12,735 matches
-
le plac femeile care au mîini fine. nu poate fi izolată sau definită prin ea însăși sau prin condițiile sale de adevăr (nu este, cel puțin, punctul nostru de vedere). Acest enunț poate să constituie la fel de bine premisele unei argumentări publicitare, ca și morala unei fabule sau a unei anecdote. Totul depinde de locul său într-o suită secvențială dată, adică de secvențialitatea sa. La fel, o propoziție descriptivă de tipul: (5) Cerul este senin. poate deveni element al unei secvențe
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
-i orneze baza, și astfel îl ridică ... [tipul A FACE]. 1972, p. 33 Descriere de tipul A SPUNE Personaj ne Personaj informat Verb de Obiectul sau puțin informat + și volubil + vorbire + descrierii I II III IV Oferim citatul unei versiuni publicitare al acestui tip de descriere: (10) Bărbații (= II) spun (= III): aprindere electronică integrală (= IV). Eu (= I) spun (= III): pornește întotdeauna la prima cheie (= IV). Cereți unei femei să vă vorbească de LNA... Totul devine atît de simplu. Cînd bărbații vă
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
devreme despre necesitatea de a dispune de un model, în aceeași măsură parțial și dinamic, vom examina două documente ce pot constitui un bun exemplu: primul însoțește fotografia unei faleze de escaladă 1, iar al doilea este titlul unei pagini publicitare pentru Căile Ferate Federale Elvețiene. 1. Construcția și progresia reprezentării (15) Decor verde stînci masive și de neclintit Pasul Ursului are totul pentru a fi îndrăgit. Cele patru rînduri ale lui (15) constituie o unitate tipografică bine delimitată (inițială majusculă
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
Ursului + are totul pentru a fi îndrăgit Se observă compatibilitatea izotopică a proprietăților și a sub-temelor cu tema fixă, cît și superioritatea ierarhică a acestei ultime reprezentări. Această ultimă propoziție garantează stabilirea unei macrostructuri semantice explicite după modelul unui mecanism publicitar clasic: a) alegerea unui obiect al discursului (produsul în cauză, cu numele propriu al mărcii în general); b) adăugarea (cel puțin) a unei proprietăți puse într-o lumină pozitivă în funcție de valorile proprii destinatarului. În timp ce, cel mai adesea, stabilirea macropropoziției care
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
prin cele două componente pragmatice: enunțarea și orientarea argumentativă, care rămîn implicite sau pot fi explicitate. Din punct de vedere enunțiativ, "a îndrăgi" înseamnă întotdeauna a fi drag, a fi sursă de plăcere pentru cineva. Conform unei retorici, din nou publicitare, acest loc rămas liber este destinat cititorului: Pasul Ursului are totul pentru a fi îndrăgit de DUMNEAVOASTRĂ totul pentru a fi îndrăgit de CĂȚĂRĂTORUL CARE SÎNTEȚI. Avem de-a face aici cu un caz de enunțare manifestă în chiar momentul
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
apare coeziunea-progresie și coerența-pertinență a acestei secvențe pe care putem, ca exemplu, să o schematizăm (schema 4, p. 116) pe baza schemei 1. 2. Propoziții descriptive și orientări argumentative În raport cu (15), acest titlu simplu (scris cu majuscule) al unui document publicitar pentru Căile ferate federale elvețiene apare explicit orientat: (16) ZURICH Cosmopolit și totuși atît de elvețian O singură temă-obiect a discursului este dată în introducere și două proprietăți, sub formă de predicate calificative (Prq), sînt asertate în ce o privește
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
din predicate succesive (progresie) enunțate cu privire la un număr de semnificați constanți (coeziune). Acest nucleu inițial de semnificați, care declanșează și mai apoi asigură înțelegerea pe baza izotopiei textului, se află conținut în tema-titlu. În discursurile descriptive cele mai diverse (literare, publicitare, jurnalistice, enciclopedice etc.), tema-titlu explicită la începutul sau la sfîrșitul textului sau al secvenței, mai rar implicită pînă la capăt orientează interpretarea și asigură, în parte, lizibilitatea enunțului. Lucrul este valabil atît pentru discursul "realist" convențional, cît și în cazul
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
acest postulat, și anume că o enumerare de acțiuni poate caracteriza un actor și că, de aici, numind acțiuni sau mimîndu-le, putem identifica despre ce este vorba (cf. mai departe, cazul [3']: DA). Un alt exemplu, extras dintr-un catalog publicitar, oferă același gen de proces descriptiv: (42) Krups Variomat rade, taie în rondele, mărunțește fructe și legume, taie în bucăți și toacă carnea și peștele, strivește cartofii pentru piure, mărunțește ceapa, zarzavaturile, nucile și alunele, amestecă sosurile, mixează deserturile și
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
mașina ascultă de cea mai mică poruncă a sa. Pe dată ieși afară din peșteră. Dacă m-ar vedea acum califul pe loc ar muri de necaz. Chrysler Simca 1307/1308 Mașina Model. Începînd de la 27 890 F Acest text publicitar a fost analizat într-un alt studiu (J.-M. Adam 1958a, pp. 123-139) drept un caz de eterogenitate discursivă cu dominantă narativă. În stadiul actual al cercetărilor noastre, nu putem să ne mărginim doar la această caracterizare. Dacă ne situăm
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
de eterogenitate discursivă cu dominantă narativă. În stadiul actual al cercetărilor noastre, nu putem să ne mărginim doar la această caracterizare. Dacă ne situăm la un prim nivel de analiză (nivel de analiză pragmatică) constatăm că (55) este un text publicitar și că, în consecință, obiectivul său nu este doar cel de a descrie un obiect, ci mai ales să demonstreze că acesta din urmă are numeroase calități. Acest obiectiv argumentativ determină alegerea personajului-suport al descrierii: Ali Baba, eroul unei povești
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
descrierii: Ali Baba, eroul unei povești din O mie și una de nopți. În măsura în care Ali Baba este imediat identificat ca fiind un personaj care a descoperit o comoară, o primă izotopie se poate dezvolta: ceea ce vede Ali Baba în textul publicitar este tot o "comoară", adică o mașină minunată, de excepție. Izotopia argumentativă (mașină-comoară) se traduce explicit prin perceperea personajului-suport, A VEDEA, în particular: o magnifică mașină se arătă strălucind în mii de culori; lăsînd să se vadă minunății și mai
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
secvența injonctivă dominată (56) Imaginați-vă o haină trei-sferturi, stil canadiană, mai fină și mai mătăsoasă decît o cămașă, mai moale și mai confortabilă decît o vestă de casă și totuși mai călduroasă decît un palton gros de iarnă! Text publicitar din Lanvin, 1986 Această reclamă, construită pe baza modului injonctiv ("Imaginați-vă") face parte din ceea ce Ph. Hamon numește "descrieri-rețete". Aceste descrieri, împrumutînd mărci caracteristice rețetei sau prospectului, simulează o colaborare a cititorului la elaborarea "obiectului" descris. Am citat mai
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
ar fi putut să-l împrăștie, umplea casa de sus pînă jos. G. de Maupassant, Bel Ami, p. 47 Se oferă spre lectură cele cinci descrieri ale camerelor următoare, fragmente aparținînd unor romane realiste (1, 2 și 4), unui catalog publicitar (3), și unei reviste de lucru manual (5), fără a se arăta originea textului și cerîndu-se a se atribui personajului camera ce i se potrivește. Textul 1: O candelă lumina acum camera pătrată, cu două ferestre și trei paturi. Mai
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
paginile 226 și 227. Textele A și D În secvențele A și D, ceea ce frapează este felul în care sînt evidențiate PĂRȚILE. În ce privește "aparatul pentru fursecuri", toate PĂRȚILE se află la același nivel ierarhic. În orientarea argumentativă a acestui text publicitar este foarte important să se insiste pe toate elementele pe care le deține aparatul descris (cf. "cu..., cu... etc".). În acest sens cele două obiecte ce nu fac parte din aparat, adică "spatula" și "cartea cu rețete de bucătărie", contribuie
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
Ce au în comun, din punctul de vedere al prezentării temei-titlu? Textul A PIELE CATIFELATĂ Un ten catifelat, rozaliu, diafan, ușor pudrat, o piele fină fără nici o imperfecțiune, iată o canapea a cărei frumusețe nicicînd nu se va ofili. Catalog publicitar Roche-Bobois Textul B Pe masă par niște dune mici de nisip. Nisip presărat cu cardamom, cu curry de madras de un roșcat fierbinte din care răsar stropi verzi de curry leaves, purpură unduitoare de sumac, praf aspru și dulceag de
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
minimă Suma maximă Reducere (%) 19,9 RON 5 20 RON 49,9 RON 10 50 RON 99,9 RON 15 100 RON 149,9 RON 20 150 RON 199,9 RON 25 200 RON 30 Seria: ȘTIINȚELE LIMBAJULUI (selectiv) • Argumentarea publicitară, Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme • Discursul literar, Dominique Maingueneau • Elemente de filozofia limbii, Ioan Oprea • Inițiere în semiotica generală, Jean-Marie Klinkenberg • Inițiere în lingvistica textuală, Doina-Paula Spiță • Introduction to Linguistics, Călina Gogălniceanu • Limbaje și comunicare (vol. 1, 2), autor colectiv • Lingvistică
Textul descriptiv by Jean-Michel Adam, André Petitjean în colaborare cu F. Revaz () [Corola-publishinghouse/Science/1084_a_2592]
-
tablou. Pare că plutește; ai crede că e un vis... Și ce perspectivă [...]! Ce priveliște frumoasă se așterne pe geamul din fund, aceeași priveliște ce se desfășoară în spatele Giocondei, cealaltă capodoperă a lui Leonardo!"), acceptabile doar ca uvertură la discursul publicitar imediat subsecvent: "Îndemn deci pe oricine, ca, oricât de puțin ar sta în Milan, să lase la o parte toate ademenirile civilizației practice de astăzi și să-și îndrepte pașii către modesta biserică Santa Maria delle Grazie, spre a-și
Scriitorul și umbra sa. Volumul 2 by Antonio Patraş [Corola-publishinghouse/Science/1052_a_2560]
-
Cosmin Oproiu Filosofemele sunt „locurile comune” ale genului filosofic, adevăruri de paradă, tezaurul publicitar al înțelepciunii. Acestea subsumează fie perioade, fie curente ale istoriei găndirii, fie esențialul despre un filosof de multe ori considerate un tabu, ceva ce trebuie respectat și sacralizat. Travaliul nietzschean al demistificărilor a adus atingere și filosofemelor, a creat un
Filosofeme deconcertante. In: Ieşirea în etern. Exerciţiu împotriva căderii by Cosmin Oproiu () [Corola-publishinghouse/Science/1134_a_2274]
-
lung, efectele sunt destul de profunde. Dacă respectivul cetățean este „expus” mult timp mass-mediei, într-un final va ajunge sa creadă mesajul transmis de aceasta. Acest lucru se numește „teoria efectelor cumulate” un exemplu destul de simplu, dar concludent, îl constituie campaniilor publicitare, care repetă la nesfărșit același mesaj. În studiul său despre efectele sociale ale televiziunii, James Halloran afirma: „poate că televiziunea nu are influența pe care unii ar dori să credem că o are, dar să nu uităm că ea poate
Puterea de influenţă a televiziunii. In: Ieşirea în etern. Exerciţiu împotriva căderii by Adrian Baldovin () [Corola-publishinghouse/Science/1134_a_2289]
-
din păcate te înșeli. Cel pe care l-ai văzut nu era Kissinger, ci Dumnezeu. El doar crede că este Henry Kissinger". Povestea ne spune, însă, numai atât. Yale a dorit să afle în avans titlul comentariilor mele, în scopuri publicitare. Atunci s-a născut cu adevărat această carte, Puternicul și Atotputernicul. Mi-am pregătit discursul și l-am ținut în fața unui public receptiv, dar în acel moment mi-am dat seama că nu am reușit să abordez decât o parte
Puternicul și atotputernicul. Reflecții asupra puterii, divinității și relațiilor internaționale by Madeleine Albright () [Corola-publishinghouse/Science/1028_a_2536]
-
trad.). * Instituție însărcinată cu identificarea și pedepsirea crimelor de gândire în romanul utopic 1984 al lui George Orwell (n. trad.). * Cipuri atașate televizoarelor care blochează receptarea programelor interzise minorilor (n. trad.). * Persoane care trimit mesaje nesolicitate, de obicei cu caracter publicitar, prin poșta electronică (n. trad.). 63 Citatul îi aparține lui James Dobson, Larry King Live, CNN, 6 mai 1998. 64 Jesse Helms, When Free Men Shall Stand, Potomac, 1976 (retipărit în 1994), pp. 16. 65 În viziunea lui Robertson, conspirația
Puternicul și atotputernicul. Reflecții asupra puterii, divinității și relațiilor internaționale by Madeleine Albright () [Corola-publishinghouse/Science/1028_a_2536]
-
între client și comerciant, dar la jumatatea secolului al XIX-lea apar primele birouri de anunțuri, adică organizațiile pe care astăzi le numim agenții de publicitate. Cooperarea strânsă dintre acestea și ziare va duce la cumpărarea unor abonamente de spațiu publicitar, presa ajungând, astfel, sub controlul economic al acestor agenții. Dar industria publicității nu se limitează la cumpărarea spațiului în ziare, ci își creează propriile publicații (ziare, reviste, prospecte), inaugurând un gen publicistic specific, aflat într-o continuă dezvoltare, până în zilele
Relațiile Publice Din Perspectivă Sociologică by Răzvan Enache () [Corola-publishinghouse/Science/1038_a_2546]
-
analize pe care o desfășoară Jürgen Habermas este reprezentată de distincția între ceea ce este public și ceea ce este privat, precum și de permanentele restructurări pe care le determină ciocnirea dintre cele două sfere. Astfel, apreciază autorul, chiar dacă "o invazie a publicațiilor publicitare în sfera domeniului public, devenită necesară din punct de vedere economic, n-ar fi trebuit să aibă drept consecință o schimbare a acesteia", totuși realitatea este că sfera publică publicitară nu s-a putut separă de sfera publică politică, desi
Relațiile Publice Din Perspectivă Sociologică by Răzvan Enache () [Corola-publishinghouse/Science/1038_a_2546]
-
două sfere. Astfel, apreciază autorul, chiar dacă "o invazie a publicațiilor publicitare în sfera domeniului public, devenită necesară din punct de vedere economic, n-ar fi trebuit să aibă drept consecință o schimbare a acesteia", totuși realitatea este că sfera publică publicitară nu s-a putut separă de sfera publică politică, desi reușise desprinderea de sfera publică economică. Motivul este că "din capul locului, reprezentarea publicistica a intereselor private privilegiate a fost în mult mai mare măsură amalgamata cu interesele politice (chestiune
Relațiile Publice Din Perspectivă Sociologică by Răzvan Enache () [Corola-publishinghouse/Science/1038_a_2546]
-
spațiul comercial, advertising-ul cuprinde mesaje despre ce se vinde, iar RP mesaje despre cine, cât de mult, cum și de ce vinde. Din punctul nostru de vedere, atenția acordată nuanțelor care diferențiază intențiile care stau la baza celor două practici publicitare asemănătoare este de maximă importanță. Dintre fondatorii Relațiilor Publice, Habermas îl reține doar pe Ivy Lee (celălalt era George Parker), jurnalistul american care "dezvoltase tehnici publicitare în elaborarea unei politici a întreprinderii intru justificarea marelui business, în primul rând a
Relațiile Publice Din Perspectivă Sociologică by Răzvan Enache () [Corola-publishinghouse/Science/1038_a_2546]