61,377 matches
-
de mult, dacă nu avea cum să-i spună toate vorbele care le purta cu ea, măcar să-l îmbrățișeze! Acesta însă se depărta voit de ea găsind diferite preocupări în care îl antrena și pe Vișinel. Vișinel, prin întregul lui comportament, nu arăta că ajunsese la înțelegerea că toate aceste porniri afectuoase ale Inei sunt izvorâte din inima unei mame îndurerate, chiar și atunci când aceasta încerca să-l convingă că el aparține acestei familii: - Mama ta adevărată sunt eu, Vișinel! Răspunsul
La marginea nopții by Constantin Clisu () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1690_a_3123]
-
în compania acestui băiat, acum, când se punea problema să viețuiască împreună, începuse să aibă o serie de rezerve. Chiar dacă nu le exprima cu glas auzit, acestea se conturau în murmure și gestică și se puteau deduce din întregul lui comportament. Uneori, erau și întrebări de genul: - Mămică, Vișinel va sta de acum tot timpul la noi!? - Te incomodează? - Nu-l vezi, nu respectă nici cele mai elementare obiceiuri ale casei... Ina știa bine că Vișinel trebuie să deprindă unele lucruri
La marginea nopții by Constantin Clisu () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1690_a_3123]
-
nou creată. Imprevizibilul putea lucra în voie, mai ales că mijloacele lui Alex și ale Inei erau atât de reduse pentru a calma, aclimatiza și pondera unele probleme ce se puteau ivi! Li se cerea mult tact, diplomație și un comportament precaut și nediferențiat față de cei doi copii. Ina se străduia să împartă fiecare secundă în două părți egale în așa fel, încât nici una din părți să nu o depășească pe cealaltă. Voia ca acești copii să înțeleagă faptul că amândoi
La marginea nopții by Constantin Clisu () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1690_a_3123]
-
ani, fiii colegului de birou al tatei la Vatra-Dornei, mă vizitau la sfârșit de săptămână sau în vacanțe cu mult tupeu șì aroganță, de făceau prăpăd pe unde călcau, învățându-ne toate prostiile și măscările golanilor de la oraș. Având un comportament vulgar și obraznic, se luau de fetele din teritoriul nostru, care erau flatate de atenția acordată de gagiii urbani, noi băștinașii fiind trecuți în plan secund, fără a fi afectați cine știe ce în plan sentimental. Tata și Costescu aveau un punct
MEANDRELE DESTINULUI by SORIN-CONSTANTIN COTLARCIUC () [Corola-publishinghouse/Imaginative/1596_a_2962]
-
4.1. Campania de conștientizare / 55 4.2. Campania de informare / 56 4.3. Campania de educare publică / 57 4.4. Campania de reîntărire atitudinală / 59 4.5. Campanii de schimbare a atitudinilor / 60 4.6. Campania de modificare a comportamentului / 63 4.7. Alte tipuri de campanii / 65 Capitolul 5 Campania de PR caracteristici generale / 79 Capitolul 6 Etapa I • Analiza situațională contextuală complexă evaluarea primară de amănunt / 89 Capitolul 7 Etapa II • Cristalizarea și definirea clară a problemei, respectiv
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
campanie de educare publică, folosind cuvântul "educare" în sens pedagogic și înțelegând prin aceasta că o persoană a asimilat materialul într-un grad suficient de mare încât să se simtă destul de confortabil emoțional și atitudinal pentru a-l aplica în comportamentul zilnic. În al patrulea rând, câteodată trebuie să reîntărim atitudinile și comportamentul acelora care sunt de acord cu poziția noastră. Tot ce necesită este o aducere-aminte a valorilor noastre comune. În anumite situații, în al cincilea rând, trebuie să schimbăm
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
prin aceasta că o persoană a asimilat materialul într-un grad suficient de mare încât să se simtă destul de confortabil emoțional și atitudinal pentru a-l aplica în comportamentul zilnic. În al patrulea rând, câteodată trebuie să reîntărim atitudinile și comportamentul acelora care sunt de acord cu poziția noastră. Tot ce necesită este o aducere-aminte a valorilor noastre comune. În anumite situații, în al cincilea rând, trebuie să schimbăm sau să încercăm să schimbăm atitudinile acelora care nu sunt de acord
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
să schimbăm atitudinile acelora care nu sunt de acord cu poziția noastră. Acest lucru cere crearea disonanței cognitive și este mult mai greu. În al șaselea rând și în cele din urmă, astăzi putem să facem campanii de modificare a comportamentului"24. Pentru a înțelege mai bine această împărțire, vom analiza în continuare fiecare dintre campaniile de PR amintite anterior în baza unui model general care cuprinde următorii pași: 1. Problem (situația-problemă) definirea problemei sau conceptualizarea unei teme principale, care să
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de campanie face referire mai mult la elemente de ordin general cunoscute de către societate. În urma unui astfel de demers de conștientizare, grupurile-țintă trebuie să recunoască un anumit tip de eveniment cu care s-au mai confruntat și să aplice un comportament deja cunoscut. În momentul în care grupurile-țintă recunosc și acționează în baza unor pattern-uri cunoscute, scopul campaniei de conștientizare e atins. Revenind la modelul de analiză propus anterior, considerăm necesare următoarele: 1. Problema este necesar de definit un astfel
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
acțiuni să se desfășoare, pentru ca respectiva cam-panie să aibă și relevanță. 5. Evaluarea o astfel de campanie de PR se poate evalua în două moduri: 1. analiza mass-media; 2. feedback-ul din partea grupurilor-țintă. Cu cât populația va reacționa mai aproape de comportamentul standard referitor la tema prezentată de campania de conștientizare, cu atât campania va fi mai relevantă din punct de vedere acțional. Cu cât mass-media va prezenta mai amplu tema campaniei desfășurate, cu atât campania va fi mai relevantă din punctul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
realizarea identităților locale. 1. Problema tematica aleasă pentru astfel de campanii este rezultatul mai multor ani de studii și conține și parametri care să descrie caracterul evolutiv al grupurilor-țintă. Definirea temei principale va avea loc după o analiză atentă a comportamentului colectivităților în raport cu o anumită proble-mă și, de asemenea, după o analiză atentă a dinamicii de grup. 2. Cercetarea evaluările inițiale vor fi de mai multe tipuri și vor trebui să cuprindă o imagine de ansamblu asupra mentalităților grupurilor-țintă și asupra
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
evaluare se referă la feedback, și anume, dacă în urma unei astfel de campanii sunt reîntărite anumite convingeri la nivelul mentalului colectiv, înseamnă că s-a lucrat bine. Printre temele care ar putea fi promovate de astfel de campanii ar fi: comportamentul conjugal, comportamentul față de copii, diferite idei politice sau religioase, toleranța, strângerea de fonduri, protejarea mediului înconjurător etc. 4.5. Campanii de schimbare a atitudinilor Astfel de campanii sunt mult mai complicate decât cele menționate anterior. Parametrul care diferențiază fundamental campaniile
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
referă la feedback, și anume, dacă în urma unei astfel de campanii sunt reîntărite anumite convingeri la nivelul mentalului colectiv, înseamnă că s-a lucrat bine. Printre temele care ar putea fi promovate de astfel de campanii ar fi: comportamentul conjugal, comportamentul față de copii, diferite idei politice sau religioase, toleranța, strângerea de fonduri, protejarea mediului înconjurător etc. 4.5. Campanii de schimbare a atitudinilor Astfel de campanii sunt mult mai complicate decât cele menționate anterior. Parametrul care diferențiază fundamental campaniile de schimbare
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
problemă diferă în funcție de foarte mulți parametri. 4. Implementarea în cazul campaniilor de schimbare de atitudine, punerea în aplicare a planului bazat pe întâlniri directe și mass-media trebuie să folosească din plin vectori de imagine cât mai charismatici și mai convingători. Comportamentul verbal și nonverbal al unor astfel de simboluri de imagine trebuie să se plieze, într-o măsură cât mai mare, pe dominantele tipurilor de mental colectiv al grupurilor-țintă. 5. Evaluarea evaluarea acestui tip de campanii se va focaliza în primul
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
mesajelor și imaginilor pattern promovate. În ceea ce privește temele unor astfel de campanii, putem enumera: schimbarea mentalităților de ordin politic, schimbarea mentalităților în ceea ce privește somnul, modificarea atitudinii față de orice fel de minoritate, schimbarea atitudinii în interiorul familiilor etc. 4.6. Campania de modificare a comportamentului Acest tip de campanii este foarte strâns legat de cel anterior, deoarece modificarea atitudinilor implică și modificarea comportamentală în raport cu o anumită problemă. Ceea ce aduce nou sau ceea ce aduce în plus acest tip de campanie este dimensiunea acțională. Dacă prin campanii
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
anumite modificări atitudinale, este normal ca următorul pas să fie reprezentat de modificări comportamentale în raport cu problema vizată. Pentru a putea folosi alte pattern-uri comportamentale în raport cu o anumită pro-blemă, acestea trebuie mai întâi învățate. Referitor la campaniile de modificare a comportamentului, acestea trebuie neapărat să conțină și o etapă de prezentare și învățare comportamentală. De asemenea, acest tip de campanii trebuie să țină cont și de personalitatea membrilor grupurilor-țintă cărora li se adresează. 1. Problema este nevoie ca acest tip de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
țină cont și de personalitatea membrilor grupurilor-țintă cărora li se adresează. 1. Problema este nevoie ca acest tip de campanii să fie legate de o anumită problemă, eveniment sau situație față de care se dorește ca membrii grupurilor-țintă să-și modifice comportamentul. De obicei, se aleg teme apropiate sau identice cu cele ale campaniilor de modificare a atitudinilor, pentru ca acest tip de campanii să fie o prelungire firească a celor de schimbare atitudinală. 2. Cercetarea cercetarea sau evaluarea inițială se va face
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
anchete pe bază de comparații succesive, studii panel etc. Se pot folosi și datele provenite de la evaluările inițiale, necesare în campaniile de modifi-care a atitudinilor. 3. Planificarea comparativ cu planurile campaniilor de modificare a atitudinilor, planurile campaniilor de modificare a comportamentului trebuie să mai conțină cel puțin două etape: prima care să se focalizeze pe prezentarea unui nou tip de comportament în raport cu o anumită problemă, temă sau situație, iar a doua care să se focalizeze pe învățarea respectivului comportament. 4. Implementarea
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
campaniile de modifi-care a atitudinilor. 3. Planificarea comparativ cu planurile campaniilor de modificare a atitudinilor, planurile campaniilor de modificare a comportamentului trebuie să mai conțină cel puțin două etape: prima care să se focalizeze pe prezentarea unui nou tip de comportament în raport cu o anumită problemă, temă sau situație, iar a doua care să se focalizeze pe învățarea respectivului comportament. 4. Implementarea punerea în practică a unor astfel de planuri trebuie realizată cu foarte mare exactitate, în virtutea multitudinii de structuri de personalitate
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
modificare a comportamentului trebuie să mai conțină cel puțin două etape: prima care să se focalizeze pe prezentarea unui nou tip de comportament în raport cu o anumită problemă, temă sau situație, iar a doua care să se focalizeze pe învățarea respectivului comportament. 4. Implementarea punerea în practică a unor astfel de planuri trebuie realizată cu foarte mare exactitate, în virtutea multitudinii de structuri de personalitate ale membrilor grupurilor-țintă. De asemenea, trebuie avută în vedere diferența dintre acțiunea planificată și acțiunea pusă în aplicare
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
de structuri de personalitate ale membrilor grupurilor-țintă. De asemenea, trebuie avută în vedere diferența dintre acțiunea planificată și acțiunea pusă în aplicare. 5. Evaluarea ca și în cazul campaniilor de modificare a atitudinilor, și în cazul campaniilor de modificare a comportamentului ne interesează mai mult feedback-ul, adică gradul de modificare a comportamentului în raport cu o problemă dată. De aceea, după evaluările finale de la sfârșitul cam-paniei, se vor face comparații cu evaluările inițiale, pentru a se vedea dacă există vreo diferență comportamentală
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
vedere diferența dintre acțiunea planificată și acțiunea pusă în aplicare. 5. Evaluarea ca și în cazul campaniilor de modificare a atitudinilor, și în cazul campaniilor de modificare a comportamentului ne interesează mai mult feedback-ul, adică gradul de modificare a comportamentului în raport cu o problemă dată. De aceea, după evaluările finale de la sfârșitul cam-paniei, se vor face comparații cu evaluările inițiale, pentru a se vedea dacă există vreo diferență comportamentală semnificativă a grupurilor-țintă în raport cu o anumită problemă între cele două puncte temporale
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
cu evaluările inițiale, pentru a se vedea dacă există vreo diferență comportamentală semnificativă a grupurilor-țintă în raport cu o anumită problemă între cele două puncte temporale, dinainte și de după campanie. Temele care ar putea constitui obiectul unor astfel de campanii sunt: modificarea comportamentului electoral al votanților, modificarea comportamentului consumatorilor, renunțarea la ceva (tutun, alcool), modificarea stilului de viață etc. 4.7. Alte tipuri de campanii În funcție de parametrul "trend", putem identifica următoarele campanii de PR: campanii de creare de trend, campanii de amplificare de
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
se vedea dacă există vreo diferență comportamentală semnificativă a grupurilor-țintă în raport cu o anumită problemă între cele două puncte temporale, dinainte și de după campanie. Temele care ar putea constitui obiectul unor astfel de campanii sunt: modificarea comportamentului electoral al votanților, modificarea comportamentului consumatorilor, renunțarea la ceva (tutun, alcool), modificarea stilului de viață etc. 4.7. Alte tipuri de campanii În funcție de parametrul "trend", putem identifica următoarele campanii de PR: campanii de creare de trend, campanii de amplificare de trend și campanii de diminuare
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]
-
stimula consumul, oferă un plus de imagine sistemelor. După analiza de context și după cunoașterea generală a elementelor fixe și mobile ale sistemului (inclusiv organigra-ma), consilierul PR trebuie să cunoască și elemente care țin de: identitatea corporativă (comunicarea integrată corporativă, comportamentul corporativ, cultura corporativă, designul corporativ), statutul sistemului, obiectivele sistemului, tradiția siste-mului, eventuale puncte tari sau puncte slabe (probleme). În ceea ce privește identitatea corporativă, vom porni de la definirea conceptului de identitate, care, din punct de vedere psihologic, înseamnă: a. apartenența la un grup
Campanii şi strategii de PR by Flaviu Călin Rus [Corola-publishinghouse/Administrative/904_a_2412]