12,735 matches
-
de reamintire - informează consumatorii de existența în continuare a mărcii, și reamintește asupra utilizării, atributelor și avantajelor. publicitate de întărire a alegerii - informează consumatorii cum pot obține noi satisfacții de pe urma produsului. Mesajele publicitare pot fi difuzate sub formă de spoturi publicitare, care poate fi clasificat în: anunțuri publicitare scenarii publicitare. 8.2.1. Deciziile strategice în campania de publicitate Campania de publicitate urmărește de-a lungul a câtorva etape crearea și execuția elementelor de comunicare publicitară, orientate spre un anumit segment
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
continuare a mărcii, și reamintește asupra utilizării, atributelor și avantajelor. publicitate de întărire a alegerii - informează consumatorii cum pot obține noi satisfacții de pe urma produsului. Mesajele publicitare pot fi difuzate sub formă de spoturi publicitare, care poate fi clasificat în: anunțuri publicitare scenarii publicitare. 8.2.1. Deciziile strategice în campania de publicitate Campania de publicitate urmărește de-a lungul a câtorva etape crearea și execuția elementelor de comunicare publicitară, orientate spre un anumit segment de audiență. Numărul etapelor parcurse este variabil
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
mărcii, și reamintește asupra utilizării, atributelor și avantajelor. publicitate de întărire a alegerii - informează consumatorii cum pot obține noi satisfacții de pe urma produsului. Mesajele publicitare pot fi difuzate sub formă de spoturi publicitare, care poate fi clasificat în: anunțuri publicitare scenarii publicitare. 8.2.1. Deciziile strategice în campania de publicitate Campania de publicitate urmărește de-a lungul a câtorva etape crearea și execuția elementelor de comunicare publicitară, orientate spre un anumit segment de audiență. Numărul etapelor parcurse este variabil și depinde
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
difuzate sub formă de spoturi publicitare, care poate fi clasificat în: anunțuri publicitare scenarii publicitare. 8.2.1. Deciziile strategice în campania de publicitate Campania de publicitate urmărește de-a lungul a câtorva etape crearea și execuția elementelor de comunicare publicitară, orientate spre un anumit segment de audiență. Numărul etapelor parcurse este variabil și depinde de: resursele disponibile, natura produsului segmentul de audiență urmărit a fi atins. Realizarea unei campanii publicitare impune parcurgerea următoarelor etape, ce pot face parte ca secțiuni
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
lungul a câtorva etape crearea și execuția elementelor de comunicare publicitară, orientate spre un anumit segment de audiență. Numărul etapelor parcurse este variabil și depinde de: resursele disponibile, natura produsului segmentul de audiență urmărit a fi atins. Realizarea unei campanii publicitare impune parcurgerea următoarelor etape, ce pot face parte ca secțiuni, din planul de marketing. Marketing și auditul în marketing Parcurgerea fiecărei etape impune asigurarea elementelor manageriale. Succesul campaniei este influențat de modul în care sunt parcurse fiecare etapă, în parte
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
În etapa de identificare și analiză a audienței se stabilește grupul asupra căruia organizația dorește să i se adreseze. La început, audiența țintă poate cuprinde totalitatea consumatorilor care doresc să afle informații despre organizație și produsele sale. În timp, campaniile publicitare urmăresc numai anumite ținte de auditori cărora li se adresează cu precădere. Evaluare Marketing și auditul în marketing localizarea și zona geografică a audienței; statistici ce redau componența populației funcție de vârstă, venit, sex sau nivel educațional; atitudinea față de produsele organizației
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
și zona geografică a audienței; statistici ce redau componența populației funcție de vârstă, venit, sex sau nivel educațional; atitudinea față de produsele organizației și ale concurenței. Cu cât cantitatea și calitatea informațiilor despre audiență crește, cu atât se poate dezvolta o campanie publicitară mai eficientă. În etapa destinată definirii obiectivelor publicitare se stabilește la ce se așteaptă organizația atunci când dorește să lanseze o campanie publicitară. Pentru ca o campanie publicitară să aibă direcție și scop este nevoie să se definească obiectivele publicitare urmărite. Deoarece
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
componența populației funcție de vârstă, venit, sex sau nivel educațional; atitudinea față de produsele organizației și ale concurenței. Cu cât cantitatea și calitatea informațiilor despre audiență crește, cu atât se poate dezvolta o campanie publicitară mai eficientă. În etapa destinată definirii obiectivelor publicitare se stabilește la ce se așteaptă organizația atunci când dorește să lanseze o campanie publicitară. Pentru ca o campanie publicitară să aibă direcție și scop este nevoie să se definească obiectivele publicitare urmărite. Deoarece obiectivele vor ghida modul în care se va
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
ale concurenței. Cu cât cantitatea și calitatea informațiilor despre audiență crește, cu atât se poate dezvolta o campanie publicitară mai eficientă. În etapa destinată definirii obiectivelor publicitare se stabilește la ce se așteaptă organizația atunci când dorește să lanseze o campanie publicitară. Pentru ca o campanie publicitară să aibă direcție și scop este nevoie să se definească obiectivele publicitare urmărite. Deoarece obiectivele vor ghida modul în care se va realiza campania, este absolut necesar să existe concordanță între obiective și ceea ce se dorește
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
cantitatea și calitatea informațiilor despre audiență crește, cu atât se poate dezvolta o campanie publicitară mai eficientă. În etapa destinată definirii obiectivelor publicitare se stabilește la ce se așteaptă organizația atunci când dorește să lanseze o campanie publicitară. Pentru ca o campanie publicitară să aibă direcție și scop este nevoie să se definească obiectivele publicitare urmărite. Deoarece obiectivele vor ghida modul în care se va realiza campania, este absolut necesar să existe concordanță între obiective și ceea ce se dorește de fapt. Obiectivele publicitare
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
o campanie publicitară mai eficientă. În etapa destinată definirii obiectivelor publicitare se stabilește la ce se așteaptă organizația atunci când dorește să lanseze o campanie publicitară. Pentru ca o campanie publicitară să aibă direcție și scop este nevoie să se definească obiectivele publicitare urmărite. Deoarece obiectivele vor ghida modul în care se va realiza campania, este absolut necesar să existe concordanță între obiective și ceea ce se dorește de fapt. Obiectivele publicitare vor fi clare, precise și formulate în termeni ce pot fi măsurați
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
publicitară să aibă direcție și scop este nevoie să se definească obiectivele publicitare urmărite. Deoarece obiectivele vor ghida modul în care se va realiza campania, este absolut necesar să existe concordanță între obiective și ceea ce se dorește de fapt. Obiectivele publicitare vor fi clare, precise și formulate în termeni ce pot fi măsurați. Precizia și posibilitatea exprimării în termeni măsurabili permite să se facă evaluarea succesului campaniei și dacă obiectivele au fost sau nu îndeplinite. Înainte de stabilirea obiectivelor este bine să
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
va specifica și cât de departe și în ce direcție se dorește să se ajungă față de punctul de referință. Un alt punct care este necesar să fie atins este specificarea perioadei de timp în care obiectivul va fi atins. Obiectivul publicitar poate fi exprimat prin cifre care se referă la nivelul vânzărilor sau la nivelul comunicării. Când obiectivele publicitare urmăresc un obiectiv exprimat în termeni referitori la nivelul vânzărilor, se Marketing și auditul în marketing are în vedere valoarea monetară a
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
referință. Un alt punct care este necesar să fie atins este specificarea perioadei de timp în care obiectivul va fi atins. Obiectivul publicitar poate fi exprimat prin cifre care se referă la nivelul vânzărilor sau la nivelul comunicării. Când obiectivele publicitare urmăresc un obiectiv exprimat în termeni referitori la nivelul vânzărilor, se Marketing și auditul în marketing are în vedere valoarea monetară a vânzărilor, creșterea procentuală sau creșterea cotei de piață. Dacă obiectivele sunt exprimate în termeni referitori la comunicare, atunci
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
adoptând o atitudine pozitivă față de produs, își îmbunătățesc cunoștințele despre atributele produsului. Crearea programului de activitate sau al platformei de acțiune, dorește să stabilească rezultatele urmărite sau punctele de desfacere pe care să le includă ca făcând parte din campania publicitară. Rezultatele urmărite de platforma de acțiune trebuie să fie importante atât pentru consumator cât și pentru cel care lansează și finanțează campania publicitară. Una din căile prin care se poate stabili care sunt rezultatele, este chestionarea consumatorilor asupra importanței acordate
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
stabilească rezultatele urmărite sau punctele de desfacere pe care să le includă ca făcând parte din campania publicitară. Rezultatele urmărite de platforma de acțiune trebuie să fie importante atât pentru consumator cât și pentru cel care lansează și finanțează campania publicitară. Una din căile prin care se poate stabili care sunt rezultatele, este chestionarea consumatorilor asupra importanței acordate la alegerea și utilizarea produsului. O altă cale prin care se pot determina rezultatele campaniei publicitare este cercetarea. Cercetarea are dezavantajul că este
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
pentru cel care lansează și finanțează campania publicitară. Una din căile prin care se poate stabili care sunt rezultatele, este chestionarea consumatorilor asupra importanței acordate la alegerea și utilizarea produsului. O altă cale prin care se pot determina rezultatele campaniei publicitare este cercetarea. Cercetarea are dezavantajul că este scumpă și nu poate fi aplicată de toate organizațiile. Deoarece, platforma de acțiune este baza pe care se construiește mesajul publicitar, este obligatorie în această etapă, analiza atentă a tuturor rezultatelor urmărite. Informațiile
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
utilizarea produsului. O altă cale prin care se pot determina rezultatele campaniei publicitare este cercetarea. Cercetarea are dezavantajul că este scumpă și nu poate fi aplicată de toate organizațiile. Deoarece, platforma de acțiune este baza pe care se construiește mesajul publicitar, este obligatorie în această etapă, analiza atentă a tuturor rezultatelor urmărite. Informațiile culese în această etapă sunt foarte importante deoarece, dacă din informații lipsesc aspecte legate de importanța atribuită produsului sau informații referitoare la modul de utilizare sau selectare a
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
importante deoarece, dacă din informații lipsesc aspecte legate de importanța atribuită produsului sau informații referitoare la modul de utilizare sau selectare a produsului, campania se poate solda cu eșec. Marketing și auditul în marketing Stabilirea bugetului resurselor financiare pentru campania publicitară se face pentru o perioadă specificată de timp. Factorii care influențează mărimea bugetului sunt diverși, cei mai importanți fiind: dimensiunea geografică a pieței, distribuția și densitatea din interiorul zonei geografice a consumatorilor, tipul și natura produsului, volumul vânzărilor raportat la
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
din interiorul zonei geografice a consumatorilor, tipul și natura produsului, volumul vânzărilor raportat la cel al concurenței. Pentru stabilirea bugetului se pot utiliza mai multe strategii, cum ar fi: abordarea îndeplinirii obiectivelor. Această strategie urmărește determinarea obiectivelor și a campaniei publicitare prin care se vor atinge aceste obiective, întocmindu se o listă a sarcinilor de lucru. O dată ce s-au stabilit sarcinile, se stabilesc și costurile aferente îndeplinirii. abordarea procentuală în funcție de volumul vânzărilor. La stabilirea bugetului se ia în calcul volumul vânzărilor
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
activitate. abordarea concurențială. Bugetul se stabilește în funcție de bugetul alocat de organizațiile concurente. Valoarea bugetului se Marketing și auditul în marketing stabilește în valoare absolută sau procentual, prin alocarea unui procent identic cu al concurenței. abordarea arbitrară. Suma disponibilă pentru campania publicitară este stabilită de către o persoană din conducerea de vârf a organizației. Abordarea mass-mediei are ca scop stabilirea rețelelor de comunicare. Realizarea publicității impune existența unui volum mare de resurse financiare. Obținerea unor rezultate eficiente impune dezvoltarea unui plan de abordare
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
volum mare de resurse financiare. Obținerea unor rezultate eficiente impune dezvoltarea unui plan de abordare a mass-mediei. Planul va specifica care anume mijloace din mass media vor fi utilizate, data de apariție și perioada de timp cât va dura activitatea publicitară. Primul scop al planului de abordare al mass mediei urmărește ca informarea să ajungă la un număr cât mai mare de consumatori interesați să primească informația comunicată. Aspectele care se urmăresc la alegerea mijlocului de comunicare sunt: atingerea procentul de
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
informarea să ajungă la un număr cât mai mare de consumatori interesați să primească informația comunicată. Aspectele care se urmăresc la alegerea mijlocului de comunicare sunt: atingerea procentul de consumatori din audiența țintă expuși la publicitate, din momentul începerii campaniei publicitare; frecvența - numărul de expuneri publicitare la care este supus un consumator. Pentru a se decide ce tip de vehicul media va fi ales, se analizează factorii de influență: localizarea și caracteristicile demografice ale audienței deoarece grupurile demografice apelează media în
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
număr cât mai mare de consumatori interesați să primească informația comunicată. Aspectele care se urmăresc la alegerea mijlocului de comunicare sunt: atingerea procentul de consumatori din audiența țintă expuși la publicitate, din momentul începerii campaniei publicitare; frecvența - numărul de expuneri publicitare la care este supus un consumator. Pentru a se decide ce tip de vehicul media va fi ales, se analizează factorii de influență: localizarea și caracteristicile demografice ale audienței deoarece grupurile demografice apelează media în mod diferit. mărimea și tipul
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
mai eficientă atunci când sunt necesare precizarea unui număr important de detalii. Dacă se dorește utilizarea imaginii în culorii se poate apela la presă (revisteă, la transmisii în eter (televiziuneă, la afișe stradale sau chiar la afișarea pe vehicule. Crearea mesajului publicitar depinde de o serie de factori: atributele, modul de utilizare și beneficiile aduse de produs; caracteristicile audienței țintă (sexul, vârsta, educația, venitul, ocupația etc.Ă; obiectivele și platforma campaniei publicitare (dacă obiectivul urmărit este creșterea vânzărilor, campania va începe prin
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]