12,735 matches
-
în spatele unui alt enunțător, "GENERAL", care este veritabilul garant al adevărului din proverb (1984, p. 113). O macrostructură semantică, rezultată din cele treisprezece propoziții, poate fi construită pe baza propoziției generice: "Cărți cu care copiii ajung direct mari". Această semnătură publicitară, legată de numele colecției, este un factor unitar al propozițiilor. În egală măsură, valoarea generală a enunțurilor capătă un sens; A. Grésillon și D. Maingueneau scriu despre proverb: Predicatul "GENERAL-adevărat", în loc să varieze din punct de vedere numeric și calitativ la
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
infinit, după bunul plac al contextelor enunțiative, tinde să coincidă cu ansamblul locutorilor din limbă. Prin enunțarea unui proverb, locutorul conferă spuselor sale un maxim de validitate, situînd-o dincolo de diversitatea și relativitatea "autorităților" (1984, p. 114). Valoarea ironică a campaniei publicitare Recunoașterea validității generale este dublată de percepția valorii ironice a diferitelor apariții din presă. Reținem definiția pe care o dă A. Berrendonner: Ceea ce face ca o propoziție să poată fi folosită antifrastic și ironic este valoarea ei argumentativă. Cu alte
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
e bine să faci X fără să faci Y"; reguli de coerență: "Nu e coerent să faci X fără să faci Y"). În plus, cînd o instituție (Gallimard Jeunesse) recurge la ironie, își izolează propriile norme: folosește orice în strategia publicitară; am putea spune că își împărtășește complet libertatea de expresie. Într-adevăr, ironia poate continua în direcțiile în care norma realizează izotopii incompatibile. Astfel, în [P5], este posibilă o continuare a listei meseriilor care ar constitui o alternativă: pompierii, clovnii
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
căror validitate este relativă față de propriul lor context de enunțare) pe care ironia o autonomizează. 2.2. Dimensiunea secvențială a propozițiilor În acest punct, vom începe analizarea structurilor secvențiale din propoziții diferite pentru a putea stabili orientarea argumentativă a campaniei publicitare. Anumite propoziții prezintă asemănări secvențiale; le-am regrupat. Totuși, majoritatea sînt de sine stătătoare și le vom studia ca atare. Interesul campaniei publicitare reiese din eterogenitatea argumentativă a structurilor secvențiale; noutatea în studiul acestei orientări argumentative va consta în unificarea
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
punct, vom începe analizarea structurilor secvențiale din propoziții diferite pentru a putea stabili orientarea argumentativă a campaniei publicitare. Anumite propoziții prezintă asemănări secvențiale; le-am regrupat. Totuși, majoritatea sînt de sine stătătoare și le vom studia ca atare. Interesul campaniei publicitare reiese din eterogenitatea argumentativă a structurilor secvențiale; noutatea în studiul acestei orientări argumentative va consta în unificarea seriei lineare de enunțuri într-un TOT coerent. Să observăm mai întîi [P10]: (10) [P10] Oricum, copilul dumneavoastră va avea mereu anturaje dubioase
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
de noțiunea de imagine a universului: Imaginea este reprezentarea în discurs, directă sau aluzivă, a oricărui univers de credință" (1985, p. 309). A aserta [P5] și [P9] înseamnă a declara că ele aparțin unui univers de credință pe care campania publicitară îl prezintă ca general valid. Aceste enunțuri NON-p și NON-q sugerează că p și q erau posibile în alt(e) univers(uri) sau în alt(e) reprezentare(ări) discursiv(e), luat(e) distinct(e) de NON-p și NON-q. Aceste propoziții
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
este util. De asemenea, după examinarea dimensiunilor enunțiativă, referențială și secvențială a extraselor de presă din această campanie și a diferitele structuri secvențiale ale enunțurilor propoziționale care o alcătuiesc, putem să încercăm acum o delimitare a orientării configuraționale a ansamblului publicitar. 2.3. Orientarea argumentativă a campaniei publicitare Reamintim că prin analizarea orientării argumentative se încearcă teoretizarea trecerii de la propoziție la un ansamblu coerent. Astfel, pentru a înțelege întreaga campanie publicitară este necesară o trecere de la secvență (lectura-înțelegerea propozițiilor ca succesiune
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
enunțiativă, referențială și secvențială a extraselor de presă din această campanie și a diferitele structuri secvențiale ale enunțurilor propoziționale care o alcătuiesc, putem să încercăm acum o delimitare a orientării configuraționale a ansamblului publicitar. 2.3. Orientarea argumentativă a campaniei publicitare Reamintim că prin analizarea orientării argumentative se încearcă teoretizarea trecerii de la propoziție la un ansamblu coerent. Astfel, pentru a înțelege întreaga campanie publicitară este necesară o trecere de la secvență (lectura-înțelegerea propozițiilor ca succesiune a lor) la figură (înțelegerea ansamblului ca
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
să încercăm acum o delimitare a orientării configuraționale a ansamblului publicitar. 2.3. Orientarea argumentativă a campaniei publicitare Reamintim că prin analizarea orientării argumentative se încearcă teoretizarea trecerii de la propoziție la un ansamblu coerent. Astfel, pentru a înțelege întreaga campanie publicitară este necesară o trecere de la secvență (lectura-înțelegerea propozițiilor ca succesiune a lor) la figură (înțelegerea ansamblului ca avînd sens global). Prin urmare, propozițiile au o semnificație proprie în acest întreg. Am văzut cum dimensiunile enunțiativă, referențială și secvențială contribuie la
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
de bine pentru educarea copilului meu, dacă ansamblul lucrărilor răspund tuturor întrebărilor MELE, totul este pentru a mă atrage să cumpăr sau să împrumut aceste cărți. Recomandarea (și, în același timp, persuadarea) este actul de discurs realizat în această campanie publicitară. 3. Coperte și supracoperte 3.1. Contractele de lectură ale copertei Pentru ca o copertă să își atingă scopul, ea trebuie să corespundă reprezentărilor destinatarului; practicile editoriale se bazează pe o schemă (mai mult sau mai puțin clară, mai mult sau
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
o reclamă pentru apa de toaletă "Balafre"; prin urmare, această reclamă poate fi tratată cu umor și prezența ei conferă cărții o poziție mult mai legitimată. În cazul de față, trebuie ținut seama de un element suplimentar: faptul că textul publicitar (care nu există și pe alte coperte) este narativizat; acest prim aspect ne va permite să abordăm problema secvențialității narative. Iată textul: MARCA UNUI BĂRBAT HOTĂRÎT. [P1] Cineva bătu. [P2] Din instinct, John știu [P2'] că nu era bourbonul comandat
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
funcționale a face mai ales cele la PS), în timp t1 și t7; o succesiune temporală minimală: tn → tn+1; o transformare a predicatelor din proces; o singură logică cronologică și cauzală. Rămîne o ultimă componentă, esențială pentru înțelegerea textului publicitar: o finalitate sub formă de "morală", o evaluare în care ironia este explicită. [P6] ne-o oferă spre lectură. Sensul configurațional al textului este explicit actualizat în această morală. Morala pune în scenă două modalități enunțiative care denotă prezența enunțătorului
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
în alegerile noastre editoriale. Pentru ca toți ce care sînt interesați de acest fond de carte și de noutățile care apar lunar să poată găsi aici mărturia recunoștinței noastre. HUBERT NYSSEN, EDITOR 2. Iată textele și referințele din cele zece extrase publicitare ale editurii Presses Universitaires de France apărute în cîteva ziare și magazine în 1988. Examinați logica acestei campanii publicitare. (1) "De la Patrick Abada la Gilles Zok. Această carte unică oferă cititorului informații inedite și personale despre ceea ce se petrece în
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
apar lunar să poată găsi aici mărturia recunoștinței noastre. HUBERT NYSSEN, EDITOR 2. Iată textele și referințele din cele zece extrase publicitare ale editurii Presses Universitaires de France apărute în cîteva ziare și magazine în 1988. Examinați logica acestei campanii publicitare. (1) "De la Patrick Abada la Gilles Zok. Această carte unică oferă cititorului informații inedite și personale despre ceea ce se petrece în elita sportului francez." Cartea prezentată: Anuarul lumii sportive franceze, de Raymond Thomas. (2) "Istoria identităților, destinelor, istoria diferențelor, Istoria
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
raționament silogistic; de fapt, entimema este un silogism bazat pe asemănare și dezvoltat plecînd de la un punct probabil, în direcția și la nivelul publicului: este un raționament care trebuie înțeles de un public foarte larg; transpunînd acest lucru în retorica publicitară, susținem ceea ce scrie J.-M. Adam față de entimemă: " Dacă silogismul poate fi trunchiat, atunci suprimarea uneia dintre propoziții este posibilă prin evidența ei și prin ușoara ei recuperare" (1987c, p. 233). Propoziția implicită indică faptul că cititorii pot găsi totul
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
public), consecință a unei serii de propoziții. Implicit, va rezulta valoarea ilocuționară a mărturiei: îndemn final care asigură unificarea unei succesiuni de propoziții prin crearea unui întreg semnificativ. EXERCIȚIUL 2 J.-M. Floch, directorul de la Ipsos Sémiotique, definește originalitatea campaniei publicitare față de alte comunicări ale editurilor: Practic [nu regăsim aici] nici o critică elogioasă, nici un efect de vitrină de librărie care prezintă cartea printr-o copertă deosebită sau integrată savant într-o serie de citate, de extrase din presă și de ilustrații
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
aici] nici o critică elogioasă, nici un efect de vitrină de librărie care prezintă cartea printr-o copertă deosebită sau integrată savant într-o serie de citate, de extrase din presă și de ilustrații de orice fel, sau nici un efect de panou publicitar care întinde pe toată mărimea paginii numele autorului sau premiul pe care l-a obținut pentru carte (1989, p. 11). Filosofia comunicării editoriale trimite, desigur, la imaginea de marcă pe care editura Presses Universitaires de France vrea să o arate
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
contradictorie și complexă. Prin urmare, organizarea textuală a demersului este alcătuită dintr-o descriere relativ "obiectivă" în care argumentarea este un principiu derivat ce apare în valorile vehiculate. Două trăsături caracteristice ale textualității descriptive sînt prezentate constant în acest ansamblu publicitar: pe de o parte, expansiunea predicativă a proprietăților-calităților sau a părților din carte; pe de altă parte, structura definitorie a tipului lexicografic ("această carte este..." sau "această carte, ea este cea care..."). Să analizăm extrasele publicitare (1) și (2): (1
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
constant în acest ansamblu publicitar: pe de o parte, expansiunea predicativă a proprietăților-calităților sau a părților din carte; pe de altă parte, structura definitorie a tipului lexicografic ("această carte este..." sau "această carte, ea este cea care..."). Să analizăm extrasele publicitare (1) și (2): (1) Cartea Anuarul lumii sportive franceze este mai întîi prezentat în diferitele părți care îl alcătuiesc: "De la Patrick Abada la Gilles Zok". În centrul procesului descriptiv se găsește aspectualizarea; ea trimite la părțile întregului constituit de obiectul
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
ale obiectului descris: "Istoria identităților, destinelor, istoria diferențelor". Cartea este apoi prezentată sub forma unei definiții minimale: "Istoria populației franceze este întîlnirea unei Națiuni cu poporul ei". Vom analiza alte două exemple ale funcționării textuale foarte răspîndite în această campanie publicitară: (3) și (4). În extrasul publicitar pentru cartea lui Michel Meyer, Știință și metafizică la Kant (5), regăsim o formulare mai complexă în actul definitoriu de prezentare a cărții: Structura sintactică este un calcul al coordonării latine: "nu doar... ci
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
istoria diferențelor". Cartea este apoi prezentată sub forma unei definiții minimale: "Istoria populației franceze este întîlnirea unei Națiuni cu poporul ei". Vom analiza alte două exemple ale funcționării textuale foarte răspîndite în această campanie publicitară: (3) și (4). În extrasul publicitar pentru cartea lui Michel Meyer, Știință și metafizică la Kant (5), regăsim o formulare mai complexă în actul definitoriu de prezentare a cărții: Structura sintactică este un calcul al coordonării latine: "nu doar... ci și". (5) Această carte nu este
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
propune să explice (și) în ce fel kantianismul este piatra de temelie a întregii filosofii contemporane, atît în ramuri, cît și în rădăcinile ei adînci. Nevoia de a oferi o explicație, chiar în textul prezentării cărții, se leagă de campania publicitară generală de la PUF: "Cărțile de la PUF pun întrebări lumii". Există probleme, întrebări care se adresează tuturor și cărțile de la PUF încearcă să le ofere și elemente de răspuns. Este și scopul comunicării, după cum apare ea definită de editor în prefața
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
permite conturarea orientării argumentative globale, cea a calității și a rigorii textelor editate. Al doilea procedeu precizează și diferitele proprietăți sau părțile aferente cărților, miza editorială a întrebărilor lumii avînd rolul de a afirma demersul problematic al cărților. Trei extrase publicitare confirmă explicit primul procedeu textual de definire a cărții: (6), (7) și (8). În cele trei texte de prezentare, verbele "a defini" și "a descrie" sînt direct perceptibile. Descrierea asigură funcția paratextuală de promovare a cărților savante. Ea este procesul
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
și (8). În cele trei texte de prezentare, verbele "a defini" și "a descrie" sînt direct perceptibile. Descrierea asigură funcția paratextuală de promovare a cărților savante. Ea este procesul textual potrivit pentru a-i atrage pe cititori. Două alte extrase publicitare ne ajută să înțelegem logica paratextuală a celui de-al doilea procedeu al scriiturii: (9) și (10). În (9), expresia "schemele care alcătuiesc" corespunde întru totul definiției pe care am dat-o "părților" descrierii. Enumerarea reflectă gradul zero reunit în jurul
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
epigrafele, dedicațiile și alte prefețe, deoarece aici se regăsește o intenție, o interpretare auctorială sau editorială care influențează lectura prin forța ei. De altfel, scopul ilocuționar al unei coperte sau al unei supracoperte, al unui catalog sau al unei campanii publicitare predispune cititorul la un mod de receptare deosebit de care trebuie să ținem seama. În acest sens, periferia textului, uneori ignorată, alteori devalorizată, nu este un supliment sufletesc pentru o plăcere iluzorie, ci o informație importantă care pune în joc responsabilitatea
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]