12,735 matches
-
a IV-a Misterul întrupării 100 Problema teoretică 100 Efectele istorice 106 Revoluție în Revelație 113 Mizele practice 122 Cristologie crucială 129 Lecția a V-a Experimentarea creștină 133 Superioritatea celui slab: o strategie mediatică 135 Mijloacele universalității 139 Sfaturi publicitare 146 A transmite, înseamnă a organiza: utilitatea interfețelor 151 O instituție exemplară 155 Biserica îl creează pe Dumnezeu 158 Lecția a VI-a Este adevărat că "ideile conduc lumea?" 167 Un rest de magie 167 "Cărțile fac revoluțiile?" 169 Un
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
care a recunoscut primul geniul lui Picasso și Braque, bibliofilul care se înclina în fața pornografiei, a telefonului, a radioului și cinematografului, adică pe Guillaume Apollinaire. Lecția a V-a EXPERIMENTAREA CREȘTINĂ Superioritatea celui slab: o strategie mediatică • Instrumentele universalității • Sfaturi publicitare • A transmite înseamnă a organiza: utilitatea interfețelor • O instituție exemplară • Biserica îl creează pe Dumnezeu Să vorbim la modul practic. Filosoful întreabă: care este forța spiritului? Teologul schimbă: care sînt efectele Duhului Sfînt? Despotul traduce: cîte divizii are papa? Transpunere
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
de supraviețuire dublat, pe perioada de așteptare, de garanții de asigurare mutuală (în cadrul comunităților de credincioși). Stoicismul, epicurismul, platonismul și alte doctrine de pe piața ideologică puteau să se considere "mai promițătoare"? E oala de pămînt împotriva celei de fier. SFATURI PUBLICITARE Nu este cazul să zîmbiți. Puțini dintre noi cred în momentul de față în învierea trupurilor, mărul Evei sau rai. Mitologie! veți spune ridicînd din umeri. E timpul să vă lămuriți. Transmiterea miturilor moderne a fost supusă unor reguli analoage
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
plac cei care ne fac un serviciu și ne conving să nu facem ceva de care avem chef, chiar dacă știm că au dreptate: inconștientul vrea să viseze după plac, cu latura pozitivă. Daniel Bougnoux a explicat constantele psihice ale mesajului publicitar.26 Un mesaj negativ nu este niciodată persuasiv. De aici vine efortul publicității care constă în învăluirea unei negații într-o afirmație. Nu-i spuneți vecinei care scoate o țigară: " Nu fumați, că faceți cancer", ea se va întuneca la
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
și netă a producției față de distribuție sau în așezarea în amontele pieței. În 1890, cînd se dorea realizarea unui jurnal de opinie, se începea prin redactarea textelor și apoi se căuta reclama. În 1990, se merge mai ales pe anunțurile publicitare, și dacă ele evoluează cum trebuie, se caută redactori. Să nu uităm niciodată că tendința către concentrare a mijloacelor greoaie de editare, de service, de transport al informației reprezintă reversul, amontele deconcentrării receptorilor, al nomadismului lor. Accesul descentralizat, la domiciliu
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
noi, este cel care face editorialul lui Monde într-o clipită. Ar fi ajuns el oare atît de repede la vîrful unei publicații în mod tradițional fără imagini, ca Le Monde, fără concurența mediumului hegemonic, televiziunea, fără baia de imagini publicitare redate și descifrate instantaneu, care determină noul peisaj urban? Fiecare mediasferă se declină în cotidian printr-o utilizare instinctivă a timpului, aproape automat distribuit de gama vitezelor din ambiant. Ajungem în mod spontan la cel mai scurt. Era cît se
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
Michel Pinçon, Monique Pinçon-Charlot, Călătorie în marea burghezie Flaviu Călin Rus, Relații publice și publicitate. Metode și instrumente John Wilson, Să înțelegem jurnalismul Andrew Goodwin, Garry Whannel, Televiziunea pe înțelesul tuturor Ticu Constantin, Memoria autobiografică Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme, Argumentarea publicitară. Retorica elogiului și a persuasiunii Corcuff Philippe, Noile sociologii. Construcții ale realității sociale Ștefan Boncu, Procese interpersonale Gheorghe Drăgan, Modele culturale comparate Philippe Breton, Manipularea cuvîntului Mucchielli, Jean-Antoine Corbalan, Valérie Ferandez, Teoria proceselor de comunicare Octavia Costea, Didactica lecturii. O
Curs de mediologie generală by Régis Debray () [Corola-publishinghouse/Science/1031_a_2539]
-
ceea ce depindea de ei. Au avut mare grijă să respecte structura falangei din perspectiva v(rstei, sexului, fundamentului cultural, profesiunii ș( categoriilor sociale. Un accent deosebit s-a pus pe educație ș( respectarea principiilor doctrinare ale celui prezentat (n materialele publicitare drept "d. Karl Furie". Nu numai referitor la dimensiunea falangei a fost nevoit Diamant să facă unele concesii vis-à-vis de litera doctrinei fourieriste, ci ș( (n privința falansterului. Meticulozitatea ș( grija excesivă pentru detalii a maestrului se vădește cu prisosință
Sociologia comunității by Tudor Pitulac [Corola-publishinghouse/Science/1067_a_2575]
-
iar acest fapt, s-a datorat în special interesului redus al consumatorilor britanici și modestului suport material acordat de stat fermelor biologice, comparativ cu alte țări europene. Abia la sfârșitul anului 1990 cererea a crescut semnificativ, ca efect al eforturilor publicitare făcute de magazinele cu amănuntul, mai ales pentru lactate și produse din carne. Piața biologică cu amănuntul pentru produsele organice a fost apreciată în Anglia, în valori absolute, la 390 milioane lire sterline în anul 2000, iar în valori relative
Tehnologii de agricultură organică by Gerard Jităreanu, Costel Samuil () [Corola-publishinghouse/Science/1276_a_1895]
-
de inițiative creative, căci pasivitatea devine fatală. Această evoluție globală se repercutează asupra naturii activităților Întreprinderii. În sectorul său (comunicarea) Mediascope este afectată de scăderea drastică a comenzilor provenite de la diferitele entități ale grupului NTT, iar această reducere a piețelor publicitare este agravată de o competiție acerbă Între prestatorii de servicii. Co-responsabilitatea și automanagementul se bazează pe o cunoaștere și pe un proiect Împărtășite, În cadrul cărora personalizarea trece Înaintea unui tratament În masă, nediferențiat. Cunoașterea este astăzi larg accesibilă, inteligența este
Trezirea samuraiului. Cultură şi strategie japoneze în societatea cunoaşterii by Pierre Fayard () [Corola-publishinghouse/Science/2271_a_3596]
-
-te cu energia ce o animă, ceea ce nu Înseamnă să dispari ca subiect! În această panoramă nouă, obiectivele Întreprinderilor se concretizează tot mai mult printr-un principiu de colaborare. Mediascope profilează și dezvoltă prestații ce depășesc vânzarea clasică de servicii publicitare, utilizarea combinată de media vechi și noi jucând acum un rol major. Compania se concentrează asupra creării de condiții favorabile conturării unor comunități de interes, a unor spații virtuale comune (ba) actorilor economici eterogeni, cu funcții diferite, dar angajați În
Trezirea samuraiului. Cultură şi strategie japoneze în societatea cunoaşterii by Pierre Fayard () [Corola-publishinghouse/Science/2271_a_3596]
-
la o societate a cunoașterii (digital ecological knowledge) afectează puternic grupul Dentsu, piața și activitățile sale. Marketingul de masă era motorul societății industriale, iar publicitatea făcea parte integrantă din el. Astăzi, grupul trebuie să facă față mutațiilor profunde ale piețelor publicitare, căci schimbarea este fundamentală. Dentsu preleva de obicei 15% din vânzările de spațiu media. În prezent, tendința se orientează către 3-5%, ceea ce implică un imperativ de adaptare. Cotarea sa la bursă, ce va avea loc Într-un viitor apropiat, complică
Trezirea samuraiului. Cultură şi strategie japoneze în societatea cunoaşterii by Pierre Fayard () [Corola-publishinghouse/Science/2271_a_3596]
-
să definească aceste noi tipuri de servicii, de media și de mesaje? Cum să identifice cunoștințele potrivite ce vor permite conceperea, articularea și punerea În practică a acestor noi prestații? În fața web-ului, ce viitor au mass-media În noul peisaj publicitar? Aceste Întrebări sunt strategice. Mijloacele de informare În masă se schimbă, iar spațiul interior al magazinelor poate fi considerat un ba. În Japonia, Luis Vuiton este un mijloc de informare În sine, datorită valorilor pe care le vehiculează marca. Cum
Trezirea samuraiului. Cultură şi strategie japoneze în societatea cunoaşterii by Pierre Fayard () [Corola-publishinghouse/Science/2271_a_3596]
-
internațională În pregătirea pentru administrarea afacerilor. Definiția oficială a KM dată de APQC: “procesul global de localizare, organizare, transfer și utilizare a informației și a competenței În organizație”. Conceptul ba-of-chi a fost introdus de vicepreședintele KMSJ, Tomohiro Takanashi. Primul grup publicitar japonez. Această expresie ar putea fi tradusă prin: Creez rețele, deci exist, referitor la acest subiect vezi lucrările lui Christian Marcon și Nicolas Moinet despre tematica strategiilor rețelelor, dintre care amintim Développez et activez vos réseaux relationnels, Dunod, Paris, 2004
Trezirea samuraiului. Cultură şi strategie japoneze în societatea cunoaşterii by Pierre Fayard () [Corola-publishinghouse/Science/2271_a_3596]
-
ro. Se studiază bilanțurile ultimilor ani, dar un număr de cel puțin trei ani ar fi minimumul necesar pentru a trage câteva concluzii pertinente. Sunt de colectat și semnalări cu aspect disparat din presa locală sau alte informații de tip publicitar. Publicațiile vizate ca purtătoare de informații sunt cataloagele de jucării ale marilor magazine, materialele de prezentare la expozițiile specializate sau publicațiile de tip Lumea copiilor ce se adresează copiilor cu vârste între 2 și12 ani și unde pot apărea reclame
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
cheltuielilor prin îmbunătățirea calității produsului. 6. Acțiunile imediate legate de transformarea elementelor palpabile de imagine fac necesară angajarea unei firme specializate care să articuleze un sistem unitar constituit din nume, simbol, slogan, culori, elemente de prezentare (pliante, cadouri promoționale, panouri publicitare etc.). În paralel, cu ajutorul unei echipe interne special constituite, experții externi fac un plan de revalorificare a unor elemente intangibile asociate trecutului interbelic și de transformare creativă a celor din trecutul apropiat. În a doua fază se urmăresc modificări pe
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
unei strategii de diversificare a unei organizații cunoscute? Explicați mecanismul care generează disonanța cultură/strategie în aceste cazuri. 4. Evaluați natura acțiunilor și costurile asociate pentru modificarea unor elemente simbolice ale unei firme, cum ar fi denumirea, sigla ori sloganul publicitar. 5. Comparați cultura organizațională a unei firme românești create în anii ’60 sau ’70 cu cea a unei firme create după anii ’90. Realizați această comparație față de o firmă occidentală cunoscută. Este preferabil ca firmele să opereze în aceeași industrie
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
pe posturi cu atribuții exclusive de marketing. La nivelul anului 2006 marketingul este focalizat pe activitățile de promovare, firma fiind antrenată într-o operație amplă de reproiectare a mărcii firmei. Acest fapt se traduce într-o serie nouă de materiale publicitare care sunt menite să ofere o nouă imagine a firmei. Politica de prețuri a firmei prezintă o componentă principială și o componentă tehnică. Cea principială, care apare ca un element de diferențiere față de concurenți, înseamnă transmiterea unor mesaje clare și
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
iar imaginea asociată este cea a unui tânăr om de afaceri, cu o alură „tehnică” ce sugerează o persoană decisă. La prima vedere, aduce aminte de un cyborg „metalic” indestructibil din celebrul film „Terminator II” cu Arnold Schwarzenegger. Noile materiale publicitare tipografice din 2006 sunt de bună calitate, fiind realizate cu tehnici de ultimă oră. Utilizarea tehnicilor de promovare moderne prin intermediul Internetului, ce prezintă site-ul firmei ca prim element de contact, transmite elementele de poziționare uzuale, dar are și câteva
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
chiar dacă Pepsi Cola era deja cunoscută în România și devenise, la finalul deceniului nouă, un simbol al „lumii interzise”. „Războiul cola” s-a declanșat cu tot arsenalul disponibil și pe toate fronturile, cu efecte pozitive la toate nivelurile, de la spectacolul publicitar până la investițiile indirecte asociate produselor realizate. Nivelul de rivalitate s-a accentuat rapid prin apariția așa-numitelor „mărci private”, de fapt concurenți locali ai celebrelor combatante, dar și a altor firme străine producătoare de băuturi nealcoolice. Numărul competitorilor de pe piața
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
și inițiativele Coca-Cola sunt rapid copiate și îmbunătățite, pentru ca apoi confruntarea să însemne angajamente pe coordonate superioare. S-a remarcat în anii ’90 acest lucru, începând cu utilizarea răcitoarelor și camioanelor de distribuție, și se continuă azi cu niște spoturi publicitare „naționale” excepționale și campanii de protecție a mediului sau a valorilor culturii naționale. Marilor concurenți li se adaugă concurenți mai mici, naționali sau europeni, cu produse ce atacă doar anumite segmente din piața băuturilor nealcoolice. Se pot menționa câțiva producători
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
după succesul produsului cu atributul dat României - țară Fantastică. Conform cadrului global de abordare, și România cunoaște în „timp real” toate noutățile de marketing ale sistemului, cum ar fi produse, ambalaje, tipo-dimensiuni ale ambalajelor, condiționări ale produselor, dar și spoturi publicitare, campanii internaționale de promovare sau politici de vânzare. Practic, pentru fiecare element al mixului de marketing se poate sesiza componenta bazică de natură globală, care atestă o experiență solidă de utilizare, dar și componenta de adaptare locală. Produsul tradițional Coke
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
mai valoroasă marcă, cu o valoare de 40 de miliarde de dolari (Pearce și Robinson, 1997). „Rețeta” de succes este aplicată și în România: un brand nou e poziționat după o atentă studiere a pieței, apoi se realizează o campanie publicitară intensă, remarcabilă prin felul de realizare tehnică și prin modul în care se exploatează economia de talie. Campaniile publicitare la nivel național combină „elementele” globale, cum ar fi ursul polar, sloganul „Always Coca-Cola” sau „Viața are gust”, programul Coca-Cola Soundwave
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
este aplicată și în România: un brand nou e poziționat după o atentă studiere a pieței, apoi se realizează o campanie publicitară intensă, remarcabilă prin felul de realizare tehnică și prin modul în care se exploatează economia de talie. Campaniile publicitare la nivel național combină „elementele” globale, cum ar fi ursul polar, sloganul „Always Coca-Cola” sau „Viața are gust”, programul Coca-Cola Soundwave sau „Campania Fanta Bamboocha”, cu cele locale asociate produselor zonei, cum ar fi Fanta Shokata și „surorile” ei. Clipul
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]
-
ar fi Fanta Shokata și „surorile” ei. Clipul de ultimă oră (vezi caseta IV. 1), asociat noii achiziții Dorna, se dorește a fi de referință în domeniu și a atras atenția ca fiind ceva deosebit. Caseta IV.1 Dintre clipurile publicitare de ultimă oră ale Coca-Cola, cel dedicat apei minerale naturale Dorna este deosebit de interesant prin mesajul cu specific românesc pe care îl conține, dar și prin efortul de realizare și concentrarea de competențe asociată acesteia. El face parte dintr-o
Practici de management strategic. Metode și studii de caz by Bogdan Băcanu () [Corola-publishinghouse/Science/2133_a_3458]