2,401 matches
-
un potențial de eroare destul de mare atunci când este utilizată de către un novice. Acest tip de analiză se folosește în mod regulat de moderatorii profesioniști, atunci când focus grupurile se desfășoară în încăperi speciale cu oglinzi unidirecționale. După încheierea întrunirii focus grupului, moderatorul se duce în camera din spate și realizează un sumar din memorie al punctelor esențiale ale discuției. E posibil ca moderatorul să fi notat câteva observații schematice, dar, în mare parte, rezumatul este făcut din memorie. Acest tip de analiză
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
de moderatorii profesioniști, atunci când focus grupurile se desfășoară în încăperi speciale cu oglinzi unidirecționale. După încheierea întrunirii focus grupului, moderatorul se duce în camera din spate și realizează un sumar din memorie al punctelor esențiale ale discuției. E posibil ca moderatorul să fi notat câteva observații schematice, dar, în mare parte, rezumatul este făcut din memorie. Acest tip de analiză se potrivește fără discuție studiilor în care rezultatele sunt mai concrete, cum ar fi alegerea între mai multe produse sau potențialul
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
analiză se potrivește fără discuție studiilor în care rezultatele sunt mai concrete, cum ar fi alegerea între mai multe produse sau potențialul succes al unui produs nou. Această strategie funcționează mai bine atunci când întrebările pentru focus grup sunt concrete, când moderatorul cere un răspuns clar din partea fiecărui participant și când folosește un panou sau notițe mai detaliate pentru a surprinde comentariile esențiale. Raportul este verbal și le permite clienților care au asistat la focus grup să reflecteze și să pună întrebări
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
cere un răspuns clar din partea fiecărui participant și când folosește un panou sau notițe mai detaliate pentru a surprinde comentariile esențiale. Raportul este verbal și le permite clienților care au asistat la focus grup să reflecteze și să pună întrebări. Moderatorii experimentați descoperă de multe ori că trebuie să demoleze concluziile nefondate sau interpretările realizate de către sponsori în timp ce asistau la discuțiile grupului. Sponsorii au tendința de a-și găsi confirmate părerile preconcepute, iar rolul moderatorului-analist este acela de a-i îndepărta
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
este o preocupare de importanță majoră. Poate că urmează să se ia o decizie și e foarte important ca rezultatele să fie rapide. Vă sfătuim să acționați cu atenție atunci când viteza este condiția de bază. Atunci când studiul trebuie încheiat urgent, moderatorii experimentați folosesc adeseori mai multe strategii, cum ar fi următoarele: Concentrați studiul pe o temă restrânsă. • Elaborați întrebările cu atenție, pentru a înlesni analiza rapidă. Puneți mai puține întrebări decât de obicei. Folosiți panourile pentru a surprinde comentariile. • Faceți rezumate
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
fi următoarele: Concentrați studiul pe o temă restrânsă. • Elaborați întrebările cu atenție, pentru a înlesni analiza rapidă. Puneți mai puține întrebări decât de obicei. Folosiți panourile pentru a surprinde comentariile. • Faceți rezumate orale la finalul discuțiilor de grup. • Folosiți asistenții moderatori pentu verificare. Abordarea sonorătc "Abordarea sonoră" Aceasta este o abordare inovatoare, care este posibilă prin folosirea aparaturii și a software-ului ce permit înregistrarea digitală a focus grupurilor. Cu ajutorul software-ului specializat (Sound Forge ar fi un exemplu), moderatorul poate
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
asistenții moderatori pentu verificare. Abordarea sonorătc "Abordarea sonoră" Aceasta este o abordare inovatoare, care este posibilă prin folosirea aparaturii și a software-ului ce permit înregistrarea digitală a focus grupurilor. Cu ajutorul software-ului specializat (Sound Forge ar fi un exemplu), moderatorul poate să înregistreze informația sonoră pe un laptop și să marcheze anumite secțiuni care vor fi folositoare în analiza ulterioară. Apoi, cercetătorul poate să revadă rapid transcrierea, să găsească punctul marcat, să localizeze citatul în cauză și să îl asculte
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
6.1 Transcrierea discuțiilor focus grupurilor" Transcrierea interviurilor de tip focus gruptc " Transcrierea interviurilor de tip focus grup" Iată câteva sugestii care vă pot fi de ajutor dacă vă gândiți să transcrieți interviuri de tip focus grup: 1. Evidențiați enunțurile moderatorului. Evidențiați întotdeauna care sunt comentariile făcute de moderator. Folosiți peste tot același stil, cum ar fi literele îngroșate, majusculele sau sublinierea. 2. Folosiți peste tot același stil. Trebuie să scrieți toate comentariile spațiate la un rând. Folosiți spațiu dublu între
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
de tip focus gruptc " Transcrierea interviurilor de tip focus grup" Iată câteva sugestii care vă pot fi de ajutor dacă vă gândiți să transcrieți interviuri de tip focus grup: 1. Evidențiați enunțurile moderatorului. Evidențiați întotdeauna care sunt comentariile făcute de moderator. Folosiți peste tot același stil, cum ar fi literele îngroșate, majusculele sau sublinierea. 2. Folosiți peste tot același stil. Trebuie să scrieți toate comentariile spațiate la un rând. Folosiți spațiu dublu între vorbitori diferiți. Numerotați toate paginile. Puneți un antet
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
client foarte interesat și entuziast. Raportul punctelor-cheietc "Raportul punctelor‑cheie" Acest tip de raport surprinde elementele-cheie în maniera cea mai economică. Aceste rapoarte scurte, sub formă de schiță, sunt pregătite mai ales pe baza notițelor de pe teren și a memoriei moderatorului și sunt predate clientului la o zi sau două după ce s-a încheiat discuția focus grupului. Se mai numesc și rapoarte pe baza memoriei, denumire care descrie mai bine procesul în sine. Rapoartele punctelor-cheie sunt orientate spre problema sau decizia
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
rezultate imediate. De multe ori, ei asistă la discuțiile de grup din spatele oglinzilor unidirecționale și iau decizii bazându-se pe propriile impresii, dacă analistul nu le oferă un raport cât mai repede. Adeseori, studiile de piață sunt realizate cu ajutorul unui moderator de ocazie și sunt concentrate pe o singură chestiune (de exemplu, „Care reclamă va avea mai mult succes?”), de aceea rapoartele punctelor-cheie sunt foarte directe. Acestea sunt realizate folosind cât mai puțin timp pentru reflecție și analiză, astfel încât cercetătorii neexperimentați
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
parte la vreun focus grup în ultimele câteva luni. Această preocupare este caracteristică doar focus grupurilor pentru studiile pieței comerciale. Dimensiunea grupurilor a fost stabilită la zece până la doisprezece participanți. Această decizie pare să fie bazată pe experiența practică a moderatorilor. Este posibil ca moderatorii să fi observat că o parte dintre participanți se abțin de multe ori să vorbească, uneori chiar 30% dintre aceștia, astfel încât, dacă sunt invitate douăsprezece persoane, există aproape întotdeauna suficienți vorbăreți care să ofere informații. În
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
grup în ultimele câteva luni. Această preocupare este caracteristică doar focus grupurilor pentru studiile pieței comerciale. Dimensiunea grupurilor a fost stabilită la zece până la doisprezece participanți. Această decizie pare să fie bazată pe experiența practică a moderatorilor. Este posibil ca moderatorii să fi observat că o parte dintre participanți se abțin de multe ori să vorbească, uneori chiar 30% dintre aceștia, astfel încât, dacă sunt invitate douăsprezece persoane, există aproape întotdeauna suficienți vorbăreți care să ofere informații. În plus, moderatorii au descoperit
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
posibil ca moderatorii să fi observat că o parte dintre participanți se abțin de multe ori să vorbească, uneori chiar 30% dintre aceștia, astfel încât, dacă sunt invitate douăsprezece persoane, există aproape întotdeauna suficienți vorbăreți care să ofere informații. În plus, moderatorii au descoperit că grupurile formate din mai mult de douăsprezece persoane sunt mai greu de controlat, au tendința de a se fragmenta în grupuri mai mici care discută despre lucruri diferite și nu oferă mai multe informații, proporțional cu numărul
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
participanți. Ceilalți primesc stimulentele pentru faptul că au venit la întâlnire și sunt trimiși acasă. Companiile angajează moderatori profesioniști pentru focus grupuri, ca să le îndrume studiile. Aceste persoane formează o rețea care se întinde în toată țara. O persoană ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
acasă. Companiile angajează moderatori profesioniști pentru focus grupuri, ca să le îndrume studiile. Aceste persoane formează o rețea care se întinde în toată țara. O persoană ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au parte de experiență practică și de instruire. (Este singura situație în care cercetătorii asistenți
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
ca să le îndrume studiile. Aceste persoane formează o rețea care se întinde în toată țara. O persoană ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au parte de experiență practică și de instruire. (Este singura situație în care cercetătorii asistenți sunt folosiți în cadrul focus grupurilor realizate pentru scopuri
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au parte de experiență practică și de instruire. (Este singura situație în care cercetătorii asistenți sunt folosiți în cadrul focus grupurilor realizate pentru scopuri comerciale, deoarece acest lucru reprezintă o cheltuială suplimentară. Cercetătorii asistenți stau în spatele oglinzii unidirecționale, iau notițe și
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
Rezultatele erau acum disponbile și alți cercetători erau invitați să revadă procedeul de analiză și să comenteze. Analiza trebuia să fie ușor de susținut, sistematică și verificabilă. Înainte, o parte a analizei pentru studiile de piață se făcea mental de către moderatori, pe baza memoriei și a câtorva notițe. Acest lucru nu era acceptabil în mediul academic. Informația trebuia colectată în mai multe forme - notițe de pe teren sau casete audio. Se foloseau pentru analiză transcrierile. Cercetătorii foloseau programe de calculator pentru analiză
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
participanți, tind să aibă șase până la opt participanți. Grupurile mai mici îi oferă fiecărei persoane mai multe șanse să vorbească. Ele permit angajarea în conversații detaliate. De asemenea, sufrageriile și mesele sunt mai potrivite pentru șase-opt persoane, decât pentru zece-douăsprezece. Moderatorul s-a schimbat. În locul moderatorului profesionist sau al profesorului universitar, moderatorul este, de multe ori, un angajat intern care are abilități de evaluare, de lucru cu grupul și de intervievator. Uneori, este vorba de un voluntar din comunitate, în care
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
îi oferă fiecărei persoane mai multe șanse să vorbească. Ele permit angajarea în conversații detaliate. De asemenea, sufrageriile și mesele sunt mai potrivite pentru șase-opt persoane, decât pentru zece-douăsprezece. Moderatorul s-a schimbat. În locul moderatorului profesionist sau al profesorului universitar, moderatorul este, de multe ori, un angajat intern care are abilități de evaluare, de lucru cu grupul și de intervievator. Uneori, este vorba de un voluntar din comunitate, în care participanții au încredere și pe care îl respectă. În mod frecvent
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
încredere. Când este vorba de subiecte sensibile - ce părere au despre salariul proporțional cu meritele, conduita morală în cadrul companiei sau modul în care se tratează o problemă de sănătate - participanții se simt, de multe ori, mai în largul lor dacă moderatorul pare a fi asemănător cu ei sau dacă este o persoană în care au încredere. Întrunirile grupurilor se defășurau, de obicei, în comunitate. Oglinzile unidirecționale nu își au locul când se discută astfel de subiecte. Aceste focus grupuri nu permiteau
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
abordare a cercetării folosind metoda focus grup. Metoda cercetării de piață este de departe cea mai populară și cea recunoscută la scară largă. De fapt, focus grupurile pentru studiile de piață au devenit o industrie bine stabilită și dezvoltată, cu moderatori profesioniști, spații speciale pentru focus grupuri și o serie de servicii suplimentare de ajutor pentru recrutare, filtrare, înregistrare, transcriere și analizare a rezultatelor. Atunci când se vorbește despre focus grupuri, de obicei, lumea se referă la focus grupul pentru cercetarea de
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
participativă. În următoarele câteva zeci de ani, vor apărea și alte metode care vor reflecta alte necesități. Indiferent de metoda abordată, focus grupurile își vor menține calitatea distinctivă de a organiza o discuție planificată, folosind întrebări predeterminate, ghidată de un moderator talentat, dirijată într-un mod degajat și neamenințător, pentru ca participanții să își împărtășească părerile. În continuare:tc "În continuare\:" Focus grupurile în cadrul organizațiilor și grupurilor existente Interviurile cu focus grupuri formate din tineri Focus grupurile cu minorități etnice sau rasiale
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
existente sau chiar în cadrul echipelor de lucru. SFAT Focus grupurile în cadrul organizațiilor și grupurilor existente 1. Controlați strategia de alegere a eșantioanelor. 2. Fiți atenți atunci când distribuiți participanții în grupuri. 3. Aveți în vedere mediul și întâmplările recente. 4. Alegeți moderatorul potrivit. 5. Oferiți confidențialitatea adecvată. 6. Oferiți-le participanților recompense. 7. Realizați o verificare a datelor concrete după fiecare grup. 8. Aveți în vedere dinamica grupului atunci când efectuați analiza. Probabil că problema cea mai importantă pe care o are de
Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicată by RICHARD A. KRUEGER, MARY ANNE CASEY [Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]