2,375 matches
-
verificarea observațiilor. Această succesiune continuă imediat după focus grup cu o discuție detaliată cu moderatorul și asistentul moderator, în care pot fi implicați și alți membri ai echipei de cercetare ce au fost observatori ai întâlnirii grupului. În acest punct, moderatorul efectuează o verificare rapidă pentru a se asigura că a funcționat reportofonul și că notițele de pe teren sunt complete. După aceea, moderatorul pornește din nou casetofonul și membrii echipei discută despre ceea ce aud: Care au fost temele abordate? Care sunt
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
implicați și alți membri ai echipei de cercetare ce au fost observatori ai întâlnirii grupului. În acest punct, moderatorul efectuează o verificare rapidă pentru a se asigura că a funcționat reportofonul și că notițele de pe teren sunt complete. După aceea, moderatorul pornește din nou casetofonul și membrii echipei discută despre ceea ce aud: Care au fost temele abordate? Care sunt citatele deosebit de relevante pentru studiu? Ce a fost surprinzător? În ce fel se aseamănă sau se deosebește acest grup de cele anterioare
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
unui dactilograf rapid care deține aparatură adecvată, transcrierea unui focus grup ce a durat două ore poate fi gata în opt până la douăsprezece ore. Această transcriere este, de obicei, spațiată la un rând, având spațiu dublu între vorbitori diferiți. Replicile moderatorului se transcriu cu majuscule sau cu litere îngroșate, pentru o mai ușoară identificare. Cercetătorul are mai mult opțiuni de a folosi transcrierea, dintre care unele sunt descrise mai târziu (metoda „mesei încăpătoare” sau codificarea prin intermediul computerului). În mod normal, analistul
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
înregistrat pe bandă audio sau video, dar aceste surse sunt folosite doar ca rezervă sau dacă este necesară clarificarea notițelor. Marele avantaj al analizei bazate pe notițe este viteza. Calitatea abordării bazate pe notițe este direct proporțională cu abilitatea asistentului moderator de a surprinde elementele relevante. Notițele moderatorului, în schimb, sunt, de obicei, schematice și incomplete, din cauza nevoii de a se concentra la discuție. Este nevoie de consecvență atunci când se iau notițe, deoarece există situații în care moderatorul efectuează analiza bazându
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
aceste surse sunt folosite doar ca rezervă sau dacă este necesară clarificarea notițelor. Marele avantaj al analizei bazate pe notițe este viteza. Calitatea abordării bazate pe notițe este direct proporțională cu abilitatea asistentului moderator de a surprinde elementele relevante. Notițele moderatorului, în schimb, sunt, de obicei, schematice și incomplete, din cauza nevoii de a se concentra la discuție. Este nevoie de consecvență atunci când se iau notițe, deoarece există situații în care moderatorul efectuează analiza bazându-se pe notițele asistentului moderator. În toate
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
cu abilitatea asistentului moderator de a surprinde elementele relevante. Notițele moderatorului, în schimb, sunt, de obicei, schematice și incomplete, din cauza nevoii de a se concentra la discuție. Este nevoie de consecvență atunci când se iau notițe, deoarece există situații în care moderatorul efectuează analiza bazându-se pe notițele asistentului moderator. În toate cazurile, notițele trebuie să indice dacă o observație a fost un citat sau dacă asistentul a parafrazat comentariul participantului respectiv. Memoriatc "Memoria" Analiza pe baza memoriei trebuie lăsată pe mâna
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
relevante. Notițele moderatorului, în schimb, sunt, de obicei, schematice și incomplete, din cauza nevoii de a se concentra la discuție. Este nevoie de consecvență atunci când se iau notițe, deoarece există situații în care moderatorul efectuează analiza bazându-se pe notițele asistentului moderator. În toate cazurile, notițele trebuie să indice dacă o observație a fost un citat sau dacă asistentul a parafrazat comentariul participantului respectiv. Memoriatc "Memoria" Analiza pe baza memoriei trebuie lăsată pe mâna profesioniștilor. Necesită abilități și experiență considerabile și are
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
Memoriatc "Memoria" Analiza pe baza memoriei trebuie lăsată pe mâna profesioniștilor. Necesită abilități și experiență considerabile și are un potențial de eroare destul de mare atunci când este utilizată de către un novice. Acest tip de analiză se folosește în mod regulat de moderatorii profesioniști, atunci când focus grupurile se desfășoară în încăperi speciale cu oglinzi unidirecționale. După încheierea întrunirii focus grupului, moderatorul se duce în camera din spate și realizează un sumar din memorie al punctelor esențiale ale discuției. E posibil ca moderatorul să
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
un potențial de eroare destul de mare atunci când este utilizată de către un novice. Acest tip de analiză se folosește în mod regulat de moderatorii profesioniști, atunci când focus grupurile se desfășoară în încăperi speciale cu oglinzi unidirecționale. După încheierea întrunirii focus grupului, moderatorul se duce în camera din spate și realizează un sumar din memorie al punctelor esențiale ale discuției. E posibil ca moderatorul să fi notat câteva observații schematice, dar, în mare parte, rezumatul este făcut din memorie. Acest tip de analiză
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
de moderatorii profesioniști, atunci când focus grupurile se desfășoară în încăperi speciale cu oglinzi unidirecționale. După încheierea întrunirii focus grupului, moderatorul se duce în camera din spate și realizează un sumar din memorie al punctelor esențiale ale discuției. E posibil ca moderatorul să fi notat câteva observații schematice, dar, în mare parte, rezumatul este făcut din memorie. Acest tip de analiză se potrivește fără discuție studiilor în care rezultatele sunt mai concrete, cum ar fi alegerea între mai multe produse sau potențialul
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
analiză se potrivește fără discuție studiilor în care rezultatele sunt mai concrete, cum ar fi alegerea între mai multe produse sau potențialul succes al unui produs nou. Această strategie funcționează mai bine atunci când întrebările pentru focus grup sunt concrete, când moderatorul cere un răspuns clar din partea fiecărui participant și când folosește un panou sau notițe mai detaliate pentru a surprinde comentariile esențiale. Raportul este verbal și le permite clienților care au asistat la focus grup să reflecteze și să pună întrebări
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
cere un răspuns clar din partea fiecărui participant și când folosește un panou sau notițe mai detaliate pentru a surprinde comentariile esențiale. Raportul este verbal și le permite clienților care au asistat la focus grup să reflecteze și să pună întrebări. Moderatorii experimentați descoperă de multe ori că trebuie să demoleze concluziile nefondate sau interpretările realizate de către sponsori în timp ce asistau la discuțiile grupului. Sponsorii au tendința de a-și găsi confirmate părerile preconcepute, iar rolul moderatorului-analist este acela de a-i îndepărta
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
este o preocupare de importanță majoră. Poate că urmează să se ia o decizie și e foarte important ca rezultatele să fie rapide. Vă sfătuim să acționați cu atenție atunci când viteza este condiția de bază. Atunci când studiul trebuie încheiat urgent, moderatorii experimentați folosesc adeseori mai multe strategii, cum ar fi următoarele: Concentrați studiul pe o temă restrânsă. • Elaborați întrebările cu atenție, pentru a înlesni analiza rapidă. Puneți mai puține întrebări decât de obicei. Folosiți panourile pentru a surprinde comentariile. • Faceți rezumate
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
fi următoarele: Concentrați studiul pe o temă restrânsă. • Elaborați întrebările cu atenție, pentru a înlesni analiza rapidă. Puneți mai puține întrebări decât de obicei. Folosiți panourile pentru a surprinde comentariile. • Faceți rezumate orale la finalul discuțiilor de grup. • Folosiți asistenții moderatori pentu verificare. Abordarea sonorătc "Abordarea sonoră" Aceasta este o abordare inovatoare, care este posibilă prin folosirea aparaturii și a software-ului ce permit înregistrarea digitală a focus grupurilor. Cu ajutorul software-ului specializat (Sound Forge ar fi un exemplu), moderatorul poate
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
asistenții moderatori pentu verificare. Abordarea sonorătc "Abordarea sonoră" Aceasta este o abordare inovatoare, care este posibilă prin folosirea aparaturii și a software-ului ce permit înregistrarea digitală a focus grupurilor. Cu ajutorul software-ului specializat (Sound Forge ar fi un exemplu), moderatorul poate să înregistreze informația sonoră pe un laptop și să marcheze anumite secțiuni care vor fi folositoare în analiza ulterioară. Apoi, cercetătorul poate să revadă rapid transcrierea, să găsească punctul marcat, să localizeze citatul în cauză și să îl asculte
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
6.1 Transcrierea discuțiilor focus grupurilor" Transcrierea interviurilor de tip focus gruptc " Transcrierea interviurilor de tip focus grup" Iată câteva sugestii care vă pot fi de ajutor dacă vă gândiți să transcrieți interviuri de tip focus grup: 1. Evidențiați enunțurile moderatorului. Evidențiați întotdeauna care sunt comentariile făcute de moderator. Folosiți peste tot același stil, cum ar fi literele îngroșate, majusculele sau sublinierea. 2. Folosiți peste tot același stil. Trebuie să scrieți toate comentariile spațiate la un rând. Folosiți spațiu dublu între
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
de tip focus gruptc " Transcrierea interviurilor de tip focus grup" Iată câteva sugestii care vă pot fi de ajutor dacă vă gândiți să transcrieți interviuri de tip focus grup: 1. Evidențiați enunțurile moderatorului. Evidențiați întotdeauna care sunt comentariile făcute de moderator. Folosiți peste tot același stil, cum ar fi literele îngroșate, majusculele sau sublinierea. 2. Folosiți peste tot același stil. Trebuie să scrieți toate comentariile spațiate la un rând. Folosiți spațiu dublu între vorbitori diferiți. Numerotați toate paginile. Puneți un antet
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
client foarte interesat și entuziast. Raportul punctelor-cheietc "Raportul punctelor‑cheie" Acest tip de raport surprinde elementele-cheie în maniera cea mai economică. Aceste rapoarte scurte, sub formă de schiță, sunt pregătite mai ales pe baza notițelor de pe teren și a memoriei moderatorului și sunt predate clientului la o zi sau două după ce s-a încheiat discuția focus grupului. Se mai numesc și rapoarte pe baza memoriei, denumire care descrie mai bine procesul în sine. Rapoartele punctelor-cheie sunt orientate spre problema sau decizia
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
rezultate imediate. De multe ori, ei asistă la discuțiile de grup din spatele oglinzilor unidirecționale și iau decizii bazându-se pe propriile impresii, dacă analistul nu le oferă un raport cât mai repede. Adeseori, studiile de piață sunt realizate cu ajutorul unui moderator de ocazie și sunt concentrate pe o singură chestiune (de exemplu, „Care reclamă va avea mai mult succes?”), de aceea rapoartele punctelor-cheie sunt foarte directe. Acestea sunt realizate folosind cât mai puțin timp pentru reflecție și analiză, astfel încât cercetătorii neexperimentați
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
parte la vreun focus grup în ultimele câteva luni. Această preocupare este caracteristică doar focus grupurilor pentru studiile pieței comerciale. Dimensiunea grupurilor a fost stabilită la zece până la doisprezece participanți. Această decizie pare să fie bazată pe experiența practică a moderatorilor. Este posibil ca moderatorii să fi observat că o parte dintre participanți se abțin de multe ori să vorbească, uneori chiar 30% dintre aceștia, astfel încât, dacă sunt invitate douăsprezece persoane, există aproape întotdeauna suficienți vorbăreți care să ofere informații. În
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
grup în ultimele câteva luni. Această preocupare este caracteristică doar focus grupurilor pentru studiile pieței comerciale. Dimensiunea grupurilor a fost stabilită la zece până la doisprezece participanți. Această decizie pare să fie bazată pe experiența practică a moderatorilor. Este posibil ca moderatorii să fi observat că o parte dintre participanți se abțin de multe ori să vorbească, uneori chiar 30% dintre aceștia, astfel încât, dacă sunt invitate douăsprezece persoane, există aproape întotdeauna suficienți vorbăreți care să ofere informații. În plus, moderatorii au descoperit
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
posibil ca moderatorii să fi observat că o parte dintre participanți se abțin de multe ori să vorbească, uneori chiar 30% dintre aceștia, astfel încât, dacă sunt invitate douăsprezece persoane, există aproape întotdeauna suficienți vorbăreți care să ofere informații. În plus, moderatorii au descoperit că grupurile formate din mai mult de douăsprezece persoane sunt mai greu de controlat, au tendința de a se fragmenta în grupuri mai mici care discută despre lucruri diferite și nu oferă mai multe informații, proporțional cu numărul
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
participanți. Ceilalți primesc stimulentele pentru faptul că au venit la întâlnire și sunt trimiși acasă. Companiile angajează moderatori profesioniști pentru focus grupuri, ca să le îndrume studiile. Aceste persoane formează o rețea care se întinde în toată țara. O persoană ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
acasă. Companiile angajează moderatori profesioniști pentru focus grupuri, ca să le îndrume studiile. Aceste persoane formează o rețea care se întinde în toată țara. O persoană ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au parte de experiență practică și de instruire. (Este singura situație în care cercetătorii asistenți
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]
-
ca să le îndrume studiile. Aceste persoane formează o rețea care se întinde în toată țara. O persoană ajunge moderator pentru cercetările de piață după ce urmează anumite cursuri și face practică pe lângă un moderator profesionist. Există firme care îi lasă pe moderatorii în devenire să observe și să asiste timp de câțiva ani înainte să modereze un grup. Moderatorii au parte de experiență practică și de instruire. (Este singura situație în care cercetătorii asistenți sunt folosiți în cadrul focus grupurilor realizate pentru scopuri
[Corola-publishinghouse/Science/2050_a_3375]