1,873 matches
-
politic este, de asemenea, favorabil unei multitudini de scenografii: un anume candidat va putea să vorbească alegătorilor în calitate de tehnocrat, de muncitor, de om cu experiență etc. atribuind totodată publicului "locurile" corespunzătoare; - între aceste două extreme se situează genuri susceptibile de scenografii variate, dar care, cel mai adesea, rămîn la scena lor generică obișnuită. Este cazul ghidului turistic. Această variație este determinată în mare parte de finalitatea genurilor discursive. Cartea de telefon, care nu se poate abate de la scenografie, este un gen
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
genuri susceptibile de scenografii variate, dar care, cel mai adesea, rămîn la scena lor generică obișnuită. Este cazul ghidului turistic. Această variație este determinată în mare parte de finalitatea genurilor discursive. Cartea de telefon, care nu se poate abate de la scenografie, este un gen pur utilitar. În schimb, discursul publicitar sau cel politic mobilizează scenografii variate în măsura în care, pentru a-și convinge co-enunțiatorul, ele trebuie să-i capteze imaginarul, să-i atribuie o identitate cu ajutorul unei scene de vorbire valorizate. Scenografii difuze
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
generică obișnuită. Este cazul ghidului turistic. Această variație este determinată în mare parte de finalitatea genurilor discursive. Cartea de telefon, care nu se poate abate de la scenografie, este un gen pur utilitar. În schimb, discursul publicitar sau cel politic mobilizează scenografii variate în măsura în care, pentru a-și convinge co-enunțiatorul, ele trebuie să-i capteze imaginarul, să-i atribuie o identitate cu ajutorul unei scene de vorbire valorizate. Scenografii difuze și specifice În cazul publicității pentru produsele Week-end, avem de-a face cu o
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
variate în măsura în care, pentru a-și convinge co-enunțiatorul, ele trebuie să-i capteze imaginarul, să-i atribuie o identitate cu ajutorul unei scene de vorbire valorizate. Scenografii difuze și specifice În cazul publicității pentru produsele Week-end, avem de-a face cu o scenografie specificată în mod precis de text: o conversație telefonică cu o prietenă. Dar aceasta nu se întîmplă mereu; astfel, în altă publicitate pentru produsele Week-end: WEEK-END este o nouă masă de slăbit care vă permite să vă dozați eforturile. În funcție de
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
sortimente"). Schema evocă simultan modul de utilizare, articolul de enciclopedie, cursul etc. Încheiem prin a observa că textul se termină cu evocarea "medicului" și a "farmacistului", figuri prin excelență ale deținătorului de cunoștințe în materie de sănătate. În acest caz, scenografia textului este difuză: ea trimite la un ansamblu vag de scenografii posibile de ordin științific și didactic și nu la un gen discursiv precis. 3. Scene validate "Scrisoarea adresată tuturor francezilor" Cele trei planuri ale scenei de enunțare pot fi
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
etc. Încheiem prin a observa că textul se termină cu evocarea "medicului" și a "farmacistului", figuri prin excelență ale deținătorului de cunoștințe în materie de sănătate. În acest caz, scenografia textului este difuză: ea trimite la un ansamblu vag de scenografii posibile de ordin științific și didactic și nu la un gen discursiv precis. 3. Scene validate "Scrisoarea adresată tuturor francezilor" Cele trei planuri ale scenei de enunțare pot fi observate foarte bine în "Scrisoarea" redactată de François Mitterand în timpul campaniei
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
așa cum se întîmplă seara, în jurul mesei, în familie. Scena înglobantă este cea a discursului politic, ai cărui parteneri sînt legați în spațiul și în timpul unor alegeri. Scena generică este cea a publicațiilor prin care un candidat prezintă alegătorilor săi programul. Scenografia este cea a corespondenței private, care pune în relație doi indivizi ce întrețin o relație personală. Or, această scenografie invocă în al treilea paragraf garanția unei alte scene de vorbire: "un fel de gîndire în comun, așa cum se întîmplă seara
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
legați în spațiul și în timpul unor alegeri. Scena generică este cea a publicațiilor prin care un candidat prezintă alegătorilor săi programul. Scenografia este cea a corespondenței private, care pune în relație doi indivizi ce întrețin o relație personală. Or, această scenografie invocă în al treilea paragraf garanția unei alte scene de vorbire: "un fel de gîndire în comun, așa cum se întîmplă seara, în jurul mesei, în familie". Astfel, se presupune că cititorul nu citește doar o scrisoare: el trebuie să participe în
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
cititorul nu citește doar o scrisoare: el trebuie să participe în mod imaginar la o discuție în familie în jurul mesei, Președintele asumîndu-și implicit rolul de tată și atribuind alegătorilor rolul copiilor. Exemplul de față ilustrează un procedeu foarte frecvent: o scenografie poate să se bazeze pe scene de vorbire pe care le vom numi validate, adică instalate deja în memoria colectivă, fie ca element de contrast, fie ca model valorizat. Conversația familială în timpul mesei este un exemplu de "scenă validată", instalată
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
puternice (o sectă religioasă, o școală filosofică etc.) își are propria memorie; dar, oricît de larg și eterogen ar fi un public, există un stoc de scene care sînt împărtășite de toți. Dacă vorbim de "scenă validată" și nu de "scenografie validată", o facem pentru că "scena validată" nu este un discurs propriu-zis, ci un stereotip devenit autonom, de-contextualizat și disponibil pentru a fi reinvestit în alte texte. Ea se fixează cu ușurință în reprezentările arhetipale popularizate de către mass-media. Poate fi vorba
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
apelul din 18 iunie), dar și de scene generice (cartea poștală, conferința). Tensiunile dintre scene Cititorul "Scrisorii adresate tuturor francezilor" primește în același timp un eșantion de discurs politic (scena înglobantă), un program electoral (scenă generică) și o scrisoare personală (scenografie) care se prezintă la rîndul său sub forma unei discuții în familie (scenă validată). Dar relațiile între aceste diferite scene se pot dovedi a fi potențial conflictuale. Astfel, scena generică a programului electoral nu se potrivește a priori cu cea
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
o masă de slăbit") își găsește locul într-un univers în care există corpuri enunțătoare ca acela al tinerei din fotografie. Discursul vizează aici asocierea tipului de enunțare și a produsului: enunțiatoarea al cărei corp poate participa la o asemenea scenografie încarnează consumatoarea ideală a unui asemenea produs; invers, un asemenea produs este destinat femeilor care pot participa imaginar la o asemenea scenografie, care pot adera la acest mod de a se înscrie fizic în societate. "Lent, în ritmul său..." În
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
vizează aici asocierea tipului de enunțare și a produsului: enunțiatoarea al cărei corp poate participa la o asemenea scenografie încarnează consumatoarea ideală a unui asemenea produs; invers, un asemenea produs este destinat femeilor care pot participa imaginar la o asemenea scenografie, care pot adera la acest mod de a se înscrie fizic în societate. "Lent, în ritmul său..." În textul publicitar pentru marca de whisky Jack Daniel's (vezi cap. 2) se spune că angajatul model Mc Gee acționează într-un
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
subiect, prin modul de a-și ține corpul, de a-l locui, un mod specific de a se înscrie în lume; - aceste două încorporări permit constituirea unui corp, a unei comunități imaginare a celor care aderă la același discurs. Astfel, scenografia publicității la produsul Week-end evocată mai sus este inseparabilă de ethosul acelei persoane garant grăbite și dezinvolte, în costum, cu care cititoarele se pot identifica. Prin această identificare, ele încearcă sentimentul de asociere cu alte persoane, de participare la comunitatea
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
publicitară. Textul nu face loc cititoarei-consumatoare decît în mod indirect, sub forma unei non-persoane: "obiect de iubire la încheietura aceleia care îl poartă". Ea este chemată să ocupe acest loc care pare să existe etern, independent de procesul de enunțare. Scenografia îndepărtării coenunțiatorilor face parte din însăși universul pe care publicitatea încearcă să-l construiască. Un compromis Să analizăm acum o altă reclamă, care exploatează într-un mod foarte diferit dispariția coenunțiatorilor. FĂRĂ PROBLEME Toate tipurile de piele, uscată sau grasă
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
cu o parazitare a caracteristicilor discursului științific. Acest tip de discurs este asociat de obicei cu dispariția coenunțiatorilor, dat fiind că adevărurile științifice nu sînt legate de un "eu" sau "tu" particular, ci sînt adevărate în orice circumstanțe. O asemenea scenografie științifică corespunde și numelui mărcii, "Clinique", care conotează seriozitatea cunoștințelor medicale. Numele este înscris în text ca o non-persoană de către enunțiatorul anonim și invizibil care, în primele două paragrafe, expune o "problemă" științifică pentru a-i aduce apoi o rezolvare
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
ceasul se autonomizează ca un obiect de artă, în timp ce cremele de frumusețe, prin însăși natura lor, întrețin o legătură intimă cu consumatoarea. 3. Ethos și persoană Exemplele pe care tocmai le-am analizat subliniază relația strînsă între utilizarea persoanei, a scenografiei și a ethosului. Într-adevăr, în fiecare caz, enunțarea stabilește cu cititorul un mod de comunicare care este presupus a participa la lumea evocată de către text. În oferta de lucru "Bernard Faure" decupajul foarte structurat, chiar elementar, al textului, corespunde
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
ci de a jongla, plecînd de la certitudinea că cititorul a plasat din start acest produs în categoria "fond de ten", cu apartenența la această categorie, astfel încît fondul de ten Guerlain să se distingă de altele. Nume de categorie și scenografie În exemplul citat găsim o situație similară cu cea evocată în legătură cu scenografia (vezi cap. 7). Cititorul care parcurge "Scrisoarea către toți francezii" a lui François Mitterand citește textul situîndu-l într-o anumită categorie de discurs (un gen), cea a propagandei
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
start acest produs în categoria "fond de ten", cu apartenența la această categorie, astfel încît fondul de ten Guerlain să se distingă de altele. Nume de categorie și scenografie În exemplul citat găsim o situație similară cu cea evocată în legătură cu scenografia (vezi cap. 7). Cititorul care parcurge "Scrisoarea către toți francezii" a lui François Mitterand citește textul situîndu-l într-o anumită categorie de discurs (un gen), cea a propagandei electorale; dublînd scena generică cu o scenografie de corespondență personală, discursul indică
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
similară cu cea evocată în legătură cu scenografia (vezi cap. 7). Cititorul care parcurge "Scrisoarea către toți francezii" a lui François Mitterand citește textul situîndu-l într-o anumită categorie de discurs (un gen), cea a propagandei electorale; dublînd scena generică cu o scenografie de corespondență personală, discursul indică în ce mod pretinde a fi receptat. La fel, consumatoarea știe că "Ten fluid" este un fond de ten, dar publicitatea se preface că propune o altă categorie, "Ten fluid". Regăsim aici cele trei niveluri
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
identificat pentru scena enunțării: - "scena înglobantă" corespunde rubricii din care este extrasă o anumită categorie de produs; pentru un fond de ten va fi, de exemplu, domeniul produselor cosmetice; - "scena generică", după cum tocmai am văzut, corespunde denumirii categoriei de produs; - "scenografia" corespunde denumirii categoriale pe care o revendică marca pentru produsul său. Cele trei opțiuni evocate mai sus, referitoare la categoriile de produs, se regăsesc și în cazul genurilor de produs: opțiunea (1) constă în respectarea constrîngerilor generice; opțiunea (2) implică
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
categoriale pe care o revendică marca pentru produsul său. Cele trei opțiuni evocate mai sus, referitoare la categoriile de produs, se regăsesc și în cazul genurilor de produs: opțiunea (1) constă în respectarea constrîngerilor generice; opțiunea (2) implică dezvoltarea unor scenografii originale privitoare la aceste constrîngeri generice; cît despre opțiunea (3), ei îi revine misiunea să definească un nou gen discursiv, să modifice oarecum regulile jocului. 3. Marca și discursul său Imagine de marcă și discurs de marcă Numele de marcă
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
în această privință, procesul de întruchipare (vezi cap. 8) joacă un rol important căci este mediatorul între principiul abstract pe care îl reprezintă marca și conținuturile pe care aceasta le vehiculează: între "Jack Daniel's" și povestirea angajatului model există scenografia și ethosul cu ajutorul cărora este enunțată povestirea. Două exemple Discursul produs de marcă trebuie să fie în concordanță cu numele său. Ca nume de marcă, "Justin Bridou" influențează în mod decisiv discursul pe care îl va putea ține marca respectivă
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
Pe scurt, stilul pur și dur Connexion, grăbiți-vă să-l luați imediat și gratuit din toate magazinele Connexion. CONNEXION Nu există viitor fără conexiuni Aici numele de marcă "Connexion" nu este numai o etichetă, el condiționează totalitatea textului, prin scenografia și ethosul său. "Conexiunea" dintre materiale și utilizatori pe care dorește să o stabilească această marcă se găsește încorporată în procesul de enunțare. Conexiunea utilizează într-adevăr două registre, cel al enunțului și cel al enunțării, adică al conexiunii verbale
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
insistăm puțin", deși textul aparține unui tip de enunțare non-deictică, el este presărat cu intervenții "vorbite" ale enunțiatorului: în rîndurile care preced, găsim astfel paranteza "trebuie s-o spunem!" sau prezentativul "iată-l". Este un mod de exprimare caracteristic unei scenografii care seamănă în multe privințe cu cea a cotidianului Libération și în care se amestecă registre discursive a priori foarte îndepărtate unele de altele: oralitatea conversației și stilul scris, prezența și absența deicticelor, amestecul de registre lexicale. Astfel, în textul
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]