2,401 matches
-
scenografie nu se desfășoară din plin decît dacă poate să-și stăpînească propria dezvoltare, să mențină o anumită distanță față de co-enunțiator. În schimb, într-o dezbatere, de exemplu, este dificil pentru participanți să enunțe cu ajutorul scenografiilor lor: ei nu stăpînesc enunțarea și trebuie să reacționeze pe moment la situațiile imprevizibile suscitate de interlocutori. În situație de interacțiune aprinsă, amenințarea asupra fațetelor (vezi cap. 2) și ethosul (vezi capitolul următor) trec pe primul plan. Scenografie și gen discursiv Luînd ca exemplu un
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
acest caz, scenografia textului este difuză: ea trimite la un ansamblu vag de scenografii posibile de ordin științific și didactic și nu la un gen discursiv precis. 3. Scene validate "Scrisoarea adresată tuturor francezilor" Cele trei planuri ale scenei de enunțare pot fi observate foarte bine în "Scrisoarea" redactată de François Mitterand în timpul campaniei electorale din 1988. Pentru a favoriza realegerea sa, s-a publicat în presa franceză sau s-a trimis prin poștă unui anumit număr de alegători "Scrisoarea adresată
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
generică a programului electoral nu se potrivește a priori cu cea a unei corespondențe private; cît despre scena validată a discuției în familie, ea constituie o interacțiune vie între mai mulți enunțiatori, în timp ce un program electoral și o scrisoare presupun enunțări monologale (= în care nu există decît un singur enunțiator). Tensiunile respective nu pot fi rezolvate în totalitate, dar textul poate încerca să le atenueze, să le facă uitate. Este ceea ce observăm în ultima frază, care introduce scena validată pentru a
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
scrisoare o "gîndire în comun"? Dificultatea nu este rezolvată practic decît de mișcarea textului, de dinamica lecturii. Observăm că a enunța nu înseamnă numai a avansa niște idei, ci și a încerca o punere în scenă, o legitimare a cadrului enunțării. 8 ETHOSUL Am prezentat enunțurile ca fiind produsul unei enunțări care implică o scenă. Dar aceasta nu este suficient: orice vorbire vine de la un enunțiator real; chiar și scris, un text este transportat de o voce, cea a unui subiect
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
decît de mișcarea textului, de dinamica lecturii. Observăm că a enunța nu înseamnă numai a avansa niște idei, ci și a încerca o punere în scenă, o legitimare a cadrului enunțării. 8 ETHOSUL Am prezentat enunțurile ca fiind produsul unei enunțări care implică o scenă. Dar aceasta nu este suficient: orice vorbire vine de la un enunțiator real; chiar și scris, un text este transportat de o voce, cea a unui subiect existent dincolo de text. 1. Cîteva texte publicitare "Sînteți grăbiți" Să
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
nu așteaptă. Așa că vom fi direcți: Cathay Pacific face totul pentru ca să ajungeți în cea mai bună formă. Contactați agenția dumneavoastră de voiaj sau Cathay Pacific la 42 27 70 05. Sosește in better shape CATHAY PACIFIC Textul prezentat, prin însăși enunțarea sa, "încarnează" proprietățile atribuite de obicei comportamentului oamenilor de afaceri: un discurs eficient, care merge direct la subiect, nu ezită să scrie cifre, utilizează limba engleză. Vorbirea vine de la cineva care arată în acest mod că posedă virtuțile omului de
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
nu conține nici un verb și oferă o suită de substantive fără determinanți "Primul zbor fără escală Paris Hong Kong"; el arată într-un mod fizic grija de a fi direct, grijă explicitată în rîndul următor, în care enunțiatorul își comentează propria enunțare prin "sînteți grăbiți". Ideea este reluată chiar de la începutul textului prin "pe scurt" și este continuată prin "am putea vorbi ore întregi. Dar dumneavoastră sînteți oameni de afaceri și afacerile dumneavoastră nu așteaptă". Se produce astfel, cu ajutorul enunțării, o confuzie
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
comentează propria enunțare prin "sînteți grăbiți". Ideea este reluată chiar de la începutul textului prin "pe scurt" și este continuată prin "am putea vorbi ore întregi. Dar dumneavoastră sînteți oameni de afaceri și afacerile dumneavoastră nu așteaptă". Se produce astfel, cu ajutorul enunțării, o confuzie între enunț și lumea reprezentată: rapiditatea este "încorporată" vorbirii enunțiatorului care, prin modul său de a vorbi, atestă oarecum validitatea a ceea ce zice, îi dă autoritate încarnînd-o. "Aceste mic-dejunuri de afaceri..." Să reluăm acum publicitatea noastră la Week-end
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
-mi/revin"). Textul nu este scris cu caractere tipografice, ci cu "Times" și găsim în el elemente subliniate și cifre arabe. Toate indiciile ne conduc la ceea ce noi am observat deja despre "stilul vorbit" (vezi cap. 6): textul prezintă o enunțare grăbită, conformă practicilor dintr-o întreprindere modernă. Este textul unei enunțiatoare dinamice care, în echilibru instabil pe brațul fotoliului, dă un telefon rapid între două întîlniri. Textul este conceput de o asemenea manieră încît produsul promovat (calificat drept "Produs instant
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
conceput de o asemenea manieră încît produsul promovat (calificat drept "Produs instant pentru o masă de slăbit") își găsește locul într-un univers în care există corpuri enunțătoare ca acela al tinerei din fotografie. Discursul vizează aici asocierea tipului de enunțare și a produsului: enunțiatoarea al cărei corp poate participa la o asemenea scenografie încarnează consumatoarea ideală a unui asemenea produs; invers, un asemenea produs este destinat femeilor care pot participa imaginar la o asemenea scenografie, care pot adera la acest
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
la acest mod de a se înscrie fizic în societate. "Lent, în ritmul său..." În textul publicitar pentru marca de whisky Jack Daniel's (vezi cap. 2) se spune că angajatul model Mc Gee acționează într-un ritm lent, iar enunțarea însăși întruchipează această lentoare ("Noi nu facem nimic în grabă"), produce fraze cu o segmentare încetinită ("Lent; în ritmul său; întotdeauna același"), rostogolește frazele ca niște "butoaie grele". Prin vorbirea sa, enunțiatorul ne face să simțim comportamentul atribuit membrilor întreprinderii
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
rostogolește frazele ca niște "butoaie grele". Prin vorbirea sa, enunțiatorul ne face să simțim comportamentul atribuit membrilor întreprinderii. 2. Garant și întruchipare Ethos și ton Tipul de fenomen care, conform retoricii tradiționale, poate fi numit ethos apare atunci cînd, prin enunțarea sa, enunțiatorul își revelează personalitatea. Roland Barthes a pus în evidență caracteristica esențială a acestui ethos: " Este vorba de trăsăturile de caracter pe care oratorul trebuie să le arate auditoriului (sinceritatea contează prea puțin) pentru a face o bună impresie
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
sinceritatea contează prea puțin) pentru a face o bună impresie: sînt ariile sale preferate [...]. Oratorul enunță o informație și, în același timp, spune: eu sînt așa și nu altfel"23. Eficacitatea ethosului este determinată de faptul că el învăluie oarecum enunțarea fără să fie explicitat în enunț: Nu este vorba de afirmațiile măgulitoare pe care oratorul le poate face la adresa propriei persoane în cadrul discursului său, afirmații care, dimpotrivă, riscă să rănească auditoriul, ci de aparența pe care i-o conferă debitul
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
pe care oratorul le poate face la adresa propriei persoane în cadrul discursului său, afirmații care, dimpotrivă, riscă să rănească auditoriul, ci de aparența pe care i-o conferă debitul, intonația, călduroasă sau severă, alegerea cuvintelor și a argumentelor... [...] În calitate de sursă a enunțării, el este împodobit cu anumite caracteristici care, în schimb, fac această enunțare acceptabilă sau nu. O. Ducrot, Le Dire et le Dit, Ed. de Minuit, 1984, p. 20 Dar acest ethos nu se referă, ca în retorica antică, numai la
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
afirmații care, dimpotrivă, riscă să rănească auditoriul, ci de aparența pe care i-o conferă debitul, intonația, călduroasă sau severă, alegerea cuvintelor și a argumentelor... [...] În calitate de sursă a enunțării, el este împodobit cu anumite caracteristici care, în schimb, fac această enunțare acceptabilă sau nu. O. Ducrot, Le Dire et le Dit, Ed. de Minuit, 1984, p. 20 Dar acest ethos nu se referă, ca în retorica antică, numai la elocvența judiciară sau enunțurile orale: el este valabil pentru orice discurs, chiar
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
de a se mișca în spațiul social. Ethosul implică într-adevăr o disciplină a corpului, perceput prin prisma unui comportament global. Caracterul și corporalitatea garantului provin dintr-un ansamblu difuz de reprezentări sociale valorizate sau devalorizate pe care se sprijină enunțarea și pe care le confirmă sau le transformă. Aceste stereotipuri culturale circulă în domeniile cele mai diverse: literatură, fotografii, cinematograf, publicitate etc. Universul de sens pe care îl furnizează discursul se impune prin ethos, la fel ca și prin "ideile
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
ideile" pe care le transmite; de fapt, aceste idei se prezintă cu ajutorul unui mod de a spune care trimite la un mod de a fi, la participarea imaginară la o experiență trăită. Textul nu este destinat contemplării, el este o enunțare destinată unui co-enunțiator care trebuie mobilizat, determinat să adere "fizic" la un anumit univers de sens. Puterea de convingere a unui discurs se datorează în parte faptului că el determină cititorul să se identifice cu mișcarea unui corp investit cu
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
garantul trebuie să-și legitimeze modul de vorbire tocmai prin enunțul său. Această luare în considerare a ethosului ne permite din nou să ne îndepărtăm de o concepție a discursului în care "conținuturile" enunțurilor ar fi independente de scena de enunțare care le întreține. De fapt nu putem disocia organizarea conținuturilor și legitimarea scenei de vorbire. Întruchiparea Vorbim de întruchipare pentru a desemna acțiunea ethosului asupra co-enunțiatorului. Jucîndu-ne cu etimologia putem să utilizăm această "întruchipare" în trei registre indisociabile: - enunțarea determină
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
de enunțare care le întreține. De fapt nu putem disocia organizarea conținuturilor și legitimarea scenei de vorbire. Întruchiparea Vorbim de întruchipare pentru a desemna acțiunea ethosului asupra co-enunțiatorului. Jucîndu-ne cu etimologia putem să utilizăm această "întruchipare" în trei registre indisociabile: - enunțarea determină co-enunțiatorul să-i confere un ethos garantului său, ea îi dă un corp; - co-enunțiatorul întruchipează, asimilează astfel un ansamblu de scheme care definesc pentru un subiect, prin modul de a-și ține corpul, de a-l locui, un mod
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
Faptul nu este deloc surprinzător. Publicitatea vizează să convingă cititorul asociind produsul pe care îl vinde unui corp în mișcare, unui stil de viață, unui mod de a locui lumea: ca și literatura, publicitatea caută astfel să "încarneze" prin însăși enunțarea sa ceea ce ea evocă. Dacă ethosul apare foarte clar în reclame, aceasta nu înseamnă că el se întîlnește mai puțin în totalitatea enunțurilor scrise. Două ethosuri pentru o scenă generică Să comparăm aceste două prezentări de filme difuzate la televiziune
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
un amestec de cuvinte și de turnuri aparținînd unui registru elevat sau specializat ("alegere dificilă", "primul lung metraj", "momentele de calm în care iese la iveală tandrețea") și unui registru oral familiar, chiar infantil ("puștan", "destul de simpatic", "prostuț"). Dincolo de cuvinte, enunțarea adoptă ritmul sacadat și construcțiile parataxice ale oralului. Fraza inițială a textului este semnificativă: în "Mîine nu e școală și puștanii își cer porția lor de televizor, după care vor merge la culcare, promit" se trece fără tranziție de la o
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
adoptă ritmul sacadat și construcțiile parataxice ale oralului. Fraza inițială a textului este semnificativă: în "Mîine nu e școală și puștanii își cer porția lor de televizor, după care vor merge la culcare, promit" se trece fără tranziție de la o enunțare asumată de către enunțiatorul care descrie copiii la persoana a treia la un fragment care restituie vocile și punctul de vedere al copiilor ce refuză să meargă la culcare (vezi cap. 13). Garantul care reiese dintr-o asemenea enunțare este cel
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
de la o enunțare asumată de către enunțiatorul care descrie copiii la persoana a treia la un fragment care restituie vocile și punctul de vedere al copiilor ce refuză să meargă la culcare (vezi cap. 13). Garantul care reiese dintr-o asemenea enunțare este cel al unui individ relaxat, mobil, fără tabuuri, care știe să circule între registrele cele mai diverse. Instabilitatea ethosului prezentat definește bine "poziția" subtilă a unui ziar ca Libération în cadrul presei cotidiene: un compromis între respectul contractelor generice (dovadă
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
care trebuie să "facă progrese" este reprezentată cu ajutorul unui garant ce încarnează absența reticenței: femeia eliberată sexual este cea care ar putea ține acest discurs. 9 AMBREIEREA ENUNȚIATIVĂ Pînă acum am prezentat "cadrele" discursului: tipul și genul discursiv, scena de enunțare. În continuare vom analiza mărcile lingvistice cu ajutorul cărora se manifestă enunțarea. 1. Reflexivitatea enunțiativă Reperajul cu ajutorul enunțării Un enunț nu există în absolut; el trebuie situat în raport cu ceva. Or, limbajul uman se caracterizează prin faptul că enunțurile iau ca punct
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]
-
încarnează absența reticenței: femeia eliberată sexual este cea care ar putea ține acest discurs. 9 AMBREIEREA ENUNȚIATIVĂ Pînă acum am prezentat "cadrele" discursului: tipul și genul discursiv, scena de enunțare. În continuare vom analiza mărcile lingvistice cu ajutorul cărora se manifestă enunțarea. 1. Reflexivitatea enunțiativă Reperajul cu ajutorul enunțării Un enunț nu există în absolut; el trebuie situat în raport cu ceva. Or, limbajul uman se caracterizează prin faptul că enunțurile iau ca punct de reper evenimentul enunțiativ al cărui produs sînt. Nu se iau
Analiza textelor de comunicare by Dominique Maingueneau [Corola-publishinghouse/Science/885_a_2393]