48,874 matches
-
trebuie să fie de sine stătător și trebuie să cuprindă și alte elemente decât cele descrise, spre exemplu trebuie să cuprindă și așa-numitul event plan, pentru diferitele evenimente care prin forța lor pot aduce un plus de imagine publică pozitivă oricărei instituții. În ceea ce privește planul anual de campanie de PR al unei instituții publice sau private, acesta trebuie să cuprindă anumite teme: "1. misiunea și marile orientări ale organizației; 2. promovarea activităților organizației: produse, servicii sau cauze sociale. 3. imaginea și
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
la două tipuri de climat din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de climat din interiorul sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sistemului, și anume: unul pozitiv și unul negativ. Aceste două tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
tipuri de climat trebuie coroborate cu mediul extern și cu stările acestuia. În această ordine de idei, vom putea avea: a. climat intern pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pozitiv climat extern pozitiv; b. climat intern pozitiv climat extern negativ; c. climat intern negativ climat extern pozitiv; d. climat intern negativ climat extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în care avem un climat intern pozitiv și unul extern negativ, este importantă pentru consilierul PR, deoarece acesta știe că în orice construct de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
extern negativ. În cazul în care ambele tipuri de climat și cel intern și cel extern sunt pozitive, înseamnă că lucrurile merg bine și toată lumea este mulțumită. Acesta e un caz ideal. Varianta b, în care avem un climat intern pozitiv și unul extern negativ, este importantă pentru consilierul PR, deoarece acesta știe că în orice construct de imagine pe care îl creează se poate baza pe propriii membri de sistem. Dacă există înțelegere, coeziune și unitate internă, sistemul poate ieși
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
care își vor manifesta nemulțumirile în exterior sau chiar către mass-media. În astfel de situații, consilierul PR trebuie să se concentreze pe realitatea internă și să încerce prin toate mijloacele de comunicare și PR să restabilească echilibrul intern, precum și climatul pozitiv de muncă. În ceea ce privește varianta d, considerăm că aceasta e cea mai gravă, iar un sistem care este supus la presiuni atât din interior, cât și din exterior este foarte greu de redresat, fiind sortit dispariției. O metodă de a restabili
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
agasa prin temele promovate un public care își îndreaptă atenția spre anumite probleme ale momentului. Într-un mediu economic propice consumului, campaniile de PR pot aborda teme cât mai atractive în scopul stimulării consumului. De asemenea, și în contexte economice pozitive se pot promova campanii care să abordeze teme de interes general, care, alături de temele care pot stimula consumul, oferă un plus de imagine sistemelor. După analiza de context și după cunoașterea generală a elementelor fixe și mobile ale sistemului (inclusiv
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
eficient tipul de climat intra și intersistemic, precum și cauzele unor dezechilibre de comunicare. Referitor la comportamentul corporativ, dorim să menționăm faptul că acesta este important pentru consilierul PR, în special în ceea ce privește membrii de sistem, deoarece aceștia sunt multiplicatori de imagine pozitivă pentru respectiva instituție. Bineînțeles că și comportamentul sistemului ca tot unitar, prin cele două caracteristici fundamentale, constanță și coerență, este important de analizat de către consilierul PR înaintea desfășurării unui anumit tip de campanie electorală. Cultura corporativă este un parametru care
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
situație de criză care trebuie rezolvată, cât și, mai ales, o anumită temă legată de o anumită stare sau situație intrași extrasistemică, prin care instituțiile publice sau private își pot crea, menține sau dezvolta un anumit profil de imagine publică pozitivă în mentalul individual și cel colectiv. În conformitate cu ceea ce am afirmat anterior, problemele sau temele cu care se confruntă sistemele pot fi de mai multe tipuri: 1. ameliorarea sau corectarea unei imagini sistemice negative în mentalul colectiv; 2. rezolvarea unei situații
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
unei situații de criză, în scopul eliminării unor prejudicii de imagine sistemică pe care respectiva criză le poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine o imagine publică pozitivă; 4. crearea și menținerea unor trenduri pozitive de imagine referitoare la sistem; 5. dezvoltarea unor trenduri pozitive de imagine pe baza unei imagini publice pozitive deja existente; 6. distrugerea unui anumit profil de imagine și reconstruirea unui profil nou pe
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
unor prejudicii de imagine sistemică pe care respectiva criză le poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine o imagine publică pozitivă; 4. crearea și menținerea unor trenduri pozitive de imagine referitoare la sistem; 5. dezvoltarea unor trenduri pozitive de imagine pe baza unei imagini publice pozitive deja existente; 6. distrugerea unui anumit profil de imagine și reconstruirea unui profil nou pe o cu totul altă bază. Problema sistemică
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
poate dezvolta în rândul populației; 3. dezvoltarea sistemului din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine o imagine publică pozitivă; 4. crearea și menținerea unor trenduri pozitive de imagine referitoare la sistem; 5. dezvoltarea unor trenduri pozitive de imagine pe baza unei imagini publice pozitive deja existente; 6. distrugerea unui anumit profil de imagine și reconstruirea unui profil nou pe o cu totul altă bază. Problema sistemică în sine se cristalizează în urma desfășurării anumitor tipuri de acțiuni
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
din punctul de vedere al conținutului (atingerea anumitor target-uri), care să determine o imagine publică pozitivă; 4. crearea și menținerea unor trenduri pozitive de imagine referitoare la sistem; 5. dezvoltarea unor trenduri pozitive de imagine pe baza unei imagini publice pozitive deja existente; 6. distrugerea unui anumit profil de imagine și reconstruirea unui profil nou pe o cu totul altă bază. Problema sistemică în sine se cristalizează în urma desfășurării anumitor tipuri de acțiuni: a. analiza și sinteza; b. identificarea; c. definirea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
doilea model face referire mai mult la o problemă dificilă sau o problemă care ar putea să aibă un impact negativ asupra sistemului propriu, în timp ce modelul lui Bernard Dagenais face referire mai mult la probleme de genul: teme sau intenții pozitive prin care se urmărește creșterea imaginii sistemului. În funcție de situație, se va folosi un model sau celălalt. Un al treilea model pe care dorim să-l prezentăm este diferit de celelalte două anterioare prin faptul că se referă strict la o
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
pe cel de comunicare, folosind experiența recentă"46. Modelele prezentate anterior ne oferă modalități de a defini și rezolva o problemă sistemică sau care ar putea avea legătură cu sistemul, fie că problema în sine cuprinde o temă de ordin pozitiv ori una de ordin negativ sau chiar o criză. În toate trei cazurile, consilierul PR va trebui să lucreze organizat, în baza unui plan. În continuare vom prezenta un plan general de acțiuni care răspunde la întrebarea: "Ce faci când
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
imagine propriu sau a unei firme de PR, am putea aminti următoarele: 1. realizarea de imagine sistemică (fără a avea o bază anterioară) sau realizarea unei noi imagini; 2. creșterea notorietății sistemului în mentalul colectiv; 3. construirea unui climat intern pozitiv; 4. realizarea unei relații pozitive cu sistemele dependente ori cu partenerii sau îmbunătățirea acestor relații; 5. managementul evenimentelor sau event planning; 6. dezvoltarea unor trenduri de imagine sistemică; 7. dezvoltarea unor planuri de preîntâmpinare a conflictelor și de rezolvare a
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
firme de PR, am putea aminti următoarele: 1. realizarea de imagine sistemică (fără a avea o bază anterioară) sau realizarea unei noi imagini; 2. creșterea notorietății sistemului în mentalul colectiv; 3. construirea unui climat intern pozitiv; 4. realizarea unei relații pozitive cu sistemele dependente ori cu partenerii sau îmbunătățirea acestor relații; 5. managementul evenimentelor sau event planning; 6. dezvoltarea unor trenduri de imagine sistemică; 7. dezvoltarea unor planuri de preîntâmpinare a conflictelor și de rezolvare a conflictelor, de preîntâmpinare a crizelor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
acesta poate primi informații referitoare la diferite proiecte guvernamentale sau parlamentare (legislative) care pot să afecteze în orice mod sistemul consiliat. De asemenea, se pot obține informații extrem de prețioase despre implementarea anumitor tipuri de politici publice, în măsură să afecteze pozitiv sau negativ sistemul și, astfel, să creeze o problemă în viitor. O altă categorie de persoane de la care consilierul PR poate obține informații este reprezentată de oamenii din board-ul unor companii sau de manageri ai respectivelor companii. Orice informație
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
subiecte care au legătură cu situația din sistem. Articolele din presă vor fi decupate și vor forma așa-numitele oglinzi de presă, iar emisiunile vor fi înregistrate și arhivate. Analizele materialelor din mass-media se vor axa pe trei direcții principale: pozitive despre sistem sau situația-problemă a siste-mului; negative despre sistem sau situația-problemă a siste-mului; neutre despre sistem sau situația-problemă a sistemului. > Analize parțiale Analizele parțiale mai sunt denumite și măsurători discrete. Ele se desfășoară în paralel cu alte metode și nu
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
sau profilul bipolar "Procedeul de realizare a acestui profil al polarităților este următorul: se aleg, în general, 10 caracteristici, împreună cu contrarele lor, caracteristici care pot face referiri la diferite aspecte ale sistemului. Se formează, astfel, doi poli: unul cuprinzând caracteristici pozitive, celălalt cuprinzând contrarele lor, deci caracteristici negative. Cele 10 caracteristici se aranjează pe orizontală una sub alta, rezultând 2 coloane, între care se lasă un spațiu liber suficient, astfel încât rândul care unește două caracteristici contrare să poată fi împărțit în
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de fapt înaintea definirii situației-problemă. Ea constă dintr-o analiză fie individuală, fie prin brainstorming, în scopul determinării tuturor forțelor negative care pot cauza o situație-problemă sau pot contribui indirect la declanșarea unei situații-problemă, dar și al determinării tuturor forțelor pozitive care ar putea ajuta ca sistemul să nu fie confruntat cu o situație-problemă. Această analiză trebuie realizată atât în interiorul sistemului, cât și în afara lui. Scopurile principale ale acestui demers sunt de a minimiza sau chiar neutraliza influența sau impactul unor
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
o situație-problemă. Această analiză trebuie realizată atât în interiorul sistemului, cât și în afara lui. Scopurile principale ale acestui demers sunt de a minimiza sau chiar neutraliza influența sau impactul unor forțe negative asupra sistemului, precum și de a amplifica efectul unor forțe pozitive care ar putea ajuta sistemul la rezolvarea unei situații-problemă. > Cercetări diferite Aceste cercetări sunt focalizate mai mult pe conținutul unor publicații de orice fel. De asemenea, înseamnă și studiul anumitor cărți de specialitate, tratate, reviste etc. în biblioteci publice. Astfel
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
imaginația sa pentru a-i atrage atenția asupra produsului. În această etapă, trebuie să informăm, să facem cunoscute organizația și produsele sale; > atitudinea: publicul cunoaște produsul, dar e posibil să nu-l placă. Vom încerca, așadar, să stimulăm o atitudine pozitivă față de produs sau să înlăturăm atitudinea negativă care se poate să fi apărut deja. Trebuie deci să persuadăm publicul-țintă cu privire la avantajele recunoscute ale produsului prezentat. "Trebuie să fim în măsură să evaluăm procentul de ostilitate, de ignorare, de indiferență sau
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]