16,537 matches
-
mesaj subliniat și în anunțul obligatoriu din josul reclamei "Ministerul Sănătății a stabilit că fumatul dăunează sănătății". Pentru a răspunde acestui atac, reclamele Marlboro prezintă acum imagini ale unei naturi pure, curate, sănătoase, ca și cum fumatul ar fi ceva "natural" și țigările ar fi o emanație a unei naturi sănătoase și binevoitoare. De fapt, reclama vinde Marlboro Lights și un înscris le prezintă ca avînd "un conținut scăzut de gudron". Multe dintre reclamele acestei firme din anii '80 folosesc imagini similare ce
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
prezintă ca avînd "un conținut scăzut de gudron". Multe dintre reclamele acestei firme din anii '80 folosesc imagini similare ce pot fi descrise ca "ușoare", albe, verzi, înzăpezite, aerate. Printr-un proces de metonomie sau contiguitate, reclama încearcă să asocieze țigările cu peisaje deșertice "luminoase", "naturale", "sănătoase", cu zăpezi pure, cu cai, cowboy, arbori și cer, ca și cum toate acestea sînt elemente "naturale", ascunzînd astfel faptul că tutunul este un produs artificial, sintetic, plin de pesticide, conservanți și alte chimicale periculoase 11
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
dezirabile, sugerînd că fumatul este o acțiune nobilă, metonimic echivalentă cu alte activități sociale pozitive. Imaginile, textele și produsele arătate în reclame pun la dispoziția consumatorului un construct care încearcă să ascundă și să camufleze contradicția dintre munca "grea" și țigara "ușoară", dintre scena "naturală" și produsul "artificial", dintre peisajul răcoros și activitatea nesănătoasă legată de ideea de foc care este fumatul, dintre virilitatea aspră a "bărbatului Marlboro" și țigara "slabă", inițial destinată femeilor. De fapt, această ultimă contradicție poate fi
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
încearcă să ascundă și să camufleze contradicția dintre munca "grea" și țigara "ușoară", dintre scena "naturală" și produsul "artificial", dintre peisajul răcoros și activitatea nesănătoasă legată de ideea de foc care este fumatul, dintre virilitatea aspră a "bărbatului Marlboro" și țigara "slabă", inițial destinată femeilor. De fapt, această ultimă contradicție poate fi explicată prin tactica de piață ce consta în a sugera bărbaților că pot fi și foarte virili, precum bărbatul Marlboro, dar pot și fuma țigări (presupuse a fi) mai
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
a "bărbatului Marlboro" și țigara "slabă", inițial destinată femeilor. De fapt, această ultimă contradicție poate fi explicată prin tactica de piață ce consta în a sugera bărbaților că pot fi și foarte virili, precum bărbatul Marlboro, dar pot și fuma țigări (presupuse a fi) mai "sănătoase"; în același timp, se face apel astfel și la acele femei "macho" cărora le-ar putea plăcea să fumeze o țigară "bărbătească" care este însă și mai "ușoară" și mai "sănătoasă", cum se presupune că
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
bărbaților că pot fi și foarte virili, precum bărbatul Marlboro, dar pot și fuma țigări (presupuse a fi) mai "sănătoase"; în același timp, se face apel astfel și la acele femei "macho" cărora le-ar putea plăcea să fumeze o țigară "bărbătească" care este însă și mai "ușoară" și mai "sănătoasă", cum se presupune că ar trebui să fie țigările de damă. Reclama din 1983 pentru țigările Virginia Slims, din figura 3, încearcă, într-o manieră similară, să asocieze produsul cu
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
sănătoase"; în același timp, se face apel astfel și la acele femei "macho" cărora le-ar putea plăcea să fumeze o țigară "bărbătească" care este însă și mai "ușoară" și mai "sănătoasă", cum se presupune că ar trebui să fie țigările de damă. Reclama din 1983 pentru țigările Virginia Slims, din figura 3, încearcă, într-o manieră similară, să asocieze produsul cu trăsături dezirabile sub aspect social și să ofere o poziție cu care femeile să se poată identifica. Sistemul textual
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
astfel și la acele femei "macho" cărora le-ar putea plăcea să fumeze o țigară "bărbătească" care este însă și mai "ușoară" și mai "sănătoasă", cum se presupune că ar trebui să fie țigările de damă. Reclama din 1983 pentru țigările Virginia Slims, din figura 3, încearcă, într-o manieră similară, să asocieze produsul cu trăsături dezirabile sub aspect social și să ofere o poziție cu care femeile să se poată identifica. Sistemul textual al reclamei la Virginia Slims include în
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
dezirabile sub aspect social și să ofere o poziție cu care femeile să se poată identifica. Sistemul textual al reclamei la Virginia Slims include în partea de sus o vinietă și dedesubt imaginea femeii Virginia Slims alături de un pachet de țigări într-o poziție proeminentă. În exemplul reprodus, în partea de sus, apare o casetă ce conține cîteva imagini narative și un mesaj legat de schimbările condiției femeii prezentate în contrast cu femeia "modernă" din partea de jos. Textul aflat dedesubtul imaginii din casetă
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
lecțiile de gimnastică sugerate textual în 1903, conține familiarul slogan Virginia Slims: "You're come a long way, baby?" ("Ai străbătut un drum lung, dragă"). Acest text, alături de femeia Virginia Slims care apare în reclamă, are conotații progresiste, asociind metonimic țigările femeii "progresiste" și stilului de viață modern. În această reclamă, tocmai aceste conexiuni și asocieri dintre diferite părți stabilesc mesajul care pune în legătură țigările Virginia Slims cu progresul. Reclama le transmite femeilor că fumatul este progresist și acceptabil din
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
Acest text, alături de femeia Virginia Slims care apare în reclamă, are conotații progresiste, asociind metonimic țigările femeii "progresiste" și stilului de viață modern. În această reclamă, tocmai aceste conexiuni și asocieri dintre diferite părți stabilesc mesajul care pune în legătură țigările Virginia Slims cu progresul. Reclama le transmite femeilor că fumatul este progresist și acceptabil din punct de vedere social și asociază Virginia Slims cu modernitatea, progresul social și multdorita caracteristică a supleții. De fapt, Lucky Strike realizase o campanie publicitară
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
acceptabil din punct de vedere social și asociază Virginia Slims cu modernitatea, progresul social și multdorita caracteristică a supleții. De fapt, Lucky Strike realizase o campanie publicitară de succes în anii '30, asociind fumatul cu scăderea în greutate ("Ia o țigară Lucky în loc de o bomboană"), iar Virginia Slims uzează de această tradiție, incorporată în chiar numele produsului. De notat că țigările sînt varietatea "Light" (slabe) și că acest fapt, ca și în cazul țigărilor Marlboro, încearcă să creeze o asociere între
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
fapt, Lucky Strike realizase o campanie publicitară de succes în anii '30, asociind fumatul cu scăderea în greutate ("Ia o țigară Lucky în loc de o bomboană"), iar Virginia Slims uzează de această tradiție, incorporată în chiar numele produsului. De notat că țigările sînt varietatea "Light" (slabe) și că acest fapt, ca și în cazul țigărilor Marlboro, încearcă să creeze o asociere între țigări și sănătate și o stare de bine generală. Zîmbetul accentuat de pe fața femeii încearcă în plus să asocieze produsul
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
fumatul cu scăderea în greutate ("Ia o țigară Lucky în loc de o bomboană"), iar Virginia Slims uzează de această tradiție, incorporată în chiar numele produsului. De notat că țigările sînt varietatea "Light" (slabe) și că acest fapt, ca și în cazul țigărilor Marlboro, încearcă să creeze o asociere între țigări și sănătate și o stare de bine generală. Zîmbetul accentuat de pe fața femeii încearcă în plus să asocieze produsul cu ideea de fericire și mulțumire, împotrivindu-se ideii de vină și de
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
Lucky în loc de o bomboană"), iar Virginia Slims uzează de această tradiție, incorporată în chiar numele produsului. De notat că țigările sînt varietatea "Light" (slabe) și că acest fapt, ca și în cazul țigărilor Marlboro, încearcă să creeze o asociere între țigări și sănătate și o stare de bine generală. Zîmbetul accentuat de pe fața femeii încearcă în plus să asocieze produsul cu ideea de fericire și mulțumire, împotrivindu-se ideii de vină și de pericol pentru sănătate. Imaginea femeii suple din reclamă
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
ideii de vină și de pericol pentru sănătate. Imaginea femeii suple din reclamă, deci asociată cu suplețea, leagă produsul de anumite trăsături dezirabile, dar la rîndul său promovează suplețea ca ideal de feminitate. Mai tîrziu, în anii '80, marca de țigări Capri și-a prezentat produsul ca "cele mai slabe dintre cele slabe", bazîndu-se pe asociația continuă și accentuată dintre suplețe și feminitate. Promovarea fumatului în asociație cu suplețea nu este cîtuși de puțin inocentă și a contribuit la producerea multor
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
în care sînt înglobate resurse artistice, cercetare științifică și strategii de marketing în cantități impresionante. Aceste reclame exprimă și întăresc imagini dominante ale sexului și atitudinii pe care bărbații și femeile trebuie să și le asume. Un afiș publicitar pentru țigările Virginia Slims din 1988 (Fig. 4) dezvăluie o transformare considerabilă a imaginii femeii în anii '80 și o nouă strategie de a convinge femeile că fumatul este nu doar acceptabil, ci chiar "progresist" și ultramodern. Aceste schimbări indică o deplasare
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
sugerează că asemenea atitudine servilă nu este dezirabilă și contrastează clar cu cea a femeii Virginia Slim (care poartă acum cizme, mănuși și jachetă de piele) și care sugerează că a parcurs un drum lung pînă la statutul actual; prezența țigării asociază fumatul în public cu progresul social. În acest caz, familiarul slogan "Ai parcurs o cale lungă, fetițo!" lipsește, poate pentru că femeia reprezentată în afiș nu ar tolera apelativul "fetițo" ("baby") și pentru că grupurile de feministe protestaseră deja împotriva cuvîntului
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
li se impune handicapul unei mode ridicole și al unui statut social de netolerat. "Noua" femeie Virginia Slims, care domină complet scena, este chintesența stilului și a puterii. Această femeie puternică poate ține în propriile mîini falusul (în acest caz, țigara ca semn al puterii masculine însoțită de jacheta bărbătească și însemnele militare, servind în același timp și ca emblemă a farmecului feminin). În această reclamă, puterea, farmecul și sexualitatea sînt prezentate într-un tot unitar, oferind femeii un model de
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
puterii masculine însoțită de jacheta bărbătească și însemnele militare, servind în același timp și ca emblemă a farmecului feminin). În această reclamă, puterea, farmecul și sexualitatea sînt prezentate într-un tot unitar, oferind femeii un model de putere asociat cu țigările și fumatul. Reclamele funcționează parțial și prin generarea unei stări de insatisfacție și, în același timp, prin oferirea imaginii unor transformări, a unei posibile noi identități. Această reclamă în special promovează insatisfacția față de imaginea tradițională a femeii și prezintă o
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
și a unei noi identități pentru fumătoarea de Virginia Slims. Prin aceste mijloace, imaginile asociază produsul cu anumite trăsături dezirabile din punct de vedere social și transmit mesaje referitoare la avantajele simbolice obținute de cei ce consumă respectivul produs. Deși țigările Lights și Ultra Lights continuă să fie sortimentele dominante, cuvintele în sine nu mai apar în mod vizibil în reclama din 1988, așa cum apăreau în cele anterioare, după cum nu apare nici pachetul. Fără îndoială, această femeie "tare" contrazice imaginea de
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
Lights și Ultra Lights continuă să fie sortimentele dominante, cuvintele în sine nu mai apar în mod vizibil în reclama din 1988, așa cum apăreau în cele anterioare, după cum nu apare nici pachetul. Fără îndoială, această femeie "tare" contrazice imaginea de țigări "slabe" și afișul propune în schimb puterea și un progres (îndoielnic) în schimbul supleții și fineții. Cu toate acestea, părul blond, tapat, curgîndu-i pe umeri, dantura perfectă expusă într-un zîmbet cuceritor și în special poziția cu picioarele desfăcute este extrem de
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
altfel spus, că cei ce creează reclamele folosesc construcții simbolice cu care consumatorul este invitat să se identifice pentru a-l determina pe acesta să folosească respectivul produs. Ca urmare, bărbatul Marlboro (respectiv fumătorul) fumează virilitate și vigoare naturală o dată cu țigara, iar femeia Virginia Slims dă dovadă de modernitate, suplețe și putere feminină atunci cînd aprinde această țigară "ușoară". Acest gen de lectură a reclamelor nu numai că îl ajută pe individ să reziste manipulării, dar arată cum un element atît
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
identifice pentru a-l determina pe acesta să folosească respectivul produs. Ca urmare, bărbatul Marlboro (respectiv fumătorul) fumează virilitate și vigoare naturală o dată cu țigara, iar femeia Virginia Slims dă dovadă de modernitate, suplețe și putere feminină atunci cînd aprinde această țigară "ușoară". Acest gen de lectură a reclamelor nu numai că îl ajută pe individ să reziste manipulării, dar arată cum un element atît de inofensiv ca publicitatea poate prezenta mutații majore în modul de expresie și în modele de identitate
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
Marlboro erau altădată centrate pe "bărbatul Marlboro" și foloseau în continuu această imagine, la sfîrșitul deceniului opt, personajele umane dispar în totalitate din anumite reclame, făcînd loc imaginilor pure ale unei naturi sănătoase asociate produsului. Inscripția "special pentru fumători de țigări mentolate", însemnul verde pentru mentol de pe pachetul cu țigări și fundalul alcătuit din albastrul apei și verdele pomilor și ierbii din reclamă încearcă să încorporeze embleme ale sănătății și naturalului, ca și cum aceste țigări "mentol lights" ar proteja fumătorul de pericolele
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]