12,735 matches
-
de a iniția comunicarea, de a facilita contactul interlocutorilor (funcția conativă precomunicativă). Se activează frecvent și în sfera comunicării oficial administrative (texte cu caracter directiv, discursuri politice, texte oratorice, pledoarii în instanță etc.) și a massmediei (mai ales în domeniul publicitar). Este realizată explicit prin forme de vocativ, prin verbe la imperativ (așanumita reto rică de apel), prin alți indici textuali ai persoanei a IIa (deixis al receptorului). Activarea funcției conative poate avea scopuri diverse: persuadarea receptorului, indicarea unui mod de
Şi tu poţi lua 10 la BAC! Ghid complet pentru probele de limbă, comunicare şi literatură română by Mioriţa Baciu Got, Rodica Lungu, Ioana Dăneţiu () [Corola-publishinghouse/Science/1365_a_2894]
-
ale stilului artistic: construcții retorice (interogații și exclamații retorice, gradații, enumerări, recurență, sime trie sintactică etc.), topică afectivă (inversiuni, dislocări, formulări eliptice etc.); - nivelul stilistic evidențiază o mare libertate în selectarea mijloacelor expresive și a registrelor stilistice. Aspecte particulare - Textele publicitare (textul de prezentare, anunțurile publicitare și sloganul publi citar) accentuează funcția persuasivă, activată prin strategii textuale (referințe de pre stigiu, structuri argumentative, compararea contrastivă, aluzia, citatul etc.) și extra textuale (imagini, sunet în reclamele din sfera audiovizualului), menite să capteze
Şi tu poţi lua 10 la BAC! Ghid complet pentru probele de limbă, comunicare şi literatură română by Mioriţa Baciu Got, Rodica Lungu, Ioana Dăneţiu () [Corola-publishinghouse/Science/1365_a_2894]
-
interogații și exclamații retorice, gradații, enumerări, recurență, sime trie sintactică etc.), topică afectivă (inversiuni, dislocări, formulări eliptice etc.); - nivelul stilistic evidențiază o mare libertate în selectarea mijloacelor expresive și a registrelor stilistice. Aspecte particulare - Textele publicitare (textul de prezentare, anunțurile publicitare și sloganul publi citar) accentuează funcția persuasivă, activată prin strategii textuale (referințe de pre stigiu, structuri argumentative, compararea contrastivă, aluzia, citatul etc.) și extra textuale (imagini, sunet în reclamele din sfera audiovizualului), menite să capteze aten ția, să convingă potențialii
Şi tu poţi lua 10 la BAC! Ghid complet pentru probele de limbă, comunicare şi literatură română by Mioriţa Baciu Got, Rodica Lungu, Ioana Dăneţiu () [Corola-publishinghouse/Science/1365_a_2894]
-
convingă potențialii cumpărători/beneficiari ai serviciilor. - Textele de prezentare a unei cărți/de escortă (Cuvânt înainte, Prefață, Argument al autorului, Postfață, cronica de carte, sinteza de pe coperta a patra) sunt, de cele mai multe ori, texte de graniță care îmbină dezideratele textului publicitar (strategii persuasive, acce sibilitate etc.) cu elemente specifice unui studiu critic (judecăți de valoare, limbaj specific paratextului, utilizarea unor termeni specializați etc.). 4.4. Stilul colocvial/familiar Stilul colocvial reunește limbajul uzual (popular) urban și cel rural, îndeplinind funcția de
Şi tu poţi lua 10 la BAC! Ghid complet pentru probele de limbă, comunicare şi literatură română by Mioriţa Baciu Got, Rodica Lungu, Ioana Dăneţiu () [Corola-publishinghouse/Science/1365_a_2894]
-
funcții didactice explicite care este dată de organizarea principiilor sub forma unor sfaturi adresate neofiților în domeniu. Iată un exemplu care este ilustrativ și prin comparațiile folosite: Preia mai degrabă maniera unui om de știință, decât cea a unui agent publicitar făcând reclamă la un nou săpun."299 În ceea ce privește conținutul frazei, se observă preferința pentru obiectivitatea și claritatea științei în locul artificiului spumos, al unei false exuberanțe. Pe de altă parte, după cum Pound dezvoltă ulterior, această diferențiere se referă și la atitudinea
[Corola-publishinghouse/Science/1558_a_2856]
-
de certificare și laboratoarelor de Încercări, promovarea recunoașterii reciproce a sistemelor naționale și regionale de evaluare a conformității și utilizarea În acest scop a standardelor internaționale. Certificarea sistemului de management al calității unei organizații se realizează atât În scopuri externe (publicitar, aliniere la diferite reglementări, participare la licitații, etc), cât și În scopuri interne (realizarea obiectivelor stabilite, potrivit politicii organizației În domeniul calității, motivarea personalului pentru Îmbunătățirea calității, asigurarea capabilității proceselor privind realizarea anumitor performanțe). Astfel, certificarea sistemului de management al
Managementul calitatii proiectelor by Cretu Gheorghe () [Corola-publishinghouse/Science/1696_a_2955]
-
alta, ea se imaginează ca progres către utopia care cere mereu mai mult confort, mereu mai multe obiecte și distracții. Există în societatea de consum ceva mai mult decât creșterea rapidă a nivelului de trai mediu: ambianța stimulării dorinței, euforia publicitară, imaginea luxuriantă a vacanțelor, sexualizarea semnelor și a corpurilor. Iată un tip de societate care substituie seducția coerciției, hedonismul datoriei, risipa economiei, umorul solemnității, eliberarea refulării, prezentul promisiunilor viitorului. Faza II se prezintă ca „societate a dorinței”, întreaga viață cotidiană
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
II sunt pulverizate rapid vechile rezistențe culturale la frivolitățile vieții materiale în care totul a devenit marfă. Întreaga mașinărie economică se străduiește să ajungă la acest rezultat prin înnoirea produselor, schimbarea modelelor și a stilurilor, prin modă, credite și seducție publicitară. Creditul este încurajat pentru ca oricine să-și poată achiziționa toate bunurile din țara minunilor, să-și realizeze neîntârziat dorințele. Între 1952 și 1972, sumele investite în publicitate s-au multiplicat în Franța de cel puțin cinci ori (considerând francul constant
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
să-și poată achiziționa toate bunurile din țara minunilor, să-și realizeze neîntârziat dorințele. Între 1952 și 1972, sumele investite în publicitate s-au multiplicat în Franța de cel puțin cinci ori (considerând francul constant); din 1952 până în 1973, cheltuielile publicitare americane s-au multiplicat cu trei. La începutul anilor 1960, când publicitatea cucerea în permanență noi spații, o familie americană era deja ținta a circa 1.500 de mesaje pe zi. Ceea ce s-a numit affluent society apare ca o
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
privirea și a crea o imagine a superiorității sociale. Tot așa cum oamenii sunt mândri să exhibe obiectele ca embleme ale standing-ului social, publicitatea glorifică produsele ca simboluri ale rangului: femei machiate savant, elegante și cu „clasă” joacă în clipuri publicitare pentru autoturisme, mixere sau aspiratoare. Analizând comportamentele anilor ’50, V. Packard vorbește de „cei obsedați de standing”4. Această combinație a două logici eterogene (cursa către stimă/cursa către plăceri) evidențiază specificitatea compozită a fazei II în raport cu ciclul precedent care
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
mobilizeze, pe piețele saturate, bugete din ce în ce mai importante. În anii 1980, cheltuielile de publicitate s-au triplat pe plan mondial. În Franța, ele au crescut cu 80%, adică de trei ori mai mult decât PIB-ul. În treizeci de ani, cheltuielile publicitare americane s-au multiplicat cu zece. Între 1985 și 1998, cheltuielile cu sponsorizările ale marilor societăți au crescut de șapte ori. În cazul anumitor superproducții hollywoodiene, cheltuielile comerciale pot fi superioare bugetelor de producție. Și alte industrii semnalează inflația bugetelor
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
inflația bugetelor de promovare. Dacă, în 1985, Dior cheltuia 40 de milioane de dolari pentru lansarea unui parfum, astăzi lansările de acest tip sunt evaluate la 100 de milioane de dolari. De la jumătatea anilor 1980 până la sfârșitul anilor 1990, cheltuielile publicitare ale firmei Reebok au crescut de cincisprezece ori. Cheltuielile de promovare angajate de Nike sunt la fel de mari ca și cele legate de fabricarea de bascheți. Faza III se semnalează pretutindeni prin explozia bugetelor de comunicare impuse de intensificarea concurenței, de
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
îmbunătățește campaniile, se fragmentează în execuții multiple și în stiluri diversificate. Publicității repetitive îi succedă o publicitate bazată pe creativitate și pe înnoirea frecventă a campaniilor, aceasta cu scopul de a capta atenția hiperconsumatorului „blazat”, suprasaturat de mesaje. Astăzi, clipurile publicitare trebuie refăcute la fiecare șase sau opt luni. Coca-Cola a comandat 17 clipuri în 1997, față de unul singur în 1986. Începând cu 1995, Levi’s a lansat două-trei clipuri pe an. Există 500 de anunțuri Absolut Vodka ce combină unitatea
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
500 de anunțuri Absolut Vodka ce combină unitatea și diferențele 19. Se întâmplă cu comunicarea ceea ce s-a întâmplat cu produsele și cu serviciile: viteza și varietatea se impun ca noile imperative ale hipermărcilor. Se dezvoltă nu atât un totalitarism publicitar, cât o hiperpublicitate spectaculoasă și decalată, onirică și complice; o hiperpublicitate ironică ce se privește pe sine, se joacă cu ea însăși și cu consumatorul. Se instaurează o nouă vârstă a publicității care, aliniindu-se principiilor modei (schimbare, fantezie, seducție
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
produselor lor. Această stare de lucruri este pe cale să se schimbe, faza III înregistrând de fapt, cu mai mult sau mai puțin relief, un marketing destinat seniorilor. Tendința e departe de a semăna cu o răsturnare radicală: 95% dintre investițiile publicitare din Franța continuă să-i vizeze pe tineri și pe femeia casnică sub 50 de ani. Totuși, o mutație este în curs: se vorbește mai mult ca altădată de „ținta” reprezentată de seniori, tranșa de vârstă pe care marketingul o
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
va dezvolta. În SUA există circa 50.000 de site-uri Web care se adresează seniorilor; lanțurile de hoteluri și agențiile de voiaj oferă reduceri sau servicii speciale celor de peste 60 de ani. Mărcile de produse cosmetice (Roc) lansează campanii publicitare centrate pe întinerirea feței, promițând „zece ani mai puțin” femeilor de 50 de ani. Spoturile publicitare care îi prezintă alături pe bunic și pe nepoțel, în care apar bărbați și femei de 60 de ani sunt tot mai frecvente. Unele
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
lanțurile de hoteluri și agențiile de voiaj oferă reduceri sau servicii speciale celor de peste 60 de ani. Mărcile de produse cosmetice (Roc) lansează campanii publicitare centrate pe întinerirea feței, promițând „zece ani mai puțin” femeilor de 50 de ani. Spoturile publicitare care îi prezintă alături pe bunic și pe nepoțel, în care apar bărbați și femei de 60 de ani sunt tot mai frecvente. Unele firme recrutează angajați seniori, considerând că această clientelă care a trecut de 50 de ani preferă
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
marcat de aprobarea generalizată a condițiilor de viață, suntem martorii unui fel de democratizare a dezacordului, critica lumii consumeriste devenind trăsătura cea mai larg împărtășită. Există vreun domeniu la adăpost de plângerile și de protestele consumatorilor? Aceștia sunt împotriva colonizării publicitare a spațiului public; sunt neliniștiți în privința undelor nocive propagate de telefoanele mobile și de cuptoarele cu microunde; se deploră dispariția savorii alimentelor; alimentele transgenice și produsele poluante provoacă revolta; mulți se plâng de plajele suprapopulate și de distrugerea peisajelor; lumea
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
În cursul fazei II, observatorii criticau calitatea obiectelor, deficitul de stil, mediocritatea funcțională a mărfurilor de serie. În zilele noastre, critica programelor de televiziune a înlocuit-o pe cea a gadget-urilor și a supermagazinelor; se critică mai mult mareea publicitară decât moda în sine. Publicul larg acuză incapacitatea mass-mediei de a trata problemele importante și de a relata obiectiv faptele. Este dezolat de frivolitatea presei people, de mulțimea de cărți lipsite de valoare, de calitatea dezbaterilor intelectuale, devenite atone. Muzica
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
explozivă a publicității reflectă și întărește noul totalitarism al piețelor 13. Alții nu ezită să vorbească de un „fascism soft”, cu aplicații la toate dimensiunile vieții. Auzim mai peste tot proteste contra „tiraniei mărcilor”, al cărei resort principal este „condiționarea” publicitară. Publicitatea apare mereu nu numai drept cheia de lectură a mecanismelor de frustrare caracteristice noilor societăți de piață, dar și ca simbol al instituțiilor care reușesc să pună stăpânire pe oameni, să le remodeleze stilul de existență. Sunt oare justificate
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
care reușesc să pună stăpânire pe oameni, să le remodeleze stilul de existență. Sunt oare justificate aceste atacuri? Ceea ce am dori aici este să le reexaminăm. Cum trebuie gândit locul publicității în era consumului-lume? Ce putere îi putem acorda mașinii publicitare asupra organizării modurilor de viață? Dar asupra satisfacțiilor și insatisfacțiilor neoconsumatorului? Publicitatea prometeicătc "Publicitatea prometeică" Istoria publicității este structural legată de dezvoltarea societății industriale și de consumul de masă. Vârsta de aur a afișului comercial începe la mijlocul secolului al XIX
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
în mod paradoxal, societatea ce dispunea de ea însăși a fost martora extinderii puterilor care vizau edificarea unei ordini colective complet noi, chiar și a unui om nou. Acest proces de detradiționalizare și de raționalizare a vieții sociale definește acțiunea publicitară, în fazele I și II, ca o putere de tip prometeic constructivist, convergentă cu proiectele politice și revoluționare moderne. Extinderea domeniului publicitartc "Extinderea domeniului publicitar" Ce se poate spune despre stadiul hipermărfii? Prin numeroase aspecte, această „confiscare” a societății de către
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
unui om nou. Acest proces de detradiționalizare și de raționalizare a vieții sociale definește acțiunea publicitară, în fazele I și II, ca o putere de tip prometeic constructivist, convergentă cu proiectele politice și revoluționare moderne. Extinderea domeniului publicitartc "Extinderea domeniului publicitar" Ce se poate spune despre stadiul hipermărfii? Prin numeroase aspecte, această „confiscare” a societății de către publicitate n-a făcut decât să se amplifice - nu fără a se observa, de altfel, derapaje notabile în ordinea strategiilor de comunicare. Este un fapt
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
modalități de promovare ce ocolesc mass-media: operațiuni promoționale, relații publice, mecenat, sponsorizare, marketing direct și relațional. Această deplasare a centrului de greutate a făcut să se invoce adesea emergența unei „societăți postpublicitare”. Totuși, în același timp atinge apogeul și valul publicitar, devenind din ce în ce mai explicit și mai ambițios în năzuințele sale. Ce spațiu mai scapă astăzi prezenței mărcilor, când ele sunt vizibile pe îmbrăcăminte și pe ecranele calculatoarelor, se infiltrează în conversațiile telefonice și invadează atât locurile publice, cât și spațiile private
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]
-
spațiile private? Campaniile de promovare erau naționale; ele vizează acum o piață planetară canibalizată de marile mărci și de normele mărfii-spectacol. Să fie vorba de un recul al publicității „clasice”? Fără îndoială, cu condiția să precizăm faptul că sporirea cheltuielilor publicitare mondiale este mai mare cu o treime decât cea a economiei mondiale: în Statele Unite, ele au crescut de patru ori între anii 1979 și 1998. Rezultatul este că în prezent o persoană vede, după cum suntem asigurați, peste 2.500 de
Fericirea paradoxală. Eseu asupra societății de hiperconsum by GILLES LIPOVETSKY [Corola-publishinghouse/Science/1981_a_3306]