1,873 matches
-
nu se confruntă, însă, direct cu cadrul scenic, ci cu o scenografie. Autorii publicității analizate ar fi putut foarte bine să-și laude produsul cu ajutorul unei scenografii diferite: o poezie, un mod de utilizare, o ghicitoare, o descriere științifică etc. Scenografia are ca efect plasarea cadrului scenic pe plan secund; cititoarea reclamei noastre, de exemplu, este prinsă într-un fel de capcană, pentru că ea receptează textul mai întîi ca o conversație telefonică și nu ca un discurs publicitar aparținînd unui gen
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
conversație telefonică și nu ca un discurs publicitar aparținînd unui gen precis. Orice discurs, prin însăși desfășurarea sa, vrea să convingă prin instituirea unei scene de enunțare care îl legitimează. Marca ce dă cuvîntul unei funcționare la telefon impune această scenografie chiar de la început; pe de altă parte, enunțarea însăși poate legitima scenografia impusă dacă ea își atinge publicul și reușește să determine cititoarea să accepte locul pe care pretinde că i-l acordă scenografia în cauză. Orice luare de cuvînt
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
Orice discurs, prin însăși desfășurarea sa, vrea să convingă prin instituirea unei scene de enunțare care îl legitimează. Marca ce dă cuvîntul unei funcționare la telefon impune această scenografie chiar de la început; pe de altă parte, enunțarea însăși poate legitima scenografia impusă dacă ea își atinge publicul și reușește să determine cititoarea să accepte locul pe care pretinde că i-l acordă scenografia în cauză. Orice luare de cuvînt este, într-adevăr, asumarea unui risc; scenografia nu reprezintă doar un cadru
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
unei funcționare la telefon impune această scenografie chiar de la început; pe de altă parte, enunțarea însăși poate legitima scenografia impusă dacă ea își atinge publicul și reușește să determine cititoarea să accepte locul pe care pretinde că i-l acordă scenografia în cauză. Orice luare de cuvînt este, într-adevăr, asumarea unui risc; scenografia nu reprezintă doar un cadru, un decor, discursul nu apare în interiorul unui spațiu deja construit și independent de el, ci, dezvoltîndu-se, se străduiește să-și construiască propriul
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
parte, enunțarea însăși poate legitima scenografia impusă dacă ea își atinge publicul și reușește să determine cititoarea să accepte locul pe care pretinde că i-l acordă scenografia în cauză. Orice luare de cuvînt este, într-adevăr, asumarea unui risc; scenografia nu reprezintă doar un cadru, un decor, discursul nu apare în interiorul unui spațiu deja construit și independent de el, ci, dezvoltîndu-se, se străduiește să-și construiască propriul dispozitiv de vorbire. Scenografia implică astfel un proces în buclă paradoxală. Chiar de la
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
luare de cuvînt este, într-adevăr, asumarea unui risc; scenografia nu reprezintă doar un cadru, un decor, discursul nu apare în interiorul unui spațiu deja construit și independent de el, ci, dezvoltîndu-se, se străduiește să-și construiască propriul dispozitiv de vorbire. Scenografia implică astfel un proces în buclă paradoxală. Chiar de la apariția sa, vorbirea presupune o anumită situație de enunțare validată progresiv cu ajutorul enunțării. Scenografia este simultan ceva de unde își are originea discursul și ceea ce produce discursul respectiv; ea legitimează un enunț
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
deja construit și independent de el, ci, dezvoltîndu-se, se străduiește să-și construiască propriul dispozitiv de vorbire. Scenografia implică astfel un proces în buclă paradoxală. Chiar de la apariția sa, vorbirea presupune o anumită situație de enunțare validată progresiv cu ajutorul enunțării. Scenografia este simultan ceva de unde își are originea discursul și ceea ce produce discursul respectiv; ea legitimează un enunț care, în schimb, trebuie să stabilească faptul că scenografia din care provine vorbirea este chiar scenografia cerută pentru a enunța, așa cum se cuvine
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
de la apariția sa, vorbirea presupune o anumită situație de enunțare validată progresiv cu ajutorul enunțării. Scenografia este simultan ceva de unde își are originea discursul și ceea ce produce discursul respectiv; ea legitimează un enunț care, în schimb, trebuie să stabilească faptul că scenografia din care provine vorbirea este chiar scenografia cerută pentru a enunța, așa cum se cuvine, politica, filosofia, știința, promovarea unei anumite mărfi etc. Cu cît avansăm în lectura publicității la "Week-end", cu atît trebuie să fim mai convinși că telefonul dat
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
situație de enunțare validată progresiv cu ajutorul enunțării. Scenografia este simultan ceva de unde își are originea discursul și ceea ce produce discursul respectiv; ea legitimează un enunț care, în schimb, trebuie să stabilească faptul că scenografia din care provine vorbirea este chiar scenografia cerută pentru a enunța, așa cum se cuvine, politica, filosofia, știința, promovarea unei anumite mărfi etc. Cu cît avansăm în lectura publicității la "Week-end", cu atît trebuie să fim mai convinși că telefonul dat unei prietene constituie cea mai bună cale
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
publicității la "Week-end", cu atît trebuie să fim mai convinși că telefonul dat unei prietene constituie cea mai bună cale de acces la acest produs. Ceea ce spune textul trebuie să permită validarea scenei cu ajutorul căreia au apărut conținuturile. Pentru aceasta, scenografia trebuie adaptată produsului: trebuie să existe o legătură între faptul de a telefona unei prietene și caracteristicile atribuite pliculețelor Week-end. O scenografie nu se desfășoară din plin decît dacă poate să-și stăpînească propria dezvoltare, să mențină o anumită distanță
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
la acest produs. Ceea ce spune textul trebuie să permită validarea scenei cu ajutorul căreia au apărut conținuturile. Pentru aceasta, scenografia trebuie adaptată produsului: trebuie să existe o legătură între faptul de a telefona unei prietene și caracteristicile atribuite pliculețelor Week-end. O scenografie nu se desfășoară din plin decît dacă poate să-și stăpînească propria dezvoltare, să mențină o anumită distanță față de co-enunțiator. În schimb, într-o dezbatere, de exemplu, este dificil pentru participanți să enunțe cu ajutorul scenografiilor lor: ei nu stăpînesc enunțarea
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
caracteristicile atribuite pliculețelor Week-end. O scenografie nu se desfășoară din plin decît dacă poate să-și stăpînească propria dezvoltare, să mențină o anumită distanță față de co-enunțiator. În schimb, într-o dezbatere, de exemplu, este dificil pentru participanți să enunțe cu ajutorul scenografiilor lor: ei nu stăpînesc enunțarea și trebuie să reacționeze pe moment la situațiile imprevizibile suscitate de interlocutori. În situație de interacțiune aprinsă, amenințarea asupra fațetelor (vezi cap. 2) și ethosul (vezi capitolul următor) trec pe primul plan. Scenografie și gen
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
enunțe cu ajutorul scenografiilor lor: ei nu stăpînesc enunțarea și trebuie să reacționeze pe moment la situațiile imprevizibile suscitate de interlocutori. În situație de interacțiune aprinsă, amenințarea asupra fațetelor (vezi cap. 2) și ethosul (vezi capitolul următor) trec pe primul plan. Scenografie și gen discursiv Luînd ca exemplu un text publicitar, am ales un gen discursiv care, din punctul de vedere al scenografiei, are un statut privilegiat. Discursul publicitar aparține tipurilor de discurs în cazul cărora nu putem prevedea dinainte scenografia care
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
situație de interacțiune aprinsă, amenințarea asupra fațetelor (vezi cap. 2) și ethosul (vezi capitolul următor) trec pe primul plan. Scenografie și gen discursiv Luînd ca exemplu un text publicitar, am ales un gen discursiv care, din punctul de vedere al scenografiei, are un statut privilegiat. Discursul publicitar aparține tipurilor de discurs în cazul cărora nu putem prevedea dinainte scenografia care va fi mobilizată. Există în schimb tipuri de discurs ale căror genuri implică scene enunțiative oarecum fixe: corespondența administrativă sau raporturile
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
plan. Scenografie și gen discursiv Luînd ca exemplu un text publicitar, am ales un gen discursiv care, din punctul de vedere al scenografiei, are un statut privilegiat. Discursul publicitar aparține tipurilor de discurs în cazul cărora nu putem prevedea dinainte scenografia care va fi mobilizată. Există în schimb tipuri de discurs ale căror genuri implică scene enunțiative oarecum fixe: corespondența administrativă sau raporturile de expert se dezvoltă de obicei pe scene cu foarte multe constrîngeri și se conformează rutinei scenei generice
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
de discurs ale căror genuri implică scene enunțiative oarecum fixe: corespondența administrativă sau raporturile de expert se dezvoltă de obicei pe scene cu foarte multe constrîngeri și se conformează rutinei scenei generice. Alte genuri discursive sînt mai susceptibile să suscite scenografii care se îndepărtează de un model prestabilit. Astfel, într-un gen pe care l-am putea crede cu foarte multe constrîngeri (ghidul turistic), Guide du routard 22 a ales să inoveze punînd în scenă "stilul vorbit" (vezi cap. 6) al
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
du routard, Marea Britanie, 1994-1995, Hachette, p. 107 Un enunț ca acesta satisface obligațiile pe care le impune genul "ghid turistic": prezintă locurile demne de interesul unui turist, dă informații practice pentru a ajunge acolo. Dar el face aceasta impunînd o scenografie care se diferențiază de aceea a altor texte de același gen. În loc să se mulțumească cu scena generică de tip didactic, frecventă în aceste ghiduri în care enunțiatorul șterge urmele prezenței sale, le Guide du routard dezvoltă o scenografie originală, o
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
impunînd o scenografie care se diferențiază de aceea a altor texte de același gen. În loc să se mulțumească cu scena generică de tip didactic, frecventă în aceste ghiduri în care enunțiatorul șterge urmele prezenței sale, le Guide du routard dezvoltă o scenografie originală, o altă punere în scenă a vorbirii sale ("dragoste la prima vedere", "grosso modo", "harababură" etc.;). Scenografia în cauză nu este definită la întîmplare, se presupune că ea este conformă figurii "drumețului" și seamănă în multe privințe cu scenografiile
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
scena generică de tip didactic, frecventă în aceste ghiduri în care enunțiatorul șterge urmele prezenței sale, le Guide du routard dezvoltă o scenografie originală, o altă punere în scenă a vorbirii sale ("dragoste la prima vedere", "grosso modo", "harababură" etc.;). Scenografia în cauză nu este definită la întîmplare, se presupune că ea este conformă figurii "drumețului" și seamănă în multe privințe cu scenografiile privilegiate de cotidianul Libération. Nu toate genurile discursive sînt favorabile dezvoltării unor scenografii variate, dar putem să le
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
scenografie originală, o altă punere în scenă a vorbirii sale ("dragoste la prima vedere", "grosso modo", "harababură" etc.;). Scenografia în cauză nu este definită la întîmplare, se presupune că ea este conformă figurii "drumețului" și seamănă în multe privințe cu scenografiile privilegiate de cotidianul Libération. Nu toate genurile discursive sînt favorabile dezvoltării unor scenografii variate, dar putem să le repartizăm pe o linie continuă care ar avea ca poli extremi: - pe de o parte genurile, puțin numeroase, care respectă scena lor
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
vedere", "grosso modo", "harababură" etc.;). Scenografia în cauză nu este definită la întîmplare, se presupune că ea este conformă figurii "drumețului" și seamănă în multe privințe cu scenografiile privilegiate de cotidianul Libération. Nu toate genurile discursive sînt favorabile dezvoltării unor scenografii variate, dar putem să le repartizăm pe o linie continuă care ar avea ca poli extremi: - pe de o parte genurile, puțin numeroase, care respectă scena lor generică și care nu sînt deci susceptibile să permită scenografii variate (cf. cartea
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
favorabile dezvoltării unor scenografii variate, dar putem să le repartizăm pe o linie continuă care ar avea ca poli extremi: - pe de o parte genurile, puțin numeroase, care respectă scena lor generică și care nu sînt deci susceptibile să permită scenografii variate (cf. cartea de telefon, rețetele medicale etc.); - pe de altă parte, genurile care prin natura lor impun alegerea unei scenografii: este cazul genurilor publicitare, literare, filosofice etc. Există reclame care prezintă scenografii de conversație, altele de discurs științific etc.
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
de o parte genurile, puțin numeroase, care respectă scena lor generică și care nu sînt deci susceptibile să permită scenografii variate (cf. cartea de telefon, rețetele medicale etc.); - pe de altă parte, genurile care prin natura lor impun alegerea unei scenografii: este cazul genurilor publicitare, literare, filosofice etc. Există reclame care prezintă scenografii de conversație, altele de discurs științific etc. Există, de asemenea, o mare diversitate de scenografii care permit erijarea în povestitor de roman și construirea figurii cititorului său. Discursul
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
etc.); - pe de altă parte, genurile care prin natura lor impun alegerea unei scenografii: este cazul genurilor publicitare, literare, filosofice etc. Există reclame care prezintă scenografii de conversație, altele de discurs științific etc. Există, de asemenea, o mare diversitate de scenografii care permit erijarea în povestitor de roman și construirea figurii cititorului său. Discursul politic este, de asemenea, favorabil unei multitudini de scenografii: un anume candidat va putea să vorbească alegătorilor în calitate de tehnocrat, de muncitor, de om cu experiență etc. atribuind
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
reclame care prezintă scenografii de conversație, altele de discurs științific etc. Există, de asemenea, o mare diversitate de scenografii care permit erijarea în povestitor de roman și construirea figurii cititorului său. Discursul politic este, de asemenea, favorabil unei multitudini de scenografii: un anume candidat va putea să vorbească alegătorilor în calitate de tehnocrat, de muncitor, de om cu experiență etc. atribuind totodată publicului "locurile" corespunzătoare; - între aceste două extreme se situează genuri susceptibile de scenografii variate, dar care, cel mai adesea, rămîn la
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]