4,468 matches
-
piatră de încercare, pentru că angajații se confruntă în fiecare zi cu această diferență. La toate cele spuse până acum se mai adaugă și imperativul trecutului companiei. Brandurile se schimbă pentru că, da, lumea este în schimbare. Dar, în același timp, un brand are și un trecut. În acest caz, deși greu, este important să fii creativ și să păstrezi continuitatea brandului, integrând trecutul coerent și chemând viitorul. Iar în brandingul de angajator trecutul nu se uită, pentru că este încorporat în mintea angajaților
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
se mai adaugă și imperativul trecutului companiei. Brandurile se schimbă pentru că, da, lumea este în schimbare. Dar, în același timp, un brand are și un trecut. În acest caz, deși greu, este important să fii creativ și să păstrezi continuitatea brandului, integrând trecutul coerent și chemând viitorul. Iar în brandingul de angajator trecutul nu se uită, pentru că este încorporat în mintea angajaților mai vechi în fiecare zi și în cultura organizației. Într-un fel, cei care lucrează în branding sunt un
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
organizației. Într-un fel, cei care lucrează în branding sunt un fel de croitorașul cel viteaz: trebuie să omoare măcar șapte dintr-o lovitură. În timp ce un grad înalt de consistență și continuitate este imperativ pentru a menține integritatea și credibilitatea brandului, acesta nu își poate permite să stea neclintit"80. Rostul cercetării în strategia de branding de angajator O altă îndrumare în strategia de branding, a opta în îndrumarul lui Olins, este cercetarea sau reducerea riscului 81. Mai întâi, care sunt
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
general, de nevoile potențiale ale populației, de contextul trecut și prezent etc. Richard Mosley propune un ghid util de întrebări pe care ar trebui să ni le punem atunci când ne gândim la o strategie de branding: Cum va susține un brand de angajator mai puternic strategia de afaceri? Ce fel de strategie pentru brandul de angajator va ajuta agenda conducerii? Care sunt factorii actuali responsabili de implicarea și angajamentul anagajaților? Ce fel de cultură organizațională aveți? Cât de consistentă este ea
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
Mosley propune un ghid util de întrebări pe care ar trebui să ni le punem atunci când ne gândim la o strategie de branding: Cum va susține un brand de angajator mai puternic strategia de afaceri? Ce fel de strategie pentru brandul de angajator va ajuta agenda conducerii? Care sunt factorii actuali responsabili de implicarea și angajamentul anagajaților? Ce fel de cultură organizațională aveți? Cât de consistentă este ea la toate diviziile? Care consideră angajații că este elementul caracteristic și distinctiv al
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
care are nevoie acum și în viitor? Care sunt principalele cerințe ale acestor grupuri-țintă în contextul pieței muncii? Care sunt cele mai atrăgătoare și determinante atribute organizaționale, atât pentru angajații viitori, cât și pentru potențialii candidați"82? Din perspectiva personalității brandului și a poveștii pe care ar trebui să o spună, sunt utile problematizări pe dimensiuni multiple personalitate, brand de angajator vs. brand de consumator, petrecerea brandului, celebritate și stereotipuri culturale. "Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
Care sunt cele mai atrăgătoare și determinante atribute organizaționale, atât pentru angajații viitori, cât și pentru potențialii candidați"82? Din perspectiva personalității brandului și a poveștii pe care ar trebui să o spună, sunt utile problematizări pe dimensiuni multiple personalitate, brand de angajator vs. brand de consumator, petrecerea brandului, celebritate și stereotipuri culturale. "Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură persoană, ce fel de persoană ar fi? Ce fel de mașină ar conduce? Ce fel de animal de
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
atrăgătoare și determinante atribute organizaționale, atât pentru angajații viitori, cât și pentru potențialii candidați"82? Din perspectiva personalității brandului și a poveștii pe care ar trebui să o spună, sunt utile problematizări pe dimensiuni multiple personalitate, brand de angajator vs. brand de consumator, petrecerea brandului, celebritate și stereotipuri culturale. "Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură persoană, ce fel de persoană ar fi? Ce fel de mașină ar conduce? Ce fel de animal de companie ar avea? Brandul
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
organizaționale, atât pentru angajații viitori, cât și pentru potențialii candidați"82? Din perspectiva personalității brandului și a poveștii pe care ar trebui să o spună, sunt utile problematizări pe dimensiuni multiple personalitate, brand de angajator vs. brand de consumator, petrecerea brandului, celebritate și stereotipuri culturale. "Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură persoană, ce fel de persoană ar fi? Ce fel de mașină ar conduce? Ce fel de animal de companie ar avea? Brandul de angajator vs. brandul
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
brand de consumator, petrecerea brandului, celebritate și stereotipuri culturale. "Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură persoană, ce fel de persoană ar fi? Ce fel de mașină ar conduce? Ce fel de animal de companie ar avea? Brandul de angajator vs. brandul de consumator: Dacă numele brandului de angajator este același cu cel al produselor sau serviciilor, împarte grupul în două și cere-le celor dintr-o grupă să se concentreze asupra brandului de angajator, iar celorlalți asupra
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
brandului, celebritate și stereotipuri culturale. "Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură persoană, ce fel de persoană ar fi? Ce fel de mașină ar conduce? Ce fel de animal de companie ar avea? Brandul de angajator vs. brandul de consumator: Dacă numele brandului de angajator este același cu cel al produselor sau serviciilor, împarte grupul în două și cere-le celor dintr-o grupă să se concentreze asupra brandului de angajator, iar celorlalți asupra brandului de produs. Petrecerea
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
Personalitate: Dacă organizația ar putea fi reprezentată de o singură persoană, ce fel de persoană ar fi? Ce fel de mașină ar conduce? Ce fel de animal de companie ar avea? Brandul de angajator vs. brandul de consumator: Dacă numele brandului de angajator este același cu cel al produselor sau serviciilor, împarte grupul în două și cere-le celor dintr-o grupă să se concentreze asupra brandului de angajator, iar celorlalți asupra brandului de produs. Petrecerea brandului: Repetă exercițiul de mai
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
animal de companie ar avea? Brandul de angajator vs. brandul de consumator: Dacă numele brandului de angajator este același cu cel al produselor sau serviciilor, împarte grupul în două și cere-le celor dintr-o grupă să se concentreze asupra brandului de angajator, iar celorlalți asupra brandului de produs. Petrecerea brandului: Repetă exercițiul de mai sus pentru câțiva dintre competitorii organizației și apoi descrie ce s-ar întâmpla dacă s-ar întâlni cu toții la o petrecere. Descrie comportamentul lor. Cine s-
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
de angajator vs. brandul de consumator: Dacă numele brandului de angajator este același cu cel al produselor sau serviciilor, împarte grupul în două și cere-le celor dintr-o grupă să se concentreze asupra brandului de angajator, iar celorlalți asupra brandului de produs. Petrecerea brandului: Repetă exercițiul de mai sus pentru câțiva dintre competitorii organizației și apoi descrie ce s-ar întâmpla dacă s-ar întâlni cu toții la o petrecere. Descrie comportamentul lor. Cine s-ar înțelege cu cine? Cine ar
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
de consumator: Dacă numele brandului de angajator este același cu cel al produselor sau serviciilor, împarte grupul în două și cere-le celor dintr-o grupă să se concentreze asupra brandului de angajator, iar celorlalți asupra brandului de produs. Petrecerea brandului: Repetă exercițiul de mai sus pentru câțiva dintre competitorii organizației și apoi descrie ce s-ar întâmpla dacă s-ar întâlni cu toții la o petrecere. Descrie comportamentul lor. Cine s-ar înțelege cu cine? Cine ar dansa toată noaptea? Cine
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
firesc să știi ce vrei. O companie descoperă acest lucru în obiectivele asumate. Plecând de la ele, poate construi profilul candidatului potrivit, valorile, atitudinile, competențele și comportamentele de care are nevoie. Spre ei își va orienta eforturile de comunicare externă ale brandului, astfel încât să nu scape nici un moment din vedere că: "Talentele externe vor să vadă dovezile unei abordări consistente a experienței de angajare; ei vor să știe ce este în ADN-ul companiei tale. În același timp, nu doresc ca aceste
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
ceea ce spui tu despre tine. Relațiile publice nu reprezintă marketing, pentru că relațiile publice nu decid ce mesaj va fi comunicat sau personalitatea sau produsul ce va fi promovat. Relațiile publice nu creează produsul sau identitatea sa. Rolul lor în construirea brandului este mult mai subtil"87. Relațiile publice atrag atenția asupra mesajului pe care îl transmite brandul, de obicei prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă; ele determină ca acest mesaj să ajungă la publicurile-țintă. Un mesaj este mai credibil dacă ajunge
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
mesaj va fi comunicat sau personalitatea sau produsul ce va fi promovat. Relațiile publice nu creează produsul sau identitatea sa. Rolul lor în construirea brandului este mult mai subtil"87. Relațiile publice atrag atenția asupra mesajului pe care îl transmite brandul, de obicei prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă; ele determină ca acest mesaj să ajungă la publicurile-țintă. Un mesaj este mai credibil dacă ajunge la țintă pe calea editorialelor, știrilor, reportajelor sau articolelor, și nu prin reclama plătită. Nu trebuie
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
articolelor, și nu prin reclama plătită. Nu trebuie să uităm că formatorii de opinie din mass-media sunt vectori-cheie în acest sens. Ei imprimă direcțiile, și publicurile le urmează. Dacă ei sunt influențați de mesajele din povestea pe care o spune brandul, putem să avem pe trei sferturi certitudinea că aceasta va ajunge cu bine la publicurile noastre. Mai ales în cazul unui brand de angajator. În plus, nu este de neglijat faptul că publicul are o mai mare încredere într-o
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
imprimă direcțiile, și publicurile le urmează. Dacă ei sunt influențați de mesajele din povestea pe care o spune brandul, putem să avem pe trei sferturi certitudinea că aceasta va ajunge cu bine la publicurile noastre. Mai ales în cazul unui brand de angajator. În plus, nu este de neglijat faptul că publicul are o mai mare încredere într-o companie dacă, de pildă, aceasta dotează școlile cu produsele pe care le comercializează (computere, spre exemplu), atrăgând astfel atenția că este interesată
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
atenția cu mesajele transmise prin campaniile de relații publice, în condițiile inflației de infomații? O perspectivă onestă ne spune că ar fi relevant să aflăm tendințele curentelor de opinie, astfel încât, prin relațiile publice, să creăm un curent favorabil receptării mesajelor brandului de angajator. "Rolul profesioniștilor din domeniul relațiilor publice este acela de a aplica orientarea unică și tot mai esențială și, în plus, deprinderile lor speciale spre citirea direcțiilor atitudinale; de a constata ce vor însemna pentru societate și pentru diverse
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
ce vor însemna pentru societate și pentru diverse organizații aceste direcții; și de a recomanda ce trebuie făcut pentru împletirea condițiilor existente și a tendințelor"88. Relațiile publice interne și externe pentru resursele umane sunt o descoperire fecundă în construirea brandului de angajator. Povestea brandului spusă prin relații publice atrage o credibilitate mare și face ca aceasta să ajungă la un număr mare de persoane: atât publicurile-țintă directe, cât și cele indirecte. Se spune că o bună campanie de relații publice
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
societate și pentru diverse organizații aceste direcții; și de a recomanda ce trebuie făcut pentru împletirea condițiilor existente și a tendințelor"88. Relațiile publice interne și externe pentru resursele umane sunt o descoperire fecundă în construirea brandului de angajator. Povestea brandului spusă prin relații publice atrage o credibilitate mare și face ca aceasta să ajungă la un număr mare de persoane: atât publicurile-țintă directe, cât și cele indirecte. Se spune că o bună campanie de relații publice este invizibilă, iar publicul
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
89. Opinia publică este influențată pe nesimțite. "O campanie de relații publice eficientă trebuie să înceapă cu un mesaj clar"90. Un mesaj este clar dacă răspunde la întrebările: "Este mesajul adevărat? Este neobișnuit? Este interesant?"91. Identitatea și personalitatea brandului de angajator trebuie să fie bazate pe o realitate. Pe acele promisiuni care vor fi respectate sau pe care angajatorul are certitudinea că le va respecta. Cuvântul ținut este esența brandului de angajator, iar promovarea onestă a realității esența relațiilor
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]
-
adevărat? Este neobișnuit? Este interesant?"91. Identitatea și personalitatea brandului de angajator trebuie să fie bazate pe o realitate. Pe acele promisiuni care vor fi respectate sau pe care angajatorul are certitudinea că le va respecta. Cuvântul ținut este esența brandului de angajator, iar promovarea onestă a realității esența relațiilor publice. Iar în cazul brandului de angajator, dimensiunea corectitudine este chiar vitală, pentru că un individ nu-și alege un loc de muncă în același fel în care își alege o pastă
Brandingul de angajator by Mihaela Alexandra Ionescu [Corola-publishinghouse/Administrative/900_a_2408]