12,735 matches
-
a „pregăti creiere disponibile pentru publicitate”. O formulare care exprimă un adevăr susținut științific, deși aparent paradoxal: doar în aparență televiziunea „vinde programe audiențelor”, căci în realitate ea livrează audiențe publicitarilor și societăților comerciale. Aceasta explică tendințe spre universalizarea modelului publicitar (modelul clip) în ansamblul programelor TV precum și orientarea tot mai accentuată spre atragerea copiilor în consumul de TV prin publicitate atractivă și seducătoare pentru ei. Anchetele noastre au arătat că peste 51% dintre elevi urmăresc cu regularitate publicitatea TV (reacțiile
Sociologie românească () [Corola-publishinghouse/Science/2237_a_3562]
-
accentuată spre atragerea copiilor în consumul de TV prin publicitate atractivă și seducătoare pentru ei. Anchetele noastre au arătat că peste 51% dintre elevi urmăresc cu regularitate publicitatea TV (reacțiile și aprecierile fiind, este drept, destul de diverse). Specialiștii în marketingul publicitar oferă indicații pentru construirea mesajelor publicitare după metoda „segmentării publicului”, în categorii denumite metaforic de un semiolog și sociolog francez, Jean-Luc Excousseau (2005), prin neologisme precum „cocos” (peste 64 ani, generația „a avea și a fi mai mult”, iubesc luxul
Sociologie românească () [Corola-publishinghouse/Science/2237_a_3562]
-
de TV prin publicitate atractivă și seducătoare pentru ei. Anchetele noastre au arătat că peste 51% dintre elevi urmăresc cu regularitate publicitatea TV (reacțiile și aprecierile fiind, este drept, destul de diverse). Specialiștii în marketingul publicitar oferă indicații pentru construirea mesajelor publicitare după metoda „segmentării publicului”, în categorii denumite metaforic de un semiolog și sociolog francez, Jean-Luc Excousseau (2005), prin neologisme precum „cocos” (peste 64 ani, generația „a avea și a fi mai mult”, iubesc luxul, fiind dominați de un imaginar ostentativ
Sociologie românească () [Corola-publishinghouse/Science/2237_a_3562]
-
afla, de exemplu, că cea mai bună modalitate de segmentare a consumatorilor este cea în funcție de beneficiile așteptate de la produs, că atitudinile față de prețuri, ambalaje, produse noi sau reclame trebuie testate întotdeauna cantitativ, în timp se studiile de identificare a strategiei publicitare, de explorare a mărcii sau de identificare a beneficiilor unui produs trebuie să fie prin excelență de tip calitativ. Cercetările de brand tracking bazate pe scopurile pe care și le propune marca sunt superioare monitorizărilor cu baterii de indicatori standard
Sociologie românească () [Corola-publishinghouse/Science/2237_a_3562]
-
care și le propune marca sunt superioare monitorizărilor cu baterii de indicatori standard. Metoda etnografică are o valoare deosebită în identificarea unor noi idei de produse, iar analiza conjoint este o modalitate superioară de a testa concepte de produse, concepte publicitare sau gradul de elasticitate a prețului. Exemplele pot continua. Ce câștigă cititorul din această carte? În esență, el învață care sunt problemele specifice de marketing și cum poate să facă, el însuși, o cercetare de la A la Z pentru a
Sociologie românească () [Corola-publishinghouse/Science/2237_a_3562]
-
Nu vă enervați încercând să pronunțați acest cuvânt caraghios. Vă veți da seama că, fără să știți, consumați deja ceea ce denumește el și, fără îndoială, acesta este cel mai important lucru. Extractul din sâmburi de strugure sau pycnogenolulTM? Numeroase spoturi publicitare laudă avantajele unice ale pycnogenoluluiTM sau extractele de pin maritim francez. Altele, nu mai puțin prezente, avansează teoria că extractul din sâmburi de strugure este mai eficient și mai abordabil. Cine are dreptate? În calitate de consumator, cum puteți obține o informație
Vitamine şi minerale pentru sănătate şi longevitate. Antioxidanţii by Frederic Le Cren () [Corola-publishinghouse/Science/2291_a_3616]
-
puțină grăsime în sânge și în țesuturi. De altfel, durerile picioarelor sunt imputabile unei proaste circulații sangvine, unui nivel ridicat de colesterol și unei tensiuni mari. Usturoiul, ameliorând toți acești parametri, restabilește sănătatea picioarelor dumneavoastră. Despre alicină Deși anumite spoturi publicitare laudă efectele superioare ale alicinei, puterea usturoiului, după numeroasele cercetări științifice nu se bazează pe acest compus care este, de altfel, foarte instabil și oxidant (Balch, 1998). Așa că nu va lăsați orbiți de acest tip de etichetă; mizați mai degrabă
Vitamine şi minerale pentru sănătate şi longevitate. Antioxidanţii by Frederic Le Cren () [Corola-publishinghouse/Science/2291_a_3616]
-
care apar „constructe” etichetate drept mituri sunt extrem de eterogene: culturi „exotice” plasate pe toate meridianele planetei, culturi „antice” de mult dispărute, culturi folclorice de o mare varietate, culturi populare În continuă transformare, sfera industriilor culturale (filmul, televiziunea, presa scrisă, sistemul publicitar, muzica etc.), literatura și artele „Înalte” etc.; c) investigarea acestor forme culturale s-a făcut din perspective teoretice și metodologice variate precum istoria, lingvistica, psihanaliza, folcloristica, filosofia, sociologia, antropologia, științele politice, studiul comparat al religiilor, teoria literară, istoria artelor etc.
Introducere în antropologia culturală. Mitul și ritul by Mihai Coman () [Corola-publishinghouse/Science/2018_a_3343]
-
șamanistice ale mișcărilor cunoscute sub denumirea de „neopăgânism”. În al doilea caz, numeroase voci susțin că instituții și manifestări asociate În mod curent cu modernitatea pun În aplicare mecanisme mentale și proceduri specifice sistemului magic. Două exemple sunt elocvente: sistemul publicitar și politica statului național. Dezvoltând intuițiile lui Raymond Williams, care spunea că publicitatea este „un sistem organizat și profesionalizat de sugestii și de satisfacții magice, funcționând asemănător cu sistemele magice din societățile mai simple”, care „validează fanteziile la nivel personal
Introducere în antropologia culturală. Mitul și ritul by Mihai Coman () [Corola-publishinghouse/Science/2018_a_3343]
-
p. 203), numeroși cercetători analizează acest sistem drept unul axat pe logici și practici magice. Spre exemplu, Roland Barthes (1997) a prezentat reclamele la săpunuri și detergenți ca expresii ale unei gândiri magice, iar Jill Dubish (1985) arată că discursul publicitar referitor la hrana „naturală”, sănătoasă, pune În mișcare categorii specifice magiei. Astfel, alimentele care fac parte din categoria celor sănătoase sunt considerate a avea un nivel Înalt de mana, oferind „energie”, „forță” și contactul direct cu natura. În schimb, alimentele
Introducere în antropologia culturală. Mitul și ritul by Mihai Coman () [Corola-publishinghouse/Science/2018_a_3343]
-
disponibile pentru acești elevi este total neadecvată pentru a le menține atenția trează pentru o anumită perioadă de timp. Producătorii de show-uri de televiziune și publicitate știu asta. De câte ori credeți că se schimbă cadrul pe minut în timpul unui clip publicitar în condițiile în care este adresat celor sub 30 de ani? Este de circa o dată pe secundă! Decât să sfătuiască părinții să limiteze numărul orelor de privit la televizor și de navigat pe Internet, mai degrabă profesorii ar trebui să
Managementul performanței. Strategii de obținere a rezultatelor maxime de la angajați by Aubrey C. Daniels () [Corola-publishinghouse/Science/2338_a_3663]
-
o adaptare treptată a capacităților de producție, inclusiv prin utilizarea unor contracte de leasing pentru echipamente și noile mijloace de transport. Într-o cercetare, de regulă, sunt vizate costurile irecuperabile ce sunt asociate publicității. Se studiază decizia escaladării unei campanii publicitare menită să cultive loialitatea consumatorului, să genereze o imagine comună a tuturor entităților asociate mărcii firmei și să genereze o diferențiere față de micii concurenți. Situația existentă nu obligă la acest angajament din considerente strategice: amenințarea nou-intraților, ca și a produselor
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
comună a tuturor entităților asociate mărcii firmei și să genereze o diferențiere față de micii concurenți. Situația existentă nu obligă la acest angajament din considerente strategice: amenințarea nou-intraților, ca și a produselor de substituție, este mică. În aceste circumstanțe, demararea campaniei publicitare se va face avându-se în vedere doar avantaje pe termen scurt. Sinteza analizei asociate costurilor irecuperabile arată că ele au o valoare nesemnificativă pentru modelarea deciziei strategice pe coordonatele vizate inițial. Revenind la o analiză mai atentă a problemei
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
După 1990, apare, într-un mod abrupt, o repunere în discuție a subiectului, pe de o parte din inițiativa întreprinzătorilor, pe de altă parte ca un răspuns la „cererea pieței”. Mulți întreprinzători români și-au asumat angajamente sociale fără intenții publicitare sau scheme sofisticate de maximizare a profitului, ghidați doar de intenția de a face bine semenilor lor. În aceste cazuri, intuiția managerială este mai importantă decât teoria domeniului în orientarea „corectă” a eforturilor. În cazul firmelor străine, există o paletă
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
discuții cu numeroase persoane, alese atât din managementul firmelor, cât și din rândul personalului de execuție, din rândul consumatorilor, al furnizorilor și al altor stakeholderi. Sunt convins că numai pe teren se poate constata dacă imaginile, atent alese în materialele publicitare, corespund realității sau care este comportamentul oamenilor. Din punctul de vedere al conținutului, am deplasat accentul dinspre partea financiară spre cea tehnică și umană a organizației, pentru a scăpa de capcana reducționistă a cifrelor cu semnificație financiară. Eșecul și scandalul
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
cantitate mare de bagaje la întoarcere (aproximativ 50-100 de kilograme). Ca și în domeniul tehnologiei, adică al mijloacelor de transport, și în domeniul publicității, panoplia de mijloace folosite de către concurenți este similară. Se utilizează pliante, fluturași, site-ul Web, pagini publicitare în diferite reviste. Atlassib își permite și în domeniul publicității obținerea unui efect de talie: în cazul publicității sale costul mediu per pasager este mai mic decât cel al concurenților, în condiții similare de vizibilitate. Pentru un analist mai atent
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
numită Kudokai Atlassib. Echipa de baschet numita CSU Atlassib reprezintă și parteneriatul activ cu universitatea locală. Acțiunile caritabile de diferite tipuri și sponsorizările unor acțiuni locale 1 sunt chestiuni relativ banale, care nu mai intră într-o schemă de exploatare publicitară, obișnuită pentru multe alte firme. O poziție specială ce implică responsabilitatea socială este legată de echilibrul client-angajat, în relația specifică client-șofer. Dincolo de sloganul „clientul nostru stăpânul nostru”, trebuie recunoscut faptul că mulți călători au așteptări nerealiste legate de drumul lor
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
de iaurturi (Danone Natural, Vitalinea, Activia, Cremoso), inclusiv pentru copii, cota sa de piață fiind estimată la 55%. Se remarcă transferul pe piața românească al competențelor în marketing specifice firmei. Toate produsele, în special cele noi, beneficiază de o susținere publicitară puternică, chiar dacă anumite reclame nu sunt adaptate pieței românești. Distribuția modernă și logistica firmei permit o acoperire națională, cu o individualizare vizibilă a brandurilor proprii. Friesland Foods. Firma olandeză Friesland Foods s-a remarcat în ultimii ani în România prin
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
an, are 1000 de puncte de colectare a laptelui, iar numărul salariaților este de aproximativ 1500, la care se adaugă alți 400 la punctele de colectare. Firma și-a individualizat două branduri interesante - Milli și Oke! -, pe care le susține publicitar în mass-media națională, chiar dacă nu contează pe o diferențiere clasică, ci mai degrabă pe una de imagine, produsele fiind fixate în gama inferioară a prețurilor. Distribuția se realizează în magazine alimentare și marile lanțuri de magazine cum ar fi Metro
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
cu brandul său LaDorna, înscris în categoria premium. Laptele său UHT are notorietatea cea mai mare, fiind vizibil în toate marile lanțuri de hipermarketuri. Imaginea de produs natural este bine susținută de aura poziționării geografice, dar și de o campanie publicitară bine adaptată pieței românești. Implicarea firmei în susținerea celei mai populare echipe de fotbal se pare că a îmbunătățit valoarea brandului. Parametru. Acesta este numele românizat al subsidiarei locale a firmei elene Parametros. Aceasta a fost înființată în 1992 și
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
exemplu, Givenchy se folosesc postere cu personaje no name, care prezintă produsele, sau cataloage de detaliu pentru diferitele modele, în timp ce pentru brandul Police sunt vizibile în magazinele specializate posterele cu actorul Antonio Banderas. Pe aceeași linie s-au înmulțit elementele publicitare în anumite reviste, care se adresează unor segmente mai sofisticate de consumatori. Dintre aceste reviste, folosite ca suport pentru prezentarea brandului Police, se pot enumera Target, The One, Playboy, Maxim, FHM. „Numitorul comun” pentru aceste elemente de publicitate este stilul
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
sportive cu rezultate notabile, sunt interesante efectul și semnificația echipei Forex. În primul rând, ar fi de remarcat sinergia de imagine care apare între echipa de fotbal și firma omonimă. Echipa poartă însemnele firmei și se constituie într-un suport publicitar deosebit de eficient din punct de vedere economic pentru firmă, dacă se iau în considerare „intrările”. Dinspre firmă există un transfer al sistemului de valori care a dat rezultate în această organizație, astfel că Forex Brașov este receptată ca o „echipă
Tehnici de analiză în managementul strategic by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2251_a_3576]
-
amendând „impresia greșită a unora”, cum că „acești poeți [ai Cenaclului de Luni] sunt frivoli în ironie, superficiali și negativiști”. Prozaismul și fronda caustică, invazia obiectuală într-un citadinism alienant și fermecător deopotrivă, apoi clișeele suprarealiste, apetitul pentru mecanisme, spiritul publicitar, strălucirile cibernetice, manifestările „psihedelice” ca în textele Beatles-ilor, rockul, poza erotică dezabuzată, euforiile alcoolice, deprecierea lumii-kitsch, robotizarea atitudinală, alintările eului narcisiac, autoipostaziindu-se efervescent ca înger damnat, exaltarea ereziei și sensibilitatea ultragiată - sunt notele dominante ale debutului: „Aceleași nopți cu pisicile
COSOVEI-1. In: Dicționarul General al Literaturii Române () [Corola-publishinghouse/Science/286439_a_287768]
-
2011). A urmat campania cu sloganul Romania - simply surprising, lansată în 2004. În această campanie s-a pus accent pe resursele naturale (Delta Dunării, Cheile Bicazului) Și antropice (Coloana Infinitului, Castelul Bran, Mănăstirea Voroneț) prezentate într-o serie de spoturi publicitare difuzate pe diferite canale străine de televiziune (http://www.imagine-romania.ro/filme/130/romania-simply surprising.html). În 2009 s-a lansat campania Land of choice, implicând personalități cu o imagine puternică peste hotare: Nadia Comăneci, Gheorghe Hagi Și Ilie Năstase
Turismul și dezvoltarea durabilă by Dorin Paul Bâc () [Corola-publishinghouse/Science/238_a_160]
-
iar menirea managementului dezvoltării era să producă “modernizarea “ acestor țări. Background-ul istoric arată P. Bauer este esențial pentru o discuție viabilă asupra dezvoltării economice, care este o parte integrală a procesului istoric al societății. Dar din scrierile cele mai publicitare asupra dezvoltării omit realmente atât background-ul istoric, cât și natura dezvoltării ca proces. Abordările dezvoltării economice au reliefat factorii cuantificabili în general, agregate macroeconomice utile pentru modelare și relevante pentru politicile țărilor avansate. De regulă, condițiile sociale culturale și
Capitalul uman şi dezvoltarea economică Influenţele capitalului uman asupra dezvoltării economice by Mircea ARSENE () [Corola-publishinghouse/Science/100960_a_102252]