5,055 matches
-
este afectată de rata de răspuns a celor chestionați. Chestionarea prin poștă are avantajul că este cea mai puțin costisitoare atâta timp cât rata de răspuns este satisfăcătoare pentru obținerea unor date eligibile și poate ajunge la un număr mare de persoane. Dezavantajul constă din: o posibilă rată de răspuns scăzută, greutăți în obținerea nivelului de eșantion stabilit și o creștere a duratei de timp în care se primește răspunsul. Chestionarea cu ajutorul telefonului are avantajul unei rate de răspuns crescute, a unei durate
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
nivelului de eșantion stabilit și o creștere a duratei de timp în care se primește răspunsul. Chestionarea cu ajutorul telefonului are avantajul unei rate de răspuns crescute, a unei durate de desfășurare scăzute, a folosirii întrebărilor de control în mod direct. Dezavantajul acestei metode apare ca urmare a faptului că, multe persoane refuză să vorbească cu necunoscuți, au o lipsă de încredere, convorbirea împiedică vizualizarea modului de reacție al persoanei chestionate, eșantionul de persoane stabilit nu are telefon sau nu este acasă
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
și să mențină un singur mix de marketing care să conducă la satisfacerea pieței. Avantajele strategiei Cheltuieli de marketing reduse datorită aplicării unui singur program de marketing. Se poate aplica în cazul piețelor de dimensiuni mici sau nișelor de piață. Dezavantajele strategiei Ne se poate aplica întotdeauna, deoarece existența unei piețe omogene, cu nevoi similare este greu de definit. Strategia concentrării se aplică pe piețele eterogene. Piața este eterogenă atunci când este constituită din persoane sau organizații care au nevoi diferite pentru
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
și apoi se poate face concentrarea eforturilor de marketing în vederea satisfacerii nevoilor grupului; Organizația, poate genera un volum ridicat de vânzare al produselor, cucerind un singur segment; Organizația cu resurse limitate poate concura cu succes pentru cucerirea unui segment. Principalul dezavantaj al strategie constă din faptul că, dacă cererea pe segment este în declin, atunci și puterea financiară a organizației poate scădea. Marketing și auditul în marketing Strategia diferențierii se aplică asupra mai multor segmente de piață, dezvoltând programe ale mixului
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
pentru fiecare segment. Avantajele strategiei: Organizația își poate mări desfacerea de produse acționând pe mai multe segmente, se generează vânzări totale mari. Vânzările pe piețe adiționale segmentului de piață pot absoarbe excesul de produse, prin distribuirea produselor prin rețele diferite. Dezavantajele metodei constau în: Este necesar un număr ridicat de materii și materiale, procese de producție, spații de depozitare etc., care generează costuri ridicate; Sunt necesare campanii și planuri promoționale distincte, uneori și distribuitori diferiți, care generează costuri de marketing destul de
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
persoanelor care au dreptul de decizie în organizație. Are avantajul că este expeditivă, Marketing și auditul în marketing intuitivă, puțin costisitoare, dă rezultate bune dacă cererea de produse este relativ stabilă și se bazează pe experiența anterioară a organizației. Principalul dezavantaj - analiza decizională este total neștiințifică. Estimarea - se poate face de consumatori sau de forța de vânzare, de specialiști sau prin tehnici speciale. Estimarea efectuată de consumatori se realizează în scopul determinării cantității de produse pe care intenționează să le achiziționeze
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
de vânzare, de specialiști sau prin tehnici speciale. Estimarea efectuată de consumatori se realizează în scopul determinării cantității de produse pe care intenționează să le achiziționeze un consumator într-o anumită perioadă de timp. Acest tip de estimare are următoarele dezavantaje: consumatorii trebuie să dorească și să fie capabili să poată face o estimare a cererii de produse; estimarea reflectă numai intenția de achiziție, nu achizițiile în sine; estimarea necesită resurse financiare și de timp ridicate. Estimarea făcută de forța de
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
și stabilirea modului în care consumatorii răspund acțiunii prin achiziționare. Testul de marketing furnizează date referitoare la nivelul achiziției. Eficiența lor este bună atunci când are loc lansarea unui produs nou sau se face lansarea într-o arie geografică nouă. Principalul dezavantaj este acela că necesită timp îndelungat de aplicare, iar costurile sunt și ele mari. Concurența La estimarea vânzărilor de produse ale organizației trebuie să se țină seama de concurența existentă pe piață, în caz contrar, orice estimare are o eficiență
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
de 2.250.000 lei înregistrată în anul precedent au trecut la Marketing și auditul în marketing modalitatea de plată a taxei pe valoare adăugată ”la încasare”, măsură așteptată de altfel de mulți comercianți, însă ca orice schimbare prezintă și dezavantaje cum ar fi modificarea practicilor contabile care necesită timp pentru implementare și reglarea soldurilor anterioare. Pe de altă parte, există posibilitatea ca aceste firme să enumere printre clienți și firme mari care nu se încadrează la noua modalitate de taxare
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
se obțin informații care permit stabilirea acelor aspecte care au o importanță majoră pentru consumatorii potențiali. În cadrul testului se fac descrieri scrise sau orale ale conceptului de către potențialii consumatori, apoi urmează o serie de întrebări care încearcă să determine avantajele, dezavantajele conceptului de produs, precum și prețul pe care sunt dispuși să-l achite pentru produs cei testați. Analiza economică - are în vedere evaluarea contribuției potențiale a produsului la vânzările, costurile și profitul organizației. Analiza internă - urmărește dacă produsul se potrivește cu
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
produsului; Interesul consumatorii caută informații și sunt receptivi; Evaluarea - consumatorii iau în considerare beneficiile potențiale aduse de produs și hotărăsc să-l încerce; Încercarea - consumatorii achiziționează produsul, îl examinează, testează sau îl folosesc pentru a-i determina toate avantajele și dezavantajele; Adoptarea - consumatorii decid să utilizeze produsul pentru rezolvarea problemelor și nevoilor. La introducerea unui produs nou, adoptarea acestuia nu se face în același timp și cu aceeași viteză de către toată piața potențială. În funcție de receptivitatea față de noutate, consumatorii pot fi grupați
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
metodă licențierea unor mărcii cunoscute în schimbul plății unei redevențe. Organizația care dă licența are avantajul: obținerii unor venituri suplimentare, costuri scăzute, promovarea numelui mărcii fără investiții în această direcție, o imagine nouă, protecția împotriva falsurilor. Marketing și auditul în marketing Dezavantajele licențierii constau din lipsa de control asupra calității produselor și apariția unor produselor diferite cu același nume. Existența unor nume de marcă în proprietatea mai multor deținători face ca gestionarea mărcii să se facă diferit, ceea ce poate afecta imaginea mărcii
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
produselor. Prin integrare pe orizontală se urmărește sumarea vectorilor de distribuție, situați la același nivel, sub un management unic. Integrarea pe orizontală are ca scop coordonarea acțiunilor de creștere a eficienței, a cercetării de marketing, promovare și specializarea personalului. Principalele dezavantaje constau în scăderea flexibilității și creșterea dificultății de coordonare o dată cu creșterea numărului de membri. 7.1.5. Relațiile dintre vectorii de distribuție Satisfacerea preferințelor și cerințelor consumatorilor de către o diversitate de vectorii de distribuție determină, ca prin interacțiunile ce apar
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
componenți ai unei rețele de distribuție este vitală pentru fiecare din cei ce compun rețeaua pentru că astfel se asigură profit. Dacă un vector de distribuție este unificat, membrii componenți vor fi dispuși la colaborare și mai puțin spre crearea unor dezavantaje pentru ceilalți. Direcționarea spre un obiectiv comun, determină ca eforturile unite să ducă la eficiență maximă. Parteneriatul se poate angaja prin specificarea clară a mărimii și direcției de acțiune a fiecărui vector component. Spunem despre un vector de distribuție că
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
se realizează prin prezența agentului de vânzare în fața potențialului beneficiar, acasă sau la locul de muncă. Acest tip de vânzare are avantajul acordării unei atenții sporite acordate consumatorului. Produsul este prezentat în locul și în perioada de timp impusă de consumator. Dezavantajele sunt date de costul ridicat, de faptul că unii consumatori consideră această formă de vânzare ca fiind frauduloasă și neetică atunci când locația este decisă de agentul de vânzare. Marketing și auditul în marketing Vânzarea indirectă utilizează ca principiu vânzarea de
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
suportate pentru pătrunderea pe piață sunt mai reduse decât în cazul începerii unei afaceri pe cont propriu; se poate baza pe ajutorul și asistența franșizorului; reține cea mai mare parte a profitului obținut. Activitatea de franșiză poate avea și unele dezavantaje atât pentru franșizor cât și pentru franșizat, cum ar fi: franșizorul poate dicta în multe aspecte ale afacerii; Marketing și auditul în marketing franșizorul nu poate controla în totalitate acțiunile desfășurate de franșizat; imaginea franșizorului poate fi afectată de calitatea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
oferite de publicitate sunt: poate fi extrem de eficientă din punct de vedere al costurilor pentru că ajunge la un număr mare de persoane; permite repetarea mesajului de mai multe ori; prin publicitate, organizația obține o imagine favorabilă. Publicitatea prezintă și unele dezavantaje: deși costurile raportate la numărul de persoane la care ajunge este scăzut, nu toate organizațiile pot plăti să li se facă publicitate; răspunsul urmărit de publicitate este destul de lent; este dificil de măsurat efectul publicității asupra Marketing și auditul în
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
dificil de măsurat efectul publicității asupra Marketing și auditul în marketing impactul este mai redus decât în cazul utilizării vânzării personale. Vânzarea personală implică informarea consumatorilor și convingerea lor să cumpere produse prin comunicarea directă cu marketerul. Vânzarea personală are dezavantajul că pentru acest tip de promovare costul este mult mai mare decât în cazul publicității. În ciuda costurilor ridicate, impactul asupra consumatorului este mult mai mare, comunicarea este mai eficientă, forța de vânzare recepționează imediat răspunsul. Pe lângă comunicarea verbală, forța de
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
finanțează campania publicitară. Una din căile prin care se poate stabili care sunt rezultatele, este chestionarea consumatorilor asupra importanței acordate la alegerea și utilizarea produsului. O altă cale prin care se pot determina rezultatele campaniei publicitare este cercetarea. Cercetarea are dezavantajul că este scumpă și nu poate fi aplicată de toate organizațiile. Deoarece, platforma de acțiune este baza pe care se construiește mesajul publicitar, este obligatorie în această etapă, analiza atentă a tuturor rezultatelor urmărite. Informațiile culese în această etapă sunt
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
sunt: vânzarea personală este flexibilă lasă libertate organizației să-și modifice mesajul astfel încât, acesta să satisfacă și să corespundă nevoilor de informare ale consumatorului; vânzarea personală este precisă - permite marketer ului să se concentreze asupra perspectivei realizării vânzării produsului. Principalul dezavantaj al vânzării personale este costul ridicat. De altfel, acest element al mixului promoțional este cel care are costul cel mai ridicat. Obiectivele vânzării personale sunt: identificarea potențialilor consumatori care sunt interesați de produsele organizației, Marketing și auditul în marketing convingerea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
prețul în funcție de concurență se are în vedere folosirea lui ca un mijloc de a învinge concurența. Datorită flexibilității sale, prețul poate fi ajustat pentru: compensarea eventualelor operații ce impun costuri crescute; modificarea cererii; contracararea strategiei de prețuri lansată de concurență. Dezavantajul flexibilității prețului se poate răsfrânge chiar asupra celui care lansează această strategie deoarece, ea poate fi aplicată și de concurență în mod rapid și agresiv. Prin stabilirea prețului pe alte căi, se pot pune în evidență atributele produsului, serviciile, calitatea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
Este cel mai semnificativ pentru că indică poziția ocupată. Cele mai multe organizații își stabilesc prețurile astfel încât cota lor de piață să crească. Recuperarea rapidă a capitalului. Managerii financiari sunt interesați să-și recupereze imediat capitalul care a fost cheltuit pentru realizarea produselor. Dezavantajul acestui obiectiv constă în faptul că, prețurile vor fi mari și pe termen lung nu se poate câștiga o cotă de piață considerabilă. Menținerea. Acest obiectiv poate avea mai multe componente în funcție de poziția avută pe piață. Menținerea se poate referi
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
practic cantitatea de exporturi și reducând importurile la produsele care, urmare directă a invenției și/sau inovației sale, au devenit mai competitive pe piață 71. Literatura de specialitate 72 recunoaște subutilizarea acestor contracte de către întreprinderile mici și mijlocii, date fiind dezavantajele acestora: pe de o parte, titularul de brevet este reluctant față de încheirea contractului, motivat de insecuritatea protecției eficiente a invenției sale, în timp ce beneficiarul este indecis datorită numărului mare de restricții impuse prin contract. Aceste contracte sunt o soluție viabilă pentru
Europiaţa cercetării-dezvoltării-inovării. Inserţia României by Roxana-Elena Lazăr () [Corola-publishinghouse/Science/1439_a_2681]
-
europeană în sectorul cercetării-dezvoltării-inovării, atunci când aceasta interferează cu politica europeană a concurenței. O a doua interdicție se referă la oricăre abuz din partea uneia sau mai multor societăți, dar, concomitent, este stabilită incompatibilitatea cu piața comună a "limitării dezvoltării tehnologice în dezavantajul consumatorilor". Sunt declarate incompatibile cu piața comună, toate ajutoarele de stat care distorsionează sau ar putea distorsiona concurența, în măsura în care afectează schimburile comerciale dintre statele membre. Pentru politica în sectorul cercetării-dezvoltării-inovării se creează o excepție, în sensul că se admite că
Europiaţa cercetării-dezvoltării-inovării. Inserţia României by Roxana-Elena Lazăr () [Corola-publishinghouse/Science/1439_a_2681]
-
imediata apropiere: Cetățuia, Galata, Hlincea, lacurile Dumbrăvești-Ciurbești), amplasarea față de oraș (mai precis, raportat la gări, centru, universități și institute de cercetare), legăturile bune cu restul țării (accesibilitate rutieră și feroviară directă), racordarea existentă la utilități, dar și la rețeaua stradală. Dezavantajele realizării acestuia în zona Fortus au fost trecute cu vederea (lipsa de întreținere a halelor și a aleilor existente, racordarea dificilă a parcului la șoselele europene prin străbaterea completă a orașului). Primii 37.847 m.p. necesari aprobării finanțării au fost
Europiaţa cercetării-dezvoltării-inovării. Inserţia României by Roxana-Elena Lazăr () [Corola-publishinghouse/Science/1439_a_2681]