13,905 matches
-
poziționări și a unei comunicări strategice. Conducerea campaniei ridică și probleme legate de înființarea și funcționarea organizației, de colectarea fondurilor și de gestionarea agendei candidatului și a operațiunilor de comunicare. Metodele de marketing politic apelează deci la sociologia electorală, la sondajele asupra intenției de vot și de opinie, dar și asupra dezbaterilor calificative individuale sau de grup. Analizele statistice ale datelor de tip descriptiv, precum și analizele factorială și tipologică, analizele similitudinilor și ale preferințelor, dar și analizele de tip explicativ, segmentarea
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
de grup. Analizele statistice ale datelor de tip descriptiv, precum și analizele factorială și tipologică, analizele similitudinilor și ale preferințelor, dar și analizele de tip explicativ, segmentarea sau măsurile conjuncte, sînt adesea combinate cu modelele de simulație în formarea deciziei strategice. Sondajele electorale constituie, în acest caz, un instrument prioritar pentru analizarea intențiilor de vot. Într-adevăr, ele facilitează identificarea țintelor strategice. Analizele multidimensionale servesc la cunoașterea percepțiilor și a preferințelor manifestate de cetățeni, iar modele matematice contribuie la identificarea și evaluarea
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
Electoratul prezintă, așadar, zone rigide și zone maleabile. În toamna anului 1987, s-a estimat că volatilitatea potențială a electoratului prezenta proporții identice atît pentru dreapta, cît și pentru stînga politică, vizînd un francez din doi.40 În plus, cu ajutorul sondajelor poate fi cunoscut profilul sociologic al electoratului potențial al fiecărui candidat, precum și temele care asigură specificitatea și credibilitatea poziționării politice și personale. La fel, în 1988, consilierii lui Bush îi identificau pe Reagan-democrats drept componente ale segmentului critic din alegerile
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
identifică organizația mobilizatoare și cînd incită la un comportament de sprijin. Tehnica poate îngemăna astfel închiderea unei dezbateri politice asupra cîtorva sau a unei singure mize prioritare și, totodată, poate favoriza mai degrabă mobilizarea prin single-issue group decît prin intermediul partidelor. Sondajele de opinie, lucru verificat în repetate rînduri, au legături cu marketingul politic, însă nu rezultă de aici că ele se confundă cu acesta. Convergența dintre sondajele de opinie și marketing ține de logica lor comună de segmentare a societății și
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
prioritare și, totodată, poate favoriza mai degrabă mobilizarea prin single-issue group decît prin intermediul partidelor. Sondajele de opinie, lucru verificat în repetate rînduri, au legături cu marketingul politic, însă nu rezultă de aici că ele se confundă cu acesta. Convergența dintre sondajele de opinie și marketing ține de logica lor comună de segmentare a societății și a opiniilor din cadrul acesteia. Sondajele sînt, așadar, instrumente ale marketingului politic, chiar dacă, în mod abuziv, sînt reduse la acest stadiu, mai ales atunci cînd observarea științifică
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
în repetate rînduri, au legături cu marketingul politic, însă nu rezultă de aici că ele se confundă cu acesta. Convergența dintre sondajele de opinie și marketing ține de logica lor comună de segmentare a societății și a opiniilor din cadrul acesteia. Sondajele sînt, așadar, instrumente ale marketingului politic, chiar dacă, în mod abuziv, sînt reduse la acest stadiu, mai ales atunci cînd observarea științifică se desfășoară pe timp îndelungat, studiind serii cronologice de mare întindere. Fiind instrumente ale marketingului, putem distinge trei tipuri
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
așadar, instrumente ale marketingului politic, chiar dacă, în mod abuziv, sînt reduse la acest stadiu, mai ales atunci cînd observarea științifică se desfășoară pe timp îndelungat, studiind serii cronologice de mare întindere. Fiind instrumente ale marketingului, putem distinge trei tipuri de sondaje, descrise amănunțit de L. Sabato 43, în context american. Sînt cunoscute formele clasice de anchetă precum sondajele instantanee (benchmark polls), opuse sondajelor efectuate pe eșantioane experimentale, care permit urmărirea evoluției atitudinilor unui grup constant de indivizi. Cu mult înainte de începerea
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
cînd observarea științifică se desfășoară pe timp îndelungat, studiind serii cronologice de mare întindere. Fiind instrumente ale marketingului, putem distinge trei tipuri de sondaje, descrise amănunțit de L. Sabato 43, în context american. Sînt cunoscute formele clasice de anchetă precum sondajele instantanee (benchmark polls), opuse sondajelor efectuate pe eșantioane experimentale, care permit urmărirea evoluției atitudinilor unui grup constant de indivizi. Cu mult înainte de începerea campaniei, se efectuează studii de fezabilitate, pentru a putea fi reperate oportunitățile electorale oferite potențialilor candidați bine
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
pe timp îndelungat, studiind serii cronologice de mare întindere. Fiind instrumente ale marketingului, putem distinge trei tipuri de sondaje, descrise amănunțit de L. Sabato 43, în context american. Sînt cunoscute formele clasice de anchetă precum sondajele instantanee (benchmark polls), opuse sondajelor efectuate pe eșantioane experimentale, care permit urmărirea evoluției atitudinilor unui grup constant de indivizi. Cu mult înainte de începerea campaniei, se efectuează studii de fezabilitate, pentru a putea fi reperate oportunitățile electorale oferite potențialilor candidați bine plasați, prin identificarea celor care
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
campaniei, se efectuează studii de fezabilitate, pentru a putea fi reperate oportunitățile electorale oferite potențialilor candidați bine plasați, prin identificarea celor care ies din partidul advers datorită poziției fragile, precum și posibilele teme prin intermediul cărora să le fie sporită vulnerabilitatea. Marile sondaje instantanee sînt întrebuințate mai întîi la începutul campaniei, pentru estimarea stadiului forțelor prezente și a poziționărilor politice și personale. Începînd din 1980, tracking polls sînt utilizate, la început, pentru urmărirea dispozițiilor electoratului. Eșantionul de aproape 500 de persoane este ales
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
campaniei electorale și pe intențiile de vot. Pe măsura derulării campaniei, sînt eliminate vechile rezultate, pentru a fi ținute la zi mediile variabile. Astfel, se obține un indicator al tendinței generale și se înregistrează fluctuațiile mai recente care exprimă sensibilitatea sondajelor la anumite experimente din campania electorală. Tot astfel, tracking polls sînt utilizate și la nivel local, situație în care eșantionul cotidian se reduce la 50 sau 100 de persoane. Pentru obținerea unei măsuri fiabile, rezultatele obținute sînt regrupate, timp de
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
electorală. Tot astfel, tracking polls sînt utilizate și la nivel local, situație în care eșantionul cotidian se reduce la 50 sau 100 de persoane. Pentru obținerea unei măsuri fiabile, rezultatele obținute sînt regrupate, timp de mai multe zile consecutive. Aceste sondaje conduc la ajustări foarte rapide ale strategiilor de comunicare și, mai ales, la elaborarea, producerea și difuzarea spoturilor televizate, pentru a se răspunde astfel atacurilor adversarului, sub forma publicității negative, sau pentru a întîmpina un eveniment neprevăzut. Sondajul, cumpărarea de
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
consecutive. Aceste sondaje conduc la ajustări foarte rapide ale strategiilor de comunicare și, mai ales, la elaborarea, producerea și difuzarea spoturilor televizate, pentru a se răspunde astfel atacurilor adversarului, sub forma publicității negative, sau pentru a întîmpina un eveniment neprevăzut. Sondajul, cumpărarea de spațiu și publicitatea sînt asociate cu pollsters, media advisors și campain managers, pentru un pilotaj la vedere. Ritmul schimbărilor se accelerează, deoarece sînt reduși timpii de așteptare în secvențele de comunicare. Din 1980, a luat avînt o altă
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
metoda calitativă pentru determinarea reacțiilor spontane ale unui auditoriu la mesajul electoral. Această metodă furnizează o evaluare imediată a propunerilor conținute în discurs, care suscită adeziunea și blamul, precum și a intensității acestor reacții 44. În Franța, dezvoltarea spectaculoasă a practicii sondajelor politice l-a determinat pe legiuitor să reglementeze utilizarea acesteia în conjuncturi electorale. Într-adevăr, legea din 19 iulie 1977 reglementează "orice sondaj de opinie ce are un raport direct sau indirect cu un referendum, cu alegerile prezidențiale ori cu
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
care suscită adeziunea și blamul, precum și a intensității acestor reacții 44. În Franța, dezvoltarea spectaculoasă a practicii sondajelor politice l-a determinat pe legiuitor să reglementeze utilizarea acesteia în conjuncturi electorale. Într-adevăr, legea din 19 iulie 1977 reglementează "orice sondaj de opinie ce are un raport direct sau indirect cu un referendum, cu alegerile prezidențiale ori cu alte alegeri reglementate de Codul electoral, precum și cu alegerile reprezentanților în Adunarea Comunității Europene". Prin lege, sînt cerute garanții de fiabilitate tehnică și
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
un referendum, cu alegerile prezidențiale ori cu alte alegeri reglementate de Codul electoral, precum și cu alegerile reprezentanților în Adunarea Comunității Europene". Prin lege, sînt cerute garanții de fiabilitate tehnică și de transparență și a fost instituită și o Comisie a Sondajelor, care să vegheze la respectarea regulilor deontologice în acest domeniu. Această autoritate administrativă independentă dispune, în acest sens, de puteri de investigare și rectificare. Legea prevede, în mod expres, că "în săptămîna care precede fiecare tur de scrutin, precum și pe
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
dispune, în acest sens, de puteri de investigare și rectificare. Legea prevede, în mod expres, că "în săptămîna care precede fiecare tur de scrutin, precum și pe durata derulării acestuia, sînt interzise publicarea, difuzarea și comentariile, prin orice mijloace, ale oricărui sondaj". Interdicția vizează toate mijloacele media, cu ocazia alegerilor prezidențiale, europene, a referendumurilor și a oricăror alegeri reglementate de Codul electoral. În pofida acestei interdicții, remarcăm faptul că realizarea de sondaje este posibilă, dacă rezultatele nu sînt date publicității. În sfîrșit, interdicția
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
sînt interzise publicarea, difuzarea și comentariile, prin orice mijloace, ale oricărui sondaj". Interdicția vizează toate mijloacele media, cu ocazia alegerilor prezidențiale, europene, a referendumurilor și a oricăror alegeri reglementate de Codul electoral. În pofida acestei interdicții, remarcăm faptul că realizarea de sondaje este posibilă, dacă rezultatele nu sînt date publicității. În sfîrșit, interdicția nu împiedică operațiunile de "estimare" electorală, organizate de institute de sondare și de mass media și ale căror rezultate sînt difuzate începînd de la închiderea birourilor de votare și pînă
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
institute de sondare și de mass media și ale căror rezultate sînt difuzate începînd de la închiderea birourilor de votare și pînă la anunțarea oficială a rezultatelor scrutinului. În 1988, în campania pentru alegerile prezidențiale, am asistat la o proliferare a sondajelor, care s-a manifestat printr-o creștere cu 40% în raport cu numărul anchetelor realizare pe durata precedentei campanii prezidențiale din 1981. Într-adevăr, între ianuarie și mai 1988, Comisia 45 a înregistrat și controlat 153 de sondaje, față de numai 111 în
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
la o proliferare a sondajelor, care s-a manifestat printr-o creștere cu 40% în raport cu numărul anchetelor realizare pe durata precedentei campanii prezidențiale din 1981. Într-adevăr, între ianuarie și mai 1988, Comisia 45 a înregistrat și controlat 153 de sondaje, față de numai 111 în 1981. Din acest total, doar 17 cereri au fost înregistrate. Cu titlu de comparație, amintim că în timpul alegerilor locale din 1989, totalul sondajelor a atins numărul de 112, această cifră fiind, cu siguranță, mai scăzută decît
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
între ianuarie și mai 1988, Comisia 45 a înregistrat și controlat 153 de sondaje, față de numai 111 în 1981. Din acest total, doar 17 cereri au fost înregistrate. Cu titlu de comparație, amintim că în timpul alegerilor locale din 1989, totalul sondajelor a atins numărul de 112, această cifră fiind, cu siguranță, mai scăzută decît cea reală, întrucît multe sondaje au fost ignorate de Comisie și nu trebuie să confundăm sondajul realizat cu sondajul difuzat. Anumite sondaje nu au fost difuzate, pentru că
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
1981. Din acest total, doar 17 cereri au fost înregistrate. Cu titlu de comparație, amintim că în timpul alegerilor locale din 1989, totalul sondajelor a atins numărul de 112, această cifră fiind, cu siguranță, mai scăzută decît cea reală, întrucît multe sondaje au fost ignorate de Comisie și nu trebuie să confundăm sondajul realizat cu sondajul difuzat. Anumite sondaje nu au fost difuzate, pentru că erau destinate informării candidaților, partidelor sau autorităților publice. În alte situații, Comisia nu a avut cunoștință de aceste
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
titlu de comparație, amintim că în timpul alegerilor locale din 1989, totalul sondajelor a atins numărul de 112, această cifră fiind, cu siguranță, mai scăzută decît cea reală, întrucît multe sondaje au fost ignorate de Comisie și nu trebuie să confundăm sondajul realizat cu sondajul difuzat. Anumite sondaje nu au fost difuzate, pentru că erau destinate informării candidaților, partidelor sau autorităților publice. În alte situații, Comisia nu a avut cunoștință de aceste sondaje realizate de institute lipsite de experiență sau de acele sondaje
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
amintim că în timpul alegerilor locale din 1989, totalul sondajelor a atins numărul de 112, această cifră fiind, cu siguranță, mai scăzută decît cea reală, întrucît multe sondaje au fost ignorate de Comisie și nu trebuie să confundăm sondajul realizat cu sondajul difuzat. Anumite sondaje nu au fost difuzate, pentru că erau destinate informării candidaților, partidelor sau autorităților publice. În alte situații, Comisia nu a avut cunoștință de aceste sondaje realizate de institute lipsite de experiență sau de acele sondaje care au fost
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
alegerilor locale din 1989, totalul sondajelor a atins numărul de 112, această cifră fiind, cu siguranță, mai scăzută decît cea reală, întrucît multe sondaje au fost ignorate de Comisie și nu trebuie să confundăm sondajul realizat cu sondajul difuzat. Anumite sondaje nu au fost difuzate, pentru că erau destinate informării candidaților, partidelor sau autorităților publice. În alte situații, Comisia nu a avut cunoștință de aceste sondaje realizate de institute lipsite de experiență sau de acele sondaje care au fost difuzate de mass
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]