12,735 matches
-
teoretice: exemplul catalogului / 83 1.1. Descrierea, modul dominant al textualității / 83 1.2. Prezentarea colecției "Bouquins", Robert Laffont / 88 1.3. Cuvîntul înainte la catalogul de la Éditions Minuit / 93 1.4. Notele de catalog / 98 2. Studiul unei campanii publicitare, Gallimard Jeunesse / 101 2.1. Dimensiunea enunțiativă și referențială a propozițiilor / 102 2.2. Dimensiunea secvențială a propozițiilor / 109 2.3. Orientarea argumentativă a campaniei publicitare / 121 3. Coperte și supracoperte / 123 3.1. Contractele de lectură ale copertei / 123
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
de la Éditions Minuit / 93 1.4. Notele de catalog / 98 2. Studiul unei campanii publicitare, Gallimard Jeunesse / 101 2.1. Dimensiunea enunțiativă și referențială a propozițiilor / 102 2.2. Dimensiunea secvențială a propozițiilor / 109 2.3. Orientarea argumentativă a campaniei publicitare / 121 3. Coperte și supracoperte / 123 3.1. Contractele de lectură ale copertei / 123 3.2. Rolul supracopertei / 135 Exerciții / 139 Cheia exercițiilor / 143 Cheia exercițiilor din capitolul 1 / 143 Cheia exercițiilor din capitolul 2 / 157 Cheia exercițiilor din capitolul
Periferia textului by Philippe Lane () [Corola-publishinghouse/Science/1119_a_2627]
-
moderne. Există cel puțin un loc unde imaginarul se poate refugia: domeniul esteticului. Iată, în acest sens, un fapt care spune mult: în timp ce bisericile refuză cu încăpățînare să piardă ceea ce este miraculos, ceea ce ține de o străveche realitate legendară, ilustrațiile publicitare mobilizează tensiunile din visele unei întregi societăți, îi exaltă fantasmele, îi oferă forme, semne și simboluri noi. E adevărat totuși că, desprinsă din acel plan ascuns al adevăratei transcendențe, lipsindu-i dimensiunea sacrului, puterea socială are tendința de a se
Mituri și mitologii politice by RAOUL GIRARDET [Corola-publishinghouse/Science/1114_a_2622]
-
și două nopți de muncă, când am mărit numărul de probe din celule, pentru că banca era la început de funcționare, aveam în depozit puține probe (2500 probe), și......am ”depozitat”....toată colecția Stațiunii de Cercetări Agricole Suceava, am realizat panouri publicitare etc. dar.............din fericire nici stațiunea nu a fost mutată și nici banca nu a fost desființată pentru că......... a venit revoluția din 1989. În cei 4 ani cât a durat construcția băncii, care a însemnat uneori pentru domnul director, să
In honorem dr. ing. Mihai Cristea - membru titular al Academiei de Ştiinţe Agricole şi Silvice "Gh. Ionescu Şişeşti" by Dumitru Bodea, Silvia Străjeru, Marius Murariu () [Corola-publishinghouse/Science/1221_a_2384]
-
valorii"177. 6.4. Valorile și promovarea intereselor economice O altă modalitate în care valorile sunt promovate prin mass-media pentru a servi interesele unor producători economici, de data aceasta, este dată de reclame. Pentru a plasa mai ușor un produs, publicitarii încearcă să vândă un produs bazat pe valorile producătorilor, care fac referire atât la costurile și utilitatea bunurilor, cât mai ales la asocierea cu alte idei mai importante din punct de vedere social: "cei care comercializează mașini vând libertate și
Societatea românească azi by Constantin Crăiţoiu [Corola-publishinghouse/Science/1063_a_2571]
-
între parteneriat (aport financiar al unui agent social implicat în realizarea unor obiective comune, devenind astfel factor intern al acțiunii educative respective) și sponsorizare (aport financiar al unui organism exterior neparticipant la elaborarea conținutului), din care atrage doar un beneficiu publicitar.” În calitatea sa de concept operațional, „parteneriatul pedagogic corespunde unei noi concepții despre educație conform căreia școala nu poate să-și îndeplinească singură funcția, ceea ce conduce la o mai mare suplețe a modurilor sale de organizare și la o mai
MANAGEMENTUL PARTENERIATULUI ȘCOALĂ - FAMILIE by FLORENTINA DUMITRACHE () [Corola-publishinghouse/Science/1260_a_1935]
-
cu A. Petitjean), 1992 [Textul descriptiv, Institutul European, Iași, 2008); Le Texte narratif, 1994; L'Analyse des récits, (în colab. cu F. Revaz), 1996 [Analiza povestirii, Institutul European, Iași, 1999); L'Argumentation publicitaire (în colab. cu M. Bonhomme), 1997 [Argumentarea publicitară, Institutul European, Iași, 2005]; Linguistique textuelle, 1999 [Lingvistica textuală, Institutul European, Iași, 2008]. Jean-Michel Adam, Les textes types et prototypes, 4e édition (c) 2001, Éditions Nathan/HER (c) 2009, Institutul European, pentru prezenta ediție în limba română INSTITUTUL EUROPEAN, editură
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
a propozițiilor / 123 2. Schema inferențială, silogismul și entimema / 131 3. De la schema de susținere a propozițiilor la prototipul secvenței argumentative / 134 4. Analizele secvențiale / 138 4.1. Respingerea și elipsa concluziei-teză nouă / 138 4.2. Revenirea la un text publicitar: Mir Rose / 140 5. Exerciții de analiză secvențială / 145 Capitolul 5. Prototipul secvenței explicative / 149 1. Explicativ, expozitiv și informativ / 149 2. De la discursul explicativ la textul explicativ / 152 3. Prototipul secvenței explicative / 154 4. Probleme de eterogenitate / 161 5
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
plac femeile care au mâinile fine. degeaba este ea o unitate semnificantă a limbii și, prin aceasta, perfect inteligibilă luată chiar izolat, căci nu are sens decât în co(n)textul în care aceasta poate reprezenta atât premisele unei argumentații publicitare, cât și morala unei fabule sau a unei povești picante. Totul depinde de locul acesteia într-o succesiune secvențială dată și, în plus, ea capătă sens numai în situația unei enunțări specifice în cadrul căreia propoziția secundară (relativă) îi va întregi
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
obiect". Enumerația apare deci, în acest caz, drept baza sau gradul zero al procedurii descriptive. Din această cauză o putem oare considera un non-text, așa cum Valery lăsa să se înțeleagă în cele afirmate mai devreme? Următoarele două exemple, literar și publicitar, fac apel, în mod evident, la două procedee similare. Cel dintâi reprezintă reclama unei enciclopedii de la editura Gallimard: (1) Povestiri, întâmplări, mărturii, poeme, corespondență, bibliografii, date, arhive, analize, anecdote, legende, povești, critică, texte literare... Documente, fotografii, schițe, gravuri, hărți, scheme
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
Dossier Harding, Dargaud, 1984 Progresia replicii descriptive este realizată metodic: prima frază dezvoltă operația de aspectualizare (proprietate apoi parte), cea de-a doua punerea în relație, iar ultima, concluzivă marcată prin punctuație, presupune o reformulare de sinteză. În următorul text publicitar, operația de tematizare comparativă, prin cele trei proprietăți enumerate în titlu, este un foarte bun exemplu în acest sens: (14) Lanțul de Hoteluri Meridian Caraibe Albastru, alb, proaspăt Albastru ca marea, uneori verde sau turcoaz, sau violet, depinde de momentul
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
schemei de bază: [premise (majore și minore)→ concluzie]. În raport cu această structură logică, gândită la modul puțin cam ideal și formal, discursul natural face însă apel mai degrabă la entimemă. La fel se întîmplă și în cele două exemple de texte publicitare, pe care le analizez, mai pe larg, în alte studii (1990: 121-133): (9) Toate virtuțile se află în flori Toate florile se află în miere. MIEREA TRUBERT (10) În fructe nu găsim bule de aer ATUNCI nici în Banga nu
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
enunțarea concluziei din (9) ar fi cu siguranță inutilă, deoarece orice cititor, aplicând legea descendenței (primul, termen al premisei majore + al doilea termen al premisei minore), ar ajunge cu siguranță la concluzia implicită, însă aceasta nu ar permite formularea concluziei publicitare vizate care se referă la o miere specifică și nu la toate soiurile de miere. Economia discursului natural este aici de natură "poetică", adică dominată de principiul paralelismului. Din cuplul de termeni utilizați rezultă o construcție aproape anagramată: "Virtuțile....Trubert
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
noapte" din versul 1 ("ar face semne" și, într-o primă variantă de manuscris: "ar avea vreun rost"). Rima "sigure" / "tulbure" concentrează în ea răsturnarea dramatică a sensului în non-sens, a comunicării în non-comunicare. 4.2. Revenirea la un text publicitar: Mir Rose D.G. Brassart (1930) a prezentat într-un articol diferite modele de analiză pe care, începând cu 1976 și până în 1987, le-am abordat pe rând, plecând de la acest text publicitar (respect pe cât posibil dispunerea grafică din documentul original
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
în non-comunicare. 4.2. Revenirea la un text publicitar: Mir Rose D.G. Brassart (1930) a prezentat într-un articol diferite modele de analiză pe care, începând cu 1976 și până în 1987, le-am abordat pe rând, plecând de la acest text publicitar (respect pe cât posibil dispunerea grafică din documentul original și notez propozițiile de suprafață cu câte o literă, pentru a facilita expunerea): (18) [a] Bărbaților le plac femeile [b] care au mâinile fine. [c] Știți bine asta. [d] Dar mai știți
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
Rose, vor fi mai fine și mai frumoase ca niciodată. [j] Ele nu pot decât să vă spună mulțumesc. [k] Și soțul dumneavoastră la fel. (Publicitate Doyle Dane Bernach) Ținând seama de numeroasele perspective de analiză aplicate în acest text publicitar, D.G. Brassart se întreabă dacă nu cumva este unul din textele mele fetiș... Mă feresc să-l contrazic și mai adaug o piesă în dosarul dumnealui, astfel că revin încă o dată la acest exemplu. De fapt, îmi permit să mă
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
vor fi mai degrabă puși în dificultatea de a aplica o schemă preconstruită decât în situația de a acorda o reală atenție logicii specifice textului respectiv. Vom reveni la această logică, redând o schemă simplificată a structurii argumentative a textului publicitar pentru Mir Rose. Această schematizare, relativ simplă, permite rezolvarea unui punct esențial al problemelor pe care le-am întâlnit în precedentele reprezentări ale acestui text. Rămâne acum să stabilim cât putem de clar diferitele mișcări argumentative, revenind la principalele suporturi
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
are totul pentru a fi îndrăgit) sunt într-o relație de izotopie. Din punct de vedere enunțiativ, agentul verbului tranzitiv absent: "a fi îndrăgit", cere întotdeauna un "de către cineva", a fi sursa de plăcere a cuiva. Conform unei retorici specific publicitare, acest loc vid trebuie complinit de către cititor: Pasul Ursului are totul pentru a fi îndrăgit de DUMNEAVOASTRĂ/îndrăgit de cățărătorul care sunteți DUMNEAVOASTRĂ. Reperajul enunțiativ unic al acestui text constă în actul de lectură care fixează parametrii de identitate, de
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
cărți comandate reducerea este de 15 %; • pentru 4 cărți comandate reducerea este de 20 %; • pentru 5 cărți comandate reducerea este de 25 %; • peste 10 cărți comandate reducerea devine 30 %. Seria: ȘTIINȚELE LIMBAJULUI (selectiv) • Analiza textelor de comunicare, Dominique Maingueneau • Argumentarea publicitară, Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme • Discursul literar, Dominique Maingueneau • Inițiere în semiotica generală, Jean-Marie Klinkenberg • Inițiere în lingvistica textuală, Doina-Paula Spiță • Introduction to Linguistics, Călina Gogălniceanu • Limbaje și comunicare (vol. 1, 2), autor colectiv • Lingvistică generală, semiotică, mentalități, Mariana Neț • Lingvistică
Textele. Tipuri și Prototipuri by Jean-Michel Adam [Corola-publishinghouse/Science/1083_a_2591]
-
este întâlnit în aproape toate industriile moderne de la producătorii de mașini, echipamente electronice, îmbrăcăminte și până la toate tipurile de jocuri -, acestea făcând apel la mituri și simboluri, cu ajutorul cărora promit individului o nouă dimensiune a realității. Analiza mesajelor și imaginilor publicitare evidențiază prezența unor reprezentări și stări dezirabile pentru individ, dar care de multe ori nu sunt foarte departe de ceea ce numim utopia miturilor tradiționale. În acest sens, mitul familiei fericite, al frumuseții ravisante, al conducătorului salvator sau al paradisului terestru
Morfologia Imaginii by CORINA DABA-BUZOIANU [Corola-publishinghouse/Science/1013_a_2521]
-
Récit (1984); Pour lire le poème (1985); Éléments de linguistique textuelle (1990); La Description (1993); L'Analyse des récits, în colaborare cu F. Revaz, 1996 (Analiza povestirii, Institutul European, 2001); L'argumentation publicitaire, în colaborare cu Marc Bonhomme, 1997 (Argumentarea publicitară, Institutul European, 2005), Le Style dans la langue (1997) etc. ANDRÉ PETITJEAN este profesor de lingvistică la Universitatea din Metz. A publicat Pratiques d'écriture (1982), iar în colaborare cu J.-F. Halté Pratiques du récit (1977), precum și numeroase articole
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
dă tonul", autorii mai arată că, în realitate, într-o povestire, descrierile și narațiunea se informează în egală măsură una pe cealaltă. Partea a doua, consacrată unei abordări prin prisma lingvisticii textuale, tratează, deschizîndu-se de astă dată altor discursuri (jurnalistic, publicitar ș. a.) decît cele literare, dar și altor genuri descriptive (portretul și mai ales descrierea de acțiuni), textul ca structură secvențială, apoi ca structură a reprezentării descriptive, punerea în secvențe a propozițiilor descriptive, în sfîrșit predicatele funcționale și descrierea de acțiuni
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
din punct de vedere lingvistic. Delimitîndu-se de relația dintre secvențele descriptive și narațiunea în care acestea se regăsesc adeseori inserate și părăsind aria discursului literar, cea de-a doua parte constă într-o dublă generalizare, o deschidere către discursuri non-literare (publicitar, jurnalistic și altele) și alte genuri descriptive (portretul și descrierea acțiunilor, în special). Într-o perspectivă diferită, dar complementară abordării poeticii istorice din prima parte, ne propunem să caracterizăm secvențialitatea descriptivă. Destul de inexactă, noțiunea de "text descriptiv" riscă foarte mult
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
de la altfel de excluderi pentru a discerne alte regularități. Schema relevă ramificațiile teoretice. Trebuie reținut mai ales faptul că noi considerăm DISCURSUL ca fiind încadrat de INTERDISCURS. Rezervăm denumirea de "discurs" uzajului comun ce permite să desemneze discursurile ca fiind publicitare, jurnalistice, politice, literare etc., și îl raportăm la GENURILE DE DISCURS considerînd poemul, teatrul, romanul, cu sub-genurile respective ca fiind genuri ale discursului literar; editorialul, faptul divers, reportajul fiind genuri ale discursului jurnalistic etc. Este vorba de forme discursive reglate
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
povestirea, trebuie făcută o distincție netă dintre un basm și o întîmplare polițistă, o anecdotă de o povestire fantastică etc.; de asemenea, în ce privește tipul auto-telic-poetic, nu am putea confunda, atunci cînd ținem seama de dimensiunea configurațională, un slogan politic sau publicitar cu un cîntec sau un proverb, un poem în versuri cu un dicton. Reflecția noastră asupra descrierii se înscrie deci, deși oarecum modest, în cadrul unei tipologii secvențiale (a se vedea J.-M. Adam, 1987 a și 1987 b). Identificarea unui
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]