5,061 matches
-
pentru o conferință de presă se folosesc săli în care să intre aproximativ 20 de persoane. Chiar dacă este în interiorul sistemului, sala unde se ține conferința de presă trebuie tapetată cu tot felul de simboluri ale sistemului care, la rîndul lor emană specific al acestuia. În caz că nu aveți o sală proprie, puteți închiria o sală de conferințe într-un centru, sau într-un hotel, în acest caz cu atît mai mult trebuie să tapetați sala cu simboluri ale sistemului și să o
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
care la conferința de presă vin și alte persoane, care nu au fost invitate și pe care nu le putem opri să intre în sală și nici nu este elegant să le lăsăm să stea în picioare. Sala trebuie să emane ceva din specificul sistemului. Pentru realizarea acestui deziderat aceasta trebuie decorată. Pe partea din față a mesei prezidiului, precum și în spatele prezidiului, undeva sus ridicate pe perete pot fi așezate simboluri ale sistemului organizator, cum ar fi: nu-me, inițiale, siglă, slogan
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
nesimetricul, care dau o senzație de dezordine și superficialitate, aspecte care se răsfrîng negativ asupra sistemului. Atmosfera care trebuie creată prin această aranjare a sălii trebuie să fie caldă, primitoare, în care participanții să se simtă cît mai bine, să emane specific al sistemului dar să ofere și o senzație de libertate oamenilor de presă. Bineînțeles că acest tot unitar al aranjării sălii trebuie coroborat cu totalitatea persoanelor care vor intra în sală, astfel încît totul unitar global rezultat să emane
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
emane specific al sistemului dar să ofere și o senzație de libertate oamenilor de presă. Bineînțeles că acest tot unitar al aranjării sălii trebuie coroborat cu totalitatea persoanelor care vor intra în sală, astfel încît totul unitar global rezultat să emane transparență, bună dispoziție, în general o ambianță plăcută impregnată de specific al sistemului. O aseme-nea ambianță se va răsfrînge în mod pozitiv asupra tuturor participanților la conferința de presă, care vor promova mai departe, la rîndul lor, pă-rerile bune, funcționînd
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
persoane din conducerea sistemului și din specialiști, pentru ca aceștia să-l poată analiza împreună și să facă, dacă este cazul, corecturi pe marginea lui. Această comisie are o astfel de alcătuire, deoarece este foarte important ca mesajul pe care-l emană respectivul text să fie în concordanță atît cu specialiștii sistemului, cît și cu oamenii din conducerea acestuia. O astfel de concordanță are rolul de a promova în mod unitar o anumită politică de dezvoltare a sistemului. Comisia mai sus amintită
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
cu un exemplu simplu și clar. Întotdeauna exemplele cît mai simple au darul de a limpezi lucrurile. Ulterior se poate continua cu o nouă serie de informație pură. D) Unul dintre cei mai importanți parametri pe care trebuie să-i emane orice statement este credibilitatea. Vorbitorul, pe parcursul speech-ului său nu are voie să emane imaginea unui comunicator foarte abil, a unui orator desăvîrșit, ci mai degrabă el trebuie perceput ca membru al grupului care-l ascultă, și căruia dorește să
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
a limpezi lucrurile. Ulterior se poate continua cu o nouă serie de informație pură. D) Unul dintre cei mai importanți parametri pe care trebuie să-i emane orice statement este credibilitatea. Vorbitorul, pe parcursul speech-ului său nu are voie să emane imaginea unui comunicator foarte abil, a unui orator desăvîrșit, ci mai degrabă el trebuie perceput ca membru al grupului care-l ascultă, și căruia dorește să-i explice foarte clar și corect anumite aspecte. Credibilitatea nu poate rezulta doar dintr-
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
conferinței de presă trebuie mobilizate mai multe persoane din interiorul sistemului, fiecare avînd sarcini precise. Înainte cu două ore de începerea conferinței de presă, trebuie să verificați următoarea listă de întrebări: 1. Sala este aranjată exact așa cum v-ați dorit, emanînd simboluri ale sistemului? 2. Este suficient de aerisită sala de conferințe? 3. Aveți scaune de rezervă, în eventualitatea că vin mai multe persoane decît cele planificate? 4. Stațiile de amplificare, microfoanele, aparatele de proiecție, telefoanele, faxurile, computerele, funcționează? 5. Aveți
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
are o formă finală trebuie să rugați respectivul post de televiziune să vi-l trimită pentru ca să-l puteți vedea și analiza. Vizionarea acestui material trebuie făcută de către toți factorii de decizie ai sistemului. Indiferent de trend-ul pe care îl emană respectivul material filmat, dacă ideile desprinse din el pot fi integrate în strategia generală de dezvoltare a imaginii sistemului, trebuie să dați aprobarea pentru difuzare. În final, pentru a vă putea ușura munca de control asupra desfășurării conferinței de presă
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
respectivii jurnaliști să plece încărcați de materiale impregnate cu simbolurile sistemului, precum și cu o mică atenție, dar care să nu-i oblige la absolut nimic. Despărțirea de jurnaliști trebuie să fie caldă, amicală, iar consilierul PR al sistemului trebuie să emane ideea că oricînd asemenea vizite sau alte discuții cu aceștia sînt binevenite. J. Petrecerea pentru jurnaliști. Astfel de evenimente sînt caracteristice de asemenea sistemelor mari, cu un potențial puternic. Petrecerea pentru jurnaliști are loc odată pe an și are drept
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
impune aceeași procedură ca și în cazul radioului. În momentul în care participați la un tîrg național, sau internațional, în calitate de consilier PR al unui sistem, trebuie să aveți în vedere următoarele aspecte: A) Standul pe care îl închiriați trebuie să emane simboluri ale sistemului. Din modul de aranjare a elementelor caracteristice unui sistem rezultă imaginea globală a sistemului. Vizitatorii într-un tîrg vin în prin-cipal să vadă, deci oferiți-le o imagine cît mai atractivă a sistemului pe care îl reprezentați
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
o imagine cît mai atractivă a sistemului pe care îl reprezentați. Alături de simbolurile sistemului, sloganurile pe care le folosiți trebuie să se încadreze în totul unitar de imagine al sistemului și, mai mult, trebuie să sprijine această imagine. Ideile-forță care emană din aceste slogane trebuie să fie simple, clare și să reflecte o realitate ușor înfrumusețată a sistemului. Am folosit sintagma ușor înfrumusețată, deoarece orice imagine trebuie să fie puțin mai frumoasă decît conținutul pe care îl reprezintă. În același timp
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
referă la percepția imaginii sistemului de către ceilalți. Prin ceilalți înțelegem atît jurnaliști, cît și alți vizitatori. Consilierul PR va crea o imagine prototip a sistemului, înainte de a o transpune în stand. După ce creează imaginea sistemului, el trebuie să verifice ce emană această imagine, sau consilierul PR trebuie să își imagineze ce înțelege un privitor, fie el jurnalist sau nu, cînd se uită la respectivul stand. În acest sens, consilierul PR va prezenta concepția sa mai multor persoane alese aleator, pe care
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
doar în acel moment imaginea poate să satisfacă exigențele consilierului PR. Consilierul PR trebuie să fie foarte critic cu sine însuși, să nu se mulțumească cu o imagine creată și să o modifice de atîtea ori pînă cînd totul unitar emană exact ceea ce trebuie să emane. În timpul acestor modificări, în procesul de cristalizare al totului unitar de imagine, consilierul PR trebuie nea-părat să se gîndească și la jurnaliști, și la modalitățile de a percepe sistemul al acestora. Elementele de imagine ale
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
poate să satisfacă exigențele consilierului PR. Consilierul PR trebuie să fie foarte critic cu sine însuși, să nu se mulțumească cu o imagine creată și să o modifice de atîtea ori pînă cînd totul unitar emană exact ceea ce trebuie să emane. În timpul acestor modificări, în procesul de cristalizare al totului unitar de imagine, consilierul PR trebuie nea-părat să se gîndească și la jurnaliști, și la modalitățile de a percepe sistemul al acestora. Elementele de imagine ale sistemului trebuie astfel concepute și
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
procedeele care au fost dezbătute pe larg în această carte. Ne vom opri în special la evaluarea din timpul derulării tîrgului, în care cel mai important parametru este reprezentat de rezonanța în mass-media. Cu cît această rezonanță este mai mare, emanînd valențe pozitive, cu atît concepția, strategia și tehnicile de lucru ale consilierului PR al sistemului sînt mai bune. Capitolul V PR cu resurse limitate Munca de PR este plină de surprize, dintre care unele plăcute, iar altele neplăcute. Pentru a
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
într-un astfel de caz, nu-și are rostul. De aceea și instrumentele prin care se creează imagine trebuie să fie în concordanță cu specificul sistemului. Pasul al treilea este reprezentat de crearea unui concept unitar de imagine, care să emane specific al sistemului și care să-i ofere acestuia identitatea proprie. Pentru a nu copia parțial, mai mult sau mai puțin alte concepte, consilierul PR va trebui să aibă informații despre toate sistemele concurente din branșă. Conceptul propriu va trebui
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
cele ale sistemului. Sînt firme care inscripționează pe steag și sigla simbol. Steagurile trebuie astfel concepute, realizate, încît privitorul cînd se uită la ele, să recunoască sistemul căruia îi aparțin. Steagurile trebuie să fie reprezentative pentru sistem, ele trebuie să emane specific al sistemului și să se încadreze perfect în totul unitar de imagine al acestuia. Steagurile sistemului pot avea mai multe dimensiuni, în funcție de locul unde sînt amplasate. Este evident faptul că, pentru steagurile amplasate în fața sediilor sistemelor, dimensiunile vor fi
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
copii. Atrăgîndu-i pe copii, îi atrag, într-o oarecare măsură și pe părinți. Steagurile trebuie amplasate, în mod obligatoriu, în fața ori-cărui sediu al sistemului, și în orice încăpere unde intră vizitatori. Ele, după cum am mai spus, sînt simboluri ale sistemului, emană specific al sistemului, și trebuie văzute peste tot. 8. Fanioane și insigne. Sînt elemente de imagine mici, dar care au un impact destul de mare. Fanioanele au diferite forme și diferite dimensiuni, unele sînt mai mari, altele mai mici, dar este
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
tot unitar, în care vizitatorul trebuie să vadă atît produse ale sistemului, făcute de-a lungul timpului și pînă în prezent, cît și faze din evoluția sistemului, reprezentate de fotografii, documente și elemente de arhivă. Acest tot unitar trebuie să emane, în fiecare colț al său, specific al sistemului și constanță. Vom pune mai mult accentul pe parametrul constanță, deoarece acesta emană putere, încredere și siguranță, elemente care fac foarte bine imaginii sistemului. Nu în ultimul rînd, muzeul oferă și o
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
cît și faze din evoluția sistemului, reprezentate de fotografii, documente și elemente de arhivă. Acest tot unitar trebuie să emane, în fiecare colț al său, specific al sistemului și constanță. Vom pune mai mult accentul pe parametrul constanță, deoarece acesta emană putere, încredere și siguranță, elemente care fac foarte bine imaginii sistemului. Nu în ultimul rînd, muzeul oferă și o doză mare de transparență, parametru de care are nevoie orice sistem, în procesul de comunicare, atît cu elemente din interiorul său
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
descriu sistemul cu toate laturile sale, sau pe unul sau mai multe produse, situație în care sînt aduse la cunoștința publicului toate detaliile despre acestea. Indiferent de informațiile care sînt cuprinse în broșuri, coperțile lor trebuie astfel concepute încît să emane specific al siste-mului, simboluri ale acestuia și, de asemenea, trebuie realizate în cu-lorile sistemului. Și în cazul broșurilor, informația trebuie foarte bine structurată, astfel încît ea să poată fi citită cît mai ușor. Dacă vă focalizați pe un anumit produs
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
Din această cauză, consilierul PR va trebui să dezvolte un concept de lucru și o strategie de îmbinare a acestor elemente. Filmul în-seamnă, totuși, ceva mai mult decît concept și strategie, el înseamnă calitate a imaginii, înseamnă sunet, înseamnă dinamism emanat din totul unitar. Pentru crearea acelui Gestalt de imagine pentru sistem, cît mai bun posibil, consilierul PR va trebui să se consulte și cu un profesionist specializat în domeniul audio-video. Filmul sistemului trebuie să se încadreze în 10 15 minute
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
și forma materialelor de prezentare. În tot ce am analizat pînă acum, în ceea ce privește materialele de prezentare, ne-am referit mult mai mult la conținut, decît la formă. Conținutul oricărui ma-terial informativ trebuie să fie impecabil, tocmai pentru a putea să emane mesajul dorit de consilierul PR. Alături de un conținut impecabil, forma este cea care ridică valoarea unui conținut și, de aceea, ea trebuie să fie la fel de bine gîndită ca și acesta. În momentul în care vorbim de forma materialelor de prezentare
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]
-
reiasă clar părerea sistemului față de respectiva temă, precum și una, maxim două soluții de rezolvare a unor probleme care apar în palierul tematic respectiv, prin implicarea directă a sistemului. Întotdeauna scrisorile deschise trebuie scrise într-o astfel de manieră încît să emane bună credință din partea sistemului. Pentru a fi siguri că mesajul scrisorii este cel dorit de dumneavoastră a fi perceput, puteți arăta scrisoarea mai multor persoane, după care să le întrebați ce au înțeles ele citind respectivul text. Dacă respectivele persoane
by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Science/1035_a_2543]