2,295 matches
-
o imagine de agravare și accelerare într-o perioadă în care, cum am văzut, lucrurile nu stăteau așa. Ceea ce atrage în mod deosebit atenția publicului sunt crimele în masă produse în școli, acele school massacres a căror prezentare mediatică, intens televizată, este un element atât de important încât în directivele directorului de școală din SUA este inclus modul de a face față presei în caz de incidente majore, știindu-se că valul audiovizual poate fi la fel de traumatizant pentru comunitate ca masacrul
by Éric Debarbieux [Corola-publishinghouse/Science/1097_a_2605]
-
manipularea, va rosti aceste cuvinte de uimire: "Ia te uită, erați aici?".Acestea fiind spuse, am o experiență destul de lungă cu presa televizuală, iar una dintre cele mai importante probleme este tendința de a scurta timpii de antenă în jurnalele televizate. Acum câțiva ani, la începutul anilor 1990, încă puteai să ai un interviu de un minut la jurnalul de la opt seara. Deja era prea puțin. De genul: "Rezumați zece ani de cercetări în șaizeci de secunde". Acum te poți socoti
by Éric Debarbieux [Corola-publishinghouse/Science/1097_a_2605]
-
o frumoasă lecție de smerenie. Ea m-a învățat, și încerc s-o urmez, că, atunci când nu știi ce să răspunzi la o întrebare, e mai bine să spui "nu știu", fie și în fața milioanelor de telespectatori ai unui jurnal televizat. De atunci, asta-i regula mea. La drept vorbind, în seara aceea eram într-o situație pe deplin revelatoare pentru stadiul cunoștințelor franceze în domeniu, la începutul anilor 1990; nu eram mai puțin descumpănit decât administrația din vremea aceea. Exista
by Éric Debarbieux [Corola-publishinghouse/Science/1097_a_2605]
-
specialitate din 1968Ă. „Industrializarea simulării”, începând cu strategiile militare și terminând cu telesupravegherea, de la bănci, supermarketuri sau închisori până la Internet, se constituie în urmările ontologic-cognitive ale „mașinii viziunii”, adăugând noi ambiguizări în relația public-privat, vizibil-invizibil, interior-exterior. Evenimentul transmis „în direct”, televizat, prezentat de la distanță în timp real, este aspru criticat. Logica imaginii în cazul infografiei este incriminată de paroxism întrucât teleprezența înseamnă prezență și absență, virtualitate instituită ca realitate, adică ceea ce Paul Virilio prezintă ca fuziune/confuziune actual-virtual. Aceasta este, în
[Corola-publishinghouse/Science/1913_a_3238]
-
apariția unei societăți a comunicării, în care dimensiunea tehnică tinde spre conturarea unor noi practici. Astfel, mai ales în Statele Unite, în anii '50, se dezvoltă noi tehnici de comunicare politică. Într-adevăr, în 1952, de exemplu, apăreau primele spoturi publicitare televizate, în campania electorală a lui Eisenhower. Publicitatea politică și televiziunea sînt gemene în acest caz, întrucît cea dintîi apărea pe cînd întregul teritoriu național era acoperit deja de cea de-a doua. La fel s-a întîmplat și în campania
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
desenele din presa scrisă și în emisiunile satirice de tip Bébète Show, al căror obiect este, cu siguranță, luarea în derîdere a politicului 38. Este suficient să amintim, în această privință, că emisiunea era difuzată pe post chiar înaintea jurnalului televizat și că această contiguitate poate foarte lesne ușura transferurile sau efectele de sens greu de controlat. Ar fi absurd să presupunem că Bébète Show comunică instrucțiuni pentru interpretarea populară a situațiilor, caractere și proprietăți ale lumii politice pe care spectatorii
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
transferurile sau efectele de sens greu de controlat. Ar fi absurd să presupunem că Bébète Show comunică instrucțiuni pentru interpretarea populară a situațiilor, caractere și proprietăți ale lumii politice pe care spectatorii le-ar putea transfera apoi direct asupra realității televizate? Ce rămîne atunci din puterea canalelor mediatice, așa cum este ea prezentată de diverși actanți ai problemei? Trebuie să distingem aici posibile răspunsuri, în funcție de poziția celor interesați. Actanții politici au tendința de a considera că puterea mediatică reprezintă astăzi o realitate
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
politice, de intensificarea concurenței dintre oamenii politici și jurnaliști și de puterea lor de a limpezi situațiile, de neliniștea crescîndă a jurnaliștilor în fața rolului lor de comunicanți politici. Tot astfel, proporția sporită a mesajelor negative schimbate, de exemplu, în publicitatea televizată americană, ar putea fi considerată ca un semn al transformării dintr-o comunicare politică ce își pierde dimensiunea sa critică rațională în favoarea unei dimensiuni negative care slăbește credibilitatea politicului în ansamblu. Campaniile electorale, moment decisiv în care se relevă mai
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
comunicarea pe aceste mize-cheie, mai ales pentru faza finală a campaniei sale: apărarea națională, fiscalitatea, jurămîntul pe drapel, pedeapsa cu moartea, permisiile pentru deținuți, lupta împotriva drogurilor. În mod cu totul special, aceste teme au fost exploatate în campania publicitară televizată. Mijloacele mediatice utilizate în marketingul comercial s-au deschis spre marketingul politic, sub rezerva cîtorva condiții regulamentare, variabile de la țară la țară. Partea leului revine suporturilor comunicării de masă, cu acces plătit sau gratuit, adică afișajului, presei scrise, radioului și
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
50 sau 100 de persoane. Pentru obținerea unei măsuri fiabile, rezultatele obținute sînt regrupate, timp de mai multe zile consecutive. Aceste sondaje conduc la ajustări foarte rapide ale strategiilor de comunicare și, mai ales, la elaborarea, producerea și difuzarea spoturilor televizate, pentru a se răspunde astfel atacurilor adversarului, sub forma publicității negative, sau pentru a întîmpina un eveniment neprevăzut. Sondajul, cumpărarea de spațiu și publicitatea sînt asociate cu pollsters, media advisors și campain managers, pentru un pilotaj la vedere. Ritmul schimbărilor
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
de a influența în sens invers opinia publică, ba chiar de a o genera pe de-a-ntregul. Influența virtuală a sondajelor asupra electoratului se realizează prin examinarea condițiilor în care acestea sînt publicate. Amintim, de exemplu, atenția acordată de jurnalul televizat sondajelor din campania prezidențială a anului 1988 (Gerstlé et al., in Kaid, 1991). În 106 zile, jurnalul televizat de la orele 2000 de pe canalul TF1 a menționat 70 de sondaje. În ianuarie 10 sondaje, în februarie 18, în martie 23 și
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
virtuală a sondajelor asupra electoratului se realizează prin examinarea condițiilor în care acestea sînt publicate. Amintim, de exemplu, atenția acordată de jurnalul televizat sondajelor din campania prezidențială a anului 1988 (Gerstlé et al., in Kaid, 1991). În 106 zile, jurnalul televizat de la orele 2000 de pe canalul TF1 a menționat 70 de sondaje. În ianuarie 10 sondaje, în februarie 18, în martie 23 și 19 pentru primele 17 zile din aprilie, ținîndu-se cont și de interdicția de publicare a rezultatelor în cursul
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
18, în martie 23 și 19 pentru primele 17 zile din aprilie, ținîndu-se cont și de interdicția de publicare a rezultatelor în cursul săptămînii de dinaintea turului de scrutin. Aceste cifre demonstrează creșterea regulată a ponderii sondajelor, ca fiind auxiliare informației televizate. Este interesant să comparăm aceste date cu acelea adunate în cele trei networks americane care s-au desfășurat pe durata ultimelor două luni ale campaniei din 1988. Vreme de două luni, jurnalele televizate de la CBS, NBC și ABC, difuzate la
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
CBS, NBC și ABC, difuzate la ore de maximă audiență, au făcut trimitere doar la 25 de sondaje, în timp ce numai TF1, în martie și aprilie, a menționat 42 de sondaje. Dacă se adaugă și referirile la sondajele efectuate în jurnalele televizate ale altor canale (A2, FR3, la Cinq, M6 și Canal Plus), se va observa o creștere a distanței dintre informația americană și cea franceză, în această privință. Acest fapt confirmă succesul sondajelor politice în Franța, precum și contribuția acestora la transformarea
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
din costurile de campanie. În 1988, cînd fiecare candidat a primit cîte 46 milioane de dolari cu titlul de credit federal pentru a-și finanța campania, Bush și Dukakis au cheltuit, în total, 65 milioane de dolari numai pentru publicitatea televizată, sumă la care trebuie adăugate alte 14 milioane de dolari cheltuite de partidul fiecăruia. În 1984, alegerile senatoriale din Carolina de Nord au costat 25 milioane de dolari, pentru doi candidați. Totuși, pentru a ilustra tendința de creștere a costurilor
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
britanic, lucrurile evoluează la fel. Publicitatea reprezintă aproximativ 70% din cheltuielile de campanie, efectuate de conservatori la nivel național, în timpul alegerilor generale din 1983 și 1987. Observăm însă practici preferențiale, în funcție de culturi. Astfel, universul american este paradisul (sau infernul) publicității televizate, care este, în general, prohibită în universul european. Se pare că în Franța s-a recurs cel mai mult la afișajul politic, însă presei scrise i se dă partea leului din cheltuielile pentru publicitate în Regatul Unit. În 1987, conservatorii
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
suportul cel mai grandios, cel mai sofisticat, dar și cel mai costisitor și, în mod ipotetic, drept suportul cel mai eficient, oricît de puțin îndreptățit ar fi. Concluziile pe care le-am putea desprinde din viața politică americană, unde publicitatea televizată a primit dreptul de cetățenie în urmă cu vreo patruzeci de ani, pot trece drept o ilustrare satisfăcătoare, dacă nu ca o anticipare a unui gen emergent al comunicării politice în cadrul altor sisteme.49 Publicitatea televizată este astăzi utilizată în
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
politică americană, unde publicitatea televizată a primit dreptul de cetățenie în urmă cu vreo patruzeci de ani, pot trece drept o ilustrare satisfăcătoare, dacă nu ca o anticipare a unui gen emergent al comunicării politice în cadrul altor sisteme.49 Publicitatea televizată este astăzi utilizată în mod curent, la toate nivelele electorale ale vieții americane, fiind pe punctul de a influența în întregime ansamblul proceselor și strategiilor de campanie (Kern, 30 Second Politics). Genul a evoluat către un rafinament formal al produsului
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
aplicarea diverselor tipuri de cercetare empirică referitoare la aprecierea unui impact greu de determinat și care ține seama de concurența existentă pe piața mesajelor de orice natură. Din studiile adesea prea limitate, se degajă impresia generală potrivit căreia publicitatea politică televizată poate avea rezultate concrete, reperabile la diverse nivele în spațiul american. Apar mai întîi rezultate directe privind: informarea electorilor, evaluarea candidaților, comportamentele de participație. Plecînd de la rezultatele conative, furculița (depărtarea dintre valorile extreme n. trad.) propusă cu ocazia alegerilor prezidențiale
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
alegerilor prezidențiale americane din 1972, stîrnește interes față de perspectiva unei astfel de măsuri, la nivelul cel mai înalt. După Mendelssohn și O'Keefe, în 1972, 25% dintre electori au declarat că decizia lor de vot a fost influențată de spoturile televizate. Însă pentru Patterson și McClure, aproximativ 3% dintre electori au fost influențați în acest fel, în amintita competiție, care s-a soldat cu migrarea voturilor în proporție de 23% în favoarea lui Nixon față de McGovern. Această afirmație ar putea slăbi ipoteza
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
deja că americanii obțineau informații privind pozițiile ocupate de candidați în funcție de mize, mai curînd datorită spoturilor publicitate, decît emisiunilor de știri (news), în proporție de unu la patru. Care este explicația acestor efecte? Mai întîi, remarcăm faptul că în ceea ce privește publicitatea televizată, mai ales cea difuzată masiv și repetitiv, ea elimină expunerea selectivă a indivizilor la imaginea actanților politici preferați, iar cea mai bună evaluare a expunerii la spoturi rezidă în intensitatea consumului de televiziune. Apoi, formatul foarte scurt și conținutul redus
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
mai redusă implicare a unui alegător, asociată cu o puternică indecizie în cadrul unei campanii puțin definite unde, de exemplu, apar candidați noi sporește probabilitatea rezultatelor directe ale publicității politice. Totuși, pare tot mai incorectă izolarea rezultatelor obținute direct prin publicitatea televizată, fără a se lua în calcul întregul mediu comunicațional în care publicitatea a fost concepută, difuzată și acceptată. În schimb, ipoteza rezultatelor indirecte ar părea mai rodnică. Aceasta constă în a demonstra că, prin comunicarea lor publicitară, candidații caută să
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
înclinați să utilizeze în acțiunile lor și mijloacele de informare ca pe niște vectori specifici strategiilor lor. Nu doar tratarea informației este gratuită pentru candidat, ci i se asigură și accesul la o audiență largă prin intermediul jurnalelor scrise, radiodifuzate sau televizate. În plus, acoperirea jurnalistică a campaniei de către organele de informare nu vehiculează întotdeauna o propagandă particulară, iar prin această particularitate ea este mai mult o strategie. Cercetările psihosociologice 60 au demonstrat, mai ales de la Festinger, că rezistența la persuasiune este
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
constrîngere foarte puternică în privința declarațiilor de intenție: este greu să promiți că vei face, dacă vei fi reales, ceva cu totul diferit de ceea ce tocmai ai făcut sau de ceea ce ești gata să faci." Astfel, analizele "activităților comerciale", ale spoturilor televizate pregătite de candidații americani pentru alegerile prezidențiale, începînd cu anii 1952, relevă regularități în opțiunile strategice. Cîștigătorii alegerilor subliniază competențele cerute de funcția prezidențială, exploatează puterea legitimării conținute de aceasta și valorizează realizările de pe parcursul mandatului lor. Candidații la funcția
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]
-
acesteia chiar dacă precizează cînd, unde și, mai ales, ce trebuie spus are și un caracter strategic. Dincolo de intervențiile sale rituale, motivate de urările din 31 decembrie și de sărbătoarea națională de la 14 iulie, președintele Mitterrand are un ritm de apariții televizate foarte neregulat. Discreției din primele luni de stare de grație cu opinia publică, îi succede o perioadă de comunicare intensă, pentru a frîna pierderile de popularitate din anii 1983 1984. Apoi, președintele apare tot mai rar, pînă la alegerile legislative
Comunicarea politică by Jacques Gerstlé [Corola-publishinghouse/Science/924_a_2432]