2,037 matches
-
amenințare pentru una sau mai multe dintre aceste fațete: a da un ordin valorizează fațeta pozitivă a locutorului, devalorizînd-o pe cea a interlocutorului, adresarea către un necunoscut amenință fațeta negativă a destinatarului (facem o intruziune pe teritoriul său), dar și fațeta pozitivă a locutorului (care riscă să fie considerat o persoană nepoliticoasă). Putem distinge astfel: - cuvinte care constituie o amenințare pentru fațeta pozitivă a locutorului: a recunoaște o greșeală, a se scuza etc., care sînt tot atîtea acte umilitoare; - cuvinte care
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
a interlocutorului, adresarea către un necunoscut amenință fațeta negativă a destinatarului (facem o intruziune pe teritoriul său), dar și fațeta pozitivă a locutorului (care riscă să fie considerat o persoană nepoliticoasă). Putem distinge astfel: - cuvinte care constituie o amenințare pentru fațeta pozitivă a locutorului: a recunoaște o greșeală, a se scuza etc., care sînt tot atîtea acte umilitoare; - cuvinte care amenință fațeta negativă a locutorului: promisiunea, de exemplu, implică efectuarea unor acte pentru care vom consuma timp și energie etc.; - cuvinte
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
a locutorului (care riscă să fie considerat o persoană nepoliticoasă). Putem distinge astfel: - cuvinte care constituie o amenințare pentru fațeta pozitivă a locutorului: a recunoaște o greșeală, a se scuza etc., care sînt tot atîtea acte umilitoare; - cuvinte care amenință fațeta negativă a locutorului: promisiunea, de exemplu, implică efectuarea unor acte pentru care vom consuma timp și energie etc.; - cuvinte care amenință fațeta pozitivă a destinatarului: critica, insulta etc.; - cuvinte amenințătoare pentru fațeta negativă a destinatarului: întrebări indiscrete, sfaturi nesolicitate, ordine
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
locutorului: a recunoaște o greșeală, a se scuza etc., care sînt tot atîtea acte umilitoare; - cuvinte care amenință fațeta negativă a locutorului: promisiunea, de exemplu, implică efectuarea unor acte pentru care vom consuma timp și energie etc.; - cuvinte care amenință fațeta pozitivă a destinatarului: critica, insulta etc.; - cuvinte amenințătoare pentru fațeta negativă a destinatarului: întrebări indiscrete, sfaturi nesolicitate, ordine etc. În momentul în care același cuvînt riscă să amenințe o fațetă încercînd să ocrotească o altă fațetă, interlocutorii sînt constrînși să
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
sînt tot atîtea acte umilitoare; - cuvinte care amenință fațeta negativă a locutorului: promisiunea, de exemplu, implică efectuarea unor acte pentru care vom consuma timp și energie etc.; - cuvinte care amenință fațeta pozitivă a destinatarului: critica, insulta etc.; - cuvinte amenințătoare pentru fațeta negativă a destinatarului: întrebări indiscrete, sfaturi nesolicitate, ordine etc. În momentul în care același cuvînt riscă să amenințe o fațetă încercînd să ocrotească o altă fațetă, interlocutorii sînt constrînși să facă compromisuri, să negocieze. Ei trebuie să încerce să-și
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
care vom consuma timp și energie etc.; - cuvinte care amenință fațeta pozitivă a destinatarului: critica, insulta etc.; - cuvinte amenințătoare pentru fațeta negativă a destinatarului: întrebări indiscrete, sfaturi nesolicitate, ordine etc. În momentul în care același cuvînt riscă să amenințe o fațetă încercînd să ocrotească o altă fațetă, interlocutorii sînt constrînși să facă compromisuri, să negocieze. Ei trebuie să încerce să-și ocrotească propriile fațete fără să le amenințe pe cele ale partenerului. Asistăm astfel la dezvoltarea unei întregi panoplii de strategii
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
etc.; - cuvinte care amenință fațeta pozitivă a destinatarului: critica, insulta etc.; - cuvinte amenințătoare pentru fațeta negativă a destinatarului: întrebări indiscrete, sfaturi nesolicitate, ordine etc. În momentul în care același cuvînt riscă să amenințe o fațetă încercînd să ocrotească o altă fațetă, interlocutorii sînt constrînși să facă compromisuri, să negocieze. Ei trebuie să încerce să-și ocrotească propriile fațete fără să le amenințe pe cele ale partenerului. Asistăm astfel la dezvoltarea unei întregi panoplii de strategii discursive pentru a găsi o soluție
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
destinatarului: întrebări indiscrete, sfaturi nesolicitate, ordine etc. În momentul în care același cuvînt riscă să amenințe o fațetă încercînd să ocrotească o altă fațetă, interlocutorii sînt constrînși să facă compromisuri, să negocieze. Ei trebuie să încerce să-și ocrotească propriile fațete fără să le amenințe pe cele ale partenerului. Asistăm astfel la dezvoltarea unei întregi panoplii de strategii discursive pentru a găsi o soluție de compromis între aceste exigențe contradictorii. În care nimeni nu este vinovat de lene Să analizăm un
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
deja mai mult decît majoritatea dintre noi într-o singură zi. Textul încearcă să-l prezinte pe McGee ca fiind angajatul model al distileriei Jack Daniel's. Dacă autorul reclamei ar fi scris "majoritatea dintre voi", el ar fi valorizat fațeta pozitivă a lui Jack Daniel's (a se trezi devreme este o probă de curaj), dar ar fi amenințat fațeta pozitivă a cititorului: ar fi părut că se afirmă că potențialii cumpărători ai produsului sînt leneși. Scriind "majoritatea dintre noi
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
angajatul model al distileriei Jack Daniel's. Dacă autorul reclamei ar fi scris "majoritatea dintre voi", el ar fi valorizat fațeta pozitivă a lui Jack Daniel's (a se trezi devreme este o probă de curaj), dar ar fi amenințat fațeta pozitivă a cititorului: ar fi părut că se afirmă că potențialii cumpărători ai produsului sînt leneși. Scriind "majoritatea dintre noi", textul realizează un compromis: fațeta pozitivă a întreprinderii este valorizată cu ajutorul angajatului model, dar acest "noi" generalizator include locutorul publicității
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
Daniel's (a se trezi devreme este o probă de curaj), dar ar fi amenințat fațeta pozitivă a cititorului: ar fi părut că se afirmă că potențialii cumpărători ai produsului sînt leneși. Scriind "majoritatea dintre noi", textul realizează un compromis: fațeta pozitivă a întreprinderii este valorizată cu ajutorul angajatului model, dar acest "noi" generalizator include locutorul publicității în grupul celor care nu se scoală devreme. Compromisul respectiv comportă totuși un risc: acela de a amenința fațeta pozitivă a locutorului, adică întreprinderea Jack
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
dintre noi", textul realizează un compromis: fațeta pozitivă a întreprinderii este valorizată cu ajutorul angajatului model, dar acest "noi" generalizator include locutorul publicității în grupul celor care nu se scoală devreme. Compromisul respectiv comportă totuși un risc: acela de a amenința fațeta pozitivă a locutorului, adică întreprinderea Jack Daniel's care poate apărea ca fiind constituită din angajați care nu fac eforturi. Conflictul este, însă, rezolvat în paragraful următor: Richard McGee se trezește cu mult înainte de răsăritul soarelui. În răcoarea și liniștea
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
la un "noi" care se referă doar la angajații întreprinderii, eliminarea ideii că angajații fac mofturi cînd vine vorba de a munci devreme. De data aceasta calitățile lui McGee sînt aceleași cu ale colegilor săi și nu mai este amenințată fațeta pozitivă a cititorului. Discurs publicitar, discurs jurnalistic și fațete Exemplul de mai sus a fost special împrumutat din discursul publicitar. Există, însă, o diferență importantă între discursul publicitar și discursul jurnalistic. În primul caz, problema protejării fațetelor este primordială, căci
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
întreprinderii, eliminarea ideii că angajații fac mofturi cînd vine vorba de a munci devreme. De data aceasta calitățile lui McGee sînt aceleași cu ale colegilor săi și nu mai este amenințată fațeta pozitivă a cititorului. Discurs publicitar, discurs jurnalistic și fațete Exemplul de mai sus a fost special împrumutat din discursul publicitar. Există, însă, o diferență importantă între discursul publicitar și discursul jurnalistic. În primul caz, problema protejării fațetelor este primordială, căci enunțarea însăși este în esență amenințată: - simplul fapt de
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
mai este amenințată fațeta pozitivă a cititorului. Discurs publicitar, discurs jurnalistic și fațete Exemplul de mai sus a fost special împrumutat din discursul publicitar. Există, însă, o diferență importantă între discursul publicitar și discursul jurnalistic. În primul caz, problema protejării fațetelor este primordială, căci enunțarea însăși este în esență amenințată: - simplul fapt de a cere să fi citit constituie o amenințare a fațetei pozitive a responsabilului enunțării, adică a mărcii (care riscă să fie catalogată drept "pisăloagă") și o amenințare a
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
discursul publicitar. Există, însă, o diferență importantă între discursul publicitar și discursul jurnalistic. În primul caz, problema protejării fațetelor este primordială, căci enunțarea însăși este în esență amenințată: - simplul fapt de a cere să fi citit constituie o amenințare a fațetei pozitive a responsabilului enunțării, adică a mărcii (care riscă să fie catalogată drept "pisăloagă") și o amenințare a fațetei negative și pozitive a destinatarului (care este tratat ca o cantitate neglijabilă deoarece i se cere să-și facă timp pentru
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
este primordială, căci enunțarea însăși este în esență amenințată: - simplul fapt de a cere să fi citit constituie o amenințare a fațetei pozitive a responsabilului enunțării, adică a mărcii (care riscă să fie catalogată drept "pisăloagă") și o amenințare a fațetei negative și pozitive a destinatarului (care este tratat ca o cantitate neglijabilă deoarece i se cere să-și facă timp pentru a citi anunțul publicitar); - orice enunț publicitar vizează să obțină bani de la cititorul-consumator, ceea ce reprezintă atît o amenințare a
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
negative și pozitive a destinatarului (care este tratat ca o cantitate neglijabilă deoarece i se cere să-și facă timp pentru a citi anunțul publicitar); - orice enunț publicitar vizează să obțină bani de la cititorul-consumator, ceea ce reprezintă atît o amenințare a fațetei sale negative, cît și a locutorului, plasat în poziția de solicitant. Realizarea unei publicități seducătoare, care oferă plăcere destinatarului, înseamnă anularea imaginară a amenințării fațetelor, care este parte integrantă din enunțarea publicitară. În schimb, discursul jurnalistic este oarecum legitimat din
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
orice enunț publicitar vizează să obțină bani de la cititorul-consumator, ceea ce reprezintă atît o amenințare a fațetei sale negative, cît și a locutorului, plasat în poziția de solicitant. Realizarea unei publicități seducătoare, care oferă plăcere destinatarului, înseamnă anularea imaginară a amenințării fațetelor, care este parte integrantă din enunțarea publicitară. În schimb, discursul jurnalistic este oarecum legitimat din start, dat fiind că cititorul însuși decide să-l cumpere. Ziarul caută să se prezinte ca o instanță ce răspunde cerințelor cititorilor, fie că acestea
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
fiind că cititorul însuși decide să-l cumpere. Ziarul caută să se prezinte ca o instanță ce răspunde cerințelor cititorilor, fie că acestea sînt sau nu explicite. Atunci cînd propune o rubrică precum "Sănătatea dumneavoastră" sau "Rezultate sportive", el valorizează fațeta pozitivă a cititorului, interesîndu-se de gusturile și nevoile sale, arătînd că ele sînt legitime tocmai pentru că ziarul răspunde acestor gusturi; el valorizează, în același timp, fațeta sa pozitivă de locutor, prezentîndu-se ca preocupat de ceea ce este bine pentru cumpărătorii săi
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
explicite. Atunci cînd propune o rubrică precum "Sănătatea dumneavoastră" sau "Rezultate sportive", el valorizează fațeta pozitivă a cititorului, interesîndu-se de gusturile și nevoile sale, arătînd că ele sînt legitime tocmai pentru că ziarul răspunde acestor gusturi; el valorizează, în același timp, fațeta sa pozitivă de locutor, prezentîndu-se ca preocupat de ceea ce este bine pentru cumpărătorii săi. 3 DIVERSELE COMPETENȚE Am analizat un anumit număr de "legi ale discursului" care guvernează comunicarea verbală. Aceste legi care se aplică oricărei activități verbale trebuie să
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
comunicarea verbală. Aceste legi care se aplică oricărei activități verbale trebuie să se adapteze specificității fiecărui gen discursiv: este posibil să insulți publicul într-o piesă de teatru, dar nu într-o conferință, vorbirea pe un ton profesoral poate amenința fațeta pozitivă a interlocutorului într-o conversație, dar nu într-o sală de clasă etc. Stăpînirea legilor discursului și a celor referitoare la genurile discursive (competența generică) reprezintă componentele esențiale ale competenței noastre comunicative, adică a aptitudinii noastre de a produce
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
vorbesc doar despre vreme și despre vizitele mele turistice și că nu am pus vederea într-un plic etc. Respectînd normele genului carte poștală nu risc să-l jignesc pe destinatar sau să mă desconsider (vezi cap. 2, noțiunea de "fațetă"). În plus, dat fiind că genului îi sînt asociate un număr de drepturi și îndatoriri pe care fiecare le cunoaște, este posibil să fac unele transgresări purtătoare de sens: dacă trimit de la malul mării o carte poștală cu Turnul Eiffel
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
co-enunțiator. În schimb, într-o dezbatere, de exemplu, este dificil pentru participanți să enunțe cu ajutorul scenografiilor lor: ei nu stăpînesc enunțarea și trebuie să reacționeze pe moment la situațiile imprevizibile suscitate de interlocutori. În situație de interacțiune aprinsă, amenințarea asupra fațetelor (vezi cap. 2) și ethosul (vezi capitolul următor) trec pe primul plan. Scenografie și gen discursiv Luînd ca exemplu un text publicitar, am ales un gen discursiv care, din punctul de vedere al scenografiei, are un statut privilegiat. Discursul publicitar
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
banca Covefi Cele două pronume "on" nu fac referință la aceiași indivizi: primul se prezintă ca o generalizare, permite integrarea cititoarei într-un grup din care face parte și enunțiatorul: grupul celor care au probleme cu banii. Aceasta permite păstrarea fațetei cititoarei, evitarea unei umiliri: toată lumea are probleme cu banii. Al doilea "on" face referință la banca Covefi; cel puțin în lumea "reală", căci în text este vorba doar de un subiect anonim care dă bani fără să fie implicat în
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]