1,577 matches
-
anume era promovată; acesta este, presupun, un mod eficace de a aduce numele mărcii în mintea privitorului, ceea ce este în fapt o funcție majoră a publicității, pentru că, așa cum arată campaniile postmoderne care au eșuat, strategia prin care sînt exploatate elemente postmoderniste este riscantă. Așa se face că publicitatea, moda, consumul de bunuri, televiziunea și cultura media destabilizează în mod constant identitatea și contribuie la producerea unor identități mai fluctuante, mai fluide, mai schimbătoare pe scena contemporană. Și totuși, se observă procesul
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
expresive pentru a ilustra textul cîntecului, producțiile cele mai bune ale Madonei conțin imagini structurate pe mai multe straturi care solicită un spectator activ care să genereze semnificații uneori complexe care proliferează în jocul muzicii, textului și imaginilor. În manieră postmodernistă, aceste videoclipuri pot fi privite ca o uimitoare succesiune de imagini. Căci, așa cum vom vedea, Madona folosește atît strategii moderniste, cît și postmoderniste, adresîndu-se astfel iubitorilor ambelor direcții 13. Aceste videoclipuri sînt adevărate "festine" de imagini meșteșugit îmbinate și care
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
activ care să genereze semnificații uneori complexe care proliferează în jocul muzicii, textului și imaginilor. În manieră postmodernistă, aceste videoclipuri pot fi privite ca o uimitoare succesiune de imagini. Căci, așa cum vom vedea, Madona folosește atît strategii moderniste, cît și postmoderniste, adresîndu-se astfel iubitorilor ambelor direcții 13. Aceste videoclipuri sînt adevărate "festine" de imagini meșteșugit îmbinate și care pot fi abordate la mai multe nivele de grupuri diferite de spectatori: adolescenții, fete și băieți, vor interpreta muzica și imaginile în mod
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
nivele de grupuri diferite de spectatori: adolescenții, fete și băieți, vor interpreta muzica și imaginile în mod diferit, conform propriilor fantezii; criticii muzicali sau culturali mai sofisticați se pot confrunta cu polisemismul textelor moderniste și utilizarea ocazională a unor strategii postmoderniste; iar cei ce studiază cultura populară pot încerca să descopere cum și de ce este Madona atît de populară. O dată în plus, putem vedea cum procedeele artistice "subversive" folosite de ea fuzionează cu o strategie de piață extrem de eficientă. Madona trebuie
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
parodierea religiei și ambiguitatea modernistă. Foarte atentă la fenomenul modei, ea a revenit uneori la vestimentația sexy și flamboiantă a primei perioade, dar a combinat-o cu haute couture, modă tehno de nuanță futuristă, eleganță S&M și o pastișare postmodernistă a diferitelor stiluri de modă, subminînd opoziția între moda de calitate și cea de rînd, întocmai cum și arta postmodernă a aruncat în aer ierarhiile culturale moderniste încetățenite între cultura "înaltă" și cea "comună". Madona a uzat de strategia tipic
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
tipic modernistă de a șoca prin utilizarea neobișnuită a imaginilor din modă, religie și sexualitate, mai ales în videoclipurile muzicale care sînt texte culturale cu un mare grad de complexitate și care permit o varietate de interpretări. Dacă privim "arta postmodernistă" ca pe o expunere fragmentată de elemente lipsite de unitate într-un joc plat și superficial al suprafețelor, fără profunzime sau semnificație (așa cum propun Jameson 1991 și alții), cea mai mare parte a creației Madonei nu poate fi sub nici o
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
o expunere fragmentată de elemente lipsite de unitate într-un joc plat și superficial al suprafețelor, fără profunzime sau semnificație (așa cum propun Jameson 1991 și alții), cea mai mare parte a creației Madonei nu poate fi sub nici o formă considerată "postmodernistă", în acest sens al cuvîntului. Dimpotrivă, atît videoclipurile mai realiste, cît și cele moderniste transmit semnificații și mesaje, deși în cele mai accentuat moderniste, precum "Express Yourself", semnificațiile sînt adesea mai evazive și mai dificil de surprins. Strategia modernistă de
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
adopta tehnici care să șocheze este un element de permanență în creația Madonei și deși ea face uz de ironie și umor temele și subiectele abordate sînt adesea serioase. Așadar, într-un anumit sens, Madona este mai degrabă modernistă decît postmodernistă, deși creația sa încorporează și teme și strategii estetice postmoderniste, așa cum voi arăta mai jos. Pe tot parcursul turneului cu spectacolul "Blonde Ambition", Madona a "interpretat" drama deconstructivistă, cochetînd cu diverse roluri, purtînd adesea haine bărbătești, făcînd gesturi tipic masculine
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
în creația Madonei și deși ea face uz de ironie și umor temele și subiectele abordate sînt adesea serioase. Așadar, într-un anumit sens, Madona este mai degrabă modernistă decît postmodernistă, deși creația sa încorporează și teme și strategii estetice postmoderniste, așa cum voi arăta mai jos. Pe tot parcursul turneului cu spectacolul "Blonde Ambition", Madona a "interpretat" drama deconstructivistă, cochetînd cu diverse roluri, purtînd adesea haine bărbătești, făcînd gesturi tipic masculine și declarîndu-se "șef", ocupînd poziții tipic masculine. La cererea ei
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
evaluare mai bine documentată din punct de vedere teoretic a fenomenului Madona ar putea pune sub semnul întrebării sau demonta anumite distincții între modernism și postmodernism. Adeseori, discursul academic nu reușește să conceptualizeze în mod adecvat modernismul și descriu drept "postmoderniste" anumite strategii, obiective și practici estetice tipic moderniste sau le teoretizează în mod neadecvat drept "postmoderne". Madona a fost privită, din punct de vedere teoretic, drept "postmodernă" datorită utilizării unor strategii de simulare, pastișare sau impunere concomitentă a granițelor legate
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
artă noi, cu caracter novator toate acestea fiind obiective și valori estetice moderniste care o prezintă ca pe un artist cu conștiință artistică 17. Ca atare, am putea pe de o parte să interpretăm "fenomenul Madona" ca pe un fenomen "postmodernist" în lumina utilizării categoriilor propuse de Baudrillard, cele ale simulării și imploziei, dar pe de altă parte trebuie să fim, de asemenea, conștienți și de punctele care pot propune o lectură a Madonei ca artist modernist. În majoritatea cazurilor, teoretizarea
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
sub semnul întrebării și testează categoriile și angajările estetice ale unui artist. Vedeta face uz de o largă varietate de strategii estetice; așadar, dacă definiția "postmodernismului" presupune un set de practici culturale care combină forme și teme tradiționale, moderniste și postmoderniste, atunci fenomenul Madona poate fi interpretat ca postmodernist. În orice caz, trebuie remarcată măsura în care ea se bazează pe strategii, imagini și forme moderniste devenite clasice, în concertele și videoclipurile sale cele mai cunoscute din ultimii ani. Madona are
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
estetice ale unui artist. Vedeta face uz de o largă varietate de strategii estetice; așadar, dacă definiția "postmodernismului" presupune un set de practici culturale care combină forme și teme tradiționale, moderniste și postmoderniste, atunci fenomenul Madona poate fi interpretat ca postmodernist. În orice caz, trebuie remarcată măsura în care ea se bazează pe strategii, imagini și forme moderniste devenite clasice, în concertele și videoclipurile sale cele mai cunoscute din ultimii ani. Madona are însă un repertoriu larg de videoclipuri "realiste" în
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
familiare ale muzicii populare, Anderson amestecă genurile pop, rock, jazz, blues, gospel, clasic și altele, cu un nou sound electronic și cu imagini create pe calculator pentru a produce un nou tip de spectacol și de artă multimedia o "implozie" postmodernistă între artă "înaltă" și "comună" și genuri muzicale familiare. Într-o secvență din Home of the Brave, spune: "Bun venit în spațiul artei dificile" și apoi interpretează piesa "Language is a Virus From Outer Space" ("Limba este un virus din
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
electronice. În mod similar, Home of the Brave combină numerele muzicale cu narațiunea, cu fragmente din viața de zi cu zi, cu elemente de dramă și comedie și cu elemente multimedia. Ca urmare, într-o manieră avangardistă, Anderson utilizează tehnici postmoderniste pentru a pune problema artei și lărgește hotarele acesteia prin reprezentațiile ei. Acestea nu pot fi cumulate pentru a produce o anumită semnificație unificatoare, "textul" fiind total fragmentat, punctat de momente euforice, dar fără sensuri mai profunde. Atunci cînd afirmă
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
mai curios este faptul că nu se conturează nici o diferență între modernismul robust și creativ și postmodernismul plat și tern, așa cum susțin unii. Ci, mai degrabă, este discutabil faptul că strategiile Madonei sînt strict moderniste, în vreme ce Laurie Anderson utilizează strategii postmoderniste în unele din creațiile sale, precum Home of the Brave. Madona proiectează un stil, o viziune și o voce cu o puternică notă individuală și încearcă să producă texte complexe și novatoare sub forma videoclipului muzical. O parte din operele
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
identități. Dimpotrivă, Anderson operează în manieră deconstructivistă asupra expresiei, fragmentează lanțul de semnificații, fuzionează limbaje muzicale, se opune interpretării și produce un set de semnificanți goliți de sens, care nu fac decît să se comunice pe sine într-un sens postmodernist. O asemenea operă postmodernistă "nu exprimă nimic" și se sustrage comentariului social prezent în creația anterioară a lui Anderson, "United States". Madona este un mecanism de produs comentarii și se prezintă în mod constant drept revoluționară în cultură, angajată în
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
în manieră deconstructivistă asupra expresiei, fragmentează lanțul de semnificații, fuzionează limbaje muzicale, se opune interpretării și produce un set de semnificanți goliți de sens, care nu fac decît să se comunice pe sine într-un sens postmodernist. O asemenea operă postmodernistă "nu exprimă nimic" și se sustrage comentariului social prezent în creația anterioară a lui Anderson, "United States". Madona este un mecanism de produs comentarii și se prezintă în mod constant drept revoluționară în cultură, angajată în critica socială, o novatoare
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
recentă, de nuanță "postmodernă", a modernismului limitează tradiția și practicile moderniste la un puternic elitism cultural, păstrat în texte canonice în care revoltele moderniste se transformă în noi norme academice și culturale. În opoziție cu canoanele moderniste, textele și practicile postmoderniste subminează disocierea modernistă între cultură "înaltă" și cea "comună", respingînd încercarea de a produce texte monumentale care se rup de tradiție și care exprimă subiectivitatea unui anumit autor și care adesea citează și pastișează opere și forme anterioare. Mulți critici
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
care face uz de strategii estetice moderniste în domeniul videoclipului și al concertului. Am mai sugerat și altă dată că ea face în plus uz de strategii narative tradiționale și realiste, dar am descoperit și un exemplu de strategie evident postmodernistă, pe care îl voi discuta mai jos. Aș ezita să consider fenomenul Madona ca "postmodernist" deși prefer să interpretez modernismul și postmodernismul ca practici și strategii estetice pe care artiști precum Madona le pot utiliza. 14 În privința "bășcăliei", vezi Susan
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
sugerat și altă dată că ea face în plus uz de strategii narative tradiționale și realiste, dar am descoperit și un exemplu de strategie evident postmodernistă, pe care îl voi discuta mai jos. Aș ezita să consider fenomenul Madona ca "postmodernist" deși prefer să interpretez modernismul și postmodernismul ca practici și strategii estetice pe care artiști precum Madona le pot utiliza. 14 În privința "bășcăliei", vezi Susan Sontog care o definește ca "de netăgăduit modernă" (notă: nu "postmodernă") și ca dedată, de
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
film, Laurie Anderson, "interpreta", a devenit un adevărat spectacol, dar concentrîndu-se aproape în întregime pe stil și nu pe substnță." (David Sterritt, The Christian Science Monitor, 2 mai, 1985:25) Nici acest critic nu înțelege că Anderson realizase o schimbare postmodernistă, demontîndu-și identitatea și creația, fragmentîndu-și și dispersîndu-și imaginile și sunetele, opunînd rezistență sensurilor și comentariului social. Totuși, se pare că Laurie Anderson s-a reîntors curînd la preocupări politice în următorul ei spectacol important, "Empty Places" (vezi "Laurie Anderson Gets
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
Places" (vezi "Laurie Anderson Gets Political", de David Sterritt, The Christian Science Monitor, 25 octombrie 1989). În plus, în piesele interpretate în 1991, ea a făcut eforturi pentru a-și exprima dezaprobarea față de Războiul din Golf. Anderson își continuă experimentele postmoderniste în videoclipurile din colecția din 1990, dar revine și la critica și la elementul social modernist. Așadar, în cazul său, modernismul și postmodernismul sînt strategii estetice distincte ce pot fi utilizate în scopuri diferite sau combinate după dorință. 21 Revista
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
propusă de Baudrillard este aceea a unui proces dramatic de implozie, în care clasele, sexele, diferențele politice și chiar domeniile altă dată autonome ale socialului și culturalului s-au contopit, ștergînd toate granițele și diferențele, constituindu-se într-un caleidoscop postmodernist. Stilul și strategiile sale aveau de asemenea un caracter imploziv combinînd materiale din domenii extrem de diferite, punctate de exemple culese din cultura media într-o manieră cu totul nouă, care elimină orice granițe între discipline. Universul postmodern propus de Baudrillard
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
calculatoarelor, mijloacelor media și experienței tehnologice. Timp de cîțiva ani, Baudrillard a fost teoreticianul social, gînditorul contemporan cel mai stimulator și mai provocator. Pînă la începutul anilor '80 însă, el a încetat să mai producă acele analize uimitoare ale scenei postmoderniste care au atras atenția asupra sa în deceniul anterior. Epuizat și cu o notă cinică în discurs, el a continuat însă să compileze cîteva reluări mediocre ale unor idei anterioare completate de o tentă metafizică banală, care au produs în
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]