, enumerăm următoarele: fumatul, cancerul de sân, un anumit tip de medicament etc. D. Campanii care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
nu este întotdeauna relevant. Campania se caracterizează prin două faze succesive. În prima fază se creează un climat pozitiv prin elemente pozitive și prin promovarea anumitor așteptări ale grupurilor-țintă. Faza a doua urmează prima fază și încearcă să implementeze în mentalul colectiv o corelație între ambianța pozitivă deja creată și un anumit actor politic, care urmează să gestioneze optim acest climat. Campania aceasta se numește și de așteptare, deoarece, după prima fază în care nu e cunoscută sursa, urmează o perioadă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
va conține o parte adevărată în jurul căreia se brodează o serie întreagă de minciuni și neadevăruri. Tehnica implementării de zvonuri are și un mare dezavantaj, și anume acela că, odată lansat, zvonul se dispersează greu previzibil, iar evoluția acestuia în mentalul colectiv nu mai poate fi controlată. Considerăm că folosirea de campanii negative nu este etică, dar nu putem să nu recunoaștem că utilizarea lor, mai ales în pe-rioade de criză, aduce mari beneficii celor care le folosesc și mari dezavantaje
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
constă în realizarea unui plan de prezentare a actorului politic consiliat în mai multe etape, reprezentând mai multe stadii în dezvoltarea imaginii acestuia. Este folosită mai mult în promovarea unor actori politici cu o notorietate mare, care doresc fixarea în mentalul colectiv a ideii-forță deja cunoscute. Desfășurarea unei astfel de campanii se realizează conform pattern-ului următor: în fiecare fază a acesteia se repetă anumite teme și imagini, care urmează a fi amplificate progresiv prin elemente adăugate cu fiecare treaptă parcursă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
criză care trebuie rezolvată, cât și, mai ales, o anumită temă legată de o anumită stare sau situație intrași extrasistemică, prin care instituțiile publice sau private își pot crea, menține sau dezvolta un anumit profil de imagine publică pozitivă în mentalul individual și cel colectiv. În conformitate cu ceea ce am afirmat anterior, problemele sau temele cu care se confruntă sistemele pot fi de mai multe tipuri: 1. ameliorarea sau corectarea unei imagini sistemice negative în mentalul colectiv; 2. rezolvarea unei situații de criză
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
anumit profil de imagine publică pozitivă în mentalul individual și cel colectiv. În conformitate cu ceea ce am afirmat anterior, problemele sau temele cu care se confruntă sistemele pot fi de mai multe tipuri: 1. ameliorarea sau corectarea unei imagini sistemice negative în mentalul colectiv; 2. rezolvarea unei situații de criză, în scopul eliminării unor prejudicii de imagine sistemică pe care respectiva criză le poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
ar necesita o intervenție a departamentului de imagine propriu sau a unei firme de PR, am putea aminti următoarele: 1. realizarea de imagine sistemică (fără a avea o bază anterioară) sau realizarea unei noi imagini; 2. creșterea notorietății sistemului în mentalul colectiv; 3. construirea unui climat intern pozitiv; 4. realizarea unei relații pozitive cu sistemele dependente ori cu partenerii sau îmbunătățirea acestor relații; 5. managementul evenimentelor sau event planning; 6. dezvoltarea unor trenduri de imagine sistemică; 7. dezvoltarea unor planuri de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
utile sistemului. Informatorii culeg atât date reale despre realitatea înconjurătoare (nu numai despre sistem), care pot fi utile doar într-o anumită conjunctură, cât și zvonuri. O astfel de rețea poate avea și rolul de a răspândi o informație în mentalul colectiv, dacă dispersia acesteia aduce beneficii sistemului. > Audit În cazul auditului, avem două forme care sunt impor-tante pentru consilierul PR: cel de opinie și cel de comunicare. În cazul auditului de opinie, acesta se poate focaliza pe mai multe domenii
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
calitatea, mândria etc. Consilierul PR trebuie să gândească astfel încât situația-problemă să fie rezolvată, având în centrul demersului său unul dintre conceptele enunțate anterior. Axa este strâns legată și de sloganele campaniei, și de mesajele care urmează a fi dispersate în mentalul colectiv. Din această cauză, considerăm că, după ce consilierul PR stabilește o axă a cam-paniei, pasul următor trebuie să fie reprezentat de determinarea mesajelor pe care trebuie să le promoveze campania de PR. Referitor la mesajele promovate într-o campanie de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
asimetrice de PR, precum și pe modele de PR tehnic (vezi Grunig și Hunt) și constă în atragerea clientului spre un anumit gen de produs sau serviciu prin prezentarea acestuia (printr-un spot audio sau audio-video). Ca urmare a fixării în mentalul individual a respectivului spot, acesta va determina în timp o reacție din partea clientului, reacție care va da naștere acțiunii de a cumpăra respectivul produs sau serviciu. 3. Strategia push and pull Este rezultatul combinării celor două tipuri de strategii descrise
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
și hotărârea de a-l cumpăra. Această stare este urmată de cele mai multe ori de acțiune, adică de cumpărarea produsului. 9. Strategia sau modelul Lavidge Steiner Acest model se bazează mai mult pe notorietatea sau pe valoarea unui anumit brand în mentalul colectiv. Grupurile-țintă vor fi cele care apreciază marca unui produs, deci vor fi grupuri mai informate, mai calificate în a aprecia valoarea unui brand al unui produs. Etapele unei astfel de strategii sunt următoarele: Notorietate se caracterizează prin promovarea intensivă
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
a prezentat-o mai apoi ca fiind un fapt de viață real, întâmplat, să vezi ce chestie, chiar domniei sale. A venit momentul să se termine odată și cu făcătura asta. Pentru a îndrepta această eroare care s-a înșurubat în mentalul colectiv trebuie să afirm răspicat următoarele: Da, e adevărat că un străin a spus lucrurile acestea. Și nu numai că a spus-o, dar a și scris-o. Se cuvin însă a fi făcute niște corecturi esențiale. Întâi și întâi
Eu, gândacul by Anton Marin [Corola-publishinghouse/Imaginative/1431_a_2673]
-
fi fost scrisă Biblia, credeți că noi am fi avut vreun navigator în această viață? Scrieți și citiți cât mai multe lucruri pozitive și benefice, că cineva se va inspira din gândirea voastră, pentru că prin repetiție ajungi să-ți transpui mentalul și corpul pe aceeași frecvență de bine și pozitivitate și asta ajută foarte mult energia corpului să crească. Nu este o păcăleală de prost gust, este foarte adevărat și puteți face o simplă încercare și am să dau un simplu
LINIȘTEA DIN INTERIOR by Doina Comanici () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1631_a_3047]
-
a înlătura confuzia care există și a pune bazele solide unei democrații transparente și reale. Voi reda în continuare, câteva fragmente din articolele lui Toma Roman: „Aproape toți cercetătorii fenomenului politic românesc sunt de acord că PDSR-ul reprezintă, în mentalul colectiv, concretizarea trecutului comunist, a nostalgiei după siguranța socială dată de autoritarismul statal. Discursurile populiste ale liderilor lui, în special ale d-lui Ion Iliescu nu au făcut decât să susțină această nostalgie, normală pentru cetățeanul derutat de primejdiile zilnice
CE SE ÎNTÂMPLĂ ÎN ROMÂNIA? by Radu Iacoboaie () [Corola-publishinghouse/Administrative/499_a_937]
-
exprim... preocuparea adânc... vizavi de viitorul Uniunii (că ansamblu) în lume, sondajele de opinie și dezbaterile publice naționale reveleaz... deosebiri majore. În timp ce opinia public... și cercurile de afaceri din ț...rile nordice rezoneaz... la performanțe economice net superioare, în Franța, mentalul colectiv pare a fi deprimat. Așa se explic... rezultatul referendumului care s-a soldat cu respingerea Tratatului Constituțional în toamna lui 2005 (respingere ce a fost consemnat... și în Olanda). În Germania, lucrurile nu stau semnificativ mai bine, în ciuda unor
[Corola-publishinghouse/Administrative/1898_a_3223]
-
1, spunea poetul, nu-i așa? De bună seamă, sunt pe deplin sigură că pe tine te preocupă 1 Cuvinte atribuite lui Mihai Eminescu. Istorisiri nesănătoase fericirii 101 norocul și doar norocul și nu un posibil loc de cinste în mentalul colectiv. Așa că, să nu te gândești cumva să-mi înșeli așteptările, te rog! Fii băiat inteligent și ia de caută acel noroc, ce chiar acum poate că stă pitit după vreun colț și te așteaptă să treci pe acolo, spre
Istorisiri nesănătoase fericirii by Rareş Tiron () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1251_a_1941]
-
egalizare. Un conservator se îndoiește că societatea poate fi clădită în acord cu prescripțiile rațiunii omenești, fiind în schimb convins că facultatea rațiunii e mărginită și că ea trebuie să asculte de convențiile pe care tradiția le-a imprimat în mentalul unei colectivități. Pentru un conservator, raționalismul politic dus la extrem naște monștri și dă naștere tragediilor istorice. În opinia unui astfel de politician, tradiția este vitală și nu poate fi respinsă în numele unui progres politic făcut în numele evoluției democratice. În
Stigmatul conservator by Sorin Lavric () [Corola-journal/Journalistic/8066_a_9391]