6,925 matches
-
aveau o intensitate moderată și nu provocau leziuni pe corp, iar voluntarii erau liberi să renunțe oricând doreau). În paralel, el le măsura activitatea cerebrală pe un scanner, cu ajutorul căruia s-au constatat două fenomene paralele: Pe de o parte, activarea zonelor cerebrale responsabile, în mod normal, de senzația de durere. Aceste zone produc o senzație dezagreabilă, provocată de arsură. Însă D. Borsook a remarcat și activarea unei zone legate de plăcere, Nucleus accumbens. Această zonă se activează când simțim o
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
un scanner, cu ajutorul căruia s-au constatat două fenomene paralele: Pe de o parte, activarea zonelor cerebrale responsabile, în mod normal, de senzația de durere. Aceste zone produc o senzație dezagreabilă, provocată de arsură. Însă D. Borsook a remarcat și activarea unei zone legate de plăcere, Nucleus accumbens. Această zonă se activează când simțim o plăcere, oricare i-ar fi cauza, fie că e plăcerea de a mânca, de a întreține relații sexuale sau de a priza cocaină! Experimentul a arătat
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
al cuvântului „cancer” după ce au văzut cuvântul „sindicate”.Psihologii cred că e din cauză că creierul lor pre-activase conceptul de „rău” văzând cuvântul „sindicate”, așa încât conceptul de „rău” era deja psihic activ și a putut fi desemnat mai repede. În acest experiment, activarea mentală a conceptului „rău” în fața termenului sindicate se face în mai puțin de două zecimi de secundă, adică înaintea oricărei reflecții în mod total automat. De altfel autorii vorbesc despre „reacție afectivă automată”. Bineînțeles, același efect se manifestă și la
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
Publicitatea în mass-media Cuprins 30. De ce cumpărați doar marca de bere a cărei reclamă e difuzată chiar înainte de serialul preferat? Congruența program-publicitate 31. De ce doriți să vă cumpărați o mașină scumpă după ce ați văzut un documentar despre accidentele de mașini? Activarea cognitivă Modelul teancului de hârtii 32. De ce vreți să vă cumpărați o berlină mare după ce ați văzut o reclamă în care bărbații alergau în pantaloni scurți după o mașină? Automobilul și caracterele sexuale secundare 33. De ce reclamele arată uneori modele
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
sell? The effect of sexual programme content on the recall of sexual and non-sexual advertisements”, Applied Cognitive Psychology, în curs de apariție. 31. De ce doriți să vă cumpărați o mașină scumpă după ce ați văzut un documentar despre accidentele de mașini? Activarea cognitivă În 2006, puteam vedea pe un mare canal național de televiziune francez un clip rutier cu scop preventiv în care erau arătat scenele unor accidente cu imagini foarte dure. Scopul era alertarea tinerilor (și a celor mai puțin tineri
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
telespectatorului spre o bună analiză. Și pentru aceasta trebuie introdusă în creierul său preocuparea pentru securitate în ideea că această preocupare va rămâne prezentă pentru câtva timp în mintea lui cel puțin în timpul vizionării reclamei. În acest caz vorbim despre „activarea cognitivă”: reportajul care precede reclama trebuie să activeze noțiunea de siguranță în mintea consumatorului. Astfel un reportaj despre siguranță (pe străzi, la bordul avioanelor, în întreprinderi etc.) orientează creierul spre un mod cognitiv de tratare a informației care privilegiază informația
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
carburaților: creierul ar risca să rămână fixat pe această noțiune și ar privi reclama din unghiul - foarte dezavantajos - al carburantului! Alăturarea programului de securitate rutieră (menționat mai sus) și a reclamei pentru o berlină luxoasă pare logic din unghiul principiului activării cognitive. Dacă priviți în jurul dumneavoastră veți găsi poate și alte exemple. Pentru a explica tendința creierului de a rămâne fixat pe conceptul pe care l-au văzut anterior, psihologii folosesc un model cognitiv: modelul teancului de hârtii. Modelul teancului de
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
realizat la începutul anilor 2000 la Universitatea din Zürich dă de gândit în sensul acesta. Psihologul H. Walter și colegii săi au prezentat unor bărbați fotografii cu mașini sport și le-a observat reacțiile creierului pe un scanner. Au observat activarea a două zone particulare numite „striatum ventral” și „gyrus orbito-frontal median”. Aceste două zone cerebrale sunt renumite pentru conținerea unei clase de molecule numite „receptori ai dopamieni de tip 2”. Autorii remarcă faptul că astfel de receptori sunt asociați cu
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
masculii cu o bună vitalitate. La specia umană, automobilul joacă un astfel de rol Este frapant de constatat că reclama pentru un BMW activează schema de dominare între masculi pentru accesul la femele prin intermediul unui scenariu de o claritate uimitoare. Activarea unei astfel de scheme mentale este de natură să intre în rezonanță cu activarea striatumului ventral al telespectatorilor masculi care privesc această reclamă. Numeroase reclame pentru automobile se exprimă în registrul dominări și al seducției. Pentru a încheia, cităm exemplu
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
Este frapant de constatat că reclama pentru un BMW activează schema de dominare între masculi pentru accesul la femele prin intermediul unui scenariu de o claritate uimitoare. Activarea unei astfel de scheme mentale este de natură să intre în rezonanță cu activarea striatumului ventral al telespectatorilor masculi care privesc această reclamă. Numeroase reclame pentru automobile se exprimă în registrul dominări și al seducției. Pentru a încheia, cităm exemplu Peugeot-ului 307, care prezintă un automobilist la volanul unei mașini gigant. La început nu
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
a numelui mărcii timp de câteva secunde. Rezultatele arată că mărcile cunoscute sunt o sursă de plăcere și identificare, pe când mărcile mai puțin cunoscute necesită un efort mental sub forma memoriei de lucru, fapt resimțit ca fiind mai puțin plăcut. Activarea memoriei de lucru reflectă necesitatea de a se concentra pentru a memora o marcă pe care am întâlnit-o rar. Principiul este simplu: arătăm publicului o marcă suficient de mult timp și pe suficient de multe suporturi mediatice și ajunge
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
un scanner, le-a pus să asculte melodii cunoscute și antrenante (de exemplu, Satisfaction a lui Rolling Stones). Din când în când întrerupea muzica și urmărea să vadă ce se întâmplă în creierul voluntarilor. Când muzica era difuzată, se observa activarea părții creierului activată de sunetele de toate felurile și mai ales de melodii: zona se numește cortex auditiv primar. Când muzica era întreruptă, zona continua să funcționeze în buclă și chiar se activa spontan. Cortexul auditiv care ne permite să
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
într-o zi? Rezultatele au arătat că persoanele care au avut amintiri autobiografice și cărora reclama le-a amintit de alte reclame din trecutul lor, apreciau mai bine marca decât cei care nu au avut gânduri legate de trecutul lor. Activarea amintirilor autobiografice este o metodă eficientă, pentru o reclamă, de a-și face apreciat produsul pe care îl promovează. Autorii acestui studiu au interpretat rezultatele astfel: gândurile autobiografice provoacă, în general, emoții pozitive. Orice reclamă care face asta are șanse
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
un mare vid. Exemplul presei people arată în ce măsură mass-media, exploatând funcționalitățile puternice ale minții umane, nu le dezvoltă întotdeauna. Dacă lucrurile s-au schimbat oarecum, este în ceea ce am putea numi „industrializarea reflexelor vitale”: industria mediatică a dezvoltat mijloacele de activare ale reflexelor noastre vitale, dincolo de necesitățile naturale care le-ar justifica mobilizarea. Nu e cazul să fim prea aspri cu această stare de fapt, dar să admitem totuși că suntem condamnați să reglăm noi înșine nivelul de stimulare care dorim
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
construi și pertinenței sale, raportat la individ. Ea este realizată de ceea ce numim arii vizuale asociative, precum gyrus parahipocamp, care se activează la persoanele care privesc scene din natură. Cheia plăcerii pe care o resimțim văzând astfel de scene este activarea ariilor vizuale asociative. Dar de ce? Pentru că ele conțin numeroși „receptori opioizi de tip mu”, molecule cerebrale care favorizează acțiunea compușilor de tip morfină, cum ar fi opiumul sau anumite substanțe naturale secretate de creier, numite morfine endogene sau endorfine. Sistemul
150 de experimente pentru a înțelege manipularea mediatică. Psihologia consumatorului de mass-media by Sebastien Bohler () [Corola-publishinghouse/Science/1849_a_3174]
-
cu celălalt în sloganuri neverificabile"5. Dacă ar fi să judecăm în termenii marilor etape, ai marilor mișcări economice, observabilă este deocamdată doar vremea unei rapace acumulări primitive de capital, pe orice cale și cu orice mijloace și o firavă activare a lichidităților Vestului în căutare de noi debușee. Libertatea este o armă pentru cei puternici; pentru cei slabi și lipsiți de exercițiul ei, libertatea poate deveni cel puțin la începuturile manifestării și conștientizării sale o piedică avînd un efect de
Economie politică by Tiberiu Brăilean, Aurelian P. Plopeanu [Corola-publishinghouse/Science/1420_a_2662]
-
și pînă la "lăcomia contagioasă" despre care vorbea Alan Greenspan, pînă la aviditatea fără limite a baronilor escroci ai finanțelor și antreprenariatului actual, e cale lungă. Acestea nu pot fi nicicum considerate virtuți, iar utilitatea lor pentru sistem este negativă, activarea lor frenetică putînd conduce la eroziunea sistemului printr-un derapaj periculos. În goana nebună după superprofit cu orice preț, zeificînd raidurile speculative și averile făcute peste noapte, au fost uitate adevăratele valori ale capitalismului: creativitatea, perseverența, spiritul de echipă, inițiativa
Economie politică by Tiberiu Brăilean, Aurelian P. Plopeanu [Corola-publishinghouse/Science/1420_a_2662]
-
complexe care stau la baza HTA, exemplificate în figura 3.1. ARTERE Remodelare vasculară Creștere tonus Rigiditate -Diametru Disfuncție endotelială VENE -Tonus venos -Complianței venoase Redistribuirea volumului sangvin Rezistența totală periferică Presiunea de umplere Fracția de ejecție Tensiunii arteriale HTA Activare simpatică Specii reactive de oxigen Peptide vasoactive Factori de creștere 19 O valoare "normal înaltă" trebuie tratată ca boală HTA la un pacient cu risc înalt și trebuie considerată ca acceptabilă la un subiect cu risc scăzut. Conform ghidului actual
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
la acești subiecți (61, 62, 63, 64). Factorii psihoemoționali ca stresul, tipul de personalitate, activitatea desfășurată pot duce la creșteri tensionale, de obicei, în asociere cu prezența și a altor factori de risc. Acești factori psihoemoționali determină creșterea TA prin activarea sistemului nervos simpatic (65). Cauzele hipertensiunii arteriale secundare conform ghidurilor actuale ale Societății Europene de Hipertensiune sunt redate în tabelul 3.2 (12). Tabelul 3.2. Cauzele hipertensiunii arteriale secundare Renală Glomerulonefrita difuză cronică, pielonefrita cronică, glomeruloscleroza diabetică, colagenoze, rinichi
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
gustul oferit de sare atunci pot folosi un substitut pe bază de clorură de potasiu. Nu se recomandă restricția severă de sodiu deoarece, în afara faptului că este dificilă pentru pacient, poate fi și dezavantajoasă prin stimularea sistemului renină angiotensinăaldosteron și activarea sistemului nervos simpatic, modificări ce pot împiedica scăderea TA și pot accentua pierderile de potasiu dacă se asociază și diuretice (10). Efectul reducerii consumului de sare este cel mai evident la populația afro-americană, la hipertensivii de vârstă medie și la
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
Acebutolol, Atenolol, Metoprolol, Betaxolol, Bisoprolol, Nebivolol), care blochează cu predilecție receptorii -1. Cardioselectivitatea diminuă cu creșterea dozei; Activitatea simpatică intrinsecă (Acebutolol, Pindolol, Penbutolol, Carteolol); Asocierea efectelor --blocante (Labetalol, Carvedilol); Efectele vasodilatatoare - unele -1-blocante înalt selective produc vasodilatație endotelial dependentă prin activarea căii L-arginină/Monoxid de azot (Nebivolol). Au fost demonstrate mai multe mecanisme de acțiune pentru --blocante în hipertensiunea arterială: Reducerea frecvenței cardiace cu scăderea debitului cardiac; Reducerea contractilității cardiace cu scăderea debitului cardiac; Blocarea eliberării reninei la nivel renal
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
--blocante în hipertensiunea arterială: Reducerea frecvenței cardiace cu scăderea debitului cardiac; Reducerea contractilității cardiace cu scăderea debitului cardiac; Blocarea eliberării reninei la nivel renal; Reducerea fluxului nervos simpatic prin efecte centrale; Creșterea nivelului prostaglandinelor în peretele vascular; Activitate antioxidantă (Carvedilol); Activarea căii L-arginină/Monoxid de azot (Nebivolol). Efectele -blocantelor sunt condiționate de profilul bolnavului hipertensiv (60): Eficiență mai redusă la vârstnici datorită diminuării receptorilor tip -; Eficiență redusă la afroamericani datorită profilului hiporeninemic și volum dependent al hipertensiunii; 109 Eficiența optimă
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
de câteva zile, până la câteva săptămâni de tratament, pierderea feedback-ului negativ al angiotensinei II determină o creștere a activității reninemice plasmatice și a nivelurilor circulante de angiotensină I, substratul enzimei de conversie. Creșterea cronică a disponibilității substratului enzimatic determină activarea unor căi enzimatice alternative, care determină reluarea sintezei angiotensinei II, fără implicarea enzimei de conversie. Acest fenomen de “scăpare” determină revenirea nivelurilor plasmatice de aldosteron și angiotensină la nivelurile anterioare începerii tratamentului cu IECA (111). În pofida acestui fenomen, reducerea tensiunii
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
159). Administrarea de fibrați determină scăderea VLDLcolesterolului și LDL colesterolului circulant, precum și creșterea HDL colesterolului, prin mecanisme complexe și incomplet stabilite. Fibrații sunt liganzi ai receptorului peroxizomal proliferator activat (PPAR), din familia receptorilor nucleari tiroidieni sau ai hormonilor steroizi (160). Activarea acestor receptori funcționează ca factor de transcripție a anumitor gene. Activarea PPAR alterează expresia genelor apolipoproteinelor, lipoproteinlipazei și a altor enzime implicate în metabolizarea acizilor grași. Metabolizarea fibraților implică citocromul P450 și determină interacțiuni medicamentoase cu anticoagulantele orale, ciclosporina sau
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]
-
precum și creșterea HDL colesterolului, prin mecanisme complexe și incomplet stabilite. Fibrații sunt liganzi ai receptorului peroxizomal proliferator activat (PPAR), din familia receptorilor nucleari tiroidieni sau ai hormonilor steroizi (160). Activarea acestor receptori funcționează ca factor de transcripție a anumitor gene. Activarea PPAR alterează expresia genelor apolipoproteinelor, lipoproteinlipazei și a altor enzime implicate în metabolizarea acizilor grași. Metabolizarea fibraților implică citocromul P450 și determină interacțiuni medicamentoase cu anticoagulantele orale, ciclosporina sau medicamentele hipoglicemiante. Acidul nicotinic - este considerat varianta optimă de tratament pentru
Mic ghid al practicianului HIPERTENSIUNEA ARTERIALĂ by Florin Mitu () [Corola-publishinghouse/Science/1679_a_3046]