12,735 matches
-
afișe stradale sau chiar la afișarea pe vehicule. Crearea mesajului publicitar depinde de o serie de factori: atributele, modul de utilizare și beneficiile aduse de produs; caracteristicile audienței țintă (sexul, vârsta, educația, venitul, ocupația etc.Ă; obiectivele și platforma campaniei publicitare (dacă obiectivul urmărit este creșterea vânzărilor, campania va începe prin utilizarea simbolurilor și limbajului cu impact puternic; dacă scopul campaniei este să crească cunoașterea unei mărci atunci mesajul va repeta numele mărcii asociindu-i cuvinte și imaginiă; tipul mass media
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
este creșterea vânzărilor, campania va începe prin utilizarea simbolurilor și limbajului cu impact puternic; dacă scopul campaniei este să crească cunoașterea unei mărci atunci mesajul va repeta numele mărcii asociindu-i cuvinte și imaginiă; tipul mass media utilizat (utilizarea panourilor publicitare impune adoptarea unor mesaje simple și concise; utilizarea ziarelor și revistelor permite prezentarea unor detalii numeroaseă. Principalele componente ale unui mesaj publicitar sunt: grupul de cuvinte ilustrația. În cazul în care mesajul publicitar este tipărit, grupul de cuvinte poate fi
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
mărci atunci mesajul va repeta numele mărcii asociindu-i cuvinte și imaginiă; tipul mass media utilizat (utilizarea panourilor publicitare impune adoptarea unor mesaje simple și concise; utilizarea ziarelor și revistelor permite prezentarea unor detalii numeroaseă. Principalele componente ale unui mesaj publicitar sunt: grupul de cuvinte ilustrația. În cazul în care mesajul publicitar este tipărit, grupul de cuvinte poate fi dispus oriunde pe suprafața tipărită și cuprinde: Marketing și auditul în marketing grupul principal - este cel mai important, deoarece este cel mai
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
imaginiă; tipul mass media utilizat (utilizarea panourilor publicitare impune adoptarea unor mesaje simple și concise; utilizarea ziarelor și revistelor permite prezentarea unor detalii numeroaseă. Principalele componente ale unui mesaj publicitar sunt: grupul de cuvinte ilustrația. În cazul în care mesajul publicitar este tipărit, grupul de cuvinte poate fi dispus oriunde pe suprafața tipărită și cuprinde: Marketing și auditul în marketing grupul principal - este cel mai important, deoarece este cel mai bine citit și observat. Acest grup trebuie să capteze atenția audienței
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
cuprins în grupul principal. grupul explicativ - este format din fraze cu rol explicativ. semnătura - conține numele și simbolul de marcă al organizației, adresa și alte date necesare pentru identificare. Semnătura trebuie să fie atractivă, distinctivă și ușor de observat. Mesajul publicitar difuzat la radio trebuie să fie informal și conversațional, constând din termeni familiali care să atragă atenția audienței și să aibă ca rezultat un impact major asupra audienței. Datorită particularității radioului, în acest caz, nu este posibilă apariția ilustrației dar
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
fie informal și conversațional, constând din termeni familiali care să atragă atenția audienței și să aibă ca rezultat un impact major asupra audienței. Datorită particularității radioului, în acest caz, nu este posibilă apariția ilustrației dar se pot asocia sunetele. Mesajul publicitar difuzat la televiziune nu trebuie să fie acoperitor pentru imagine, dar nici nu trebuie să nu fie remarcat din cauza imaginii. Ilustrația este formată din imagini dispuse după anumite criterii estetice. Imaginile sunt cel mai adesea de tip fotografie dar pot
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
pentru atragerea atenției, încurajând audiența să citească sau să asculte grupul de cuvinte. Prin imagine se comunică o idee în mod mai rapid sau se comunică o idee greu de descris în cuvinte. Marketing și auditul în marketing Desfășurarea campaniei publicitare necesită un management foarte bun caracterizat prin capacitate de planificare și coordonare. Implementarea planului campaniei publicitare pe baza platformei, impune un program detaliat, pentru a se asigura că desfășurarea campaniei se face în perioada de timp stabilită. Planificarea este necesară
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
comunică o idee în mod mai rapid sau se comunică o idee greu de descris în cuvinte. Marketing și auditul în marketing Desfășurarea campaniei publicitare necesită un management foarte bun caracterizat prin capacitate de planificare și coordonare. Implementarea planului campaniei publicitare pe baza platformei, impune un program detaliat, pentru a se asigura că desfășurarea campaniei se face în perioada de timp stabilită. Planificarea este necesară și pentru urmărirea și corectarea în timp util a eventualelor disfuncții care pot apărea accidental. Evaluarea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
și pentru urmărirea și corectarea în timp util a eventualelor disfuncții care pot apărea accidental. Evaluarea este ultima etapă care se desfășoară și este bine să se aplice atât la final cât și după fiecare etapă parcursă. Eficiența unei campanii publicitare poate fi evaluată după mai multe criterii: modul în care s-au atins obiectivele impuse; eficiența mesajului scris sau vorbit; tipului de media abordat. Evaluarea publicității poate fi făcută înainte, în timpul sau după terminarea campaniei publicitare. Evaluarea înaintea difuzării se
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
parcursă. Eficiența unei campanii publicitare poate fi evaluată după mai multe criterii: modul în care s-au atins obiectivele impuse; eficiența mesajului scris sau vorbit; tipului de media abordat. Evaluarea publicității poate fi făcută înainte, în timpul sau după terminarea campaniei publicitare. Evaluarea înaintea difuzării se face cu ajutorul unui grup constituit din persoane, actuali sau potențiali consumatori ai produsului pentru care se face publicitate. În timpul unei ședințe, grupului i se prezintă două sau mai multe variante ale elementului publicitar și li se
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
după terminarea campaniei publicitare. Evaluarea înaintea difuzării se face cu ajutorul unui grup constituit din persoane, actuali sau potențiali consumatori ai produsului pentru care se face publicitate. În timpul unei ședințe, grupului i se prezintă două sau mai multe variante ale elementului publicitar și li se cere să răspundă care cred ei că este cea mai bună pentru prezentare. Astfel de teste au la bază ideea că, cei consultați știu cel mai bine ce-i poate influența cel mai mult. Evaluarea publicității în timpul
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
este cea mai bună pentru prezentare. Astfel de teste au la bază ideea că, cei consultați știu cel mai bine ce-i poate influența cel mai mult. Evaluarea publicității în timpul difuzării se face utilizând ancheta. Se pot difuza simultan spoturi publicitare diferite, cărora li se asociază un formular ce conține întrebări. Formularele se găsesc la punctele pentru Marketing și auditul în marketing desfacerea produsului. În funcție de numărul celor care completează formularul, se stabilește spotul cu cea mai mare audiență. Evaluarea campaniei publicitare
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
publicitare diferite, cărora li se asociază un formular ce conține întrebări. Formularele se găsesc la punctele pentru Marketing și auditul în marketing desfacerea produsului. În funcție de numărul celor care completează formularul, se stabilește spotul cu cea mai mare audiență. Evaluarea campaniei publicitare după terminarea acesteia, depinde de tipul obiectivului avut în vedere. Dacă obiectivul a fost formulat în termeni referitori la comunicare, evaluarea va urmări gradul în care s-a modificat atitudinea, sau nivelul de cunoaștere al produsului și mărcii. Dacă obiectivul
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
a modificat atitudinea, sau nivelul de cunoaștere al produsului și mărcii. Dacă obiectivul s-a exprimat în valori numerice referitoare la nivelul vânzărilor, se poate compara valoarea de la punctul de referință cu valoarea constituită după terminarea campaniei. Evaluarea efectului campaniei publicitare asupra audienței se poate realiza pe baza unor teste de memorie. Testarea are la bază justificarea că, persoanele sunt mai dispuse să achiziționeze un produs dacă, își vor reaminti spotul publicitar. Aceste teste pot fi: de recunoaștere - când se arată
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
cu valoarea constituită după terminarea campaniei. Evaluarea efectului campaniei publicitare asupra audienței se poate realiza pe baza unor teste de memorie. Testarea are la bază justificarea că, persoanele sunt mai dispuse să achiziționeze un produs dacă, își vor reaminti spotul publicitar. Aceste teste pot fi: de recunoaștere - când se arată subiecților spotul difuzat și li se cere să răspundă dacă-l recunosc. de amintire cu cele două variante: fără furnizarea de indicii ajutătoare; cu furnizarea de indicii ajutătoare. 8.2.2
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
cazul publicității, analiza și evaluarea relațiilor publice este necesară să se desfășoare periodic datorită beneficiilor care le poate aduce. Cu ajutorul relațiilor publice se formează în rândul beneficiarilor imaginea organizației. Imaginea este mult mai credibilă decât atunci când se folosește numai campania publicitară. Reflectarea aspectelor negative în mass media a activității organizației poate produce relații nefavorabile cu publicul și distruge identitatea clădită de-a lungul anilor cu eforturi publicitare și promoționale. Reducerea accidentelor datorate utilizării produselor, care pot estompa imaginea pozitivă a organizației
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
beneficiarilor imaginea organizației. Imaginea este mult mai credibilă decât atunci când se folosește numai campania publicitară. Reflectarea aspectelor negative în mass media a activității organizației poate produce relații nefavorabile cu publicul și distruge identitatea clădită de-a lungul anilor cu eforturi publicitare și promoționale. Reducerea accidentelor datorate utilizării produselor, care pot estompa imaginea pozitivă a organizației, se poate realiza prin adoptarea unor programe care să prevină evenimentele nedorite, prin inspecții și prin respectarea procedurilor de control al calității. Marketing și auditul în
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
temporare de preț, în cazul în care achiziția se face întro anumită perioadă de timp; reduceri de preț pentru creșterea vitezei de epuizare a stocurilor; bonificații pentru modul în care se face prezentarea și publicitatea produsului; acordarea gratuită de material publicitar și promoțional; suplimentarea gratuită a unei cantității de produse, în cazul în care se achiziționează o anumită cantitate de produse; Marketing și auditul în marketing cooperarea în domeniul publicității prin suportarea de către producător a unui procent valoric destinat publicității; înscrierea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
modului de utilizare a componentelor de promovare prin adresarea de întrebări cum ar fi: Publicitatea Obiectivul urmărește crearea dorinței / stimularea cererii / încercarea produsului / păstrarea clienților / acordare de sprijin distribuitorilor / combaterea concurenței / reducerea fluctuației vânzărilor? Care sunt prioritățile de publicitate? Accentul publicitar avut în vedere urmărește prezentarea firmei / prezentarea ofertei de produs / lansarea pe piață / informarea asupra ofertei promoționale? Care sunt criteriile de alegere a mijlocului de publicitate? Ce tip de publicitate se utilizează? S-au stabilit elementele care pot afecta transmiterea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
prezentarea firmei / prezentarea ofertei de produs / lansarea pe piață / informarea asupra ofertei promoționale? Care sunt criteriile de alegere a mijlocului de publicitate? Ce tip de publicitate se utilizează? S-au stabilit elementele care pot afecta transmiterea mesajului? Cine produce mesajul publicitar? Care sunt criteriile după care sa ales furnizorul mesajului / producției publicitare? Programele de publicitate țin seama de preferințele de recepție a consumatorilor? Ce suport de transmitere a mesajului se utilizează? Cine face distribuția mesajului? Mesajul este reținut de consumatori? Care
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
ofertei promoționale? Care sunt criteriile de alegere a mijlocului de publicitate? Ce tip de publicitate se utilizează? S-au stabilit elementele care pot afecta transmiterea mesajului? Cine produce mesajul publicitar? Care sunt criteriile după care sa ales furnizorul mesajului / producției publicitare? Programele de publicitate țin seama de preferințele de recepție a consumatorilor? Ce suport de transmitere a mesajului se utilizează? Cine face distribuția mesajului? Mesajul este reținut de consumatori? Care sunt criterii de alegere a mijlocului media de transmitere? Mijlocul media
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
efectele planificate? Cum este măsurat acest efect? Cine monitorizează efectul? Marketing și auditul în marketing S-au efectuat cercetări privind impactul publicității asupra consumatorilor? Ce crede consumatorul despre mesaj? În raport cu mesajele transmise de concurență cum este evaluat mesajul? Conceperea mesajului publicitar a ținut seama de principiile vizuale / auditive? Mesajul este adecvat caracteristicilor demografice ale audienței vizate? Ce teste s-au efectuat pentru evaluarea mesajului publicitar / campaniei publicitare? Promovarea vânzărilor Care sunt factorii de care s-a ținut seama la aplicarea metodelor
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
Ce crede consumatorul despre mesaj? În raport cu mesajele transmise de concurență cum este evaluat mesajul? Conceperea mesajului publicitar a ținut seama de principiile vizuale / auditive? Mesajul este adecvat caracteristicilor demografice ale audienței vizate? Ce teste s-au efectuat pentru evaluarea mesajului publicitar / campaniei publicitare? Promovarea vânzărilor Care sunt factorii de care s-a ținut seama la aplicarea metodelor de promovare? Ce mijloace promoționale se utilizează pentru consumatorii casnici / industriali? S-a evaluat care este mijlocul promoțional cu cel mai mare impact? Promovarea
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
consumatorul despre mesaj? În raport cu mesajele transmise de concurență cum este evaluat mesajul? Conceperea mesajului publicitar a ținut seama de principiile vizuale / auditive? Mesajul este adecvat caracteristicilor demografice ale audienței vizate? Ce teste s-au efectuat pentru evaluarea mesajului publicitar / campaniei publicitare? Promovarea vânzărilor Care sunt factorii de care s-a ținut seama la aplicarea metodelor de promovare? Ce mijloace promoționale se utilizează pentru consumatorii casnici / industriali? S-a evaluat care este mijlocul promoțional cu cel mai mare impact? Promovarea vânzărilor este
MARKETING şi AUDITUL în MARKETING by Costel MIRONEASA () [Corola-publishinghouse/Science/1601_a_2941]
-
câteva ore) în domeniul soluționării conflictelor cu profesorii ar putea fi o ocazie bună de a face publicitate cursului de mediere. O sugestie practică în ce privește publicitatea scrisă este că, pentru aceasta, să fie rezervat un loc anume (un perete, panou publicitar) care va fi dedicat în exclusivitate cursului de mediere. b. Menținerea interesului față de curs Această etapă de obicei are loc după ce mediatorii au fost selectați și instruiți. În cadrul ei toate acțiunile de publicitate sunt orientate spre motivarea elevilor de a
Medierea în educație by Ileana Bădulescu Anastase, Cornel Grigoruț, Mircea Mastacan () [Corola-publishinghouse/Science/1700_a_3131]