3,106 matches
-
de pe piețele internaționale, chiar dacă impactul creșterii prețurilor la petrol, gaze naturale, materii prime sau hrană e unul foarte serios. Acest mediu relativ stabil a atras anul trecut investiții străine directe de 7,2 miliarde euro, ceea ce ne desemna ca destinație privilegiată în regiune, după Polonia și Rusia. Creșterea românească (8% pe 2008) seamănă puțin a supraîncălzire, după modelul "ti-grilor baltici", care parcurg crize de creștere asemănătoare. Supraîncălzirea provine din faptul că există un exces de cerere ce nu poate fi satisfăcut
[Corola-publishinghouse/Science/1490_a_2788]
-
modurile de socializare nu mai închid indivizii în universuri etanșe, toată lumea consideră că are dreptul la excelență și aspiră să trăiască în cele mai bune condiții. Astfel încât produsele de calitate (alimente, băuturi, mărci superioare de orice fel) sunt din ce în ce mai mult privilegiate în raport cu cantitatea și cu „produsele de primă necesitate”. Atracția pe care o exercită mărcile cele mai costisitoare exprimă nu atât continuitatea istorică a strategiilor de distincție, cât ruptura pe care o instituie formidabila difuziune socială a aspirațiilor democratico-individualiste către satisfacțiile
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
moda se balcanizează și se descentralizează, apare nevoia de repere și de referințe „recunoscute” de mass-media sau asigurate de prețuri; atunci când normele „bunului-gust” devin confuze, marca îi permite cumpărătorului să se reechilibreze; atunci când se înmulțesc temerile privind unele alimente, sunt privilegiate produsele „bio”, mărcile a căror imagine este asociată cu naturalul și cu „autenticul”. Succesul mărcilor se detașează pe fondul confuziei și al anxietății crescânde a hiperconsumatorului. Anxietatea este, de asemenea, la originea noului gust al adolescenților pentru mărci. Dacă e
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
după aceleași principii care au subminat organizațiile fordiene. Iată publicitatea anexată la rândul ei de logicile de diversificare și de permanentă înnoire caracteristice societății de hiperconsum. Mai întâi, numeroase campanii de publicitate renunță la punerea în valoare repetitivă a produsului, privilegiind spectaculosul, ludicul, umorul, surpriza și seducerea consumatorilor. Publicitatea zisă „creativă” este expresia acestei schimbări. Nu mai este atât vorba de a vinde un produs, cât de un mod de viață, de un imaginar, de niște valori care declanșează o emoție
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
călători mai repede, cât de a face să treacă mai repede timpul efectiv al călătoriei și de a permite o mai bună stăpânire subiectivă a timpului. Cuceririle tehnice centrate pe scurtarea timpului obiectiv nu mai sunt eficiente: epoca hiperconsumului experiențial privilegiază o abordare mai calitativă a timpului de transport și urmărește ca, prin consum, să te facă să uiți că deplasarea în spațiu cere timp. Consumul în flux continuutc "Consumul în flux continuu" O evoluție asemănătoare marchează și organizarea temporală a
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
lucrul de care ne bucurăm îndeobște devenind, de fiecare dată, un pic mai puțin atrăgător. Departe de a se confunda, confortul și plăcerea se exclud reciproc. Antagonismul dintre plăcere și confort capătă o importanță deosebită în societățile dezvoltate, întrucât acestea privilegiază sistematic confortul material, funcționalitatea, câștigul de timp, eliminarea efortului fizic. Prin aceasta se instalează noi obișnuințe care-l împing pe individ să treacă de la căutarea plăcerii la evitarea suferinței. În aceste condiții, consumatorul mediu trăiește nu atât în vederea satisfacției aduse
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
imediat după terminarea lor. În societățile unde excesul în greutate e trăit ca o dramă îngrozitoare, unde practica regimurilor alimentare este la modă, raportarea la alimentație devine o sursă permanentă de anxietate, de descurajare, de sentiment al eșecului personal. Locul privilegiat în materie de rezistență la decepție, ocupat până de curând de produsele alimentare, a dispărut: iată-le acum aducătoare de amărăciune și de necaz mai mult decât obiectele tehnice. Să adăugăm că bunurile colective și experiențele de consum în spațiul
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
fără a se observa, de altfel, derapaje notabile în ordinea strategiilor de comunicare. Este un fapt cunoscut, de exemplu, că publicitatea în sensul strict al termenului nu reprezintă mai mult de o treime din cheltuielile de comunicare ale întreprinderilor, acestea privilegiind acum modalități de promovare ce ocolesc mass-media: operațiuni promoționale, relații publice, mecenat, sponsorizare, marketing direct și relațional. Această deplasare a centrului de greutate a făcut să se invoce adesea emergența unei „societăți postpublicitare”. Totuși, în același timp atinge apogeul și
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
raportările față de locuință, asistăm la succesul ce poartă marca Feng Shui. Băile cu jacuzzi mizează pe armonia trupului și a spiritului. Produsele de întreținere se inspiră din spiritul zen caracterizat prin forme minimaliste, linii sobre și culori simple. Arhitecții magazinelor privilegiază simplitatea și transparența spațiilor. Homo consumericus nu s-a preschimbat miraculos într-un înțelept: pur și simplu, haosul dionisiac a fost delegitimat, detronat de „atitudinea zen”. Concomitent, designul contemporan afișează o nouă predilecție pentru obiectele ambalate în cutii cu forme
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
așa cum o dovedesc scaunele pliante și fotoliile destinate relaxării, mobilele prevăzute cu rotile, paturile multifuncționale care integrează locul de dormit, masa de lucru și dulapul, canapelele cu denivelări comandate pretându-se la diverse poziții. Dacă o tendință a designului contemporan privilegiază umorul și fantezia, o alta, de o mai largă audiență, valorizează un stil simplu și călduros, cum ar fi mobila scandinavă din lemn alb sau vopsit în culori deschise. În acest context, sunt preferate materialele ușoare și naturale, mobila ce
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
suprapune sau modula, ergonomică și ușor de deplasat, tot ceea ce-i permite proprietarului să câștige spațiu. Stilul burghez caracterizat prin aglomerare și elemente suprapuse decorative s-a demodat și la fel s-a întâmplat și cu funcționalismul aseptizat. Designul hipermodern privilegiază materialele ușoare, mobilitatea și adaptabilitatea, asocierea funcționalului cu măsura, a purității cu convivialitatea, a nomadismului cu ludicul. Ca ecou la sistemul de referință al hiperindividului decompartimentat, neodesignul vizează un confort psihologic și senzitiv. În termeni mai generali, după anii 1990
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
nu se mai bazează exclusiv pe creșterea producției și a reducerii costurilor. Piețele se câștigă tot mai mult prin privilegierea calității, mass customization, nivelul serviciilor, reactivitate maximă la evoluțiile cererii, reducerea termenelor, ameliorarea neîntreruptă. Pentru a ajunge aici, discursurile manageriale privilegiază scheme axate pe potențialele individului. Concepției mecaniciste sau impersonale a productivismului de modă veche îi urmează odele închinate autonomiei și inițiativei, flexibilității și creativității. Fiecare e invitat să-și evalueze și să-și perfecționeze competențele, dar și să-și aducă
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
profesională. În societatea de hiperconsum detradiționalizată nu predomină nici obsesia acțiunii de dragul acțiunii, nici pura dezangajare profesională, ci eterogenizarea crescândă a formelor de angajare față de muncă și instabilitatea implicării personale. Aparent, totul îi desparte pe stahanoviștii muncii de cei care privilegiază calitatea vieții relaționale din întreprindere sau satisfacțiile vieții private. Clivajul este de netăgăduit, dar aceasta nu înseamnă că-i absolut. Pentru că astăzi câștigătorii și alți ambițioși nu se mai mobilizează în numele unor năzuințe exterioare, motivația lor esențială fiind de a
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
obsesiei cuceririlor feminine și o creștere a idealului vieții în doi, a sentimentelor și a calității relației 60. Don Juan însetat de performanțe amoroase exprimate în multe cifre nu mai este un model pentru individul hipermodern: totul se petrece ca și cum, privilegiind de-acum înainte relaționalul, autocunoașterea și comunicarea intimistă, bărbații ar ține mai puțin să pozeze în recordmeni ai seducției. Pe acest plan, contrar a ceea ce lasă să se întrevadă niște aparențe înșelătoare, faza III înregistrează nu atât triumful imaginarului performanței
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
Bell evocă o „instituționalizare a invidiei”16. Expresia este oare adecvată? La drept vorbind, publicitatea nu-și propune câtuși de puțin să stimuleze invidia, ea exaltă doar pozitivitatea noutăților, a dorințelor și a plăcerilor. Tot ce e agresiv este eliminat, privilegiindu-se „prospețimea existenței” și a voluptăților ce trebuie savurate fără a te preocupa de ceilalți. „Toată lumea e frumoasă, toată lumea e drăguță”: publicitatea nu funcționează ca o pârghie a sentimentelor răuvoitoare, ci ca un instrument de legitimare și de exacerbare a
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
capacitatea ecosistemelor de a răspunde nevoilor generațiilor viitoare nu mai poate fi considerată ca asigurată”11. Pentru a face față unor asemenea provocări, unii apelează la relansarea energiei nucleare, care are meritul de a nu provoca efecte de seră. Alții privilegiază dezvoltarea energiilor alternative. Oricum, este imperativ să reducem neîntârziat consumul nostru bulimic de petrol, gaze și cărbune ca să limităm emisiile de CO2. A sosit momentul să stăpânim sau să limităm consumerismul, pentru simplul motiv că masa consumatorilor a devenit primul
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
frenezia lui „mereu mai mult, mereu ceva nou”; o alta, favorizată de informație, de dinamica autonomiei subiective, de preocuparea pentru calitatea vieții și a identității personale, îi face pe oameni să refuze un consumerism fără conștiință, formatat și „sub influență”. Privilegiind calitatea vieții, dornici să scape de condiționarea publicitară, preocupați să exercite controlul asupra vieții lor cotidiene emancipându-se de sub influența conformismului de masă, „alterconsumatorii” nu se opun societății de hiperconsum; ei sunt chiar una dintre manifestările exemplare ale acesteia, chemați
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
informațională postfordistă” bine plătită și un sector informal în creștere al „săracilor care muncesc” a sporit inegalitatea dintre femei. Slujbele necalificate din sectorul serviciilor nu sunt doar o parte importantă a infrastructurii economiei formale, ci permit femeilor din clasele sociale privilegiate din Europaxe "Europa", America de Nord și alte regiuni accesul la o carieră profesională. Atâta vreme cât femeile, indiferent de apartenența lor socială, rămân responsabile pentru spațiul reproductiv, condițiile în care intră în structura „masculină” sunt dependente de gen. Femeile privilegiate din punct de
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
din clasele sociale privilegiate din Europaxe "Europa", America de Nord și alte regiuni accesul la o carieră profesională. Atâta vreme cât femeile, indiferent de apartenența lor socială, rămân responsabile pentru spațiul reproductiv, condițiile în care intră în structura „masculină” sunt dependente de gen. Femeile privilegiate din punct de vedere social au avantajul de a avea la îndemână forța de muncă ieftină a imigrantelor, sosite adesea ilegal, care îndeplinesc sarcinile gospodărești și se ocupă de creșterea copiilor. În lipsa unor servicii sociale publice adecvate de îngrijire a
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
să expunem aceste date concrete și să dezvăluim faptul că politicile lor reprezintă o contribuție majoră la scăderea drastică a nivelului de trai al femeilor africane. Dezvoltarea durabilă nu poate fi promovată dacă țările nu au priorități politice care să privilegieze dezvoltarea capacităților umane, siguranța alimentară și o cultură puternic ecologistă care să pună programele de împădurire și de luptă împotriva secetei înaintea obiectivelor pe termen scurt ale stabilizării și liberalizării. Femeile trebuie să-și exercite dreptul de a participa în
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
în înființarea și întreținerea adăposturilor pentru victimele violenței domestice. Dar mai trebuie încă să se întâmple ceva pentru ca politica să devină un instrument pentru aceste femei care să le ajute să depășească moștenirea culturală ce le acordă bărbaților o poziție privilegiată în spațiile politice. Valul de globalizare le-a purtat în mod clar pe aceste femei indiene asiatice înspre spațiul public, spre a deveni actori politici, dar nu suficient încă pentru ca ele să se împotrivească normelor maritale și de gen tradiționale
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
umane, sociale și naturale l-a constituit identificarea androcentrismului în teorii, metodologii și rezultate importante de cercetare. Noțiunea de „androcentrism” sugerează că ipotezele, ideile, credințele, argumentele, teoriile, metodele, legile, politicile și instituțiile s-ar putea să fie „genizate”. Ele pot privilegia, tacit sau explicit, un gen în dezavantajul celuilalt 2. Practicile sociale pot fi genizate în diverse moduri. Obiceiurile ce interzic participarea femeilor se află la capătul negativ al spectrului genizat, însă practicile, care oficial sunt „indiferente la gen”, „neutre din
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
capitalism revigorat, cât și ca un efect al dezintegrării bunăstării generale și un complice al delegitimizării drepturilor sociale și al privatizării femeilor. Prin modul de operare și consecințele neintenționate ale acțiunilor lor, ONG-urile promovează un individualism antreprenorial ca mijloc privilegiat de acțiune politică și înlocuiesc politica participativă. Instituționalizarea unei anumite concepții liberale asupra societății civile, integrarea femeilor prin intermediul ONG-urilor și promovarea partidelor politice subordonate intereselor, ca elemente centrale ale procesului de democratizare, sunt în general descrise ca evoluții progresiste
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
exemplu, femeile trebuie să ocupe o treime dintre posturile alese prin vot la nivelul administrației locale (la nivel federal, prevederile legislative de acest gen nu au avut sorți de izbândă, parțial pentru că partidele castelor inferioare se temeau că legislația va privilegia femeile din castele superioare). În Franța a fost adoptat, de curând, un amendament constituțional care garantează femeilor accesul egal la posturile din conducerea țării și se trece acum la etapa complexă de punere în practică a prevederii. Platforma pentru acțiune
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]
-
cele deja mature, au adoptat o retorică a șanselor egale doar pentru a masca o inegalitate sistematică. Interpretând absența femeilor ca o privare de roluri publice, susținătorii drepturilor femeilor au un puternic mijloc de contestare a oricărei consolidări democratice care privilegiază bărbații. Contestarea puterii de gen în instituțiile democratice liberale le poate ajuta pe feministe să își repolitizeze lupta pentru emancipare. Considerarea partidelor politice și a oficialilor aleși ca fiind responsabili pentru normele cuprinzătoare de democrație poate fi un mijloc de
Gen, globalizare şi democratizare by Rita Mae Kelly (ed.), Jane H. Bayes (ed.), Mary E. Hawkesworth (ed.), Brigitte Young (ed.) [Corola-publishinghouse/Science/1989_a_3314]