13,905 matches
-
care contrazice discursul public dominant în Statele Unite aflate în „războiul contra terorismului” (unitatea de monolit a națiunii în fața perfidului inamic), imaginea impactului psihologic și economic al atacurilor teroriste de la 11 septembrie 2001 este considerabil mai sumbră decât cea oferită de sondajele de opinie mainstream, în limba engleză și pe eșantioane care reflectă toată populația Statelor Unite, inclusiv majoritatea albă anglofonă. Subiecții „minoritari” par să-și fi deschis sufletul, probabil fiindcă interviul în limba maternă consolida pactul deontologic dintre interlocutori prin semnalarea și
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
consum mediatic par să se consolideze în California și sunt plauzibile pe termen mediu în alte state federale. Pe o scară mai modestă, fenomenul nu e necunoscut nici în Europa Occidentală. Mi se pare inevitabilă, în lumina acestor date de sondaj, adaptarea „culturală” și mai specializată a corporațiilor, care luptă tot mai acerb pentru a-și atrage și fideliza clientela. Economiștii, ca și juriștii și alți specialiști în științele sociale „tari”, și-au dezvoltat în deceniile din urmă, după declinul masiv
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
globale”: aer curat, apă potabilă, hrană etc. Corporațiile instrumentează dibaci aceste noi culturalisme, astfel încât popularitatea mediilor „etnice” nu le-a putut scăpa. Vicepreședintele executiv al redutabilei American Association of Advertising Agencies, Jerry Gibbons, o spune perfect (traduc de pe situl NCM): „(Sondajul) demonstrează că mediile etnice și reclamele comerciale pe care le conțin operează o legătură emoțională cu consumatorii etnici”. Nimic mai profitabil decât cunoașterea și exploatarea emotivității vernaculare! Oricât de emancipator a fost considerat de propunătorii săi, dreptul la diferență este
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
destul de puțin partizană (într-un sens sau altul) a Statelor Unite. Voi reveni în final asupra acestei evaluări, fiindcă are și Etzioni slăbiciunile lui politice. Principala mea obiecție la adresa cărții privește mai curând metodologia științelor sociale contemporane, exagerat de dependentă de sondajele de opinie și de metodele cantitative. În cazul în speță, când datele utilizate de autor privesc aspecte identitare, emoționale și atitudinale foarte complexe și puternic ideologizate-politizate, se recomandă prudență maximă, așa cum se desprinde și din compararea sondajelor desfășurate în limbile
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
de dependentă de sondajele de opinie și de metodele cantitative. În cazul în speță, când datele utilizate de autor privesc aspecte identitare, emoționale și atitudinale foarte complexe și puternic ideologizate-politizate, se recomandă prudență maximă, așa cum se desprinde și din compararea sondajelor desfășurate în limbile „minoritare” despre care vorbeam în prima secțiune cu sondajele în engleză. De pildă, respondenții negri au, ca și concetățenii lor albi, o părere bună de ansamblu despre Statele Unite, în spiritul unui discurs public optimist și autosatisfăcut până la
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
în speță, când datele utilizate de autor privesc aspecte identitare, emoționale și atitudinale foarte complexe și puternic ideologizate-politizate, se recomandă prudență maximă, așa cum se desprinde și din compararea sondajelor desfășurate în limbile „minoritare” despre care vorbeam în prima secțiune cu sondajele în engleză. De pildă, respondenții negri au, ca și concetățenii lor albi, o părere bună de ansamblu despre Statele Unite, în spiritul unui discurs public optimist și autosatisfăcut până la aroganța de a se pretinde model. În același timp, negrii socotesc că
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
a separat tot mai net de societate, eșuând în irelevanță. Deși inginerii, medicii, avocații, economiștii, informaticienii și alții continuă să fie evident necesari, utilitatea socială a științelor umane (și chiar sociale, dincolo de iluzia - și alibiul - unor aplicații practice mergând de la sondajul de opinie la propunerile de politici publice) este și astăzi contestată vehement. În această tranziție rapidă - pe durata unei generații istorice - de la centralitate simbolică (în Statele Unite, un statut încă recent în anii ’40-’50) la irelevanță s-a ridicat Allan
[Corola-publishinghouse/Science/2145_a_3470]
-
și mutația practicilor, iar, pe de altă parte, eclectismul teoretic sînt principalele surse ale constituirii disciplinei, și, poate, o parte din secretul propulsării accelerate a comunicării politice. Roland Cayrol (1) considera disciplina ca fruct al "unei noi sfinte treimi: televiziunea, sondajele, publicitatea." La el se referă Gerstlé care, fără a nega rolul tehnicilor, amendează viziunea tehnocratică, instrumentală și reducționistă asupra comunicării politice, potrivit căreia aceasta "este ansamblul de tehnici și procedee de care dispun actorii politici, cel mai adesea guvernanții, pentru
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
intra în noile canale de comunicare, cunoașterea trebuie convertită în cantitate de informații, iar noile cercetări sînt dependente de posibilitatea de a-și traduce rezultatele în limbaj-mașină. Capacitatea de a face cunoașterea măsurabilă, și, prin asta, transportabilă, devine esențială. Apariția sondajului de opinie, ca tehnică de măsurare a opiniei publice, capătă un rol fundamental în nașterea mai multor discipline, printre care și comunicarea politică. Sondajul de opinie are atît o influență directă asupra modului de a face politică, cît și una
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
rezultatele în limbaj-mașină. Capacitatea de a face cunoașterea măsurabilă, și, prin asta, transportabilă, devine esențială. Apariția sondajului de opinie, ca tehnică de măsurare a opiniei publice, capătă un rol fundamental în nașterea mai multor discipline, printre care și comunicarea politică. Sondajul de opinie are atît o influență directă asupra modului de a face politică, cît și una indirectă; în primul caz este vorba de rolul consultativ pe care îl are sondajul în luarea unei decizii importante, împreună cu feed-back-ul pe care îl
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
în nașterea mai multor discipline, printre care și comunicarea politică. Sondajul de opinie are atît o influență directă asupra modului de a face politică, cît și una indirectă; în primul caz este vorba de rolul consultativ pe care îl are sondajul în luarea unei decizii importante, împreună cu feed-back-ul pe care îl asigură după luarea unor măsuri de aceea, în cazul lui, este extrem de importantă rapiditatea execuției iar nu profunzimea investigației, ceea ce constituie o trăsătură distinctivă în raport cu ancheta pe bază de chestionar
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
constituie o trăsătură distinctivă în raport cu ancheta pe bază de chestionar sau de interviu. Rapiditatea retroacțiunii este cea care dă caracter de "normalitate" comunicării dintre guvernanți și guvernați. În cel de al doilea caz, al influenței indirecte, este vorba de rolul sondajului de opinie în dezvoltarea publicității și a marketingului din spațiul economic, a căror experiență trece mai tîrziu în zona publicității și a marketingului politic, prin asimilarea "candidatului" cu un produs căruia trebuie să i se facă o "imagine" bună și
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
dezvoltarea publicității și a marketingului din spațiul economic, a căror experiență trece mai tîrziu în zona publicității și a marketingului politic, prin asimilarea "candidatului" cu un produs căruia trebuie să i se facă o "imagine" bună și să fie "vîndut". Sondajul de opinie, publicitatea politică și marketingul politic produc o "industrializare" a politicului, o producție profesionalizată și în serie a "imaginilor" și candidaților, în care rolul banilor devine tot mai important. participă alături de cele trei la reconfigurarea practicilor politice, este puternic
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
participă alături de cele trei la reconfigurarea practicilor politice, este puternic influențată de ele, dar, potrivit opiniei lui Gerstlé, nu se confundă cu ele, caz în care am cădea într-un reducționism tehnocratic. La baza acestei profesionalizări stă "invenția" lui Gallup, sondajul, care face posibilă măsurarea opiniei publice. Decuparea spațiului social în grupuri țintă pentru măsurarea opiniilor, atitudinilor, conduitelor, valorilor, comportamentelor fie că este vorba de un interes economic sau de unul politic stă la baza oricărei campanii publicitare sau de vînzări
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
epoca postmodernă este faptul că este produsă pentru a fi vîndută, pentru a fi consumată, pentru a fi valorificată într-o nouă producție; ea încetează de a-și mai fi propriul scop. Măsurarea cu eroare cît mai mică, viteza execuției sondajului și transmiterea mesajului construit pe o arie cît mai largă și cu eficiență maximă sînt strîns legate de suma alocată în această acțiune. Ceea ce duce la o creștere a importanței banilor în noul mod de a face politică, situație care
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
și este analizată, mai curînd, sub formele sale expresive). Fără îndoială, deși teoretic ele pot fi distinse, în practică sînt dificil de disociat. Perspectiva tehnicilor utilizate în comunicarea politică aduce în discuție rolul canalelor media, marketingului politic, publicității politice și sondajului de opinie în construcția modernă a realității politice. Interesant e că, la un moment dat, autorul insistă pe tehnica focus group-ului în noile campanii electorale, care, cel puțin în privința comunicării politice, rivalizează serios cu sondajul, nu pentru a-l substitui
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
marketingului politic, publicității politice și sondajului de opinie în construcția modernă a realității politice. Interesant e că, la un moment dat, autorul insistă pe tehnica focus group-ului în noile campanii electorale, care, cel puțin în privința comunicării politice, rivalizează serios cu sondajul, nu pentru a-l substitui, ci pentru a-l completa. Folosirea tot mai intensă a focus group-ului, tehnică de natură calitativă, anunță conștientizarea limitelor metodelor cantitative și, poate, chiar o schimbare iminentă în maniera de construcție a realității politice. Regimul
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
urmările lor în sensul popularității; viteza mare a informației și caracterul ei efemer încurajează, mai degrabă, rezolvarea problemelor pe termen scurt; descurajează gestionarea problemelor mai puțin spectaculoase prin definiție; sporește dificultatea guvernanților în luarea unor măsuri impopulare. Marketingul politic și sondajul de opinie sînt utilizate atît de organizațiile politice, cît și de puterile publice, pentru obținerea, prin strategii de influență, a sprijinului concentrat sau difuz al grupurilor țintă. Ele sînt inspirate de activitatea economică și se bazează pe analogia dintre comportamentul
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
de organizațiile politice, cît și de puterile publice, pentru obținerea, prin strategii de influență, a sprijinului concentrat sau difuz al grupurilor țintă. Ele sînt inspirate de activitatea economică și se bazează pe analogia dintre comportamentul "consumatorului" și cel al "alegătorului". Sondajele sînt instrumente utilizate de marketing în procesul de segmentare a populației, însă nu trebuie confundat cu acesta, ele putînd fi folosite în analize mai profunde, mai ales atunci cînd sînt repetate ("panel"). Autorul este de părere că, în general, marketingul
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
pară drept un instrument nou ceea ce omul cu mult înainte a considerat că este o problemă și o condiție a participării sale la viața cetății. Dezvoltarea publicității comerciale, a marketingului și a relațiilor publice, recurgerea la tehnicile de anchetă precum sondajele, difuzarea masivă a mesajelor politice prin intermediul mijloacelor media au concurat la apariția unei industrii politice, căreia i se asimilează astăzi prea ușor comunicarea politică. Pare să se instaleze o concepție dominantă, deși foarte rar explicitată, al cărei principal punct de
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
concepție tehnocratică asupra problemei comunicării politice, în principal abilitată să gestioneze o imagine. În această logică reducționistă, unii merg pînă la asimilarea comunicării și marketingului politic și pînă la a considera noua comunicare politică drept produsul a trei tehnici: televiziunea, sondajele și publicitatea. Ceea ce e, probabil, adevărat în această simplificare este faptul că, în calitate de obiect al discursului în vogă, comunicarea politică datorează mult acestor tehnici și fascinației pe care acestea le exercită atît asupra oamenilor politici, cît și asupra marelui public
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
și televiziunea sînt gemene în acest caz, întrucît cea dintîi apărea pe cînd întregul teritoriu național era acoperit deja de cea de-a doua. La fel s-a întîmplat și în campania prezidențială din 1960, cînd s-a generalizat practica sondajelor. În Franța, introducerea tehnicilor este puțin întîrziată. Importul marketingului politic este cunoscut 33 din 1965, cu ocazia alegerilor prezidențiale, dar fără ca generalizarea acestuia să fie cu neputință de stăvilit. Dacă practica sondajelor în acest sector a fost bine stabilită, iar
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
prezidențială din 1960, cînd s-a generalizat practica sondajelor. În Franța, introducerea tehnicilor este puțin întîrziată. Importul marketingului politic este cunoscut 33 din 1965, cu ocazia alegerilor prezidențiale, dar fără ca generalizarea acestuia să fie cu neputință de stăvilit. Dacă practica sondajelor în acest sector a fost bine stabilită, iar industria ei prospera, publicitatea politică a fost limitată, întrucît i-au fost micșorate condițiile de aplicare practică prin adoptarea unui nou cadru legislativ privind finanțarea și principiile morale în activitățile politice. De
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
construirea realității politice (Kaid, Gerstlé, Sanders). Raportat la sisteme și culturi, mediatizarea vieții politice rămîne totuși inegală, iar determinismul tehnologic întîlnește rezistența practicilor, a forțelor, a rețelelor, a reprezentărilor aplicate într-un spațiu politic bine conturat. II. Marketingul politic și sondajele de opinie Marketingul politic și sondajele de opinie derivă dintr-un demers științific, practicat în elaborarea strategiilor de influență. Ele constau în aplicarea tehnicilor de marketing de către organizațiile politice și de către puterile publice, pentru a suscita sprijinul concentrat sau difuz
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
Raportat la sisteme și culturi, mediatizarea vieții politice rămîne totuși inegală, iar determinismul tehnologic întîlnește rezistența practicilor, a forțelor, a rețelelor, a reprezentărilor aplicate într-un spațiu politic bine conturat. II. Marketingul politic și sondajele de opinie Marketingul politic și sondajele de opinie derivă dintr-un demers științific, practicat în elaborarea strategiilor de influență. Ele constau în aplicarea tehnicilor de marketing de către organizațiile politice și de către puterile publice, pentru a suscita sprijinul concentrat sau difuz al grupurilor sociale vizate. Marketingul politic
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]