16,537 matches
-
în continuu această imagine, la sfîrșitul deceniului opt, personajele umane dispar în totalitate din anumite reclame, făcînd loc imaginilor pure ale unei naturi sănătoase asociate produsului. Inscripția "special pentru fumători de țigări mentolate", însemnul verde pentru mentol de pe pachetul cu țigări și fundalul alcătuit din albastrul apei și verdele pomilor și ierbii din reclamă încearcă să încorporeze embleme ale sănătății și naturalului, ca și cum aceste țigări "mentol lights" ar proteja fumătorul de pericolele fumatului. Nu există nici o îndoială că aceste transformări din
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
asociate produsului. Inscripția "special pentru fumători de țigări mentolate", însemnul verde pentru mentol de pe pachetul cu țigări și fundalul alcătuit din albastrul apei și verdele pomilor și ierbii din reclamă încearcă să încorporeze embleme ale sănătății și naturalului, ca și cum aceste țigări "mentol lights" ar proteja fumătorul de pericolele fumatului. Nu există nici o îndoială că aceste transformări din reclamele Marlboro sugerează preocuparea crescută pentru pericolul reprezentat de fumat, preocupare care impunea un accent mai puternic pus pe elementul "natură". Absența cowboyului Marlboro
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
care impune ca însuși consumatorul să producă semnificația în maniera în care ar face-o cu un text modernist. Acest afiș de format mare înfățișează două mîini uriașe (probabil ale bărbatului Marlboro însuși) ținînd o pereche de mănuși și o țigară prinsă între două degete noduroase și asprite de vreme. Singura inscripție în afara listei obligatorii de ingrediente și a avertismentului cu privire la sănătate spune: "Come to where the flavor is" ("Vino acolo unde se află aroma"). Nu apare nici o cutie de țigări
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
țigară prinsă între două degete noduroase și asprite de vreme. Singura inscripție în afara listei obligatorii de ingrediente și a avertismentului cu privire la sănătate spune: "Come to where the flavor is" ("Vino acolo unde se află aroma"). Nu apare nici o cutie de țigări și nici o altă inscripție purtînd numele mărcii. Pentru a afla aceasta trebuie să privești de aproape la numele înscris pe țigară pentru a afla ce anume marcă este promovată. O jumătate din spațiul reclamei este întunecat și numai inscripția și
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
sănătate spune: "Come to where the flavor is" ("Vino acolo unde se află aroma"). Nu apare nici o cutie de țigări și nici o altă inscripție purtînd numele mărcii. Pentru a afla aceasta trebuie să privești de aproape la numele înscris pe țigară pentru a afla ce anume marcă este promovată. O jumătate din spațiul reclamei este întunecat și numai inscripția și cîteva fragmente de imagini apar luminate. Cealaltă jumătate de reclamă este centrată asupra degetelor noduroase, proiectînd poate mesajul subliminal pentru toți
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
și să supraviețuiești. Căci acele mîini brăzdate sînt evident ale cuiva care a trăit viața din plin, ale cărui vicisitudini și experiențe sînt marcate în chiar pielea mîinilor sale, ale căror piele tăbăcită atestă o viață îndelungată. În această manieră, țigara este asociată cu supraviețuirea și cu o viață plină, liniștind astfel temerile că fumatul constituie un risc serios de cancer și de alte boli de temut și oferind funcții subliminale ale reducerii anxietății, un țel frecvent al publicității contemporane. Această
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
a construi semnificația. Minimalizarea semnificanților produsului face apel la consumatorii obosiți de publicitatea tradițională și de aceleași imagini vechi, plictisiți de aceleeași veșnice manipulări ale reclamelor pe care le privește acum cu cinism. Pentru lectorul post-modern, asocierea masculinității cu fumatul țigărilor Marlboro ar putea părea ridicol, totuși aceste reclame minimaliste fac uz de diferențierea produsului și de imagini noi bazate pe "poante" vechi. Pe lîngă faptul că face apel la impulsul de supraviețuire al fumătorului contemporan, reclama din 1989 îl invită
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
cost, chiar dacă acesta este distrugerea propriei sănătăți. Mesajul reclamei din 1989 în întregul său se adresează cititorului în calitatea sa de ființă individuală, de persoană capabilă să interpreteze complexitatea reclamei, așa cum este capabilă să-și aprindă la propria alegere o țigară, în ciuda avertismentului obligatoriu referitor la fumat ca factor de risc pentru sănătate. Acele mîini noduroase sînt mîinile cuiva care își conduce singur viața, care ia singur hotărîri, așa că întregul text este structurat pe încercarea de a asocia Marlboro cu individualitatea
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
sex în societatea contemporană; se operează o disociere între produs și apartenența de sex, ca o întărire a caracterului central al acesteia în constituirea identității. Apelul se face direct la valoarea produsului, la plăcerea și aroma pe care le oferă țigara și nu la semnul care indică masculinitatea sau forța. În plus, acest text se străduiește să-l facă pe cititor să se identifice cu produsul și să extragă o senzație plăcută din actul producerii semnificației, din lectura unui text ambiguu
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
însinuînd că cine vrea să fie un bărbat natural și cu capacitatea de a controla situația trebuie să fumeze Marlboro. În mod foarte curios însă, deși însemnul corporației Marlboro apare în litere roșu aprins, nu se vede nici un pachet de țigări, nici măcar o singură țigară și nici cowboyul înfățișat muncind din greu nu este înfățișat fumînd. S-ar părea că Marlboro este oarecum stînjenit de produsul firmei și poate vinde doar naturalețe și masculinitate și moarte, așa cum scrie în avertismentul medical
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
să fie un bărbat natural și cu capacitatea de a controla situația trebuie să fumeze Marlboro. În mod foarte curios însă, deși însemnul corporației Marlboro apare în litere roșu aprins, nu se vede nici un pachet de țigări, nici măcar o singură țigară și nici cowboyul înfățișat muncind din greu nu este înfățișat fumînd. S-ar părea că Marlboro este oarecum stînjenit de produsul firmei și poate vinde doar naturalețe și masculinitate și moarte, așa cum scrie în avertismentul medical tipărit într-o casetă
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
părea că Marlboro este oarecum stînjenit de produsul firmei și poate vinde doar naturalețe și masculinitate și moarte, așa cum scrie în avertismentul medical tipărit într-o casetă cu blazon în colțul din josul afișului. Diversitatea strategiilor folosite în reclamele de țigări indică faptul că agențiile de publicitate din capitalismul contemporan nu sînt cîtuși de puțin sigure cu privire la ceea ce va atrage potențialii clienți spre produsele lor sau cu ce imagini se identifică aceștia. Căci, așa cum am demonstrat, una dintre trăsăturile culturii contemporane
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
pentru a elimina prin filtrare gudroanele și nicotina. Deși acestea din urmă sînt produsele chimice cel mai des prezentate ca pericole ale fumatului, de fapt pesticidele, chimicalele și conservanții pot fi tot atît de dăunătoare. În mod cu totul scandalos, țigările sînt una dintre categoriile de produse cel mai puțin vizate de reglementările privitoare la protecția consumatorului din Statele Unite (țările europene, de exemplu, reglementează cu multă grijă pesticidele folosite în culturile de tutun și produsele sintetice folosite în industria tutunului). Experimentele
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
vizate de reglementările privitoare la protecția consumatorului din Statele Unite (țările europene, de exemplu, reglementează cu multă grijă pesticidele folosite în culturile de tutun și produsele sintetice folosite în industria tutunului). Experimentele plătite de guvern asupra efectelor fumatului folosesc, în general, țigări care poate nu conțin chimicalele și conservanții folosiți de mărcile de renume, deci nu reprezintă o cercetare științifică realizată cu acuratețe asupra pericolelor tutunului. Principalele media, dintre care multe fac parte din mari concerne care au interese majore în industria
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
mărcile de renume, deci nu reprezintă o cercetare științifică realizată cu acuratețe asupra pericolelor tutunului. Principalele media, dintre care multe fac parte din mari concerne care au interese majore în industria tutunului sau care depind în privința veniturilor de reclamele pentru țigări, nu și-au asumat niciodată sarcina de a prezenta publicului pericolele reale legate de fumat și scandaloasa neglijare a acestei chestiuni de către media, dar și de către Guvernul Statelor Unite. Dependența de tutun este o lecție utilă despre pericolele neobservate și elementele
Cultura media by Douglas Kellner [Corola-publishinghouse/Science/936_a_2444]
-
totul e o iluzie, în afară de clipa măruntă ce trece fără mari necazuri. A învățat să mestece mâncarea îndelung, pentru a-i simți deplin gustul; se bucură că poate participa la ridicarea unui zid în echipă, își cumpără tutun, rulează o țigară în hârtie de ziar și se lasă inundat de căldura moleșitoare a fumului; bucurie neașteptată- primește de la un deținut o felie de salam, două bucăți de pemet și zahăr cubic. Spre finalul nuvelei se încheagă în baracă o discuție despre
[Corola-publishinghouse/Science/84939_a_85724]
-
urmăritorii săi, reface un pattern al narațiunilor fondatoare - eroul se aruncă, de pe marginea unui cazan în care se topea zgura de la metale, în masa incandescentă, dispărând definitiv, ca și când n-ar fi fost, fără a lăsa în urmă altceva decât niște țigări și o periuță de dinți. Cartea este, prin urmare, cripta de cuvinte și sensuri a celor ce au fost sacrificați de un ideal înșelător, a anonimilor ce au pierit fără urmă în zonele mortale ale lagărelor, a lui Boris Davidovici
[Corola-publishinghouse/Science/84939_a_85724]
-
școlii care era deschis pentru că se făcuseră niște reparații. Ajunși sus, bărbatul s-a prezentat cu numele Vali și a invitat-o pe Florentina la o experiență pe care cu siguranță n-a mai trăit-o. I-a dat o țigară pe care el a numit o "fermecată” și i-a spus să tragă fumul cât poate ea mai bine și mai adânc în piept. Florentina a ascultat tot ce i-a spus și după câteva minute a început să simtă
Fii conştient, drogurile îţi opresc zborul! by Gabor Andreea, Ciuruşchin Miodrag () [Corola-publishinghouse/Science/1132_a_2013]
-
sens îl constituie obiectele casnice, gospodărești etc. După forma de utilizare, prehensiunea, ca abilitate manuală, a fost clasificată după cum urmează: • totală, atunci când sunt antrenate toate degetele - de exemplu, apucarea mingii; • interdigitală, când sunt solicitate două degete alăturate - de exemplu, prinderea țigării între index și medius; • digitopalmară, în care priza se face între degetele 2-5 și palmă, fără antrenarea policelui - de exemplu, la căratul sacoșei; • în opoziție terminală, în care policele poate realiza o priză diferențială cu falanga terminală a fiecăruia dintre
[Corola-publishinghouse/Science/2035_a_3360]
-
atât experiențele curente, cât și caracteristicile de fond (cultura, valorile, microculturile demografice, personalitatea, stilul de viață etc.<footnote Ioan Plăiaș, op. cit., p. 212. footnote>). 7.2. Personalitatea Cumpărarea unei perechi de pantofi, a unei genți, a unei anumite mărci de țigări, a unui telefon mobil etc. nu-și găsesc explicația doar în prețul acestor produse, în trebuințele sau veniturile consumatorului, ci în egală măsură, în această situație intervine și o altă variabilă a comportamentului - personalitatea. Norbert Sillamy<footnote Norbert Sillamy, Dictionnaire
Comportamentul consumatorului by Adrian TĂNASE () [Corola-publishinghouse/Science/209_a_178]
-
fumătorii, nici mirosul de tutun .Apariția și iritarea au fost diminuate odată ce fiecare dintre cele două puncte de vedere au căpătat mai multă înțelegere și respect. S-a luat în discuție instalarea de coșuri de gunoi suplimentare pentru resturile de țigări, respectarea statutului fiecăruia ,păstrarea curățeniei în toate spațiile special amenajate pentru fumat și eventual introducerea de instalații pentru condiționarea aerului. Interpretarea hărții conflictului: * Terenul comun, reprezentat de nevoile și temerile comune: nevoi: cei implicați în conflict au nevoie de respect
COMUNICARE ŞI CONFLICT ÎN MEDIUL EDUCAŢIONAL by CARMEN ZELINSCHI () [Corola-publishinghouse/Science/708_a_1150]
-
atrage dupa sine sancțiuni); fumatul va fi permis doar în fumuar unde se vor introduce coșuri de gunoi speciale; personalul de îngrijire va efectua la fumuar curățenie după fiecare pauză (aerisire și golirea coșurilor de scrumul de și resturile de țigară); se vor cuprinde în planul de buget pentru acest an: fonduri pentru instalarea măcar a unui aparat de aer condiționat care să fie instalat în spațiul special amenajat pentru fumat; se vor cuprinde acțiuni cu caracter propagandistic și publicitar în vederea
COMUNICARE ŞI CONFLICT ÎN MEDIUL EDUCAŢIONAL by CARMEN ZELINSCHI () [Corola-publishinghouse/Science/708_a_1150]
-
unt, lapte, nechezol, Murfatlar la litru, brînză de 14,50; la Gostat pentru cîrnați proaspeți și pui frații Petreuș, fără capete și gheare; la Casele de comenzi pentru margarină Rama, lapte condensat, pastă de dinți Maxam, compot de ananas cubanez, țigări BT; la Crevedia pentru ouă; la shopuri pentru cafea Alvorada și ciocolată Toblerone; la magazinul Victoria pentru chiloți tetra și cisme de cauciuc; la Menaj pentru Dero și cablu coaxial; la Farmacia 1 pentru vată și medicamente de import; la
[Corola-publishinghouse/Science/1463_a_2761]
-
mie, că eti mai la curent cu conteporanii, Caradiale ăta are piese... cu furnale? Am mai cerut un coniac. L-am evaporat cu o figură răvășită. N-are. Îhî, n-o să facă carieră... e neorientat... Aici am cerut și o țigară, de la ospătar. Am fumat-o, nervos, în 50 de secunde. Da alteva? Sofocle, Shakespeare, Racine, Ibsen, Cehov, Camil Petrescu, Sebastian, Ionesco... Originalul om de teatru m-a oprit din înșiruirea-mi isterică. Audii de ei. Ătia au piete cu furnale
[Corola-publishinghouse/Science/1463_a_2761]
-
suportat: "Adică, n-or să facă legătura cei de lîngă mine? Îi crezi chiar proști? Te-am rugat, renunță la aluzii! Chiar nu te poți abține? Și zici că-mi ești prieten! Păcat!". Și-a plecat, trist, trăgînd dintr-o țigară chiar mai tristă ca el!... Mustrările de conștiință mă paralizau: chiar, numai bășcălia-i de mine?! Un cuvînt bun, de îmbărbătare, să nu găsesc pentru un mare prieten?! Festivalul se sfîrșea (spre ușurarea lui Gagniuc, care începuse să mă ocolească
[Corola-publishinghouse/Science/1463_a_2761]